tanggapan pokok-pokok implementasi pembelajaran

MODUL nomor urut modul
ONLINE PUBLIC RELATION
(KHM 203)
MODUL 13
WORLD WIDE WEB
DISUSUN OLEH :
TEDDY M DARAJAT S.Sn M.Ds
UNIVERSITAS ESA UNGGUL
2013
1 / 14
WORLD WIDE WEB
A. Pendahuluan
World Wide Web, biasa lebih terkenal disingkat sebagai WWW adalah suatu
ruang informasi yang dipakai oleh pengenal global yang disebut Pengidentifikasi
Sumber Seragam untuk mengenal pasti sumber daya berguna. WWW sering
dianggap sama dengan Internet secara keseluruhan, walaupun sebenarnya ia
hanyalah bagian daripada Internet.
WWW merupakan kumpulan peladen web dari seluruh dunia yang mempunyai
kegunaan untuk menyediakan data dan informasi untuk dapat digunakan
bersama.WWW adalah bagian yang paling menarik dari Internet. Melalui web, para
pengguna dapat mengakses informasi-informasi yang tidak hanya berupa teks tetapi
bisa juga berupa gambar, suara, video dan animasi.
Kegunaan ini tergolong masih baru dibandingkan surat elektronik, sebenarnya WWW
merupakan kumpulan dokumen yang tersimpan di peladen web, dan yang
peladennya tersebar di lima benua termasuk Indonesia yang terhubung menjadi satu
melalui jaringan Internet.Dokumen-dokumen informasi ini disimpan atau dibuat
dengan format HTML (Hypertext Markup Language).
Suatu halaman dokumen informasi dapat terdiri atas teks yang saling terkait dengan
teks lainnya atau bahkan dengan dokumen lain.Keterkaitan halaman lewat teks ini
disebut pranala. Dokumen infomasi ini tidak hanya terdiri dari teks tetapi dapat juga
berupa gambar, mengandung suara bahkan klip video.Kaitan antar-dokumen yang
seperti itu biasa disebut hipermedia.
Jadi dapat disimpulkan bahwa WWW adalah sekelompok dokumen multimedia yang
saling bertautan dengan menggunakan tautan hiperteks. Dengan mengeklik pranala
(hipertaut), maka para pengguna bisa berpindah dari satu dokumen ke dokumen
lainnya.
B. Kompetensi Dasar
Setelah mengikuti kegiatan perkuliahan ini maka siswa dapat menerapkan
konsep publisitas mengunakan teknologi yang sekarang sudah banyak tersedia di
online internet
C.
Kemampuan Akhir yang Diharapkan
a. Mahasiswa dapat menjelaskan pengertian konsep gabungan yang
berkesinambungan memakai aplikasi internet
2 / 14
b. Mahasiswa dapat melaksanakan rencana program aplikasi dan
kaitannya dengan dunia manajemen publikasi internal
c. Mahasiswa dapat membantu dalam memecahkan setiap konsep dari
kustomer yang ingin beralih ke dunia teknologi internet.
d. Mahasiswa dapat mengerti tentang aspek yang menyangkut strategi
termasuk pemanfaatan teknologi ini secara utuh.
D.
Kegiatan Belajar 1
1. Uraian dan contoh
a. WEBSITE DAN LINK
Merupakan salah satu aplikasi yang dapat digunakan PR untuk melakukan
komunikasi kepada massa. Ada beberapa rambu dan aturan yang digunakan
dalam aplikasi ini, netiket yang digunakan dalam aplikasi ini adalah :

Tidak diijinkan memasang gambar yang sangat besar dalam dokumen HTML
karena akan mempengaruhi loading. Disarankan untukmenggunakan gambar
berukuran perangko yang dapat dipilih oleh pemakai untukdiperbesar. Hal ini
disebabkan karena pemakai dengan akses stus biasanya melihat dokumen
dengan menggunakan dokumen berkecepatan rendah.

Untuk menghargai orang maka kita sebaiknya pesan email yang menyatakan
bahwa kita telah membuat link kepada mereka.

