Uploaded by User70065

STUDI KELAYAKAN BISNIS - KEL 2 -D

advertisement
MAKALAH
STUDI KELAYAKAN BISNIS
LAYANAN JASA EKSPEDISI
Nama Kelompok :
1.
2.
3.
4.
5.
Alia Moethia
Rinjani Salsadira
Andinita Pravitasari
Dea Ramadanti
Fitri Aulia Rahmah
(201810160311174)
(201810160311192)
(201810160311193)
(201810160311196)
(201810160311198)
UNVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG
FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
PRODI MANAJEMEN
2020/2021
Aspek Pasar dan Pemasaran
A. Aspek pemasaran terbagi menjadi 7 bagian yaitu :
1) Bentuk Pasar
Bentuk Pasar Produsen
• Pasar Monopoli : jumlah produsen atau penjual tunggal, tidak ada barang
substitusi, harga dikendalikan oleh produsen atau penjual.
• Pasar Oligopoli : perluasan dari pasar monopoli, penjual dan pembeli sedikit,
harga dan jumlah barang yang diproduksi atau dijual ditentukan oleh penjual
yang sedikit secara bersaing.
• Pasar Persaingan Monopolistik : bentuk campuran antara persaingan
sempurna dengan monopoli, ada kebebasan penjual keluar masuk pasar, barang
yang dijual tidak homogen, tapi dimiliki oleh beberapa penjual saja।
Bentuk Pasar Konsumen
• Pasar Konsumen : pasar barang dan jasa yang dibeli atau disewa oleh
perorangan untuk keperluan pribadi
• Pasar Industri : pasar barang dan jasa yang dibeli atau disewa oleh
perorangan atau organisasi untuk digunakan pada produksi barang dan jasa lain,
baik untuk dijual maupun untuk disewakan.
• Pasar Penjual Kembali (Reseller) : pasar yang terdiri dari perorangan
dan/atau organisasi (pedagang menengah = dealer, distributor, grossier, agent,
dan retailer).
• Pasar Pemerintah : pasar yang terdiri dari unit-unit pemerintah yang
membeli dan menyewa barang atau jasa untuk keperluan pemerintah.
2) Segmenting – Targeting – Positioning
Segmenting
Targeting
Positioning
Domestik
Berbagai wilayah di
Indonesisa
Geografi
Internasional
Seluruh dunia
Usia
Anakanak,dewasa,lanjut usia
Tahap Kehidupan Kuliah di luar daerah
asal, menjalani
pernikahan
Melayani jasa pengiriman
Demografi Jenis Kehidupan
Laki-laki dan
barang,dokumen,kepabeanan,pemb
perempuan
ayaran online,logistic dan
distribusi dengan jaminan kualitas
Pendapatan
Rendah sampai tinggi
pelayanan yang prima
Kelas social
Menengah ,menengah
kebawah dan
menengah ke atas
Perilaku
Berbagai macam
perilaku
Psikografi
Berbagai macam
kepribadian dan gaya
hidup
3) Kondisi Persaingan dan Analisa Persaingan Bisnis di industri
tersebut
Analisis pesaing (sesuai produk/jasa yang ditawarkan) Pesaing
adalah perusahaan yang menghasilkan atau menjual barang/jasa yang
sama atau mirip dengan produk yang kita tawarkan. Analisa pesaing
adalah usaha mengidentifikasi ancaman, kesempatan atau permasalahan
strategis yang terjadi akibat perubahan persaingan potensial, serta
kekuatan dan kelemahan pesaing. Kekuatan dan Kelemahan Pesaing
Pengetahuan dari kekuatan dan kelemahan pesaing melengkapi
pengertian merupakan kunci dari kecakapan firma mengejar bermacammacam strategi. Suatu pendekatan adalah berusaha/mencoba
mengusahakan kelemahan pesaing dalam daerah dimana perusahaan
mengembangkan kekuatan. Modal bermaksud untuk mengembangkan
strategi yang akan membuat kekuatan melawan kelemahan pesaing.
