PERANCANGAN PROMOSI CV. GALAXY
advertisement
PERANCANGAN PROMOSI CV. GALAXY SOLUSINDO DALAM RANGKA PENGENALAN PRODUK LAPTOP LOKAL INDONESIA (FORSA, AXIOO, ZYREX) Tunggul Krisna Mukti Universitas Negeri Malang E-mail: [email protected] Abstrak: Kurangnya minat masyarakat terhadap produk lokal mengakibatkan sulitnya pasaran produk lokal untuk menembus pasar dunia. Oleh karena itu sangat penting sekali dibuatnya media promosi guna mengangkat citra produk lokal di masyarakat. CV. Galaxy Solusindo adalah salah satu distributor yang bergerak di bidang teknologi informasi (TI), yang dalam hal ini ingin merancang media promosi dengan tujuan untuk memperkenalkan produk laptop lokal Indonesia (FORSA,AXIOO,ZYREX). Perancangan ini menggunakan metode perancangan dengan model prosedural, yaitu menetapkan langkah-langkah yang harus diikuti untuk menghasilkan produk yang berupa rancangan media disertai deskripsi konseptual. Langkah-langkah dalam metode perancangan meliputi: (1) paparan latar belakang/kebutuhan & perumusan masalah, (2) pengumpulan data, (3) analisa data, (4) menentukan konsep kreatif desain, (5) visualisasi desain, (6) hasil desain (7) revisi dalam bentuk paparan deskriptif. Perancangan ini menghasilkan beberapa media diantaranya iklan surat kabar, iklan majalah, brosur, X-Banner, poster, billboard, transportation advertising, flag chain, kartu nama, stationery set, merchandise. Media komunikasi visual yang dirancang di harapkan dapat memperkenalkan atau mempublikasikan produk laptop lokal Indonesia di CV. Galaxy Solusindo kepada masyarakat guna meningkatkan citra produk. Kesimpulan, secara khusus perancangan ini adalah bagaimana memperkenalkan sebuah merek lokal melalui tahapan-tahapan sehingga menghasilkan beberapa media komunikasi visual yang dapat di terima oleh target audience. Untuk membuat sebuah media promosi perlu perencanaan yang sesuai dengan latar belakang permasalahan sehingga media yang dibuat mampu mengatasi masalah yang dihadapi. Kata kunci: Perancangan, Promosi, CV. Galaxy Solusindo, Produk, Laptop, Lokal. Abstract: The less interest of people to the locals’ product of laptop induces the locals’ products difficult to pass the world market. Since the difficulties, the media promotion is the one way of solution to promote the image of locals’ laptop product. CV. Galaxy Solusindo, the one of distributors that is trading in Technological Information (TI), wants to create a promotion media which aim for introduce the Locals Indonesia’s Laptop Product (FORSA, AXIOO, ZYREX). This thesis use the procedural model of method, determine the procedures to produce a media planning that along with conceptual description. The procedures are: (1) The reason or background and set of problems, (2) collecting the data, (3) analyze data, (4) determine the concept of creative design, (5) design visualization, (6) design output, (7) descriptive revision explanation. The output that the procedurals method create some media promotion such as : news paper advertisement, magazine advertisement, brochure, X-Banner, poster, billboard, transportation advertisement, flag chain, name card, stationery set, merchandise. The communication visual media that already plan will introduce the locals product inn CV. Galaxy Solusindo to the people in order to increasing the image of product. The specific conclusion of this design product is how to introduce a local brand by creating a communication visual media which accepted for target audience. For making a media promotion, the good planning that appropriate with the background question so the media will solve the problem it self. Key word: Design, Promotion, CV. Galaxy Solusindo, Product, Laptop, Local Perkembangan dunia Teknologi Informasi (TI) di era globalisasi mengalami perkembangan dengan pesat. Hidup yang serba praktis dipengaruhi oleh peran TI yang memiliki manfaat dalam keefisienan kerja. Saat ini laptop semakin banyak diminati karena keefisienannya yang memudahkan orang menjalankan aktivitas. Seiring berjalannya waktu, masyarakat kini sudah banyak yang beralih dari menggunakan komputer ke laptop. Memiliki kesan praktis dan mudah dibawah kemana saja ini merupakan salah satu faktornya. Laptop bukan lagi barang mewah atau sesuatu yang langka untuk dimiliki oleh seseorang, tetapi sudah menjadi suatu keperluan bahkan kebutuhan yang sangat bersifat umum. Dengan respon masyarakat yang semakin baik memunculkan persaingan oleh merek lokal maupun merek multinasional. Mereka berlomba-lomba untuk menguasai pasar yang ada. CV. Galaxy Solusindo merupakan distributor yang berdiri sebagai bentuk kepedulian pemenuhan kebutuhan di bidang TI khususnya untuk kota Malang. Berbekal