Title Goes Here - Binus Repository
advertisement
Matakuliah Tahun : Periklanan : 2009 Penerapan Iklan Dalam Berbagai Aspek Sosial Pertemuan 03 Penerapan Iklan Dalam Berbagai Aspek Sosial Pertemuan 03 Bina Nusantara University 3 Pengenalan iklan sebagai alat komunikasi sosial Iklan dalam sudah menjadi sarana komunikasi pemasaran yang umum dalam kehidupan seharihari. Selain sebagai alat komunikasi pemasaran suatu produk atau jasa, iklan juga merupakan suatu alat komunikasi sosial bagi berbagai organisasi nonprofit, kemanusiaan, program layanan masyarakat dan pemerintah. Bina Nusantara University 4 Iklan dalam program pemerintah dan organisasi non-profit Iklan merupakan alat komunikasi sosial yang dapat membantu dan meyakinkan masyarakat untuk mendukung berbagai program pemerintah dan organisasi non profit lainnya. Dalam iklan tersebut, dapat dipaparkan informasi yang akurat mengenai pentingnya suatu program dan tujuan yang ingin dicapai oleh program tersebut. Bina Nusantara University 5 Iklan dalam program pemerintah dan organisasi non-profit Misi dan visi dari suatu iklan yang ditujukan untuk mempromosikan suatu program pemerintah atau organisasi non-profit adalah bukan untuk mendapatkan suatu keuntungan dari masyaratkat. Oleh sebab itu, pada iklan sosial semacam ini, akurasi informasi, data-data pendukung, dan tujuan iklan harus benar dan dapat dipertanggungjawabkan. Tujuan iklan sosial harus jelas dan mudah diterima oleh masyarakat umum. Bina Nusantara University 6 Contoh Iklan program pemerintah dan organisasi non-profit Iklan BNN (Badan Narkotika Nasional) Republik Indonesia, menggunakan billboard bertuliskan “This High or That High?” pada iklan tersebut masyarakat dipaparkan akan suatu status sosial yang tinggi (high) apabila seorang pemuda berhasil menyandang gelar sarjana, kemudian hal ini dibandingkan dengan suatu kondisi overdosis (high) seorang pengguna narkoba yang berakibat kematian yang sia-sia. Bina Nusantara University 7 Contoh Iklan program pemerintah dan organisasi non-profit Iklan Penanggulangan Demam Berdarah, merupakan iklan TV pendek dari Departemen Kesehatan Republik Indonesia. Dalam iklan ini, pemeritah memaparkan bahaya dari demam berdarah. Kemudian pada iklan ini, pemerintah mengutarakan cara-cara penanggulangan demam berdarah dengan membersihkan tempat genangan air dan tempat kotor lainnya yang berpotensi sebagai tempat berkembang biak nyamuk demam berdarah. Bina Nusantara University 8 Tugas Iklan Sosial 1. Dalam iklan sosial terdapat berbagai aspek penting yang perlu diperhatikan dalam penyusunan materi iklan tersebut. Sebutkan aspek-aspek penting yang Anda ketahui. Bina Nusantara University 9 Tugas Iklan Sosial 2.a. Carilah 3 contoh iklan sosial yang merupakan program pemerintah atau organisasi non-profit. 2.b.Uraikan dengan kata-kata sendiri apa yang Anda mengerti dari iklan tersebut (misi dan visi dari iklan tersebut)? 2.c. Bagaimana menurut Anda dampak iklan 1.b. pada kehidupan masyarakat (keuntungan/ kerugian)? Bina Nusantara University 10 Tugas Iklan Sosial 3. Buatlah rangkuman secara singkat mengenai satu iklan sosial yang sangat Anda sukai, jelaskan mengapa iklan tersebut Anda suka? Bina Nusantara University 11
