1 Sony Kusumasondjaja, Fandy Tjiptono, (2019) "Endorsement and visual complexity in food advertising on Instagram", Internet Research Direview oleh Fitriah Dwi Susilowati (041824153003) Gap research Gap research dari penelitian ini adalah adanya pertentangan dari hasil penelitian mengenai efektivitas iklan berkaitan dengan jenis endorser apakah dari ahli ataukah selebriti, dan mengenai efektivitas iklan dari desain visual dengan tingkat kompleksitas tinggi atau rendah. Terdapat penelitian yang menyatakan bahwa Endorser selebriti sangat berpengaruh baik dalam media tradisional dan konteks media sosial. Namun, beberapa penelitian juga menganggap para ahli sebagai sumber informasi produk yang persuasif, karena keahlian meningkatkan kredibilitas mereka. Kemudian, terdapat penelitian yang menyatakan bahwa Beberapa penelitian mendorong pemasar untuk menekankan desain periklanan sederhana, karena gambar kompleks mengalihkan perhatian konsumen dari pesan dan merek. Namun, studi lain merekomendasikan mengadopsi visualisasi yang kompleks dalam iklan, karena kompleksitas membuat orang berhenti dan memperhatikan iklan, yang meningkatkan kemungkinan dari mereka memproses iklan secara kognitif. Lebih jelasnya yakni : Pertentangan di hasil penelitian sebelumnya tentang tipe endorser apakah ahli atau selebriti Studi sebelumnya menunjukkan bahwa efektivitas informasi Namun, beberapa penelitian juga menganggap media sosial yang disponsori merek tergantung pada siapa para ahli sebagai sumber informasi produk yang yang memberikan konten (De Veirman et al., 2017; Kim dan persuasif (Limbu et al., 2012; Uribe et al., 2016), Lee, 2017; Kim et al., 2017; Phua, Jin dan Hahm, 2017). karena keahlian meningkatkan kredibilitas mereka Endorser selebriti sangat berpengaruh baik dalam media (Biswas et al., 2006). tradisional (Knoll dan Matthes, 2017) dan konteks media sosial (Derdenger et al., 2018; Lueck, 2015; Russell dan Rasolofoarison, 2017; Winterich et al., 2018) Untuk mengatasi kesenjangan pengetahuan ini, penelitian ini menyelidiki keefektifan relatif dari selebritas dan endorser ahli dalam meningkatkan respons yang menguntungkan konsumen terhadap iklan makanan di Instagram. Selain itu, penelitian akademis khusus di Instagram masih terbatas (Djafarova dan Rushworth, 2017; Sheldon dan Bryant, 2016) Pertentangan di hasil penelitian sebelumnya tentang apakah lebih efektif desain iklan yang kompleks atau sederhana Beberapa studi menyarankan agar memperhatikan Namun, studi lain merekomendasikan kompleksitas visual dari desain iklan (Sohn et al., 2017; Wang mengadopsi visualisasi yang kompleks dalam iklan et al., 2018). Beberapa penelitian mendorong pemasar untuk (misalnya Peterson et al., 2017; Pieters et al., menekankan desain periklanan sederhana (Wong et al., 2015; 2010; Wang et al., 2018), karena kompleksitas Pracejus et al., 2013), karena gambar kompleks mengalihkan membuat orang berhenti dan memperhatikan perhatian konsumen dari pesan dan merek. iklan, yang meningkatkan kemungkinan dari mereka memproses iklan secara kognitif (Geissler et al., 2006; Nadkarni dan Gupta, 2007; Lavie dan Tractinsky, 2004) Karena tidak jelas apakah kompleksitas periklanan menghambat atau meningkatkan efektivitas periklanan, ada baiknya memeriksa bagaimana pengguna Instagram menanggapi pesan merek yang menggunakan berbagai tingkat kompleksitas visual Sehingga studi ini berusaha untuk mengisi kesenjangan tersebut dengan bertujuan menguji efek interaksi dari tipe endorser (selebriti atau pakar) dan kompleksitas visual (tinggi atau rendah) pada respons konsumen terhadap iklan makanan di Instagram (terlebih penelitian akademis khusus instagram masih terbatas). 