Kritik Periklanan

Rencana Pembelajaran
1. Identifikasi Mata Kuliah.
Nama Mata Kuliah
: Kritik Periklanan
Kode Mata Kuliah
:
Bobot SKS
: 3 SKS
Semester / Jenjang
: 7 / S1
Kelompok Mata Kuliah
: MKPilihan
Jurusan / Prodi
: Desain/DKV
Dosen
: Taufik Murtono, M.Sn
2. Tujuan Mata Kuliah.
Setelah menempuh mata kuliah Kritik Seni ini, mahasiswa diharapkan memiliki kemampuan
wawasan Kritik Periklanan sebagai pengetahuan perluasan dan pendalaman untuk
pembentukan landasan dasar kegiatan apresiasi iklan dalam hubungannya dengan bertumbuh
kembangnya karya iklan dari waktu ke waktu.
Selanjutnya pada kajian kritik seni tersebut akan memberikan pembekalan mahasiswa mampu
membuat tulisan kritik iklan dalam kepentingannya melakukan komunikasi yang efektif
maupun cara analisa evaluasi karya iklan yang dapat dipertanggungjawabkan. Selain itu
pengetahuan kritik iklan juga untuk memenuhi kebutuhan membangun kerja profesionalisme
pendukung dunia desain komunikasi visual.
3. Deskripsi Mata Kuliah.
Perkuliahan Kritik Seni ini meliputi pembahasan pengertian kritik, pemahaman dasar tentang
kritik, teori kritik, jenis kritik, pendekatan kritik, peranan kritik, tujuan kritik, kegiatan kritik,
beserta metode dan penyajiannya dengan berbagai cara evaluasi dan segala aspeknya.
4. Prosedur / Komponen Pembelajaran.
Pendekatan
:
Penyajian ceramah teori dan pemaparan bagan pola pikir sebagai
pengarahan wawasan setiap pokok bahasan yang disampaikan secara
klasikal di kelas.
Metode
: a. Ceramah dan Tanya jawab.
b. Diskusi kelompok.
c. Diskusi kelas.
Tugas
: a. Report paper.
b. Makalah untuk diskusi kelas.
c. Presentasi.
5. Evaluasi / Penentuan Penilaian.
Komponen yang mendapat perhatian dinilai untuk menentukan lulus:
a. Kehadiran berkuliah
: 10 %
b. Makalah / Report Paper studi : 20 %
c. Hasil UTS
: 30 %
d. Hasil UAS
: 40 %
6. Rincian Materi Kuliah.
Pertemuan
Pokok Bahasan
a. Wawasan dasar kritik iklan
I
b. Pengantar pemahaman kritik iklan
c. Fungsi kritik iklan dan peranannya
Tugas
- Tanya jawab
Referensi
- catatan
ceramah dosen
II
III
IV
V
VI
VII
VIII
IX
X
XI
XII
d. Tujuan dan manfaat kritik iklan
e. Metode dan prosedur perkuliahan
a. Pengertian kritik iklan
b. Deskripsi kritik iklan
c. Sejarah kritik iklan
a. Teori kritik iklan
b. Media kritik iklan
c. Kemungkinan kritik iklan
a. Sosiologis hirarkis
b. Tipe / jenis kritik
c. Pemaparan teori EB Feldman
a. Tipe kritik jurnalistik
b. Tipe kritik pedagogic
c. Tipe kritik Ilmiah
d. Tipe kritik seni Populer
UTS (Ujian Tengah semester)
Soal Essay 8 nomor (teks tulis).
Jawaban essay pendek ringkas pas.
a. Pendekatan formalism
b. Pendekatan Ekspresivisme
c. Pendekatan Instrumentalisme
Ujian Tengah Semester
a. Kritik iklan AA Berger
b. Kritik sosial
c. Kritik feminis/gender
a. Presentasi paper
b. Diskusi kelompok kelas
c. Kesimpulan penyusunan makalah
a. Penulisan kritik seni
b. Cara membuat tulisan
c. Penyajian tulisan dng komponennya
d. Pengumpulan data untuk tulisan
UAS (Ujian Akhir Semester)
- Tanya jawab
- catatan
ceramah dosen
- Buku utama
- Tanya jawab - catatan
ceramah dosen
- Buku utama
- Tanya jawab - catatan
ceramah dosen
- Buku utama
- kliping
- catatan
berisi 1 artikel ceramah dosen
Kritik Seni
- Buku utama
Jurnalistik
- Buku pendukung
Uji kempuan
Jawab tulis
analisa
- tanya jawab
- diskusi
Soal essay
- tanya jawab
- diskusi
- catatan
ceramah dosen
- Buku utama
- Buku pendukung
- Buku utama
- Buku pendukung
- Kliping
- Buku utama
- Buku pendukung
- Kliping
- Presentasi
- Diskusi klas
- report
paper
seluruhnya
diserahkan
Uji kempuan
Jawab tulis
analisa
- catatan
ceramah dosen
- Buku utama
Soal essay
7. Referensi
Utama :
Feldman, Edmun Burke, 1967, Art as Image and Idea, New Jersey, Prentice Hall INC,
Englewood Cliffs.
Pendukung:
Sudarmadji, Drs, 1979, Dasar-Dasar Kritik Seni Rupa, Dinas Museum dan Sejarah
Pemerintah DKI Jakarta
Maggie Humm, 2002, Ensiklopedia Feminisme, Yogyakarta: Fajar Pustaka Baru.
Arthur Asa Berger, “How to Analyze an Advertisement Finding Ads' Hidden Messages”,
Media & Values Journal Issue 37, Fall 1986.