Dampak Periklanan

Dampak Periklanan
• Periklanan sebagai suatu kegiatan
komunikasi pemasaran memiliki dampak
terhadap kehidupan masyarakat. Dampak
dari iklan itu sendiri dapat dipilah menjadi
dua, yaitu dampak positip dan dampak
negatip.
Dampak Positip
•
Dampak positip adalah dampak atau
akibat yang menguntungkan masyarakat
dengan adanya iklan. Hal-hal positipdari
adanya periklanan adalah:
1. Memudahkan usaha pemasaran produk
bagi para produsen.
2. Mempercepat pertumbuhan ekonomi
masyarakat.
3. Dapat digunakan sebagai alat kampanye
pembangunan.
Positip
4. Menjadi pendorong berkembangnya media
massa.
5. Memudahkan konsumen untuk mencari produk
yang dibutuhkannya.
6. Membuka lapangan kerja.
7. Meningkatkan mutu persaingan produk yang
dipasarkan.
8. Mendidik masyarakat untuk selektif membeli
produk yang diiklankan.
9. Menjadi
sarana
partai
politik
untuk
memenangkan pemilu.
Dampak Negatip
•
Dampak negatip adalah akibat buruk
yang terjadi pada masyarakat dengan
adanya iklan. Dan dampak negatip inilah
yang merupakan akar kritik terhadap
periklanan.
1. Membuat konsumen membayar lebih mahal
karena produk yang mereka beli beriklan.
2. Lebih memberi keuntungan bagi produsen
besar.
Negatip
3. Mempengaruhi masyarakat untuk membeli
produk yang sebenarnya bukan mereka
butuhkan.
4. Mengganggu kenyamanan masyarakat seharihari dengan pesan-pesan iklan yang
menggelegar, ramai, kadang memaksa dan
berulang-ulang.
5. Diskriminasi (gender)
6. Memberikan janji yang kadang-kadang terlalu
berlebihan dari fungsional produk yang
sesungguhnya.
Negatip
7. Mengikis nilai-nilai budaya lokal dengan nilainilai yang baru lebih modern.
8. Mempercepat anak-anak menjadi dewasa
9. Menyulitkan produsen menjual barang karena
persaingan yang semakin ketat.
10. Memanfaatkan
kebodohan
dan
ketidakberdayaan konsumen supaya membeli
produk yang ditawarkan.
11. Informasi produk yang ditampilkan bersifat
sepihak yang menggambarkan kelebihankelebihan produk.
Etika Periklanan
• Dalam rangka menghindari dampak yang
negatip, diperlukan aturan main
(pedoman) dalam periklanan.
• Pedoman ini yang disebut dengan etika
periklanan.
• Etika periklanan Indonesia diberi nama
Tata Cara dan Tata Krama Periklanan
Indonesia (TCTKPI)
• Tata Cara dan Tata Krama Periklanan Indonesia
(TCTKPI) disusun oleh masyarakat periklanan
Indonesia yang terdiri dari :
–
–
–
–
–
–
–
PPPI (Persatuan Perusahaan Periklanan Indonesia)
SPS (Serikat Penerbit Suratkabar)
Yayasan TVRI (mewakili TV Siaran)
GPBSI (Gab. Pengusaha Bioskop Seluruh Indonesia)
PRSSNI (Persatuan Radio Siaran Swasta Nasional Indonesia)
AMLI (Asosiasi Media Luar Ruang Indonesia)
ASPINDO (Asosiasi Pemrakarsa Periklanan Indonesia)
• Tata Cara
– Berisi pedoman beriklan di Indonesia
– Misalnya pengertian, azas, dan cara beriklan
• Tata Krama
– Berisi panduan membuat iklan yang baik dan
sehat menurut ukuran nilai-nilai masyarakat
Indonesia.