MEKANISME PEMBERIAN KREDIT TALANGAN ANGGARAN SEMENTARA BIAYA IBADAH HAJI (TASBIH) DAN PEMASARANNYA PADA PD BPR BKK GROGOL KANTOR PUSAT OPERASIONAL SUKOHARJO TUGAS AKHIR Diajukan untuk Melengkapi Tugas-tugas dan Memenuhi Persyaratan Guna Memperoleh Gelar Ahli Madya pada Program Studi Diploma III Keuangan dan Perbankan Oleh: Angga Bagaskara Putra F3613004 PROGRAM STUDI DIPLOMA III KEUANGAN DAN PERBANKAN FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA 2016 i ABSTRAK MEKANISME PEMBERIAN KREDIT TALANGAN ANGGARAN SEMENTARA BIAYA IBADAH HAJI (TASBIH) DAN PEMASARANNYA PADA PD BPR BKK GROGOL KANTOR PUSAT OPERASIONAL SUKOHARJO ANGGA BAGASKARA PUTRA F3613004 Penelitian yang dilakukan ini bertujuan untuk mengetahui mekanisme pemberian kredit TASBIH yang ada pada PD BPR BKK GROGOL KPO Sukoharjo, untuk mengetahui strategi pemasaran yang dilakukan oleh PD BPR BKK GROGOL KPO Sukoharjo dalam upaya mengenalkan dan menyalurkan kredit TASBIH kepada masyarakat, untuk mengetahui kendala dan solusi yang ada dalam mekanisme pemberian kredit maupun strategi pemasaran kredit TASBIH pada PD BPR BKK GROGOL KPO Sukoharjo. Metode yang digunakan dalam penelitian ini dengan cara deskriptif analisis yaitu mendeskripsikan data yang diperoleh berdasarkan fakta-fakta yang ada. Data penelitian menggunakan data primer yang dipeloleh dari observasi, wawancara langsung dengan pegawai bank yang bersangkutan, dan data sekunder yang berasal dari studi kepustakaan maupun sumber tertulis lainnya. Hasil kesimpulan dari penelitian ini adalah mekanisme pemberian kredit yang dilakukan oleh bank sudah sesuai dengan ketentuan bank yang berlaku dan prosesnya mudah. Strategi pemasaran yang diterapkan menggunakan sarana promosi melalui periklanan, publisitas, dan penjualan pribadi. Dalam mekanisme pemberian kredit maupun memasarkan kredit TASBIH bank mengalami beberapa kendala seperti kurangnya pengetahuan dan pemahaman masyarakat akan adanya kredit TASBIH, adanya persaingan ketat dengan lembaga keuangan yang lain, dan kurangnya staf pegawai bagian pemasaran produk. Akan tetapi kendala tersebut dapat diatasi oleh bank dengan menggunakan solusi melalui sosialisasi kepada masyarakat tentang keberadaan produk TASBIH, meningkatkan kinerja serta mutu pelayanan, dan menugaskan kepada semua pegawai untuk berperan sebagai staf pemasaran. Saran yang dapat diberikan penulis yaitu sebaiknya bank tetap konsisten untuk memberikan kredit sesuai ketentuan yang berlaku. Bank menambah strategi pemasarannya lagi dalam memasarkan produknya, dan bank juga harus meningkatkan kinerja dan pelayanannya agar mampu bersaing dengan kompetitornya. Kata Kunci : Mekanisme, Strategi Pemasaran, Kendala dan Solusi ii ABSTRACT THE MECHANISM OF HAJJ COST TEMPORARY BUDGET LOAN (TASBIH) IN ITS MARKETING IN SUKOHARJO OPERATIONAL HEAD OFFICE OF PD BPR BKK GROGOL ANGGA BAGASKARA PUTRA F3613004 This research was conducted to find out the mechanism of TASBIH loan issuance existing in Sukoharjo Operational Head Office of PD BPR BKK GROGOL, to find out the marketing strategy the Sukoharjo Operational Head Office of PD BPR BKK GROGOL took in the attempt of introducing and to distribute TASBIH loan to the public, to find out the obstacles and the solution existing in the mechanism of issuing loan and the marketing strategy in Sukoharjo Operational Head Office of PD BPR BKK GROGOL. The method used in this research was descriptive analysis one, by describing the data obtained based on the existing fact. The data of research employed consisted of primary data deriving observation, direct interview with corresponding bank’s employees, and secondary data deriving from library study and other written source. The result of this research is loan issuance mechanism the bank conducted had been consistent with the enacted bank regulation and with easy process. The marketing strategy applied used promotion media such as advertising, publicity, and personal selling. In the mechanism of issuing loan and marketing TASBIH loan, the bank found such obstacles as community’s knowledge and understanding on the presence of TASBIH loan, tight competition with other financial institution, and limited number of product marketing officers. However, those obstacles could be dealt with by the bank by means of socializing to the community about the presence of TASBIH loan, improving the performance and quality of service, and assigning all of employees to serve as marketing staff. The recommendation the writer could give was that the bank should issue loan consistently corresponding to the enacted regulation. Bank should increase its marketing strategy in marketing its product, and the bank should improve its performance and service as well in order to be competitive with its competitors. Keywords: Mechanism, Marketing Strategy, Obstacles and Solution iii i ii iii MOTTO DAN PERSEMBAHAN MOTTO: “Memulai dengan penuh keyakinan, Menjalankan dengan penuh keikhlasan, Menyelesaikan dengan penuh kebahagiaan “ “Comfort is The Enemy of Achievement” (Hitam