kemampuan dan kemauan yang kuat, CV. Galaxy Solusindo bertekad untuk ikut serta untuk memajukan TI di kota Malang pada khususnya dan di seluruh Indonesia pada umumnya. CV. Galaxy Solusindo sebagai distributor yang bergerak dibidang teknologi informasi (TI), dalam menjalankan usahanya ingin mengangkat citra produk laptop lokal Indonesia dimata masyarakat. FORSA, AXIOO, dan ZYREX merupakan produk notebook/laptop lokal Indonesia. Ketiga produk tersebut merupakan produk lokal, sehingga memberikan persepsi yang lemah di masyarakat. Kebanyakan masyarakat Indonesia memiliki minat yang kuat terhadap merek luar yang sudah cukup dominan dibandingkan produkproduk lokal. Karena pada dasarnya sebagian besar masyarakat kita lebih mementingkan gengsi daripada fungsi. Dengan pola hidup yang seperti ini maka pasaran produk lokal mudah jatuh karena kurangnya minat masyarakat. Ketatnya persaingan dan kurangnya pengenalan terhadap produk-produk tersebut, maka diperlukan strategi pemasaran yang tepat agar dapat menarik minat konsumen. Salah satu cara yang bisa dipilih adalah promosi, melalui promosi ini dapat memperkenalkan, membujuk, mengarahkan, serta meyakinkan konsumen untuk membeli produk yang ditawarkan. Apabila kegiatan promosi dilakukan dengan tepat dan efektif maka akan banyak konsumen yang mengenal dan tertarik terhadap produk yang ditawarkan dengan tujuan agar dapat meningkatkan volume penjualan. METODE Metode adalah cara yang teratur dan terpikir baik-baik untuk mencapai maksud (dalam ilmu pengetahuan dan sebagainya), atau cara kerja yang bersistem untuk memudahkan pelaksanaan suatu kegiatan guna mencapai tujuan yang ditentukan. (Poerwadarminta, 1990:580). Model Perancangan Dalam perancangan promosi CV. Galaxy Solusindo dalam rangka pengenalan produk laptop lokal Indonesia ini menggunakan model perancangan prosedural, yaitu model yang bersifat deskriptif, dan memaparkan langkahlangkah prosedural yang harus diikuti untuk menghasilkan produk (Tim Penyusun Penulisan Karya Ilmiah, 2010:47). Model perancangan ini mengadaptasi model perancangan Sanyoto (2006 : 38), pemilihan model perancangan tersebut dikarenakan skema perancangan mudah dipahami oleh penulis. Model perancangan tersebut diterapkan pada penelitian ini untuk menghasilkan media komunikasi yang tepat, prosedur tersebut dimulai dari pokok permasalahan yang menjadi latar belakang dibuatnya perancangan media komunikasi visual sampai pada hasil desain. LATAR BELAKANG MASALAH PERANCANGAN Rumusan Masalah Perancangan Tujuan Perancangan IDENTIFIKASI Data Produk Data Perusahaan Pengumpulan Data ANALISIS Kesimpulan SINTESIS KONSEP PERANCANGAN PERENCANAAN MEDIA - Tujuan Media - Strategi Media - Program Media - Biaya Media PERENCANAAN KREATIF - Tujuan Kreatif - Strategi Kreatif - Program Kreatif - Biaya Kreatif KONSEP TATA DESAIN Tujuan Tata Desain Strategi Tata Desain Program Tata Desain a. Idea Layout b. Rough Layout c. Comprehensive Layout DESAIN FINAL HASIL PERANCANGAN 1. Tujuan Pemasaran Jangka Pendek Mempublikasikan atau memperkenalkan produk laptop lokal Indonesia (FORSA, AXIOO, ZYREX) di CV. Galaxy Solusindo kepada masyarakat merupakan tujuan pemasaran jangka pendek. Hal ini dilakukan guna menarik minat konsumen kepada produk lokal serta meningkatkan citra produk dimata masyarakat. Selama jangka waktu 1 tahun kegiatan tersebut dilakukan, dengan harapan masyarakat sebagai calon konsumen mengenal produk dengan baik. 2. Tujuan Pemasaran Jangka Panjang Sedangkan tujuan pemasaran jangka panjang yaitu memperluas pangsa pasar yang bertujuan untuk meningkatkan citra produk lokal yang baik dimata masyarakat melalui media komunikasi visual sebagai media promosi. Seiring dengan meningkatnya citra produk dimata masyarakat maka pangsa pasar akan luas dengan sendirinya. 3. Strategi Pemasaran Jangka Pendek Strategi pemasaran jangka pendek yang dilakukan yaitu melakukan promosi baik itu melalui media komunikasi yang sudah dibuat dan aktif dalam mengikuti event-event pameran serta melakukan launching produk yang bertujuan untuk memperkenalkan atau mempublikasikan produk lokal kepada masyarakat. Promosi yang dilakukan yaitu dengan memperkenalkan produk CV. Galaxy Solusindo serta keunggulan-keunggulan yang dimiliki. Dalam kegiatan tersebut,setiap pembelian produk akan diberikan merchandise kepada konsumen. Kegiatan ini dilakukan selama 3 bulan pertama sejak awal pemasaran dilakukan. 4. Strategi Pemasaran Jangka Panjang Setelah melakukan kegiatan promosi selama 3 bulan pertama yang merupakan strategi pemasaran jangka pendek, kemudian dilanjutkan dengan strategi pemasaran jangka panjang yaitu melakukan promosi lanjutan secara continue menggunakan media lini atas (above the line) berupa iklan media cetak dan media luar ruangan dengan tujuan citra produk semakin baik tertanam di hati konsumen. 