Manajemen Media Online

MANAJEMEN MEDIA ONLINE
Dimas Prasetya., S.Ikom.,M.A.
PENGANTAR




Media online tumbuh dan berkembang dengan pesat karena
adanya kebutuhan masyarakat akan informasi dan komunikasi
yang cepat, update, kontekstual kapan dan dimana saja
Dengan penggunaan smartphone yang kian intens , untuk
mencari info atau berita tertentu masyarakat cukup membuka
smartphone dan mencari berita atau informasi yang diinginkan
Media online hadir sebagai bentuk dari konvergensi atau
penggabungan berbagai media massa (koran, tabloid, ataupun
televisi) sebagai contoh Koran Republika dan Koran Kompas
yang memiliki fitur media online berupa situs berita
Namun juga ditemukan media yang hanya berfokus pada ruang
digital (via situs & media sosial) seperti Tirto.id & Kumparan
MEDIA ONLINE



Media online atau online media adalah media massa yang
tersaji secara online di situs web atau website, yang di dapat
melalui jaringan internet. Media online merupakan wadah
praktik jurnalistik online yang kini telah menggeliat
Jurnalistik online atau cyber journalism didefinisikan sebagai
laporan atas fakta atau peristiwa yang proses penyampaian
informasi, produksi serta distribusinya menggunakan
perantara internet
Media yang masuk dalam kategori media online adalah media
pers, media jurnalistik, media berita, atau media siber (cyber
media) yang tersaji di internet melalui situs berita, website,
majalah online, atau koran online
JENIS-JENIS MEDIA ONLINE
Situs berita berupa edisi online dari media cetak surat
kabar atau majalah, contoh: republika online, kompas
1.
4.
2.
Situs berita berupa edisi online media penyiaran
televisi atau radio, contoh RRIpro4.com
3.
Situs berita online murni yang tidak terkait dengan
media cetak atau elektronik, contoh: viva.co.id, Tirto
Situs indeks berita yang memuat link-link berita dari
situs berita lain, contoh: yahoo dan google
KARAKTERISTIK UTAMA MEDIA ONLINE
1.
Cepat, dengan jadwal terbit setiap saat, berita yang telah
diunggah pada kanal berita, bisa langsung diakses dan dibaca
2.
Aktual, karena karakternya yang cepat, maka informasi
yang disajikan media online berisi konten yang bersifat
update, aktual dan baru
3.
Kuantitas, dengan kapasitas yang luas jumlah informasi
yang disampaikan dapat lebih banyak & tidak terbatas
4.
Fleksibel, penyuntingan & pemuatan naskah bisa dilakukan
kapan dan di mana saja, selama tersedia jaringan internet
5.
Interaktif, terdapat komunikasi dua arah antara redaksi dan
pembaca melalui fasilitas kolom komentar, chat room, polling,
dan lain-lainnya
SIFAT DASAR MEDIA
MEDIA
CETAK
ELEKTRONIK
ONLINE
KEUNGGULAN
KELEMAHAN
• Mendalam
• Mudah diarsip
• Mudah diakses
• Kurang engage
dengan pembaca
• Bersifat serentak
• Bentuk audio dan
visual
• Perlu device untuk
mengakses siaran
• Siaran bersifat
sekali dan tidak
bisa diulang
• Bersifat real time
• Bisa diakses
kapan dan di
mana saja
• Akurasi berita
dipertanyakan
• Perlu device dan
jaringan internet
untuk mengakses
MANAJEMEN MEDIA ONLINE



Manajemen media online merupakan ilmu yang mempelajari
bagaimana mengelola media online dengan mengunakan
prinsip-prinsip manajemen
Manajemen media online secara praktis artinya mengelola
situs web berita atau website instansi/perusahaan yang mana
situs atau website tersebut merupakan output utama dari
media online
Secara sederhana manajemen media online bertujuan
mengelola berbagai kanal media online agar ramai dikunjungi
oleh pengunjung/pembaca yang akhirnya berdampak pada
pendapatan perusahaan media tersebut (melalui iklan,
AdSense, pembelian fitur tertentu, dll)
BAGIAN MANAJEMEN MEDIA ONLINE
Secara umum terdapat tiga bagian dalam aspek sumber daya
manusia dalam manajemen media online , yaitu:
1.
Konten, disebut pula sebagai tim redaksi, yang bertugas
mengurus dan mengelola konten termasuk produksi konten
dalam bentuk tulisan (berita, artikel), audio hingga video
2.
Desain, berhubungan dengan tampilan website dan berbagai
elemen di dalamnya yang dikelola oleh web desainer atau web
developer
3.
Pemasaran, memiliki tugas dalam mempromosikan media
baik secara online maupun offline. Bagian pemasaran
bertanggung jawab dalam mencari sponsor & mengelola iklan
ALUR PRODUKSI BERITA MEDIA ONLINE