Putih) Karya ini penulis persembahkan kepada: Bapak dan Ibu tercinta Kakak tercinta Keluarga dan kerabat tersayang Teman – teman satu angkatan (Keuangan & Perbankan 2013) iv Almamater UNS kebanggaan KATA PENGANTAR Puji syukur penulis panjatkan atas kehadirat Allah SWT, atas limpahan rahmad dan karunia-Nya sehingga penulis mampu menyelesaikan Tugas Akhir yang berjudul “MEKANISME PEMBERIAN KREDIT TALANGAN ANGGARAN SEMENTARA BIAYA IBADAH HAJI (TASBIH) DAN PEMASARANNYA PADA PD BPR BKK GROGOL KANTOR PUSAT OPERASIONAL SUKOHARJO” dengan baik. Tugas Akhir ini membahas mengenai bagaimana mekanisme pemberian kredit TASBIH yang ada pada PD BPR BKK GROGOL, strategi pemasaran yang diterapkan pada kredit TASBIH, serta kendala dan solusi yang dihadapi pada saat menjalankan mekanisme pemberian kredit maupun pemasarannya. Tugas akhir ini dikerjakan demi memenuhi salah satu syarat guna memperoleh gelar Ahli Madya Jurusan Diploma III Keuangan dan Perbankan Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sebelas Maret Surakarta. Dalam Penyusunan Tugas Akhir ini, tentunya banyak pihak yang telah memberikan bantuan dan dukungan. Oleh karena itu penulis ingin menyampaikan ucapan terima kasih kepada: 1. Ibu Dr. Hunik Sri Runing, M.Si selaku Dekan Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sebelas Maret Surakarta. 2. Bapak Drs. Kresno Sarosa Pribadi, M.Si selaku Pembimbing Akademik dan Kepala Program Studi Diploma III Keuangan dan Perbankan Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sebelas Maret Surakarta. v 3. Bapak Drs. BRM Bambang Irawan, M.Si selaku Dosen Pembimbing Tugas Akhir yang telah memberikan arahan dan masukkan kepada penulis dalam penyusunan Tugas Akhir. 4. Bapak dan Ibu Dosen serta para staff karyawan Universitas Sebelas Maret Surakarta yang telah banyak membantu selama masa perkuliahan dan memberikan banyak pembelajaran dan pengetahuan yang berkenaan dengan selesainya Tugas Akhir ini. 5. Bapak Drs. Amin Sulistyo, MM dan Ibu Taniyem, SE, M.Si selaku Direktur PD BPR BKK GROGOL yang memberikan izin kepada penulis untuk melaksanakan Kuliah Magang Kerja (KMK). 6. Ibu Sri Ningsih, SE selaku Pimpinan PD BPR BKK GROGOL Kantor Pusat Operasional Sukoharjo yang telah berkenan memberikan kesempatan kepada penulis untuk melakukan Kuliah Magang Kerja. 7. Bapak Kukuh Adi Sucipto, SH selaku Pembimbing Institusi Magang yang telah memberikan pengarahan serta pengalaman selama penulis magang. 8. Seluruh Staff Pegawai PD BPR BKK GROGOL Kantor Pusat Operasional Sukoharjo yang sangat berperan penting selama penulis magang. 9. Bapak, Ibu, kakak, dan keluargaku yang selalu mendoakan dan memberikan dukungan kepada penulis dalam penyusunan Tugas Akhir. 10. Sahabat-sahabat tercinta Keuangan dan Perbankan angkatan 2013 yang penulis banggakan. vi 11. Semua pihak yang tidak bisa penulis sebutkan satu persatu. Terimakasih telah banyak memberikan bantuan dan masukan serta kritikan dalam menyelesaikan Tugas Akhir ini. Penulis berharap semoga Tugas Akhir ini dapat bermanfaat bagi semua pembaca. Penulis menyadari bahwa Tugas Akhir ini masih jauh dari kesempurnaan. Semoga kritik dan saran dari semua pihak yang bersifat membangun sangat penulis harapkan demi penyempurnaan selanjutnya. Atas kritik dan saran yang diberikan, penulis ucapkan terima kasih. Surakarta, Penulis vii Juni 2016 DAFTAR ISI Halaman HALAMAN JUDUL ................................................................................................ i ABSTRAK ................................................................................................................ ii ABSTRACT ............................................................................................................... iii HALAMAN PERSETUJUAN ................................................................................ iv HALAMAN PENGESAHAN .................................................................................. v SURAT PERNYATAAN ......................................................................................... vi MOTTO DAN PERSEMBAHAN .......................................................................... vii KATA PENGANTAR .............................................................................................. viii DAFTAR ISI............................................................................................................. xi DAFTAR TABEL .................................................................................................... xiv DAFTAR GAMBAR ................................................................................................ xv DAFTAR LAMPIRAN ............................................................................................ xvi BAB I PENDAHULUAN .................................................................................. 1 A. Latar Belakang ................................................................................... 1 B. Rumusan Masalah .............................................................................. 