2 Nilai Penting penelitian ini 1. Mencari tahu kebenaran mengenai apakah lebih efektif menggunakan endorser selebriti dibandingkan ahli makanan untuk iklan produk makanan, sehingga menentukan strategi yang dipilih oleh pemasar untuk membuat iklan yang menarik konsumen di instagram 2. Mencari tahu kebenaran mengenai apakah lebih efektif menggunakan desain visual iklan yang menggunakan kompleksitas tinggi dibandingkan dengan menggunakan desain visual iklan yang rendah, sehingga menentukan strategi yang dipilih oleh pemasar untuk membuat desain visual iklan yang efektif 3. Penelitian ini akan memberikan wawasan penting bagi pemasar dan akademisi mengenai efektivitas iklan didasarkan pada tipe endorser (ahli vs selebriti) dan desain iklan terkait tingkat kompleksitasnya (tinggi vs rendah). 4. Penelitian ini mengisi kesenjangan hasil penelitian-penelitian sebelumnya yang menunjukkan pertentangan efektivitas berdasarkan tipe endorser (ahli atau selebriti) dan penggunaan kompleksitas (tinggi vs rendah) pada iklan makanan di instagram Istilah – istilah yang dimaksud dalam penelitian ini Istilah Endorser Maksud dari istilah tersebut Individu atau karakter animatif yang mengirimkan pesan tentang produk yang diiklankan (Shimp, 2010). Endorser bisa dari selebriti, seorang ahli dan orang biasa yang memiliki pengaruh. Consumer pleasure Ketika seseorang merasa baik, bahagia, puas atau gembira (Holmqvist dan Lunardo, 2015), Consumer arousal Keinginan untuk melakukan sesuatu yang dirangsang oleh perasaan positif (diprovokasi, dihasut, digerakkan atau dialiri listrik) atau pengalaman individu (Holmqvist dan Lunardo, 2015). . Dalam lingkungan online, gairah mengacu pada sejauh mana seorang individu yang terlibat dalam aktivitas online merasa terstimulasi, aktif atau bersemangat ketika dia menavigasi halaman web (Koo dan Ju, 2010). Dalam konteks online, gairah adalah indikator kekuatan motivasi situs web (Poels and Dewitte, 2008). Visual complexity Jumlah elemen dalam suatu objek atau gambar dan detail informasi yang diberikan elemenelemen ini (Deng dan Poole, 2010). Pieters et al. (2010) mengidentifikasi enam dimensi umum kompleksitas visual: kuantitas, ketidakteraturan, ketidaksamaan, perincian, pengaturan asimetri, dan ketidakteraturan pengaturan High complexity Ketika iklan berisi banyak objek, atau itu termasuk objek dengan bentuk atau ukuran, tekstur, orientasi atau warna yang tidak teratur atau berbeda, atau terdiri dari objek dengan detail lebih lanjut, seperti tepi halus, tekstur rumit, atau warna. variasi, atau menggambarkan objek yang disusun secara asimetris atau tidak teratur Low complexity Ketika iklan berisi sedikit objek yang memiliki bentuk atau ukuran yang sama, tekstur , orientasi atau warna yang sama Purchase intention Berdasarkan instrument penelitian yang digunakan dan di pembahasan artikel ini, definisi purchase intention adalah keinginan untuk membeli produk makanan yang diiklankan di kemudian hari atau mempertimbangkan untuk membeli produk makanan yang diiklankan di kemudian hari 3 Model Konseptual dan Hipotesis H1. Ketika terpapar iklan makanan di Instagram, konsumen mengalami kesenangan yang lebih besar ketika seorang selebriti mendukung iklan daripada ketika seorang ahli makanan mendukungnya. H2. Saat terpapar iklan