Title Goes Here - Binus Repository

Matakuliah
Tahun
: Periklanan
: 2009
Penerapan Iklan Dalam Berbagai
Aspek Sosial
Pertemuan 03
Penerapan Iklan Dalam Berbagai
Aspek Sosial
Pertemuan 03
Bina Nusantara University
3
Pengenalan iklan sebagai alat
komunikasi sosial
Iklan dalam sudah menjadi sarana komunikasi
pemasaran yang umum dalam kehidupan seharihari.
Selain sebagai alat komunikasi pemasaran suatu
produk atau jasa, iklan juga merupakan suatu alat
komunikasi sosial bagi berbagai organisasi nonprofit, kemanusiaan, program layanan masyarakat
dan pemerintah.
Bina Nusantara University
4
Iklan dalam program pemerintah
dan organisasi non-profit
Iklan merupakan alat komunikasi sosial yang dapat
membantu dan meyakinkan masyarakat untuk
mendukung berbagai program pemerintah dan
organisasi non profit lainnya.
Dalam iklan tersebut, dapat dipaparkan informasi
yang akurat mengenai pentingnya suatu program
dan tujuan yang ingin dicapai oleh program tersebut.
Bina Nusantara University
5
Iklan dalam program pemerintah
dan organisasi non-profit
Misi dan visi dari suatu iklan yang ditujukan untuk
mempromosikan suatu program pemerintah atau
organisasi non-profit adalah bukan untuk
mendapatkan suatu keuntungan dari masyaratkat.
Oleh sebab itu, pada iklan sosial semacam ini,
akurasi informasi, data-data pendukung, dan tujuan
iklan harus benar dan dapat dipertanggungjawabkan. Tujuan iklan sosial harus jelas dan
mudah diterima oleh masyarakat umum.
Bina Nusantara University
6
Contoh Iklan program pemerintah
dan organisasi non-profit
Iklan BNN (Badan Narkotika Nasional) Republik
Indonesia, menggunakan billboard bertuliskan
“This High or That High?” pada iklan tersebut
masyarakat dipaparkan akan suatu status sosial
yang tinggi (high) apabila seorang pemuda berhasil
menyandang gelar sarjana, kemudian hal ini
dibandingkan dengan suatu kondisi overdosis (high)
seorang pengguna narkoba yang berakibat
kematian yang sia-sia.
Bina Nusantara University
7
Contoh Iklan program pemerintah
dan organisasi non-profit
Iklan Penanggulangan Demam Berdarah,
merupakan iklan TV pendek dari Departemen
Kesehatan Republik Indonesia. Dalam iklan ini,
pemeritah memaparkan bahaya dari demam
berdarah. Kemudian pada iklan ini, pemerintah
mengutarakan cara-cara penanggulangan demam
berdarah dengan membersihkan tempat genangan
air dan tempat kotor lainnya yang berpotensi
sebagai tempat berkembang biak nyamuk demam
berdarah.
Bina Nusantara University
8
Tugas Iklan Sosial
1.
Dalam iklan sosial terdapat berbagai aspek
penting yang perlu diperhatikan dalam
penyusunan materi iklan tersebut. Sebutkan
aspek-aspek penting yang Anda ketahui.
Bina Nusantara University
9
Tugas Iklan Sosial
2.a. Carilah 3 contoh iklan sosial yang
merupakan program pemerintah atau
organisasi non-profit.
2.b.Uraikan dengan kata-kata sendiri apa yang
Anda mengerti dari iklan tersebut (misi dan
visi dari iklan tersebut)?
2.c. Bagaimana menurut Anda dampak iklan 1.b.
pada kehidupan masyarakat (keuntungan/
kerugian)?
Bina Nusantara University
10
Tugas Iklan Sosial
3.
Buatlah rangkuman secara singkat
mengenai satu iklan sosial yang sangat
Anda sukai, jelaskan mengapa iklan
tersebut Anda suka?
Bina Nusantara University
11