5 C. Tujuan Penelitian ................................................................................ 5 D. Manfaat Penelitian .............................................................................. 6 E. Metode Penelitian ............................................................................... 7 BAB II TINJAUAN PUSTAKA ......................................................................... 10 A. Bank.................................................................................................... 10 1. Pengertian Bank .......................................................................... 10 2. Jenis-jenis Bank........................................................................... 10 3. Fungsi Bank................................................................................. 16 viii B. Bank Perkreditan Rakyat (BPR)......................................................... 18 1. Pengertian BPR ........................................................................... 18 2. Asas BPR..................................................................................... 18 3. Kegiatan BPR .............................................................................. 19 4. Kepemilikan BPR ........................................................................ 19 C. Kredit .................................................................................................. 20 1. Pengertian Kredit......................................................................... 20 2. Unsur-unsur kredit....................................................................... 21 3. Fungsi dan Tujuan Kredit ............................................................ 23 4. Jenis-jenis Kredit ......................................................................... 26 5. Prinsip-prinsip Pemberian Kredit ................................................ 28 D. Pemasaran Bank ................................................................................. 30 BAB III 1. Pengertian Pemasaran Bank ................................................. 30 2. Tujuan Pemasaran Bank ....................................................... 30 3. Konsep Pemasaran ............................................................... 31 4. Penerapan Strategi Pemasaran Bank .................................... 33 5. Strategi Promosi ................................................................... 35 PEMBAHASAN................................................................................ 39 A. Gambaran Umum PD BPR BKK GROGOL .............................. 39 1. Sejarah PD BPR BKK GROGOL ........................................ 39 2. Visi, Misi, dan Strategi PD BPR BKK GROGOL ............... 40 3. Lokasi PD BPR BKK GROGOL ......................................... 41 4. Produk PD BPR BKK GROGOL ........................................ 42 5. Struktur Organisasi PD BPR BKK GROGOL ..................... 45 6. Deskripsi Pekerjaan .............................................................. 46 B. Pembahasan Masalah .................................................................. 65 1. Mekanisme pemberian kredit TASBIH (Talangan Anggaran Sementara Biaya Ibadah Haji) yang ada di PD BPR BKK GROGOL KPO Sukoharjo .................................. 65 ix 2. Strategi pemasaran yang dilakukan oleh PD BPR BKK GROGOL KPO Sukoharjo dalam upaya mengenalkan dan menyalurkan kredit TASBIH kepada masyarakat ................ 73 3. Kendala dan solusi yang ada dalam mekanisme pemberian kredit maupun metode pemasaran pada PD BPR BKK GROGOL KPO Sukoharjo .................................................... 75 BAB IV PENUTUP ............................................................................................... 77 A. Kesimpulan ......................................................................................... 77 B. Saran ................................................................................................... 78 DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN x DAFTAR TABEL 1.1 Perkembangan Jumlah Bank Umum dan Kantor Bank Umum ........................... 2 3.1 Rincian Dana Pendukung Kebutuhan Porsi Haji ................................................. 72 3.2 Perhitungan Angsuran Bulanan ........................................................................... 72 xi DAFTAR GAMBAR 3.1 Struktur Organisasi PD BPR BKK GROGOL..................................................... 45 3.2 Mekanisme Alur Kredit TASBIH ........................................................................ 69 xii DAFTAR LAMPIRAN Lampiran 1. Daftar Hadir Peserta Kegiatan Kuliah Magang Kerja Lampiran 2. Lembar Monitoring Dosen Pembimbing Kuliah Magang Kerja Lampiran 3. Laporan Kegiatan Harian Peserta Kuliah Magang Kerja Lampiran 4. Surat Keterangan Nilai Lampiran 5. Surat Keterangan Magang Lampiran 6. Surat Izin Praktek Kerja Lapangan Lampiran 7. Formulir Permohonan Kredit TASBIH Lampiran 8. Brosur Kredit TASBIH Lampiran 9. Foto Spanduk Kredit TASBIH xiii