Bila anda memasang file video dan suara, sertakan juga besar file disamping
penjelasannya misalnya 10 KB tau 2 MB . hal ini diperlukan supaya pemakai
tahu kapan selesai waktu yang digunakan melihat atau mendengarkannya,

Jika kita tidak yakin URL tsb maka kita harus coba bila hasilnya tidak
diharapkan agar segera mengganti dgn URL lain,

Sepeti halnya judul buatlah penamaan URL sesederhana mungkin dan tidak
berlebihan dengan perubahan huruf besar dan kecil sehingga mudah diingat
oleh pemakai. Tidak semua pemakai memahami perbedaan penggunaan
huruf besar dan huruf kecil, serta bebrapa pemakai tidak sadar bahwa situs
memebedakan huruf besar dan kecil.
3 / 14
b. SEJARAH PENGGUNAAN WORLD WIDE WEB
WWW adalah suatu program yang ditemukan oleh Tim Berners-Lee pada
tahun 1991. Awalnya Berners-Lee hanya ingin menemukan cara untuk menyusun
arsip-arsip risetnya.Untuk itu, beliau mengembangkan suatu sistem untuk keperluan
pribadi.Sistem itu adalah program peranti lunak yang diberi nama Enquire.Dengan
program itu, Berners-Lee berhasil menciptakan jaringan yang menautkan berbagai
arsip sehingga memudahkan pencarian informasi yang dibutuhkan.Inilah yang kelak
menjadi dasar dari sebuah perkembangan pesat yang dikenal sebagai WWW.
WWW dikembangkan pertama kali di Pusat Penelitian Fisika Partikel Eropa
(CERN), Jenewa, Swiss.Pada tahun 1989 Berners-lee membuat pengajuan untuk
proyek pembuatan hiperteks global, kemudian pada bulan Oktober 1990, 'World
Wide Web' sudah dapat dijalankan dalam lingkungan CERN.Pada musim panas tahun
1991, WWW secara resmi digunakan secara luas pada jaringan Internet.
c. MESIN PENCARI (SEARCH ENGINE)
Mesin pencari atau Search engine adalah program komputer yang dirancang
untuk melakukan pencarian atas berkas-berkas yang tersimpan dalam layanan www,
ftp, publikasi milis, ataupun news group dalam sebuah ataupun sejumlah komputer
peladen dalam suatu jaringan. Search engine merupakan perangkat pencari
informasi dari dokumen-dokumen yang tersedia. Hasil pencarian umumnya
ditampilkan dalam bentuk daftar yang seringkali diurutkan menurut tingkat akurasi
ataupun rasio pengunjung atas suatu berkas yang disebut sebagai hits. Informasi
yang menjadi target pencarian bisa terdapat dalam berbagai macam jenis berkas
seperti halaman situs web, gambar, ataupun jenis-jenis berkas lainnya. Beberapa
mesin pencari juga diketahui melakukan pengumpulan informasi atas data yang
tersimpan dalam suatu basisdata ataupun direktori web.
Sebagian besar mesin pencari dijalankan oleh perusahaan swasta yang menggunakan
algoritma kepemilikan dan basisdata tertutup, di antaranya yang paling populer
adalah Google (MSN Search dan Yahoo!). Telah ada beberapa upaya menciptakan
4 / 14
mesin pencari dengan sumber terbuka (open source), contohnya adalah Htdig,
Nutch, Egothor dan OpenFTS.
Saat awal perkembangan internet, Tim Berners-Lee membuat sebuah situs web yang
berisikan daftar situs web yang ada di internet melalui peladen web CERN. Sejarah
yang mencatat sejak tahun 1992 masih ada hingga kini.Dengan semakin banyaknya
situs web yang aktif membuat daftar ini tidak lagi memungkinkan untuk dikelola oleh