5. Tujuan Komunikasi Periklanan Pegertian iklan menurut KBBI (kamus besar bahasa Indonesia) adalah “berita atau pesan untuk mendorong, membujuk khalayak ramai agar tertarik pada barang dan jasa yang ditawarkan.” Dari definisi tersebut, dengan kata lain sebuah iklan harus memiliki sifat persuasif. Maka tujuan komunikasi periklanan CV. Galaxy Solusindo ini antara lain: a) Memperkenalkan atau mempublikasikan produk laptop lokal Indonesia (FORSA, AXIOO, ZYREX) kepada masyarakat yang bertujuan untuk menarik minat konsumen. b) Menanamkan citra produk kepada calon konsumen bahwa meskipun produk ini merupakan produk lokal akan tetapi mampu bersaing dengan merek terkenal lainnya. c) Memperluas target market (pasar sasaran) di kota Malang pada khususnya, akan tetapi tidak menutup kemungkinan menjangkau pasar ke seluruh Indonesia. 6. Strategi Komunikasi Periklanan Dengan membuat media komunikasi visual yang tepat sasaran dan mengena di hati konsumen merupakan strategi komunikasi periklanan yang akan dilakukan. Media tersebut untuk memperkenalkan atau mempublikasikan produk kepada masyarakat, bagaimana keunggulan produk, dan gambaran produk secara menyeluruh. Harapannya, konsumen lebih mengenal dan mengetahui produk dengan baik. Dengan strategi komunikasi periklanan tersebut citra produk di mata konsumen semakin lebih baik. Perencanaan Media 1. Tujuan Media Secara garis besar tujuan media ini adalah sebagai sarana untuk mempublikasikan dan memperkenalkan produk laptop lokal Indonesia (FORSA, AXIOO, ZYREX) di CV. Galaxy Solusindo kepada masyarakat guna meningkatkan citra produk dimata masyarakat. Melalui perancangan media komunikasi visual ini juga diharapkan dapat menarik minat konsumen terhadap produk yang ditawarkan. a) Jangkauan Media Media komunikasi yang akan dibuat nantinya memiliki jangkauan yang sangat luas, yaitu menyangkut semua kalangan baik itu menengah kebawah dan tidak menutup kemungkinan kalangan menengah keatas yang merupakan target market dari CV. Galaxy Solusindo ini. b) Frekuensi Aspek frekuensi ini menyangkut seberapa sering media yang direncanakan terhadap target audience. Agar hasil yang di dapat lebih maksimal maka promosi yang dilakukan secara berkala setiap minggunya sesuai dengan kebutuhan, baik disebarkan melalui media cetak ataupun media pendukung lainnya. c) Segmentasi Target Audience 1) Segmentasi Geografis Para pengguna/peminat laptop/notebook, pelajar, mahasiswa, pengusaha dan semua kalangan di wilayah kota Malang dan sekitarnya atau tidak menutup kemungkinan seluruh Indonesia. 2) Segmentasi Demografis Para pengguna/peminat laptop/notebook, pelajar, mahasiswa, pengusaha dan semua kalangan di wilayah kota Malang pada khususnya dan luar kota Malang serta seluruh Indonesia pada umumnya. Jenis kelamin pria dan wanita. 3) Segmenasi Psikografis Kalangan menengah kebawah dan tidak menutup kemungkinan menengah keatas yang memakai laptop/notebook dalam melakukan aktifitasnya atau pekerjaanya. d) Paduan Media Media komunikasi visual yang akan dipakai sebagai kegiatan promosi CV. Galaxy Solusindo ini diperoleh dari analisis target audience, dari analisis tersebut menghasilkan paduan media komunikasi visual yaitu: 1) Iklan Surat Kabar Iklan surat kabar mempunyai kapasitas waktu yang lebih besar dibandingkan oleh iklan televisi maupun radio, iklan surat kabar lebih tahan lama, dengan artian bahwa iklan di surat kabar dapat dibaca berulang kali dan juga lebih tahan lama, iklan di koran dapat dibaca dimana saja dan kapan saja, mengingat bentuk koran yang ringkas. Dikarenakan sangat besarnya kapasitas jumlah pembaca koran dibandingkan dengan pembaca media lainnya. Oleh karena itu, iklan yang ditempatkan di media surat kabar diharapkan dapat mengena kepada seluruh pembacanya. 2) Iklan Majalah Iklan majalah memiliki karakteristik yang hampir sama dengan iklan surat kabar. Akan tetapi jangkauan waktu terbit dari majalah lebih lama daripada surat kabar. Iklan majalah lebih menarik pembaca karena setiap halaman dari majalah menampilkan desain yang fullcolour, sehingga pembaca dapat menikmati isi dari setiap pesan sesuai dengan apa yang ada dilapangan. 3) Brosur Brosur yaitu terbitan tidak berkala yang dapat terdiri dari satu hingga sejumlah kecil halaman. Brosur diberikan kepada calon konsumen sebagai informas dan berisi tentang segala informasi produk CV. Galaxy Solusindo, biasanya terdiri dari satu hingga sejumlah kecil halaman dan selesai dalam sekali terbit. 