Uploaded by Anriera Raihan Muhammad

MAKALAH PEMASARAN

advertisement
Dengan menyebut nama Allah SWT yang Maha Pengasih lagi Maha Penyayang,
Kami panjatkan puja dan puji syukur atas kehadirat-Nya, yang telah melimpahkan rahmat,
hidayah, dan inayah-Nya kepada kami, sehingga kami bisa selesaikan makalah ilmiah
mengenai ANALISIS LINGKUNGAN PEMASARAN PRODUK PEPSI. – PT INDOFOOD
CBP SUKSES MAKMUR INDONESIA.” Makalah ini disusun untuk memenuhi salah satu
syarat dalam tugas manajemen pemasaran pada Program Studi Bisnis & Manajemen
Universitas Widyatama.
Makalah ini sudah selesai kami susun dengan maksimal dengan bantuan pertolongan
dari berbagai pihak sehingga bisa memperlancar pembuatan makalah ini. Untuk itu kami
menyampaikan banyak terima kasih kepada semua pihak yang sudah ikut berkontribusi
didalam pembuatan makalah ini. Dan kita semua berharap semoga makalah ini mampu
menambah pengalaman serta ilmu bagi para pembaca.
Terlepas dari semua itu, Kami menyadari seutuhnya bahwa masih jauh dari kata
sempurna baik dari segi susunan kalimat maupun tata bahasanya. Oleh karena itu, kami
terbuka untuk menerima segala masukan dan kritik yang bersifat membangun dari pembaca
sehingga kami bisa melakukan perbaikan makalah ilmiah sehingga menjadi makalah yang
baik dan benar.
Bandung, Oktober 2019
.
Penyusun
BAB I
PENDAHULUAN
1.1
Latar Belakang
1.1.1
Sejarah Singkat Perusahaan
PepsiCo Inc. merupakan perusahaan internasional yang bergerak di bidang produksi
dan distribusi makanan dan minuman yang terkemuka di dunia dengan merek-merek terkenal
seperti Pepsi-Cola, Lay's, Quaker Oats, Tropicana, Gatorade dan beberapa merek terkenal
lainnya. PepsiCo Inc. pertama kali didirikan melalui penggabungan dua perusahaan
yakni Pepsi-Cola yang didirikan sejak 1890 dan Frito-Lay (hasil merger antara Frito
Company dan H. W. Lay Company) yang berdiri sejak 1961. Produk pertama yang dihasilkan
oleh perusahaan yang dipelopori oleh Donald M. Kendall dan Herman W. Lay ini antara lain
Pepsi-Cola, Diet Pepsi, keripik jagung Fritos, keripik kentang Lay's, snack Cheetos, keripik
kentang Ruffles. Dengan hadir-nya produk-produk ini membuat perusahaan ini menjadi salah
satu produsen makanan dan minuman berkualitas terkemuka secara global. Setahun
kemudian, perusahaan telah mampu melebarkan sayapnya hingga ke Jepang dan Eropa.
Perkembangan perusahaan telah naik secara drastis. Terbukti hingga tahun 1970 saja,
perusahaan telah mencatatkan penjualan lebih dari angka 1 miliar dollar AS. Hal ini seiring
dengan jalinan kerjasama yang dilakukan perusahaan dengan salah satu produsen peralatan
olahraga terkenal yakni Wilson Sporting Good pada tahun 1985. Selanjutnya pada tahun
1977, perusahaan juga mulai mengakuisisi Pizza Hut, Inc dan Taco Bell pada tahun
berikutnya. Pada tahun yang sama, perusahaan juga mampu menembus angka lebih dari 3
miliar dollar AS dalam sektor penjualan. Sejak tahun 1984, PepsiCo mulai merekonstruksi
bisnis
utama-nya
dalam
minuman
ringan,
makanan
ringan
dan
restoran.
Pada tahun 1989, perusahaan juga mulai mengakuisisi dua perusahaan snack
terkemuka di Inggris yakni Walkers Crisps dan Smith Crisps. Dan kemudian dilanjutkan
dengan mengambil alih Smartfood yang merupakan perusahaan popcorn siap makan. Selain
itu, perusahaan juga mulai merambah dalam dunia cokelat dengan mengambil alih produsen
cokelat dan gula-gula terkemuka asal Polandia yang bernama Wedel SA di tahun 1991. Tak
hany menjalin kerjasama dengan produsen makanan dan minuman, perusahaan juga menjalin
kemitraan dengan perusahaan navigasi web terbesar Yahoo Inc dalam kampanye multimedia
bagi remaja dan dewasa. Hingga saat ini PepsiCo telah memproduksi lebih dari 36 merek
makanan dan minuman terkenal yang hadir di lebih dari 200 negara yang tersebar di seluruh
dunia.
1.2
Rumusan Masalah
1. Bagaimana sejarah Produk tersebut?
2. Bagaimana situasi lingkungan pemasaran saat ini?
3. Bagaimana dampak / pengaruh dari lingkungan pemasaran terhadap produk?
4. Bagaimana peluang dan ancaman terhadap produk?
5. Bagaimana keputusan / action pemasaran?
1.3
Tujuan
1. Untuk mengetahui sejarah produk minuman ringan Pepsi.
2. Untuk mengetahui identifikasi situasi lingkungan pemasaran saat ini.
3. Untuk mengetahui dampak / pengaruh dari lingkungan pemasaran terhadap produk.
4. Untuk mengetahui peluang dan ancaman terhadap produk.
5. Untuk mengetahui keputusan / action pemasaran.
BAB II
PEMBAHASAN
2.1
Profil Produk