manusia. Utilitas pencari yang pertama kali digunakan untuk melakukan pencarian di
internet adalah Archie yang berasal dari kata "archive" tanpa menggunakan huruf
"v". Archie dibuat tahun 1990 oleh Alan Emtage, Bill Heelan dan J. Peter Deutsch,
saat itu adalah mahasiswa ilmu komputer Universitas McGill, Amerika Serikat. Cara
kerja program tersebut adalah mengunduh daftar direktori serta berkas yang
terdapat pada layanan ftp publik (anonim) kemudian memuatnya ke dalam basisdata
yang memungkinkan pencarian.
Mesin pencari lainnya seperti Aliweb,
muncul di 1993 dan masih berjalan hingga
saat ini. Salah satu mesin pencari pertama
yang sekarang berkembang menjadi usaha
komersial yang cukup besar adalah Lycos,
yang dimulai di Carnegie Mellon University
sebagai proyek riset di tahun 1994.
Segera setelah itu, banyak mesin pencari yang bermunculan dan bersaing
memperebutkan popularitas. Termasuk di antaranya adalah WebCrawler, Hotbot,
Excite, Infoseek, Inktomi, dan AltaVista. Masing-masing bersaing dengan
menambahkan layakan-layanan tambahan seperti yang dilakukan oleh Yahoo.
Tahun 2002 Yahoo! mengakuisisi Inktomi, setahun kemudian mengakuisisi
AlltheWeb dan Altavista kemudian meluncurkan mesin pencari sendiri yang
didasarkan pada teknologi gabungan dari mesin-mesin pencari yang telah
diakuisisinya serta memberikan layanan yang mengutamakan pencarian Web
daripada layanan-layanan lainnya.
Di bulan desember 2003, Orase menerbitkan versi pertama dari teknologi pencari
waktu-riilnya. Mesin ini memiliki banyak fungsi baru dan tingkat unjuk kerja yang
jauh lebih baik.
5 / 14
Mesin pencari juga dikenal sebagai target investasi internet yang terjadi pada akhir
tahun 1990-an. Beberapa perusahaan mesin pencari yang masuk ke dalam pasar
saham diketahui mencatat keuntungan besar. Sebagian lagi sama sekali
menonaktifkan layanan mesin pencari, dan hanya memasarkannya pada edisi-edisi
enterprise saja, contoh Northern Light sebelumnya diketahui merupakan salah satu
perintis layanan mesin pencari di internet.
Buku Osmar R. Zaïane From Resource Discovery to Knowledge Discovery on the
Internet menjelaskan secara rinci sejarah teknologi mesin pencari sebelum
munculnya Google. Mesin-mesin pencari lainnya mencakup a9.com, AlltheWeb, Ask
Jeeves, Clusty, Gigablast, Teoma, Wisenut, GoHook, Kartoo, dan Vivisimo.
Latihan
a. Jawablah latihan soal di bawah ini sesuai petunjuk!
a) Jelaskan hal penting dalam web mengenai ruang informasi yang
dipakai oleh pengenal global yang disebut pengindentifikasi.
b) Apa yang menjadi perbedaan mendasar ketika kita memakai teknologi
WWW ?
c) www merupakan kumpulan dokumen yang tersimpan di peladen
(server) jelaskan teknik penyebarannya ?
d) apa yang dimaksud dengan mesin pencari atau search engine ?
jelaskan
e) jelaskan sejarah perkembangan mesin pencari web secara sederhana
?
b. Petunjuk Latihan
Untuk menjawab latihan a silahkan membaca kegiatan belajar 1 butir a , b,
dan c.
d.
Rangkuman
Website dan link Merupakan salah satu aplikasi yang dapat digunakan PR
untuk melakukan komunikasi kepada massa.
e.
Tes Formatif
Pilihlah salah satu jawaban
6 / 14
1. Aplikasi apa yang biasanya digunakan oleh online PR dalam rangka