4) X-Banner Merupakan media yang diletakan di dalam ruangan. X-Banner biasanya memiliki bentuk yang sangat mencolok, sehingga media X-banner akan dapat menarik perhatian orang yang melintas di depannya untuk membaca pesan didalamnya. 5) Poster Poster sebagai penunjang periklanan yang sangat strategis karena dapat dipasang dimana saja. Selain itu poster dipilih karena lebih tahan lama dan orang akan bisa lebih lama dalam membaca dan memahami pesan yang ingin disampaikan. Pemilihan media poster ini terkesan lebih fleksibel, bentuknya yang simple dan mudah ditemui menyebabkan siapapun yang lewat dapat melihat, membaca dan mengamatinya. 6) Billboard Billboard sebagai penunjang periklanan yang sangat strategis karena dapat dipasang dimana saja dan berukuran besar. Media ini biasanya ditempatkan pada tempat-tempat yang banyak dilewati orang dan dipinggir jalan raya. 7) Transportation Advertising Merupakan media yang memanfaatkan jasa transportasi sebagai sarana promosi. Dengan menempatkan iklan di sarana transportasi maka pesan yang disampaikan dapat menyebar dengan baik karena media ini mendatangi calon konsumen. 8) Flag Chain Flag Chain adalah media iklan berbentuk bendera dengan ukuran kecil, dengan proses produksi memakai sistem sablon (screen printing) sehingga daya tahan warna sangat lama. Flag Chain sangat cocok untuk media promosi yang biasanya dipasang untuk hiasan toko sehingga sangat cocok untuk men-launching produk baru. 9) Kartu Nama Kartu nama sebagai media untuk promosi iklan karena memungkinkan kartu nama akan selalu diberikan masyarakat luas. Selain sebagai tanda pengenal diharapkan kartu nama ini akan menjadi identitas kedua setelah logo. Tujuan pembuatan kartu nama adalah agar si penerima dapat menyimpannya dan sesekali menggunakannya apabila membutuhkan informasi yang digunakan untuk menghubungi si pemilik kartu nama. 10) Stationary set Media stationary set dipakai untuk keperluan surat menyurat, media ini terdiri dari amplop dan kop surat yang nantinya akan mempromosikan corporate identity, sehingga produk lebih dikenal masyarakat luas. Media ini akan berinteraksi secara langsung kepada audience, oleh sebab itu desain yang ditampilkan harus mampu berkomunikasi secara personal karena menyangkut image perusahaan. Jangkauan media Stationary set ini lebih kepada personal, yang dimaksudkan audience akan mendapatkan informasi secara personal/perlakuan khusus, diharapkan melalui media ini loyalitas audience akan terbentuk. 11) Merchandise Merchandise di berikan secara cuma-cuma kepada para konsumen, kegiatan ini dimaksudkan sebagai ungkapan terima kasih karena telah memilih produk yang ditawarkan. Akan tetapi secara tidak langsung kegiatan ini juga dapat dikatakan sebagai promosi karena pada merchandise yang diberikan terdapat logo produk yang konsumen dapat melihat dan mengingatnya ketika akan mengunakan produk tersebut. Merchandise yang diberikan adalah berupa tas laptop/notebook. 2. Program Media Untuk bisa mencapai tujuan yang di inginkan dalam sebuah promosi maka perlu perencanaan yang matang agar usahanya dapat dikatakan berhasil. Dalam kegiatan promosi yang dilakukan CV. Galaxy Solusindo adalah terbagi menjadi dua tahap yaitu promosi jangka pendek dan jangka panjang. Untuk jangka pendek waktu promosi dilakukan selama 3 bulan, yaitu pada awal bulan Januari tahun 2012 sampai tiga bulan kedepan sebagai pemasaran jangka pendek tahap pertama yang launching promosinya dilakukan pada 1 Januari – 1 Maret 2012. Sedangkan untuk program jangka panjang waktu promosi dilakukan selama 1 tahun, yaitu pada 1 Januari 2012 - 1 Januari 2013. a. Program Media Promosi Table 5.1 Program Media Promosi dan Frekuensi Media MEDIA Majalah (CHIP) JADWAL PROMOSI Pada eventevent tertentu (awal tahun, liburan sekolah, dll) Pada eventevent tertentu Merchandise (Tas laptop/notbook) Pada eventevent tertentu Surat Kabar (Jawa Pos) FREKUENSI KETERANGAN 4x selama satu bulan Ukuran : 15 cm x 10 cm Iklan full colour, dirubrik ekonomi & bisnis Ukuran : 29,7 cm x 21 cm Iklan full colour, dirubrik laptop/notebook Diberikan kepada konsumen yang 1x selama satu bulan selama 3 bulan masa promosi Transportation Advertising Billboard Poster Brosur X-Banner (pameran) dan selama media masih tersedia membeli laptop/notebook Media ini dipublikasika n bersamaan dengan masa promosi produk Media ini di publikasikan sejak masa promosi awal dilakukan selama 3 bulan promosi dan kondisi masih layak Ukuran : 6 m x 2 m Iklan ditempatkan pada badan bus antar kota dapat digunakan terus menerus selama satu tahun dan kondisi masih layak Media ini dapat disebar mulai digunakan masa promosi terus menerus, dilakukan kondisi masih layak atau diganti secara berkala sebagai pembaharuan desain Digunakan Diberikan secara terus kapan saja menerus atau kepada