Kekuatan siaran iklan - produksi iklan cetak

Pertemuan 5
KEKUATAN SIARAN IKLAN
Pertemjuan 5 Kekuatan/Kelemahan siaran Iklan
1
Siaran iklan
 Stasiun penyiaran baik radio atau




televisi ingin mendapatkan
sebanyak mungkin pemasang iklan
Mungkinkah itu ????
Jawabannya tidak
Kenapa tidak ????
Ya kenapa tidak !!!
Pertemjuan 5 Kekuatan/Kelemahan siaran Iklan
2
 Ya, rasanya tidak mungkin karena sulit
dilakukan, tampa memperhitungan
jenis media massa yang lain yang
menjadi pesaingnya, baik sejenis atau
tidak.
 Alasan lainnya ialah karena produsen
pemasang iklan selalu
mempertimbangkan media yang paling
tepat untuk mempromosikan
produknya baik barang atau jasa
Pertemjuan 5 Kekuatan/Kelemahan siaran Iklan
3
 Manager pemasaran dan stafnya
dari suatu stasiun radio atau televisi
tentu saja sudah mengetahui
kelebihan atau kekuatan dan
kelemahan atau kekurangan dari
siaran iklan.
 Masing-masing media pada
dasarnya mempunyai kelebihan dan
kekurangan
Pertemjuan 5 Kekuatan/Kelemahan siaran Iklan
4
Keuntungan siaran iklan
menurut Wilis-Aldridge
1.
Daya jangkau luas.
siaran radio dan televisi saat ini
sudah dapat dinikmati oleh seluruh
lapisan masyarkat dari lapisan sosial
yang rendah sampai yang tinggi.
Daya jangkau yang luas
memungkinkan produsen untuk
mempromosikan produk barunya
keseluruh wilayah (negara)
Pertemjuan 5 Kekuatan/Kelemahan siaran Iklan
5
2. Wilayah tertentu
 Siaran radio dan siaran televisi
menawarkan fleksibelitas bagi
produsen.
 Maksudnya, produk atau jasa suatu
suatu perusahaan dapat
dipromosikan pada wilayah tertentu
yang dikehendaki.
Pertemjuan 5 Kekuatan/Kelemahan siaran Iklan
6
 Pemasang iklan dapat membuat
variasi isi pesan sesuai kebutuhan
atau karakter wilayah setempat.
Siaran cukup dilakukan pada stasiun
radio atau televisi lokal.
 Karena dimungkinkan, satu produk
yang sama disiarkan dengan versi
yang bebeda pada stasiun lokal
yang lain.
 Atau untuk uji coba sebelum
disiarkan secara nasional.
Pertemjuan 5 Kekuatan/Kelemahan siaran Iklan
7
3. Audien Tertentu
 Stasiun radio atau televisi dapat
menyiarkan program iklan yang
mampu menarik perhatian audien
tertentu.
 Menurut penelitian yang dilakukan
di AS, penggemar olah raga
mengkomsumsi minuman bir lebih
banyak dari audien yang lain.
Pertemjuan 5 Kekuatan/Kelemahan siaran Iklan
8
 Menempatkan siaran iklan
minuman bir , pada siaran
pertandingan olah raga merupakan
langkah yang logis (biasa)
 Seperti halnya siaran pertandingan
golf, akan menjadi sasaran
produsen untuk mengiklankan
peralatan golf.
 Karena pertandingan golf disukai
oleh kalangan jetset.
Pertemjuan 5 Kekuatan/Kelemahan siaran Iklan
9
Kuis
Bagaimana dengan siaran
program olah raga di Indonesia,
produsen apa yang dominan
menjadi sponsor ?
Pertemjuan 5 Kekuatan/Kelemahan siaran Iklan
10
4. Waktu tertentu
 Suatu produk dapat disiarkan
diradio atau televisi pada waktu
tertentu ketika audien sebagai
pembeli potensial berada didepan
radio atau televisi
 Waktu tertentu itu dikenal dengan
sebutan “ prime time “
Pertemjuan 5 Kekuatan/Kelemahan siaran Iklan
11
 Waktu untuk siaran iklan tidak sama
untuk semua produk, ada yang pagi
hari, siang hari atau malam hari.
 Tarifnya iklannya tentu saja lebih
mahal terutama yang malam hari
(prime time terutama iklan tv)
 Selain itu juga khusus untuk radio ada
waktu “ drive time “ yaitu pada waktu
pagi hari dan sore hari ketika audien
radio mendengarkan siaran ketika
berangkat dan pulang kerja.