menjangkau target pasar agar lebih luas :
a) Website dan Link
b) Brosur
c) Pamflet
d) Kartu nama
e) Presentasi dan seminar
2. Ada beberapa rambu dan aturan yang digunakan dalam aplikasi ini, netiket
yang digunakan dalam aplikasi website dan link adalah : ,….kecuali
a) Tidak diijinkan memasang gambar yang sangat besar dalam dokumen
HTML karena akan memepengaruhi loading.
b) Untuk menghargai orang maka kita sebaiknya pesan email yang
menyatakan bahwa kita telah membuat link kepada mereka.
c) Bila anda memasang file video dan suara, sertakan juga besar file
disamping penjelasannya misalnya 10 KB tau 2 MB .
d) Jika kita tidak yakin URL tsb maka kita harus coba bila hasilnya tidak
diharapkan agar segera mengganti dgn URL lain
e) Harus mengguanakan koneksi internet diatas 2 mb agar pengiriman lebih
stabil
3. Berikut ini adalah sejarah mesin pencari (search engine) secara sederhana
dan program komputer yang digunakan :
a) Mesin pencari atau Search engine adalah program komputer yang
dirancang untuk melakukan pencarian atas berkas-berkas yang tersimpan
dalam layanan www, ftp, publikasi milis, ataupun news group dalam
sebuah ataupun sejumlah komputer peladen dalam suatu jaringan.
b) Search engine merupakan perangkat pencari informasi dari dokumendokumen yang tersedia. Hasil pencarian umumnya ditampilkan dalam
bentuk daftar yang seringkali diurutkan menurut tingkat akurasi ataupun
rasio pengunjung atas suatu berkas yang disebut sebagai hits.
7 / 14
c) Beberapa mesin pencari juga diketahui melakukan pengumpulan
informasi atas data yang tersimpan dalam suatu basisdata ataupun
direktori web.
d) Saat awal perkembangan internet, Tim Berners-Lee membuat sebuah
situs web yang berisikan daftar situs web yang ada di internet melalui
peladen web CERN.
e) Dalam persaingan mesin pencari tidak perlu mendapat dukungan public
relation karena secara otomatis akan diunduh dari khalayak pemakai
diselururh dunia.
d. Kunci Jawaban
Tes formatif 1
1) a
2) e
3) e
a.
Umpan Balik dan Tindak Lanjut
Tingkat penguasaan = (Jumlah jawaban benar : 6 ) x 100 %
Arti tingkat penguasaan yang diperoleh adalah :
Baik sekali
=
90 – 100 %
Baik
=
80 – 89 %
Cukup
=
70 – 79 %
Kurang
=
0 – 69 %
Bila tingkat penguasan mencapai 80 % ke atas, silahkan melanjutkan ke
Kegiatan Belajar 2. Bagus. Namun bila tingkat penguasaan masih di bawah 80 %
harus mengulangi Kegiatan Belajar 1 terutama pada bagian yang belum dikuasai.
c.
Kegiatan Belajar 2
1.
Uraian dan contoh
a. MEDIA RELATIONS
PR dapat melakukan hubungan dengan khalayak melalui press release. Press
release yang dilakukan oleh PR dapat efektif apabila ditunjang dengan relasi positif
dengan media.
8 / 14
Netiket yang dapat digunakan untuk membangun hubungan dengan media ini
berdasarkan pada pedoman perilaku penyiaran dan stndar program siaran yang
dikeluarkan oleh KPI pada tahun 2004 serta Kode Etik Wartawan Indonesia (KEWI)
selain diatur oleh kedua peraturan diatas netiket dalam media relations ini juga
diatur oleh kode etik internal institusi media tersebut. Netiket yang berlandaskan
pada pasal 27 yang dikeluarkan oleh KPI tahun 2004 tersebut adalah :