secara berkala khalayak apabila ada umum dan pembaharuan tetap desain, dan digunakan kondisi masih selama promosi atau layak pada saat pameran Digunakan Digunakan pada saat ada secara terus menerus atau event-event pameran atau secara berkala apabila ada dapat pembaharuan digunakan desain, serta selama kondisi masih promosi layak berlangsung Ukuran : 7 m x 4 m Ditempatkan di Jl. Veteran/perempat an ITN Ukuran : 42 cm x 29,7 cm (A3) Ditempatkan pada kawasan yang ramai konsumen Ukuran : 18 cm x 21 cm Diberikan kepada semua masyarakat sebagai calon konsumen Ukuran : 160 cm x 60 cm Ditempatkan di kantor dan stan pameran Flag Chain Dipublikasik an mulai awal promosi dikukan Digunakan secara terus menerus atau secara berkala apabila ada pembaharuan desain, serta kondisi masih layak Ukuran : 20cm x 19cm Ditempatkan didalam kantor serta stan pameran Kartu Nama Selama persediaan masih ada Digunakan secara terus menerus selama media tersedia Ukuran : 9 cm x 5,5 cm Diberikan kepada semua masyarakat sebagai calon konsumen Perencanaan Kreatif 1. Tujuan Kreatif Perancangan ini memiliki tujuan kreatif yaitu sebagai upaya untuk mempublikasikan/memperkenalkan produk laptop lokal Indonasia di CV. Galaxy Solusindo kepada masyarakat guna meningkatkan citra produk di mata konsumen. Dengan perancangan media-media yang ada diharapkan masyarakat mengenal produk dengan baik. Melalui gaya desain yang sederhana dengan mengangkat keunggulan produk yang mengusung bendera lokal namum mampu bersaing dengan produk yang ternama dan memiliki nama besar dipasaran saat ini. 2. Strategi Kreatif a. Isi Pesan Media-media yang ada dalam perancangan ini nantinya memiliki isi pesan yang hampir sama yakni mempublikasikan/memperkenalkan produk laptop laokal Indonesia di CV. Galaxy Solusindo. Serta mengkomunikasikan produk ini dengan keunggulan-keunggulan yang dimiliki, sehingga masyarakat sebagai calon konsumen tertarik dengan produk yang ditawarkan. Dengan demikian citra produk lokal nantinya akan meningkat di mata masyarakat atau konsumen. b. Bentuk Pesan Ada 2 macam bentuk pesan yang ditampilkan dalam media komunikasi visual ini, yaitu : 1) Pesan Visual Pesan visual yang digunakan yaitu memanfaatkan foto sebagai bahan acuan membuat ilustrasi yang mengangkat keunggulan produk. Selain itu, dalam perancangan nantinya dimunculkan icon promosi CV. Galaxy Solusindo berupa robot yang memakai asesoris tokoh pewayangan memiliki karakter bahwa produk yang di tawarkan merupakan produk lokal. Sebagai produk lokal, dalam segi performa kurang lebih setara dengan produk merek terkenal lainnya. Sehingga dalam pemilihan produk tidak perlu lagi diragukan. Sebagai pendukung tampilan ilustrasi agar lebih menarik maka mengunakan elemen grafis sebagai penunjang pesan. Serta pemaanfaatan logo sebagai identitas produk agar masyarakat mengenal produk yang ditawarkan serta corporate identity CV. Galaxy Solisindo sebagai perusahaan yang mendistribusikannya. 2) Pesan Verbal Penggunaan pesan verbal disini adalah untuk mendukung pesan visual yang telah disampaikan. Dengan tujuan untuk mempublikasikan/memperkenalkan produk kepada masyarakat. c. Strategi Visual Memanfaatkan foto dan icon sebagai ilustrasi adalah stategi yang dipakai dalam perancangan media komunikasi untuk CV. Galaxy Solusindo. Selain itu penggunaan grafis serta logo produk dimaanfaatkan sebagai penunjang. Penggunaan warna-warna yang dominan adalah bertujuan untuk membentuk karakter dari produk ini. Dalam perancangan promosi ini warna abu-abu adalah warna yang dominan dipakai dalam setiap desainnya. Selain itu juga digunakan warna lain sebagai pendukung yaitu warna hijau karena pada psikologisnya member kesan alami, pandangan yang enak dan pembaruan, selain itu warna lain sebagai pendukung. 3. Program Kreatif Promosi CV. Galaxy Solusindo a. Pesan Pokok Yang Diangkat Pada perancangan ini pesan pokok yang diangkat adalah mempublikasikan/memperkenalkan CV. Galaxy Solusindo dalam rangka pengenalan produk lokal Indonesia kepada masyarakat guna meningkatkan cirta produk dimata masyarakat. b. Pendukung Tema Pendukung tema dari perancangan ini yaitu penggunaan ilustrasi-ilustrasi berupa foto serta icon yang menimbulkan kesan bahwa produk ini beda dengan yang lain. Meskipun berbendera lokal akan tetapi performa kurang lebih setara dengan produk merek terkenal lainnya. Serta pemilihan warna dominan yaitu abuabu, yang pada psikologinya warna ini memberi kesan intelek, futuristik serta modis. c. Pedoman Bentuk Kreatif Dengan mengangkat desain yang berkesan modern dan memanfaatkan gaya desain yang bebas merupakan pendoman bentuk kreatif perancangan media komunikasi visual ini. Maka bentuk desain yang akan dihasilkan yaitu berupa pesan verbal dan pesan visual. 