Pertemjuan 5 Kekuatan/Kelemahan siaran Iklan
12
5. Fokus Perhatian
 Siaran iklan akan menjadi fokus
perhatian audien ketika ketika
disiarkan atau ditayangkan.
 Jika audien tidak mengganti chanel
memencet remote control televisi
atau radio, itu artinya perhatian
audien fokus pada siaran iklan di
radio atau televisi.
Pertemjuan 5 Kekuatan/Kelemahan siaran Iklan
13
 Audien akan mendengarkan atau
melihat tayangan dengan tuntas,
tidak dapat mengabaikan kepada
hal yang lain.
 Berbeda dengan iklan surat kabar,
pembaca dapat mengabaikan iklan
yang ada atau melewatkan dengan
membaca head line atau berita olah
raga,berita lain, setelah itu baru
membaca iklan
Pertemjuan 5 Kekuatan/Kelemahan siaran Iklan
14
6. Sentuhan Personal
 Iklan yang disiarkan diradio dapat
menggunakan kekuatan
personalitas suara penyiar untuk
menjual produk dari cara
berbicaranya.
 Karena audien sudah sangat hapal
dengan suara penyiar radio itu.
Pertemjuan 5 Kekuatan/Kelemahan siaran Iklan
15
 Apalagi iklan televisi, pemirsa sudah
sangat mengenal wajah dari seleb
atau artis/aktor idolanya
 Iklan di televisi juga sama, hanya
ditambah penampilan bahasa tubuh
host, visual produk dalam rangka
membujuk audien
Pertemjuan 5 Kekuatan/Kelemahan siaran Iklan
16
7. Kemampuan peragaan
 Iklan televisi sangat ampuh untuk
memperagakan cara kerja suatu
produk pada saat produk itu
digunakan, misal iklan mobil.
 Iklan deterjen, dengan animasinya
memperlihatkan bagaimana suatu
deterjen mengangkat kotoran yang
ada dibaju
Pertemjuan 5 Kekuatan/Kelemahan siaran Iklan
17
 Iklan radio memang tidak memiliki
kemampuan seperti iklan televisi,
radio hanya menyiarkan audio iklan
yang sudah ditayangkan di televisi
untuk mengingatkan (reminder)
audien terhadap visual iklan yang
mereka saksikan di televisi.
 Sementara audien berimajinasi
tentang proses pengangkatan
kotoran yang ada di baju dalam
otaknya.
Pertemjuan 5 Kekuatan/Kelemahan siaran Iklan
18
8. Kemampuan menghibur
 Ada trik yang terkadang digunakan
oleh pemasang iklan/produsen,
dimana aspek komersilnya tidak
diperlihatkan secara menyolok.
 Pesan disampaikan tersamar oleh
program yang diyangkan antara lain
pada drama, komedi, talk show,
musik, dll
Pertemjuan 5 Kekuatan/Kelemahan siaran Iklan
19
9. Memberikan prestise
 Produsen yang mengiklankan
produknya di radio dan televisi
biasanya sangat dikenal orang. Baik
perusahaan atau produknya.
 Produsen dan produknya akan
mendapat status khusus dari
masyarakat
 Orang yang memakai produk tadi
merasa gengsinya bertambah.
Pertemjuan 5 Kekuatan/Kelemahan siaran Iklan
20
Kelemahan siaran iklan
1. Biaya mahal
 Biaya pemasangan iklan di televisi

dihitung perdetik.
Dengan demikian hanya
perusahaan besar saja yang
mampu memasang iklan
Iklan diradio lebih murah
Pertemjuan 5 Kekuatan/Kelemahan siaran Iklan
21
2. Informasi terbatas
 Dengan durasi iklan yang hanya rata-
rata 30 detik dalam sekali siaran maka
informasi tentang produk terasa kurang
lengkap.
 Siaran tanggung 35 detik menurut
Wilis-Aldridge Cuma sedikit waktu
untuk mengembangkan argumen
 Durasi iklan disusun dalam kelipatan
waktu tertentu, misal 30 detik
Pertemjuan 5 Kekuatan/Kelemahan siaran Iklan
22
3. Penayangan Singkat
 Siaran iklan radio dan iklan televisi
hanya ada pada saat iklan disiarkan,
dan tidak dapat didengar atau dilihat
kembali kecuali audien merekamnya.