Lembaga penyiaran tidak boleh menjual jam tayang kepada pihak manapun

Lembaga penyiaran hanya diijinkan menyiarkan program acara yang
merupakan hasill kerjasama produksi dari pihak lain.

Apabila menyiarkan program berita, lembaga penyiaran tidak diperbolehkan
menyiarkan berita berasarkan imbalan tertentu (uang, jasa dan lain-lainnya).

Apabila lembaga penyiaran menyiarkan program yang merupakan hasil
kerjasama atau disponsori lembaga penyiaran harus memebritahukan kepada
khalayak bahwa program tsb disponsori.
a. MEDIA BARU
Banyak yang menyatakan sesungguhnya media baru yak banyak mengubah
praktik pr. Karena praktik pr lebih bertumpu pada menjalin relasi dengan manusia
bukan dengan teknologi mutakhir. Bila hubungan baik sudah terjalin baik dengan
wartawan media konvensional maupun wartawan media baru maka kegiatan
komunikasi yang dijalankan dengan media relations akan berjalan dengan sendirinya.
Media baru yang dikembangkan saat ini merupakan produk dari konvergensi
media komunikasi yang tadinya masing-masing berdiri sendiri. contohnya bahwa
tadinya saluran telepon berpisah dari komputer, komputer terpisah dari
perpustakaan atau media masa. Kini semua kita padukan, sehingga orang
menghubungkan komputernya dengan saluran telepon untuk memasuki jaringan
internet lalu mengakses berbagai informasi seperti perpustakaan dan media massa.
Bahkan kini dikembangkan media komunikasi yang berbasiskan teknologi yang
mengkonvergensikan media tadi, dan sifat interaktivitasnya akan lebih menonjol ,
orang bisa memiih menu sendiri yang diinginkan atau diperlukannya. Isi
komunikasinya dapat dipilih sendiri.
9 / 14
Semua itu akhirnya membawa pada perubahan perilaku komunikasi manusia.
Bukan hanya makin terbiasa dengan kegiatan komunikasi yang bermedia komputer
(CMC) tapi juga apirasi terhadap kecepatan informasi sampai kepada khalayak juga
meningkat. Berita dalam situs selalu berubah hanya dalam hitungan menit. Satu hal
kiranya yang tidak bisa diabaikan media baru itu dapat melahirkan komunitasnya
sendiri dan ini adalah akibat dari media baru yang menyediakan berbagai informasi
dalam jumlah yang sangat besar.
Perubahan biasanya selalu menghadirkan dua hal peluang sekaligus
ancaman. Menyediakan peluang lantaran perubahan memeberikan kemungkinankemungkinan baru yang sebelumnya tidak tersedia yang bias dimanfaatkan oleh
organisasi.perkembangan teknologi komunikasi membuat peusahaan-perusahaan
pos tersaingi oleh perusahaan teekomunikasi. Kini kegiatan surat menyurat banyak
yang menggunakan email. Kegiatan mengikuti kuis yang dahulu memakai kartu pos
sekarang digantikan dengan sms dan semacamnya.
Kita bisa melihatnya dari sisi kecepatan distribusi informasi yang di berbagai
Negara jinni berkembang layanan jasa yang diberikan oleh semacam kantor berita
yang mengkhususkan diri dalam mengedarkan siaran persorganisasi. Bila satu
organisasi ingin mengirimkan siaran pers, tidak langsung ke media yang ditujunya
melainkan pada kantor berita itu. Kantor berita itulah yang yang akan mengedarkan
siaran pers tersebut ke berbagai media melalui email. Layanan jasa ini misalnya
diberikan oleh biro jasa PR besar PR newswire.
2.
Tes Formatif
Pilihlah salah satu jawaban
1) Pilih satu yang tidak relevan dengan hal berkaitan dengan media relations :
a) Lembaga penyiaran tidak boleh menjual jam tayang kepada pihak
manapun
b) Lembaga penyiaran hanya diijinkan menyiarkan program acara yang
merupakan hasill kerjasama produksi dari pihak lain.
10 / 14
c) Apabila menyiarkan program berita, lembaga penyiaran tidak
diperbolehkan menyiarkan berita berasarkan imbalan tertentu (uang,
jasa dan lain-lainnya).
d) Apabila lembaga penyiaran menyiarkan program yang merupakan
hasil kerjasama atau disponsori lembaga penyiaran harus
memberitahukan kepada khalayak bahwa program tsb disponsori.
e) Program berita bisa berupa propaganda politik yang disiarkan secara
berulang dengan waktu yang tidak terbatas
2) praktik pr lebih bertumpu pada menjalin relasi dengan manusia bukan
dengan teknologi mutakhir. Diantara pilihan dibawah ini mana yang paling
mendukung pernyataan tersebut :
a) Berita dalam situs selalu berubah hanya dalam hitungan menit. Satu
hal kiranya yang tidak bisa diabaikan media baru itu dapat melahirkan
komunitasnya sendiri dan ini adalah akibat dari media baru yang
menyediakan berbagai informasi dalam jumlah yang sangat besar.
b) Akses komputer sudah tidak diperlukan lagi karena pertambahan
jumlah penduduk dapat menjadi bagian mata rantai informasi dengan
sendirinya
c) Masyarakat yang sudah memilki akses komputer akan segan melihat
keadaan sekitarnya karena semua sudah terprogram secara otomatis
d) Jaringan kabel dan segala aspek infra struktur merupakan ancaman
bagi kelangsungan ptaktek pr secara tatap muka
e) Walaupun hubungan dengan manusia sudahmerupakan rangkaian
tugas tetapi masalah pendapatan merupakan ancaman yang besar
dari kemajuan suatu perusahaan
3) Pr public relations biasanya melakukan hubungan dengan khayalak dalm
waktu singkat dengan cara :
a) Telepon line
b) Surat dokumen
c) Press release
d) Media penghubung
e) Dipasangkan di website
11 / 14
3.
Umpan Balik dan Tindak Lanjut
Tingkat penguasaan = (Jumlah jawaban benar : 6 ) x 100 %
Arti tingkat penguasaan yang diperoleh adalah :
Baik sekali
=
90 – 100 %
Baik
=
80 – 89 %
Cukup
=
70 – 79 %
Kurang
=
0 – 69 %
4)
Kunci Jawaban
1.
Tes formatif 2
1) e
2) e
3) c
5)
Daftar Pustaka