1) Tagline Pesan verbal yang disampaikan oleh CV. Galaxy Solusindo yaitu “See The Difference..” 2) Gambar/Foto Foto digunakan sebagai penunjang ilustrasi yang berfungsi untuk menggambarkan makna pesan kepada masyarakat atau penikmat pesan. Dalam pembentukan karakter Icon promosi CV. Galaxy Solusindo memerlukan beberapa tahapan, berikut merupakan breakdown karakter pembentuk icon promosi CV. Galaxy Solusindo. 3) Warna Dalam perancangan media promosi CV. Galanxy Solusindo dalam rangka pengenalan produk laptop lokal Indonesia ini warna abu-abu adalah warna yang dominan dipakai dalam setiap desainnya. Pemilihan warna abu-abu ini pada psikologinya adalah memberi kesan intelek, futuristik serta modis. Disamping itu warna hijau juga digunakan untuk warna pendukung Warna hijau memiliki arti alami, pandangan yang enak dan pembaruan. Selain warna-warna tadi warna lain juga digunakan sebagai pendukung. 4) Logo Logo CV. Galaxy Solusindo ini merupakan logo yang akan digunakan dalam setiap media promosi. 5) Tipografi Tipografi yang digunakan dalam perancangan ini antara lain : - MicrogrammaDBolExt Font ini digunakan dalam menulis slogan yang dipakai dalam iklan,karena font ini memiliki karakter yang tegas, tebal, dan mudah untuk dibaca. Mengunakan jenis tipografi ini diharapkan bisa cepat mudah dibaca dan dimengerti oleh para audience. - PROTOTYPE Font ini digunakan dalam menulis slogan serta keterangan yang tertera dalam beberapa perancangan yang akan dibuat. Pemilihan font ini karena memiliki karakter yang tegas dan mudah dibaca sehingga isi pesan yang disampaikan dapat diterima oleh audience karena mudah dimengerti. 6) Konsep Teknologi Peralatan teknologi yang digunakan dalam proses perancangan ini adalah kamera digital, laptop dengan beberapa spesifikasi, dan beberapa software (perangkat lunak). Kamera digital Nikon D40X,Software Adobe Photoshop CS3, Corel Draw 13, MS. Word 2007.Spesifikasi laptop ACER ASPIRE 4750G, Intel ® Core ™ i5-2430M @ 2,40 Ghz, Windows 7, 4GB DDR3 RAM. Visualisasi desain a. Tujuan Tata Desain Tujuan tata desain adalah bagaimana memperoleh suatu rancangan media komunikasi visual CV. Galaxy Solusindo yang sesuai dengan promosi yang akan dilakukan sehingga dapat menarik perhatian dan menyenangkan target audience. Dengan adanya tata desain ini, media perancangan yang akan dibuat akan mampu mempromosikan produk dengan baik serta citra produk dimata konsumen tertanam dengan baik. a. Strategi Tata Desain Strategi tata desain adalah siasat, taktik, kebijakan, atau langkah-langkah yang dilakukan untuk mencapai tujuan tata desain. Maka perancangan yang akan dibuat nantinya sesuai dengan target audience, dilihat berdasarkan demografis, geografis, psikografis, dan behaviouris. Selain itu untuk mencapai tujuan tata desain yang telah ditetapkan maka perlu memadukan unsur desain dan prinsip desain sebagai acuan dalam merancang sebuah media komunikasi visual. b. Program Tata Desain Program tata desain ini menyangkut tahapan-tahapan layout media komunikasi visual yang akan dirancang. Dalam perancangan ini desain yang dibuat yaitu memanfaatkan berbagai media untuk menunjang media promosi dan diharapkan mampu memperkenalkan atau mempublikasikan produk laptop lokal Indonesia di CV. Galaxy Solusindo kepada masyarakat guna meningkatkan citra produk. Berikut adalah berbagai media secara lengkap dengan konsep medianya: 1) Iklan Surat Kabar Konsep - Ukuran: 14 cm x 10 cm - Bentuk : persegi panjang (horisontal) a) Konsep Verbal Iklan ini dipasang pada surat kabar Jawa Pos dan ditempatkan pada rubrik ekonomi & bisnis yang berbentuk persegi panjang serta full colour. Untuk pemuatannya, iklan surat kabar ini akan di muat pada hari sabtu. Untuk warna yang digunakan dalan perancangan iklan ini adalah abu-abu dan hijau, serta pada background memanfaatkan unsur grafis agar terlihat lebih menarik. b) Konsep Visual Pada iklan ini menampilkan icon promosi CV. Galaxy Solusindo yang mewakili dari karakter produk. Icon yang ditampilkan yaitu sebuah robot yang didesain dengan mengenakan asesoris tokoh pewayangan, hal tersebut memiliki arti produk ini merupakan produk lokal. Pada iklan ini icon menggambarkan bahwa produk ini menawarkan harga yang kompetitif, yang dimaksud adalah meskipun harga terjangkau namun kualitas kurang lebih setara dengan merek terkenal lainnya. Disamping itu untuk memperkuat iklan pemakaian foto produk dilakukan agar konsumen tahu produk yang ditawarkan. Dalam iklan ini juga ditampilkan logo produk, slogan serta tagline sebagai penunjang. 