 Oleh karena itu siaran iklan dilakukan
berkali-kali agar diingat audien
 Kecuali pada meda cetak, audien
dapat membaca kembali dan
mengecek sesuai nomor telepon yang
tertera
Pertemjuan 5 Kekuatan/Kelemahan siaran Iklan
23
4. Penghindaran
 Ada kecendrungan dari audien untuk
menghindari siaran iklan.
 Penelitian menunjukkan audien
menggunakan kesempatan ketika
siaran iklan untuk mengerjakan
pekerjaan lain.
 Atau mengganti saluran televisi atau
gelombang radio yang disebut zaping
Pertemjuan 5 Kekuatan/Kelemahan siaran Iklan
24
5. Tempat terbatas
 Pada media cetak iklan dapat
diperpanjang dengan menambah
halaman bila pemasang iklan
meningkat.
 Media radio/televisi tidak dapat
seenaknya memperpanjang waktu
siaran dalam suatu program tampa
mengorbankan waktu siaran program
yan lain (merusak program)
Pertemjuan 5 Kekuatan/Kelemahan siaran Iklan
25
Kekuatan dan kelemahan iklan
 Kekuatan dan kelemahan iklan pada
media radio dan televisi tadi adalah
merupakan karakterisitik dari kedua
media tadi.
 Namun masih ada ada karakteristik
lain dari keduanya yang belum
disebutkan.
Pertemjuan 5 Kekuatan/Kelemahan siaran Iklan
26
Kekuatan lain siaran radio
Theathere of mind
 Radio mampu menciptakan gambar
(make picture) dalam imajinasi
pendengar melalui rangkaian kata.
 Misal iklan minuman berenergi, orang
akan membayangkan akan sekuat
banteng bila minum minuman itu
Pertemjuan 5 Kekuatan/Kelemahan siaran Iklan
27
Mampu menghadirkan suasana dan
emosi.
 Dengan mendengarkan suara dialog
gembira dari orang yang telah
mempergunakan produk yang
diiklankan.
 Dengan dialog pujian atas produk
tertentu yang diiklankan
Pertemjuan 5 Kekuatan/Kelemahan siaran Iklan
28
Biaya produksi yang murah
 Biaya memproduksi program
audio/radio/iklan radio jauh lebih
murah dibandingkan dengan biaya
produksi program film/iklan film atau
televisi/iklan televisi . Salah satu
alasannya karena peralatan
produksinya tidak sekomplek/serumit
peralatan produksi untuk program
/iklan film atau televisi/iklan televisi
Pertemjuan 5 Kekuatan/Kelemahan siaran Iklan
29
Kelemahan lain siaran radio
Hanya searah
 Komunikasi radio hanya searah, hingga
pendengar tidak dapat berinteraksi
Gangguan cuaca
 Dalam kondisi cuaca yang buruk kita
tidak dapat menerima siaran dengan
baik, hingga pesan/informasi yang
disampaikan tidak dapat di dengar
dengan baik dan jelas.
Pertemjuan 5 Kekuatan/Kelemahan siaran Iklan
30
Menjangkau pemirsa secara massal,
 Sulit melakukan pemilihan audien
tertentu
 Memerlukan konsentrasi pedengar,
karena saat mendengar siaran harus
berkonsentari, karena sifatnya yang
auditif (didengar) rawan terhadap
gangguan suara yang lain
Pertemjuan 5 Kekuatan/Kelemahan siaran Iklan
31
Kelemahan televisi
Menjangkau pemirsa secara massal,
 Sulit melakukan pemilihan audien
tertentu
 Memerlukan konsentrasi pemirsa,
karena saat melihat tayangan tidak
bisa melakukan pekerjaan lain.
32
Pertemjuan 5 Kekuatan/Kelemahan siaran Iklan
Adanya wilayah blankspot
 Karena sifat gelombang radio yang
merambat lurus pada permukaan bumi,
maka ada kalanya daerah yang terletak
dingarai/jurang tidak dapat menangkap
siaran televisi . Wilayah itu hanya
terlewati saja oleh gelombang televisi
maka daerah itu disebut blankspot

Pertemjuan 5 Kekuatan/Kelemahan siaran Iklan
33
Biaya produksi yang mahal
 Biaya memproduksi program iklan
televisi jauh lebih mahal
dibandingkan dengan biaya
produksi program iklan radio.
 Salah satu alasannya karena
peralatan produksinya sangat
komplek/rumit dan memerlukan
banyal sdm yang terlibat
Pertemjuan 5 Kekuatan/Kelemahan siaran Iklan
34
Pertemjuan 5 Kekuatan/Kelemahan siaran Iklan
35