Mahmud Machfoedz, Komunikasi Pemasaran Modern (Yogyakarta : RizQita
Printing, 2010).

Roni Tabroni, M.Si,, Komunikasi Politik Pada Era Multimedia (Bandung :
Simbiosa Rekatama Media, 2012).

John
E.
Kennedy
dan
R.
Dermawan
Soemanagara,
Marketing
Communication Taktik & Strategi (Jakarta : PT Bhuana Ilmu Populer, 2009).

Yatri Indah Kusumastuti, Komunikasi BIsnis (Bogor : IPB Press, 2009).

Firsan Nova, Crisis Public Relations (Jakarta : PT Raja Grafindo Persada,
2011).

Sandra Oliver, Strategi Public Relations (Jakarta : Erlangga, 2001).

Yosal Iriantara, Media Relations (Bandung : Simbiosa Rekatama Media
2005).

Nurudin M.Si, Hubungan Media – Konsep Dan Aplikasi (Jakarta : PT Raja
Grafindo Persada, 2008).

Albert Street, Pemasaran Internet (Jakarta : Salemba Empat, 2000).

Drs. Suryadi, Strategi Mengelola Public Relations (Jakarta : EDSA Mahkota,
1970).
12 / 14

Bob Julius Onggo, Cyber Public Relations (Jakarta : PT Elex Media
Komputindo, 2004).

Prof. Drs. Onong Uchjana Effendy, M.A. , Komunikasi dan Modernisasi
(Bandung : Mandar Maju 2005).

Wahidin Saputra dan Rulli Nasrullah, Public Relations 2.0 (Jakarta : Gramata
Publishing, 2001).

Agung Laksmana, Internal Public Relations (Jakarta : Republika, 2010).

Rini Darmastuti, S.Sos,, M.Si., Media Relations (Yogjakarta : CV Andi Offset,
2012).

Brenda Kienan, Small Business Solution E-Commerce (Jakarta : PT Elex
Media Komputindo, 2000).

Fred E. Hahn and Kenneth G Mangu, Beriklan dan Berpromosi Sendiri
(Jakarta : PT Grasindo, 1999).

Soleh Soemirat, Elvinaro Ardianto, Dasar-Dasar Public Relations (Jakarta :
Rosda, 2002).

Suryadi, Drs., Strategi Mengelola Public Relations Organisasi (Jakarta :
EDSA Mahkota, 2007)
Swa kelompokk media, majalah MIX marketing communications (Jakarta :
SWA, januari 2013)
https://en.wikipedia.org/wiki/Public_relations diakses tanggal 9 Juli 2013
https://en.wikipedia.org/wiki/Online_and_offline diakses tanggal 9 Juli 2013
http://en.wikipedia.org/wiki/Streaming_media diakses tanggal 9 Juli 2013
https://en.wikipedia.org/wiki/Internet_radio diakses tanggal 9 Juli 2013
http://id.wikipedia.org/wiki/WordPress diakses tanggal 9 Juli 2013
http://en.wikipedia.org/wiki/Media_relations diakses tanggal 9 Juli 2013
13 / 14
14 / 14