2) Iklan Majalah Konsep - Ukuran: 21 cm x 29,7 cm - Bentuk : A4 a) Konsep Verbal Iklan majalah ini dimuat pada majalah CHIP yang terbit setiap satu bulan sekali. Majalah ini dipilih agar iklan yang dibuat lebih segmented, yaitu orangorang yang suka dunia Teknologi Informasi (TI) atau dunia komputer. Iklan ini didesain full colour , dengan penggunaan warna abu-abu dan hijau sebagai warna dominan serta penambahan unsur grafis sebagai penunjang desain. b) Konsep Visual Iklan ini tetap menampilkan icon seperti pada iklan surat kabar, namun pada iklan ini icon menggambarkan bahwa performa produk ini tidak perlu diragukan dan setara dengan merek lainnya karena bekerja sama dengan pabrik-pabrik notebook kelas dunia. Hal tersebut dijelaskan pada icon yang berpose sedang berlari. Iklan ini juga ditunjang dengan foto produk itu sendiri agar konsumen tahu produk yang ditawarkan. Disamping itu iklan ini juga menampilkan logo produk, slogan serta tagline. 3) Brosur Konsep - Ukuran: 18 cm x 21 cm - Bentuk : brosur dengan format persegi a) Konsep Verbal Brosur yang berfungsi sebagai media informasi ini dirancang semenarik mungkin agar konsumen tertarik saat menerima brosur tersebut. Penggunaan beberapa warna yang mencolok adalah untuk menarik simpati dari para calon konsumen, serta penambahan unsur grafis sebagai penunjang desain. b) Konsep Visual Pada halaman depan brosur masih menampilkan icon promosi dari CV. Galaxy Solusindo yaitu robot yang memakai asesoris tokoh pewayangan dan sedang berlari. Hal tersebut menggambarkan bahwa produk ini adalah produk lokal, dan makna dari gerakan lari tersebut adalah menunjukkan performa produk yang kurang lebih setara dengan produk lainnya. Pada halaman depan juga terdapat logo, tagline dan slogan sebagai penunjang desain serta pemakaian grafis pada background. 4. X-Banner Konsep - Ukuran: 160 cm x 60 cm - Bentuk : persegi panjang (vertikal) a) Konsep Verbal Media ini merupakan media yang ditempatkan di dalam ruangan, serta di desain dengan bentuk mencolok agar menarik minat orang yang melintas di depannya untuk membaca pesan di dalamnya. X-Banner ini nantinya diletakkan didepan kantor serta digunakan pada saat pameran. b) Konsep Visual Desain X-Banner ini memunculkan icon promosi CV. Galaxy Solusindo yakni robot yang memakai asesoris tokoh pewayangan dengan membawa sebuah obeng. Hal ini menggambarkan bahwa jasa servis sudah tersebar di kota-kota besar. Hal tersebut juga di tekankan dengan slogan yang muncul pada X-Banner. Sebagai penunjang desain, unsur grafis dimunculkan pada background serta logo, tagline, dan foto produk. 5. Poster Konsep - Ukuran: 42 cm x 29,7 cm - Bentuk : A3 a) Konsep Verbal Media ini merupakan media luar ruangan, maka nantinya akan disebar dikawasan Malang Raya dan ditempel pada tempat-tempat strategis sehingga banyak masyarakat yang mengetahui media ini. Dan tidak menutup kemungkinan media ini dijadikan pendukung pada saat pameran. b) Konsep Visual Pada desain poster ini memunculkan icon robot yang sedang berpose berdiri sambil membawa produk laptop di tangannya. Hal ini menggambarkan produk ini merupakan produk lokal, dengan visualisasi karakter robot yang memakai asesoris pewayangan. Dan menjelaskan meskipun produk ini adalah produk berbendera lokal namun mutu internasional. Hal tersebut dijelaskan dengan munculnya slogan. Selain itu unsur grafis juga digunakan dalam perancangan poster ini, dan penggunaan logo, tagline, foto produk sebagai penunjang desain. 6. Billboard Konsep - Ukuran: 7 m x 4 m - Bentuk : persegi panjang (horisontal) a) Konsep Verbal Media ini merupakan media luar ruangan dan berukuran besar. Maka penempatan media ini harus strategis sehingga pesan yang disampaikan dapat diterima dengan baik oleh konsumen. Pemasangan billboard akan ditempatkan di kawasan perempatan ITN atau jln. Veteran – Malang, dan dipakai selama kondisi masih layak dan ijin pemasangan masih berlaku. b) Konsep Visual Icon robot dengan asesoris tokoh pewayangan muncul dengan pose berdiri membawa produk laptop, gambaran tersebut mengandung arti produk yang ditawarkan merupakan produk lokal. Hal tersebut diterangkan dengan robot yang memakai pakaian wayang. Sedangkan slogan yang muncul menerangkan, meskipun produk lokal tetapi performa internasional atau setara dengan produk merek terkenal lainnya. Pemakaian unsur grafis digunakan untuk background serta foto produk agar konsumen tahu produk yang ditawarkan. Logo, tagline serta slogan dipakai sebagai penunjang desain. 