Appendices

Appendices
Appendices A. Questionnaire
Appendices B. Interview with Senior Brand Manager of Fiesta
xiv
Appendices B. Interview
1. Bagaimana Sejarah Fiesta Kondom berdiri?
Dikeluarkan akhir 2003, dijual dipasaran. Awalnya, namanya adalah Sutra Fiesta.
Kondom Sutra untuk yang kelas menengah kebawah, Fiesta untuk yang menengah
keatas. Fiesta awalnya adalah salah satu varian dari merk Sutra, namun tahun 2008
dirubah menjadi Fiesta dan berdiri sendiri. Sutra, Fiesta dan Andalan, berdiri dibawah
satu naungan yaitu Yayasan DKT Indonesia.
Yayasan DKT berada di Indonesia mulai dari tahun 1996 dan tersebar di 17-18 negara
dengan pusatnya di Washington DC.
Tujuan : Yayasan Social Marketing
Hasil Penjualan lari ke Advertising dan Promosi
Objective :
agar orang sebanyaknya menggunakan kondom to save lifes, mencegah kehamilan,
aborsi, dan IMS (penyakit menular seksual)
2. Apa Visi dan Misi perusahaan DKT Indonesia (Fiesta)?
Visi : DKT menyediakan pilihan yang aman dan terjangkau bagi semua pasangan untuk
keluarga berencana dan pencegahan HIV/AIDS melalui pemasaran sosial yang dinamis.
Misi : DKT adalah organisasi pemasaran sosial yang inovatif dan berani mengambil
prakarsa untuk memperbaiki kehidupan manusia.
3. Siapakah Target Market dari Sutra Fiesta? (Jenis Kelamin, Usia, Kelas Sosial,
Wilayah)
Dimulai dari 15 - 24 thn (primary target), 25 - 34 thn (secondary target)
Jenis Kelamin: Male and Female.
Kelas menengah keatas (A & B)
Wilayah : Urban
4. Banyakkah peminat Kondom Wanita Sutra Fiesta?
Peminat kondom wanita di dunia masih sangat kecil. Di Indonesia, salah satunya.
Program bersama Komisi Penanggulangan AIDS adalah untuk mengedukasi masyarakat
tentang kondom wanita terutama di Indonesia.
5. Positioning seperti apa yang direncanakan oleh Sutra Fiesta?
Party condom.The most innovated condom with colors and shape. Brand yang fun,
trendy, cool, inovatif.
6. Apakah ada Kampanye yang diselenggarakan oleh Sutra Fiesta? Jika Ya, seperti
apakah kampanye tersebut dan siapakah sasaran kampanye tersebut?
Setiap bulan desember, sejak tahun 2007 dibuat pekan kondom nasional kerjasama
antara Komisi Penanggulangan AIDS dan DKT Indonesia (Fiesta) dalam rangka
memperingati Hari AIDS Nasional tanggal 1 Desember. Acara ini diselenggarakan
untuk meningkatkan pemahaman dan kesadaran tentang penggunaan kondom sebagai
alat kesehatan dalam mengatasi penyebaran Infeksi Menular Seksual (IMS), termasuk
HIV. Penggunaan kondom diharapkan dapat mengurangi penularan HIV karena 46,2
persen penularan HIV AIDS terjadi melalui hubungan seksual. Sosialiasi penggunaan
kondom sangat penting sebagai usaha untuk mengurangi percepatan penyebaran virus
HIV di Indonesia.
7. Promosi apa saja yang dilakukan oleh Sutra Fiesta? Berapakah budget untuk
promosi?
60 % promosi TV, sisanya Print, Radio, Event, Milis (Twitter & FB).
Campaign secara 360 derajat. (Social, TV, Radio, Print, Digital, Event, Sales, Trade)
Campaign dilakukan per 6 bulan. (6 bulan penuh digital)
8. Apakah Fiesta mengadakan acara TV atau event tertentu? Seperti apakah acara
tersebut?
Pernah menjadi sponsor acara TV Paranoia di O Channel.
MTV Staying Alive (partner)
9. Berapakah harga jual kondom Fiesta? Berapakah perbandingan dari harga
produksi dan harga jual?
Harga Jual untuk yang isi 3 +/- IDR 9.000, yang Female +/- IDR 21.000, Earthquake +/IDR 50.000, sedangkan yang Party Pack +/- IDR 35.000
Untuk harga perbandingannya Confidential.
10. Kemana sajakah produk ini dijual?
Traditional Trade - Apotek, Toko Obat
Modern Trade - Minimarket
Modern Trade Independent - Franchise Minimarket
Non-Traditional Trade - Warung seperti di Hayam Wuruk.