makanan di Instagram, konsumen mengalami gairah yang lebih besar ketika seorang selebriti mendukung iklan daripada ketika seorang ahli makanan mendukungnya H3. Ketika terpapar iklan makanan di Instagram, konsumen menghasilkan tingkat kesenangan yang berbeda ketika iklan memiliki kompleksitas visual yang lebih tinggi dan lebih rendah. H4. Ketika terpapar iklan makanan di Instagram, konsumen menghasilkan tingkat gairah yang berbeda ketika iklan memiliki kompleksitas visual yang lebih tinggi dan lebih rendah H5a. Untuk iklan makanan menggunakan endorser selebriti, ada perbedaan yang signifikan dalam kesenangan dan gairah ketika iklan mengadopsi berbagai tingkat kompleksitas visual. H5b. Untuk iklan makanan menggunakan endorser ahli makanan, ada perbedaan yang signifikan dalam kesenangan dan gairah ketika iklan mengadopsi berbagai tingkat kompleksitas visual. H6a. Untuk iklan makanan mengadopsi tingkat kompleksitas visual yang rendah, ada perbedaan yang signifikan dalam kesenangan dan gairah ketika iklan menggunakan berbagai jenis endorser. H6b. Untuk iklan makanan mengadopsi kompleksitas visual tingkat tinggi, ada perbedaan yang signifikan dalam kesenangan dan gairah ketika iklan menggunakan berbagai jenis endorser. H7. Pengaruh tipe endorser (selebritas atau pakar makanan) pada niat konsumen untuk membeli produk yang diiklankan di Instagram dimediasi oleh kesenangan dan gairah konsumen. H8. Efek kompleksitas visual (rendah atau tinggi) pada niat konsumen untuk membeli produk yang diiklankan di Instagram dimediasi oleh kesenangan dan gairah konsumen. Hipotesis H1. Ketika terpapar iklan makanan di Instagram, konsumen mengalami kesenangan yang lebih besar ketika seorang selebriti mendukung iklan daripada ketika seorang ahli makanan mendukungnya. H2. Saat terpapar iklan makanan di Instagram, konsumen mengalami gairah yang lebih besar ketika seorang selebriti mendukung iklan daripada ketika seorang ahli makanan mendukungnya Argumentasi berhipotesis demikian Beberapa orang berpendapat bahwa individu atau selebritas populer dapat membantu merek untuk mendapatkan perhatian lebih mudah daripada yang bukan selebritis (Fleck et al., 2014; Thomas and Fowler, 2016) . Penelitian sebelumnya tentang iklan makanan sebagian besar diselidiki dan menemukan dukungan empiris untuk efektivitas dukungan selebriti (Boyland et al., 2013; Choi et al., 2012; Yuan, 2015). Sementara endorser ahli dapat meningkatkan sikap konsumen dan niat beli untuk produk mereka (Limbu et al., 2012), penelitian sebelumnya menunjukkan bahwa endorser selebriti memiliki dampak yang lebih tinggi pada perilaku konsumen daripada non-selebriti (Bergkvist dan Zhou, 2016; Choi dan Rifon, 2012) ; Djafarova dan Rushworth, 2017). Dengan demikian, masuk akal untuk memprediksi 4 bahwa pesan atau informasi yang berasal dari sumber yang berbeda menghasilkan emosi konsumen yang berbeda H3. Ketika terpapar iklan makanan di Instagram, konsumen menghasilkan tingkat kesenangan yang berbeda ketika iklan memiliki kompleksitas visual yang lebih tinggi dan lebih rendah. H4. Ketika terpapar iklan makanan di Instagram, konsumen menghasilkan tingkat gairah yang berbeda ketika iklan memiliki kompleksitas visual yang lebih tinggi dan lebih rendah Beberapa penelitian mendorong pemasar untuk menekankan desain periklanan sederhana (Wong et al., 2015; Pracejus et al., 2013), karena gambar kompleks mengalihkan perhatian konsumen dari pesan dan merek namun studi lain merekomendasikan mengadopsi visualisasi