Aspek Pasar Merupakan salah satu apek rencana bisnis yang perlu

ANALISIS PASAR
Aspek Pasar
Merupakan salah satu apek rencana bisnis
yang perlu dikaji kelayakannya
Pasar yang dituju tidak jelas
maka prospek bisnis ke depan jg
tidak jelas kegagalan bisnis
menjadi besar
Pengertian pasar:
• Tempat pertemuan antara penjual dan
pembeli, atau saling bertemunya antara
kekuatan permintaan dan penawaran.
• Merupakan kumpulan orang-orang yang
mempunyai keinginan untuk puas, uang
untuk belanja dan kemauan untuk
membelanjakanya. (Stanton).
Pengertian permintaan
• Jumlah barang yang dibutuhkan konsumen
yang mempunyai kemampuan untuk
membeli pada berbagai tingkat harga.
1. Permintaan efektif (daya beli)
2. Permintaan potensial (kebutuhan)
Hukum permintaan: Apabila harga suatu
barang meningkat maka jumlah barang
yang diminta akan berkurang,dan
sebaliknya.
Faktor-faktor yang mempengaruhi
tingkat harga
•
•
•
•
Harga barang lain
Ongkos produksi
Tingkat teknologi
Tujuan perusahaan.
TEORI PERMINTAAN
• Pendekatan Guna Batas Klasik
• Pendekatan kurva tak acuh
• Pendekatan atribut
PERMINTAAN PASAR
Fungsi permintaan: Qx = f (Px, Pa-z,Y)
BENTUK PASAR
•
•
•
•
•
PASAR PERSAINGAN SEMPURNA
PASAR PERSAINGAN MONOPOLISTIS
PASAR MONOPOLI
PASAR DUOPOLI
PASAR OLIGOPOLI
NO
1
2
3
4
5
BENTUK PASAR
PASAR PERSAINGAN SEMPURNA
PASAR PERSAINGAN MONOPOLISTIS
PASAR MONOPOLI
PASAR DUOPOLI
PASAR OLIGOPOLI
KARAKTERISTIK
PENJUAL TDAKERBATAS
PENJUAL BANYAK
SATU PENJUAL
DUA PENJUAL
BEBERAPA PENJUAL
JENIS-JENIS PASAR
1.PASAR KONSUMEN: Barang dan jasa dibeli atau
disewa untuk pemenuhan kebutuhan pribadi
2.PASAR INDUSTRI: Barang dan jasa yang dibeli
atau disewa digunakan untuk produksi barang
atau jasa lain.
3.RESELLER: Perorangan atau organisasi membeli
barang yang kemudian dijual kembali untuk
mendapatkan keuntungan.
4. PASAR PEMERINTAH: Pasar yang membeli
atau menyewa barang atau jasa untuk
menjalankan tgs-tgs pemerintah.
ANALISIS PEMASARAN
• PENGERTIAN & LINGKUP PEMASARAN:
Meliputi keseluruhan sistem yang berhubungan
dengan kegiatan-kegiatan usaha yang bertujuan
merencanakan,
menentukan
harga,hingga
mempromosikan dan mendistribusikan barang atau
jasa yang akan memuaskan kebutuhan pembeli.
4 Kebijakan pemasaran:
1. Product
2. Price
3. Place
4. Promotion
I. STRATEGI PRODUK
A.
KEPUTUSAN MEREK, KEMASAN DAN LABEL
1. MENUNJUKAN SESUATU TENTANG MANFAAT DAN MUTU PRODUK.
2. MUDAH DIBEDAKAN DARI PRODUK LAIN
3. MUDAH DITERJEMAHKAN
4. DIDAFTARKAN KEPADA BADAN HUKUM
B.
STRATEGI DAUR HIDUP PRODUK
1. TAHAP PENGENALAN
2. TAHAP PERTUMBUHAN
3. TAHAP KEDEWASAAN
4. TAHAP PENURUNAN
II. STRATEGI HARGA
• Harga adalah sejumlah nilai yang ditukarkan oleh konsumen dengan
manfaat dan memiliki atau menggunakan produk atau jasa yang
nilainya ditetapkan oleh pembeli dan penjual melalui tawarmenawar, atau ditetapkan oleh penjual untuk satu harga dan
persaingan.
•
FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI HARGA:
$ INTERNAL:
1. Harga sesuai dgn sasaran pemasaran
2. Harga disesuaikan dengan strategi Marketing Mix
3. Harga atas pertimbangan Organisasi
$ EKSTERNAL:
1. Pasar dan permintaan konsumen
2. Harga dan tawaran pesaing
3. Kondisi Ekonomi ( Biaya bunga, Inflasi, Kebijakan Pemerintah