Pepsi (sebelumnya bernama Pepsi-Cola) adalah merek minuman ringan yang
diproduksi oleh PepsiCo dan dijual di seluruh dunia melalui toko, restoran, dan mesin
penjual. Pepsi adalah salah satu merek yang paling sukses, berharga dan dipuja dalam
sejarah, salah satu produk dari perusahaan dengan perkiraan nilai $16,5 billion pada tahun
2012 ini telah identik dengan sesuatu yang menyenangkan, menyegarkan dan kegembiraan
selama lebih dari satu abad. Pepsi dibuat oleh Caleb Bradham D., seorang farmakolog yang
berbasis di Carolina Utara, pada tahun 1893. Merek dagang “Pepsi-Cola” pertama kali
terdaftar pada bulan Agustus 1898. Minuman ini merupakan pesaing Coca-Cola.
Di Indonesia, Pepsi diproduksi oleh PT. Pepsi-Cola Indobeverages dengan pabriknya
di Purwakarta, Jawa Barat dan didistribusikan oleh PT. Indofood Asahi Sukses Beverage
(sekarang PT Anugerah Indofood Barokah Makmur). Perusahaan tersebut merupakan jointventure antara PepsiCo Amerika Serikat dengan Indofood CBP Sukses Makmur Indonesia.
Pada tahun 1995 Salim group mendirikan pabrik yang terletak di Purwakarta, Jawa
Barat, dengan nama PT. Pepsi Indobeverages. Pabrik ini berfungsi untuk melayani kebutuhan
para pelanggan di wilayah Jawa Barat, Jakarta dan sekitarnya serta membantu melayani
kebutuhan pemasaran di Jawa Tengah dan Jawa Timur.
2.1.2
Logo Pepsi
Logo Pepsi diperkenalkan pada tahun 1898. Kemudian, sebagai perusahaan yang
bertumbuh semakin besar, Bradham memutuskan untuk merombak logo Pepsi menjadi versi
yang lebih menarik. Akibatnya, desain ulang ini diresmikan pada tahun 1905. Gambar logo
Pepsi diubah sekali lagi pada tahun 1906, kali ini untuk menyertakan slogan perusahaan “The
Original Pure Food Drink”.
Era gelap dalam sejarah Pepsi-Cola datang ketika Loft, Inc mengakuisisi Pepsi-Cola,
yang kemudian mengalami kerugian besar selama krisis gula 1933. Pemilik baru melakukan
manuver pintar dengan menggandakan jumlah minuman untuk harga hanya 10 sen, hal itu
terjadi ketika slogan “Refreshing dan Healthful” telah ditambahkan ke botol. Ketika harga
baru tersebut diedarkan, Pepsi-Cola kembali menggunakan logo lama.
Walter Mack, CEO Pepsi-Cola, memperkenalkan ide logo yang dicetak pada
permukaan botol di tahun 1940, dan desain botol baru tampil dengan sebuah mahkota. Dalam
setahun, warna dari tutup botol Pepsi berubah menjadi merah, putih dan biru untuk
mengabadikan upaya perang negara. Gambar logo Pepsi dengan latar belakang berbentuk
tutup botol di terapkan pada tahun 1943 yang kemudian ditambahkan slogan “Bigger Drink,
Better Taste”. Hampir dua dekade kemudian, pada tahun 1962, dua tanda bulls-eye yang
melingkari tulisan “Pepsi” ditambahkan ke desain. Namun pada tahun 1973, logo Pepsi kotak
diperkenalkan dengan perubahan jenis huruf kecil. Kemudian Pada tahun 1991, perusahaan
merayakan evolusi logonya ditulis dengan membawa desain baru dengan jenis huruf kapital
miring. Pada tahun 1998, sementara memperingati ulang tahun ke-100 Pepsi-Cola, logo baru
diresmikan yang melambangkan inovasi mengesankan merek dan pengakuan global. Versi
2005 dari logo Pepsi terdiri dari dunia tiga dimensi dengan latar belakang biru es, Berikut
gambar logo Pepsi dari tahun 1898 sampai 2014 (sekarang).
Gambar 1.1
Versi saat ini dari gambar logo Pepsi diciptakan oleh badan merek yang berbasis di
New York, Arnell Group, dengan biaya yang dilaporkan sebesar $ 1 juta. Ia menerima kritik
keras dari pers dan konsumen. Berikut logo Pepsi masa kini disajikan pada Gambar 1.2.
Gambar 1.2
Dengan visi “Meningkatkan secara berkelanjutan semua aspek di dunia dimana
PepsiCo beroperasi, baik lingkungan, sosial dan ekonomi, menciptakan hari depan yang lebih
baik daripada hari ini”, PepsiCo saat ini aktif dalam peningkatan kualitas lingkungan hidup
dan sumber daya manusia, ini tercermin dalam slogan yang dikampanyekan oleh PepsiCo
yaitu “Performance with purpose, Human, Environment, and Talent”.
Misi dari PepsiCo, yaitu “to make PepsiCo the world’s premier consumer products
company, focused on convenient foods and beverages” didukung dengan nilai-nilai
perusahaan antara lain :
1.
Sustained Growth
2.
Empowered People’
3.
Responsibility and Trust
Download
Random flashcards
hardi

0 Cards oauth2_google_0810629b-edb6-401f-b28c-674c45d34d87

Nomor Rekening Asli Agen De Nature Indonesia

2 Cards denaturerumahsehat

Secuplik Kuliner Sepanjang Danau Babakan

2 Cards oauth2_google_2e219703-8a29-4353-9cf2-b8dae956302e

Card

2 Cards

Create flashcards