yang kompleks dalam iklan (misalnya Peterson et al., 2017; Pieters et al., 2010; Wang et al., 2018), karena kompleksitas membuat orang berhenti dan memperhatikan iklan, yang meningkatkan kemungkinan dari mereka memproses iklan secara kognitif (Geissler et al., 2006; Nadkarni dan Gupta, 2007; Lavie dan Tractinsky, 2004) H5a. Untuk iklan makanan menggunakan endorser selebriti, ada perbedaan yang signifikan dalam kesenangan dan gairah ketika iklan mengadopsi berbagai tingkat kompleksitas visual. H5b. Untuk iklan makanan menggunakan endorser ahli makanan, ada perbedaan yang signifikan dalam kesenangan dan gairah ketika iklan mengadopsi berbagai tingkat kompleksitas visual. H6a. Untuk iklan makanan mengadopsi tingkat kompleksitas visual yang rendah, ada perbedaan yang signifikan dalam kesenangan dan gairah ketika iklan menggunakan berbagai jenis endorser. H6b. Untuk iklan makanan mengadopsi kompleksitas visual tingkat tinggi, ada perbedaan yang signifikan dalam kesenangan dan gairah ketika iklan menggunakan berbagai jenis endorser H7. Pengaruh tipe endorser (selebritas atau pakar makanan) pada niat konsumen untuk membeli produk yang diiklankan di Instagram dimediasi oleh kesenangan dan gairah konsumen. H8. Efek kompleksitas visual (rendah atau tinggi) pada niat konsumen untuk membeli produk yang diiklankan di Instagram dimediasi oleh kesenangan dan gairah konsumen Sangat mungkin bahwa tipe endorser (selebriti vs pakar) akan mengikat efek kompleksitas visual (rendah vs tinggi) pada respons konsumen (kesenangan dan gairah). Karena temuan penelitian sebelumnya tentang efektivitas kompleksitas visual rendah vs tinggi tidak konsisten (Deng dan Poole, 2010; Putrevu et al., 2004), kami hanya dapat mengusulkan bahwa kompleksitas visual yang rendah dan tinggi akan menghasilkan tingkat kesenangan dan gairah yang berbeda ketika makanan iklan disokong oleh berbagai jenis endorser. Ketika konsumen senang dengan produk atau lingkungan toko, kemungkinan besar kesenangan itu akan merangsang mereka untuk membeli produk di toko. Demikian pula, konsumen dengan gairah yang lebih tinggi untuk satu produk atau toko tertentu cenderung memiliki niat yang lebih besar untuk membeli produk di toko itu Populasi dan Sampel Penelitian Populasi Mahasiswa sarjana di beberapa universitas di Indonesia. Mahasiswa universitas cocok untuk penelitian ini karena mereka mewakili rentang usia pengguna Instagram terbesar (Statista, 2018b), dan mereka telah digunakan sebagai peserta dalam banyak studi di Instagram serta spesifik pada mahasiswa yang sudah aktif di instagram minimal setahun. Sampel 180 mahasiswa S1 di beberapa universitas di Surabaya. Sampel dibagi secara merata antara laki-laki (51 persen) dan perempuan (49 persen) berusia antara 19 dan 23. Kira-kira, 75 persen dari peserta melaporkan lebih dari dua tahun memiliki akun Instagram, dan 85 persen dari mereka memiliki lebih dari satu akun media sosial. Selain itu, 95 persen telah melihat pos yang mendukung produk makanan dalam setahun terakhir. Selain itu, semua peserta menunjukkan bahwa mereka memiliki sikap yang baik terhadap para endorser; Raissa dan Farah Quinn ,digunakan untuk kuesioner yang mereka terima sebelum melihat rangsangan. Sikap terhadap dua endorser tidak berbeda secara signifikan. 