Nama Kelas : Renaldy Hubaisyi Aminullah : 1MA3 Analisis S T P Produk Lifebuoy Lifebuoy adalah sabun kesehatan yang merupakan salah satu merek tertua, suatu merek yang benar – benar mendunia sebelum istilah global diciptkan. Sabun Disinfektan Royal Lifebuoy diluncurkan pada tahun 1894 sebagai suatu produk yang terjangkau di Inggris, untuk mendukung orang mendapatkan kebersihan diri yang lebih baik. Segera setelah diluncurkan, sabun Lifebuoy berkelana diseluruh dunia, menjangkau negara – negara seperti India, suatu negara tempat sabun ini masih merupakan merek terkemuka di pasar. Lifebuoy mempunyai strategi yang sangat berpengaruh pada brand image yakni mengusung tentang perhatian merek terhadap kesehatan masyarakat. Kampanye – kampanye yang diselenggarakan juga mengenai kepedulian terhadap kesehatan masyarakat. Segmenting Segmentasi produk sabun mandi ini mencakup seluruh wilayah di Indonesia dan memiliki segmen pasar kalangan keluarga yang menginginkan sabun mandi antiseptik untuk melindungi seluruh anggota keluarga dari kuman. Segmentasinya terutama fokus ke kalangan anak- anak yang sangat aktif beraktivitas saat bermain, sehingga membuat para orang tua khawatir akan kebersihan dan kesehatannya. Melalui promosi “Cuci Tangan Pakai Sabun” yang cukup meluas, produk ini berhasil menarik perhatian kalangan orang tua untuk memberikan ajaran kepada anak- anaknya untuk rajin mencuci tangan dengan sabun. Targetting Lifebuoy menggunakan strategi selective specialization dalam targetting segmen pasar, yaitu perusahaan menawarkan produk yang berbeda-beda untuk setiap segmen pasar. Hal ini terbuktikan dengan sangat bervariasinya produk-produk yang dikeluarkan oleh Lifebuoy. Produk- produk tersebut mencakup sabun mandi dalam bentuk batang yang ekonomis hingga sabun mandi dalam bentuk cair yang lebih eksklusif, sabun pembersih wajah anti jerawat yang ditujukan untuk kalangan remaja, dan sebagainya. Positioning Lifebuoy menempatkan produknya pada persepsi konsumen dengan memanfaatkan atribut atau manfaat yang ada pada produk. Dengan melakukan promosi yang mengajak konsumen untuk hidup bersih dan sehat mampu menciptakan citra baik terhadap perusahaan dan produk. Cara ini cukup efektif karena persepsi positif konsumen terhadap produk akan membuat perusahaan berada dalam posisi yang kompetitif. Selain itu, sabun Lifebuoy berada di kisaran harga yang rendah jika dibandingkan dengan sebagian besar sabun antiseptik lainnya. Namun, banyak orang memilih sabun Lifebuoy bukan hanya karena harganya yg relatif terjangkau tetap juga karena keunggulan sabun tersebut untuk membantu menjaga kesehatan masyarakat pada umumnya. Dari sini terlihat bahwa untuk menjaga kesehatan yg merupakan bagian penting dalam kehidupan tidaklah harus mahal, salah satunya yaitu menggunakan sabun Lifebuoy. Hal ini semakin menguatkan posisi produk Lifebuoy dalam kompetisi dengan perusahaan lain.
