ANALISIS PENGARUH IKLAN SEPEDA MOTOR

ANALISIS PENGARUH IKLAN SEPEDA MOTOR YAMAHAMIO
TERHADAP CITRA PRODUK(Studi pada Mahasiswa Universitas
Muhammadiyah Malang)
Oleh: MUHAMAD KUSMAENI ( 04610374 )
Management
Dibuat: 2009-08-13 , dengan 7 file(s).
Keywords: Iklan, Sepeda Motor, Citra Produk.
ABSTRAK
Penelitian ini berjudul “ Analisis pengaruh iklan sepeda motor Yamaha Mio terhadap
citra produk (studi pada mahasiswa Universitas Muhammadiyah Malang)”. Jenis
penelitian yang digunakan adalah survey dengan menggunakan kuesioner.
Pengambilan data menggunakan teknik Judgmental sampling kepada 70 orang
responden. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui variabel iklan (isi pesan,
struktur pesan, format pesan, dan sumber pesan) sepeda motor Yamaha Mio
berpengaruh secara signifikan terhadap citra produk dan untuk mengetahui variabel
iklan yang memberikan kontribusi terbesar terhadap citra produk.
Kegunaan penelitian yang ingin dicapai khususnya bagi pemasang iklan perusahaan
sebagai pertimbangan dalam merencanakan dan menentukan pemasaran yang
berkaitan dengan periklanan dengan menggunakan media televisi. Dengan
menggunakan analisis logistik maka dapat dikatakan bahwa variabel iklan (isi pesan,
struktur pesan, format pesan dan sumber pesan) mempunyai pengaruh signifikan
terhadap citra produk dengan nilai signifikansi < nilai α.atau 0,000 < 0,05. Dari
keseluruhan variabel iklan (isi pesan, struktur pesan, format pesan dan sumber pesan)
sepeda motor Yamaha Mio dapat dikatakan bahwa variabel struktur pesan merupakan
variabel yang memberikan kontribusi terbesar dengan nilai R = 0,517.
Dengan mengacu kepada beberapa kelemahan dalam penelitian ini, perlu kiranya
untuk meneliti variabel–variabel yang lain yang mempengaruhi iklan televisi dan
hendaknya perusahaan juga lebih memperhatikan variabel yang lainya seperti isi
pesan, format pesan dan sumber pesan agar pesan yang disampaikan melalui televisi
dapat lebih efektif. Selanjutnya saran yang dapat peneliti berikan bagi perusahaan
hendaknya lebih mengoreksi lagi format pesan yang telah dilakukan selama ini, hal
tersebut dikarenakan format pesan mempunyai pengaruh yang tidak signifikan
terhadap citra produk Yamaha Mio.
ABSTRACT
The research titled “Influence of Yamaha Mio Motor vehicle advertising to the
Product Image Analysis (Study in students of University of Muhammadiyah
Malang)”. Research used was survey by using questionnaire. Data collection used
Judgmental sampling technique to 70 respondents. The research aimed to find out
advertising variable (message contain, message structure, message format and
message source) of Yamaha Mio motor vehicle which significantly influenced to the
product image and also to find out advertising variables which gave the largest
contribution to the product image.
The research usage, especially for the advertiser as consideration in planning and
deciding marketing action related with advertising by using television media. By
using logistic analysis, there could be said that advertising variables (message contain,
message structure, message format and message source) has significant influence to
the product image with signification value <α value or 0,000 < 0,05. From all
advertising variables (message contain, message structure, message format and
message source) of Yamaha Mio motor vehicle there could be concluded that message
structure variables was variable which gave the largest contribution by R value =
0,517.
Assume several weakness in this research, there needed to study another variables
influenced television advertising. The company should also pay attention to another
variables like message contain, message format, and message source to make the
message stated through television more effective. The writer also suggest the business
company to make correction to the message format, since the message format has unsignificant influence to Yamaha Mio product.