7. Transportation Advertising Konsep - Ukuran: 6 m x 2 m - Bentuk : persegi panjang (horisontal) a) Konsep Verbal Iklan ini ditempatkan pada badan bus antar kota, dengan tujuan promosi yang dilakukan tidak hanya dalam kota saja melainkan mampu menjangkau luar kota dan produk dikenal masyarakat luas. Untuk penggunaan warna tetap abu-abu dan hijau yang dipakai serta bebrapa unsur grafis sebagai penunjang. b) Konsep Visual Pada iklan ini icon yang digunkan adalah robot yang sama seperti pada iklan-iklan sebelunnya. Dalam iklan ini icon menggambarkan produk ini merupakan produk lokal yang kualitas internasinal namun harga tetap lokal atau nasional. Icon ini memang menggambarkan keunggulan produk dari segi harga yang kompetitif dengan produk lainya. Pemakain logo, tagline, slogan dan foto produk adalah sebagai penujang desain serta unsur grafis digunakan sebagai background dari desain ini. 8. Flag Chain Konsep - Ukuran: 19 cm x 20 cm - Bentuk : persegi a) Konsep Verbal Flag chain digantung secara berurutan ditempatkan pada bagian atas ruangan depan pintu masuk atau dalam ruangan kantor. Media ini juga bisa digunakan dalam event pameran sebagai media promosi sekaligus penghias stan pameran. Warna yang digunakan dominan abu-abu dan hijau, serta beberapa unsur grafis. b) Konsep Visual Desain flag chain ini lebih menekankan corporate identity dan tagline untuk memperkenalkan produk kepada masyarakat. Pemakain unsur grafis dan icon disini adalah sebagai penunjang desain. 9. Kartu Nama Konsep - Ukuran: 5,5 cm x 9 cm - Bentuk : persegi panjang a) Konsep Verbal Media ini selain digunakan sebagai tanda pengenal juga bisa menjadi identitas. Tujuan pembuatan kartu nama adalah agar si penerima dapat menyimpannya dan sesekali menggunakannya apabila membutuhkan informasi yang digunakan untuk menghubungi si pemilik. Warna yang dipakai dalam desain ini adalah dominan abu-abu dan hijau, serta pemakain unsur grafis sebagai penunjang. b) Konsep Visual Desain kartu nama menggunakan visualisasi grafis, icon serta foto produk sebagai background. Selain itu corporate identity dan tagline produk digunakan sebagai pengenalan identitas perusahaan. Disamping unsur grafis tersebut dalam desain kartu nama ini juga menampilkan informasi berupa nama, alamat serta nomer telepon. 10. Stasionery Set Konsep a. Amplop - Ukuran: 11 cm x 22 cm - Bentuk : persegi panjang (horisontal) b. Kertas Surat - Ukuran: 21 cm x 29,7 cm - Bentuk : persegi panjang (vertikal) Konsep Desain Desain stationery set ini menampilkan corporate identity dari perusahaan. Selain itu penggunaan icon disini adalah sebagai gambaran bahwa produk ini mengusung bendera lokal. Pada desain stationery set ini juga terdapat informasi alamat dan nomer telepon. 11. Merchandise Konsep Desain Pemilihan merchandise berupa tas karena fungsi dari tas ini adalah sebagai pelindung disamping itu dapat digunakan untuk media promosi. Desain yang digunakan hanya sebuah logo FORSA agar terlihat elegan. PENUTUP Kesimpulan Kesimpulan dari perancangan ini adalah bagaimana memperkenalkan atau mempublikasikan sebuah merek lokal yang dibuat dengan tahapan-tahapan sehingga menghasilkan beberapa media komunikasi visual yang dapat diterima oleh target audience. Sehingga dengan adanya perancangan tersebut maka produk dikenal masyarakat luas, dengan demikian citra produk di mata masyarakat dapat meningkat. Saran Untuk membuat sebuah media komunikasi visual perlu adanya tahapantahapan agar media yang dirancang sesuai dengan permasalahan yang ada. Selain itu dalam pemilihan media yang digunakan untuk mengenalkan sebuah produk didasarkan pada karakteristik target audience. Sehingga perancangan yang dibuat dapat lebih diterima oleh target audience. DAFTAR PUSTAKA Cenadi, C.S.1999. Elemen-elemen dalam Desain Komunikasi Visual. Jurnal Nirmana. Vol, No. 1: 1-12. Effendy, Yusuf. 1976. Dasar-Dasar Desain. Bandung: Fakultas Teknik Sipil dan Perancangan ITB Jefkins, Frank 1997. Periklanan, Jakarta. Penerbit Erlangga Kotler, P. & Amstrong, G. 1997. Dasar-dasar Pemasaran. Jilid I. Jakarta: Prenhallindo. Kusrianto, Adi. 2007. Pengantar Desain Komunikasi Visual. Yogyakarta : Andi Offset. Sanyoto, Sadjiman. 2006. Metode Perancangan Komunikasi Visual Periklanan. Yogyakarta: Dimensi Press. Tim Penyusun Universitas Negeri Malang. 2010 Pedoman Penulisan Karya Ilmiah. Malang : Universitas Negeri Malang. Wong, Wucius. 1989. Beberapa Asas Menggambar Dwimatra, Terjemahan Adjat Sakri. Bandung: Penerbit ITB. Widagdo. 1993. ‘’Desain, Teori, dan Praktek”. Seni Jurnal Pengetahuan dan Penciptaan Seni. BP ISI Yogyakarta III/03. Website: http://www.axiooworld.com http://www.forsa.co.id http://www.googlemaps.com http://www.zyrex.com PERANCANGAN PROMOSI CV. GALAXY SOLUSINDO DALAM RANGKA PENGENALAN PRODUK LAPTOP LOKAL INDONESIA (FORSA, AXIOO, ZYREX) ARTIKEL OLEH TUNGGUL KRISNA MUKTI NIM 406253406537 UNIVERSITAS NEGERI MALANG FAKULTAS SASTRA PROGRAM STUDI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL DESEMBER 2011