Proses produksi berita media online pada dasarnya sama
dengan proses produksi di media cetak. Reporter meliput
peristiwa, menuliskannya, lalu mengirimkannya kepada
redaktur untuk diedit dan dimuat
Secara teknis, tugas redaksi media online lebih simpel yakni
mengisi sebuah "formulir online“ yang terdiri dari isian judul,
ringkasan berita, artikel penuh, dan isian lainnya. Setelah
mengklik tombol submit, artikel sudah langsung online
Secara umum media online melakukan proses penyuntingan
terhadap berita/informasi dari reporter, namun media online
tertentu memberikan wewenang khusus kepada reporter untuk
dapat menulis dan mengunggah berita secara langsung
EMPAT FUNGSI MANAJEMEN MEDIA



Leslie (2003), menjelaskan manajemen sebagai suatu kerangka
kerja atau proses yang melibatkan bimbingan atau arahan
suatu kelompok orang berdasarkan tujuan organisasi secara
nyata
Fungsi-fungsi manajemen adalah serangkaian kegiatan yang
dijalankan suatu instansi manajemen dengan berdasarkan
fungsi dari masing-masing kegiatan dengan cara mengikuti
tahapan tertentu dalam melaksanakan kegiatannya
Terdapat empat fungsi manajemen media yaitu 1) perencanaan
2) pengorganisasian 3) pengarahan & memberikan pengaruh
dan 4) pengawasan
1. PERENCANAAN



Fungsi perencanaan dalam manajemen media merupakan
unsur yang penting. Perencanaan dalam manajemen media
akan menjadi pegangan setiap pimpinan dalam melaksanakan
program media yang berdampak luas bagi masyarakat
Fungsi perencanaan adalah mempersatukan pandangan, sikap,
dan tindakan orang-orang di dalamnya untuk mengelola dan
melaksanakan tugas yang melekat sesuai job description
Dalam fungsi perencanaan biasanya terlebih dahulu
ditentukan tujuan, biaya, standar, metode kerja, prosedur, dan
program. Setelah itu, perencanaan dilaksanakan secara
terencana, sesuai tahapannya sampai tercapai tujuan jangka
pendek. Akhir dari fungsi perencanaan adalah evaluasi
2. PENGORGANISASIAN


Proses pengaturan sumber daya manusia dan materi dalam
suatu struktur formal dimana tanggung jawab diberikan
kepada berbagai unit, posisi, dan personel tertentu yang
ditetapkan melalui struktur organisasi yang menunjukkan
adanya garis kewenangan dan tanggung jawab
Pada tahap ini dilakukan alokasi berbagai sumber daya yang
ada , merumuskan dan menetapkan tugas, menetapkan
prosedur yang diperlukan, kegiatan perekrutan, kegiatan
pengembangan sumber daya manusia (pelatihan, seminar,
workshop, dan lain-lain)
3. PENGARAHAN & MEMBERIKAN PENGARUH


Fungsi mempengaruhi atau mengarahkan terpusat pada
stimulasi karyawan untuk berusaha dengan keras bekerja
mencapai tujuan. Setiap anggota diharapakan dapat bekerja
dengan dengan keras dan selaras dengan perencanaan
Kegiatan mengarahkan dan memengaruhi ini mencakup empat
kegiatan penting, yaitu: 1) motivasi pemberian dorongan agar
karyawan bekerja sebaik mungkin 2) komunikasi sebagai cara
yang menghubungkan pimpinan dan karyawan 3)
kepemimpinan kemampuan memberikan teladan dan 4)
pelatihan sebagai sarana meningkatkan keterampilan
4. PENGAWASAN


Fungsi pengawasan oleh pemimpin adalah untuk menilai,
apakah segala sesuatunya berlangsung sesuai dengan rencana
yang telah ditentukan, apakah sudah sesuai dengan intruksi
yang telah diberikan, atau sudah sesuai dengan prinsip-prinsip
yang telah digariskan
Fungsi pengawasan dilakukan sebagai bentuk tindakan
preventif atau pencegahan. Dengan adanya fungsi pengawasan
yang dilakukan pimpinan di tiap bagian, sebuah kesalahan
dapat diketahui sedari awal dan segera diperbaiki sebelum
konten diunggah secara daring
PENUTUP




Di dalam media online, teknologi menjadi faktor penentu,
perbedaan wartawan media pers online dengan wartawan media
cetak adalah pada tantangan berita secara online tersebar begitu
cepat dengan ruang pemberitaan yang sebatas pada layar monitor
Pemberitaan pada media online pun dapat ditanggapi secara
langsung oleh khalayak, dan dapat terhubungkan dengan berita,
arsip dan sumber lain melalui format hyperlinks
Kemudahan dan kecepatan yang ditawarkan pada media yang
berbasis online berbanding lurus dengan tantangan yang
diberikan, karena itu pada konteks manajemen pengelola media
online perlu menerapkan sistem yang tepat dan adaptif
Sistem yang adaptif berarti penerapan manajemen yang bersifat
fleksible namun tetap terarah yang digunakan dalam merespon
perubahan-perubahan yg terjadi secara cepat dalam dunia digital