Ketetapan dari kekuatan dan kelemahan pesaing diawali dengan
identifikasi dari asset dan skill yang mendukung/ada hubungan dengan
industri dan kemudian mengevaluasi pesaing dalam dasar dari asset dan
skill. Untuk mengidentifikasi kekuatan dan kelemahan persaingan, adalah
perlu untuk mengidentifikasikan aktiva dan keahlian yang dihubungkan
dengan industri.
Analisis pesaing biasanya akan berdampak terhadap peningkatan
produk maupun strategi pemasaran. Analisis pesaing ini dilakukan untuk
melihat perbedaan baik itu dari segi kualitas produk, harga, sistem
pemasaran maupun hal-hal lainnya. Analisis ini nantinya akan berfungsi
juga sebagai referensi apa yang akan perusahaan tersebut lakukan untuk
memperbaiki kinerja perusahaan agar dapat bersaing secara sehat dan
menguntungkan dengan perusahaan pesaingnya.
4) Sikap, Perilaku, dan Kepuasan Konsumen di industri
1. Sikap Konsumen
a. Karakteristik Sikap
b. Sumber Sikap
c. Fungsi Sikap
d. Komponen Sikap
Perilaku Konsumen
a. Perilaku kasat mata : jumlah & waktu pembelian, karena siapa dan
dengan siapa, bagaimana melakukan pembelian.
b. Perilaku tidak kasat mata : persepsi, ingatan terhadap informasi, dan
perasaan kepemilikan oleh konsumen
2.
3. Kepuasan Konsumen
Kepuasan konsumen merupakan sebuah ukuran dari apa yang
dirasakan oleh konsumen setelah menikmati atau menggunakan produk
yang kita jual. Jika konsumen mendapatkan lebih dari apa yang
diharapkakan maka konsumen tersebut puas, sedangkan jika konsumen
sangat mendapatkan lebih dari apa yang diharapkan, maka konsumen
tersebut akan merasakan delight, atau sangat puas.
Sebaliknya, jika setelah mengonsumsi ternyata dibawah
harapan konsumen, maka konsumen akan merasakan kecewa, jika
konsumen kecewa, maka pembelian kembali tidak terjadi pada produk
kita.
5) Rencana Pemasaran – Marketing Mix
Aspek pemasaran merupakan faktor strategis atau kunci dari keberhasilan
perusahaan, jika permintaan terhadap produk/jasa yang dibuat kurang
memadai seluruh kegiatan aspek-aspek yang lain tidak akan terwujud. Jika
prospek permintaan terhadap permintaan produk lebih kecil dari
penawarannya maka sistem produksi produk tersebut tidak layak
dilaksanakan. Jika market space masih tersedia maka perlu diselidiki
apakah pasar masih mampu menampung produk baru yang direncanakan.
1. Spesifikasi Produk / Jasa
Dalam pemasaran, produk adalah segala sesuatu yang bisa ditawarkan
ke pasar dan dapat memenuhi kebutuhan konsumen. Kepuasan
konsumen tidak hanya mengacu pada bentuk fisik produk, melainkan
satu paket kepuasan yang didapat dari pembelian produk Kepuasan
tersebut merupakan akumulasi kepuasan fisik, psikis, simbolis, dan
pelayanan yang diberikan oleh produsen.
2. Segmentasi Produk / Jasa
Membagi sebuah pasar ke dalam kelompok-kelompok pembeli yang
khas berdasarkan kebutuhan, karakteristik atau perilaku yang mungkin
membutuhkan produk atau bauran pemasaran yang terpisah.
3. Analisis situasi pasar (sesuai produk/jasa yang ditawarkan)
Analisis pasar adalah langkah pertama dalam merancang strategi baru
atau mengkaji strategi yang sudah ada
4. Analisis pesaing (sesuai produk/jasa yang ditawarkan)
Pesaing adalah perusahaan yang menghasilkan atau menjual
barang/jasa yang sama atau mirip dengan produk yang kita tawarkan.
Analisa pesaing adalah usaha mengidentifikasi ancaman, kesempatan
atau permasalahan strategis yang terjadi akibat perubahan persaingan
potensial, serta kekuatan dan kelemahan pesaing.
5. Strategi promosi
Berikut ini beberapa strategi promosi produk yang perlu diketahui
 Website
 Sosial Media
 Perangkat Mobile
 Video Online
 Media promosi berbasis IT
Download