(8-10 varian harus ada di setiap outlet, yang sales nya paling tinggi)
Top Sales :
1. Strawberry and Dotted
2. Mint, Banana, Durian
3. Ultra Safe, Ultra Thin, Passion, Earthquake
11. Apakah keunggulan dan kelemahan Fiesta dibanding Competitor?
Harga dibawah competitor
Quality : Malaysia & Thailand - dua negara yang produksi latex nya terbaik di dunia
(imported dr Malay, Brand dr Amerika)
Kelemahan di Packaging
Available di Turki, Philipin (Frenzy), Brazil (Prudence)
12. Adakah Social / Cultural Issues yang mempengaruhi penjualan?
Di Jakarta (kota besar), sex is very opened (not free, but not open)
H-2minggu sebelum puasa dan H+2 minggu setelah lebaran, penjualan drop.
Festive season (Natal & Tahun Baru) penjualan meningkat.
13. Apakah konsep kemasan Fiesta? Apakah sudah puas dengan kemasan yang ada?
Belum puas.
Point nya : Logo dan 3 ring
Logo jangan diubah, bias diperkecil atau dipindahkan.
14. Bahan apakah yang digunakan dalam kemasan kondom Fiesta?
Tidak ada ketentuan resminya . Silver film untuk package kondomnya dari bahan
Polyethylene.
15. Berapakah jumlah produksi kondom Fiesta dalam setahun?
Kurang lebih 7 juta buah.
16. Achievement apa yang sudah diraih Fiesta?
Di Indonesia, Sutra memegang peringkat nomor 1, sedangkan Fiesta nomor 2.
17. Apa arti dari Logo Fiesta?
Fun & Colorful.
Warna Ungu : Baggy
Biru : Ultra safe
Merah : Stoberi
Kuning : banana
Hijau : Mint
Orange : Durian
Information:
- Calendar kerjasama dengan majalah FHM dan Popular
- Fiesta Condom Wall Climbing : MTV Staying Alive 2008-2009 di Senayan, Jakarta.
Appendices A. Questionnaire
KUESIONER PENELITIAN
Saudara/i responden yang terhormat,
Saya Cheren Anggie, mahasiswi program pendidikan Art and Design, BINUS
INTERNATIONAL UNIVERSITY, memohon kesediaan saudara/i dalam
memberikan pendapat atas kuesioner berikut.
Kuesioner ini bertujuan untuk menganalisa pengaruh desain kemasan Fiesta terhadap
minat pembelian konsumen. Data dari kuesioner ini digunakan untuk kepentingan
studi dan saya menjamin kerahasiaan setiap jawaban serta identitas saudara/i. Saya
mengucapkan terima kasih yang sebesar-besarnya atas perhatian, bantuan, dan
kerjasamanya yang Saudara/i berikan.
* Required
Bagian 1 – Informasi Umum Responden
1. Jenis Kelamin *
Pria
Wanita
2. Usia Responden *
< 15 tahun
15 - 24 tahun
25 - 34 tahun
> 34 tahun
3. Tingkat Pendidikan Terakhir *
Sekolah Menengah Tingkat Atas
Perguruan Tinggi Strata 1 / D3
Perguruan Tinggi Strata 2
Perguruan Tinggi Strata 3
4. Pekerjaan
Pelajar/Mahasiswa
Pegawai Swasta
Pegawai Pemerintah
5. Pendapatan
Wiraswasta
Lainnya: ...............................
> Rp 1.000.000
Rp 1.000.000 - Rp 5.000.000
Rp 6.000.000 - Rp 10.000.000
< Rp 10.000.000
Bagian 2 – Minat Terhadap Kondom Fiesta
1. Apa produk pengaman yang sering Anda gunakan?
Pil KB
Suntik Kontrasepsi
Kondom
Tidak pakai
Lainnya: ..............
2. Apakah Anda pernah membeli kondom?
Ya
Tidak (langsung ke pertanyaan nomor 7)
3. Jika Ya, kondom merek apa yang biasa Anda gunakan/beli?
Durex
Fiesta
Sutra
Virgin
Lainnya: ...............
4. Pernahkah Anda membeli kondom Fiesta?
Ya
Tidak (langsung ke pertanyaan nomor 6)
5. Jika Ya, Varian apa yang biasa Anda beli?
Classic
Passion
All Night
Earthquake
Dotted, Baggy, Ultrasafe, Ultrathin, Passion (Pleasure Pack)
Strawberry, Banana, Mint, Durian (Party Pack)
Earthquake
Female Condom
6. Apa yang menjadi pertimbangan Anda dalam membeli kondom? (bisa lebih
dari satu)
Harga
Kualitas
Desain kemasan
Variasi rasa dan bentuk
Brand/Merk
7. Menurut Anda apakah desain kemasan Fiesta sudah mencerminkan pribadi
Anda?
Sudah
Belum
8. Apakah menurut Anda desain kemasan Fiesta sudah lebih baik dibanding
Durex?
Sudah
Belum
9. Apakah desain kemasan suatu produk mempengaruhi keputusan Anda
membeli?
Ya
Tidak
10. Apabila sebuah kemasan memiliki tekstur kertas yang bagus, dan visual
yang menarik, apakah Anda akan menyimpannya?
Ya
Tidak