5 Pengalaman penggunaan Instagram dan sikap sebelumnya terhadap para endorser tidak banyak berdampak pada tanggapan di antara kelompok eksperimen. Secara keseluruhan, sampel terdiri dari sekelompok individu yang cukup homogen yang akrab dengan Instagram. Metode Penelitian Penelitian ini menggunakan metode eksperimen, yakni memanipulasi variabel terikat (tipe endorser dan tingkat kompleksitas visual) untuk mengetahui efeknya pada variabel dependen(niat beli konsumen). Peserta terkena versi cetak dari postingan Instagram yang menggambarkan produk makanan yang didukung oleh seorang selebriti dan ahli makanan, disajikan dengan kompleksitas visual tingkat tinggi dan rendah. Raisa, penyanyi wanita muda yang populer, terpilih sebagai endorser selebriti, dan Farah Quinn, seorang koki profesional, sebagai ahli makanan. Sehingga kemudian dipilih foto dari postingan farah Quinn dan raisa. Setiap foto yang terpilih dinilai berdasarkan keempat item dan diberi peringkat 1-4; 1 mewakili “paling sedikit” dan 4 “paling banyak(untuk kompleksitas).” Ketiga, foto dengan skor tertinggi dan terendah dipilih dan digunakan untuk percobaan. Proses ketiga menghasilkan dua foto: satu foto makanan dengan tingkat tinggi dan lainnya dengan tingkat kompleksitas rendah yang menggambarkan Farah Quinn sebagai endorsernya. Keempat, kedua foto itu kemudian dimanipulasi sehingga mereka muncul dengan julukan Instagram dan gambar profil Raisa. Seperti yang digambarkan dalam Gambar 1 dan 2, empat iklan makanan penuh warna di Instagram dihasilkan dari proses empat tahap ini, yaitu, selebritas yang mendukung makanan dengan kompleksitas tinggi, selebritas yang mendukung makanan dengan kompleksitas rendah, seorang ahli makanan yang mendukung makanan dengan tingkat tinggi kompleksitas dan ahli makanan mendukung makanan dengan kompleksitas rendah 6 Prosedur Peserta secara acak ditugaskan ke salah satu dari empat rangsangan yang disiapkan. Setelah pengantar singkat untuk studi dan formulir persetujuan, para peserta melihat salah satu rangsangan eksperimental. Setelah menghabiskan waktu meninjau informasi dari rangsangan, peserta diminta untuk mengisi kuesioner. Research Instrument Kuesioner untuk peserta terdiri dari dua bagian. Bagian pertama dikembangkan untuk mendapatkan informasi tentang demografi, termasuk jenis kelamin, usia, pendapatan, dan kebiasaan makan peserta serta kebiasaan media sosial. Bagian kedua dari kuesioner adalah rangsangan dan pertanyaan yang mengukur pleasure, arousal dan purchase intention peserta. Kuesioner pleasure dan arousal masingmasing memiliki lima item, diadaptasi dari Holmqvist dan Lunardo (2015). Sementara itu, purchase intention diukur dengan lima item yang diadaptasi dari Aghekyan-Simonian et al. (2012). Semua item diukur pada skala tujuh poin tipe Likert mulai dari sangat tidak setuju (1) hingga sangat setuju (7). Construct Pleasure Arousal Purchase intention Item ꔴ ꔴ ꔴ ꔴ ꔴ ॢ ॢ ॢ ॢ ॢ Iklan-iklan itu menyenangkan Iklan membuat saya bahagia Iklan memuaskan saya Iklannya merilekskan (menjadi rileks/tenang) Iklan membuat saya puas Iklan itu membuat saya terangsang Iklannya sensasional Saya heboh melihat iklan ini Iklan itu membangkitkan gairah saya Iklan membuat saya terangsang/terdorong/tergerakkan Setelah melihat iklan, saya menjadi tertarik untuk melakukan pembelian Setelah melihat iklan, saya bersedia membeli produk yang diiklankan Setelah melihat iklan, saya akan mempertimbangkan untuk membeli produk yang diiklankan Setelah melihat iklan, saya mungkin akan membeli produk yang diiklankan Setelah melihat iklan, sangat mungkin saya akan membeli produk yang diiklankan 7 Temuan penelitian Semua hipotesis didukung Penelitian ini menemukan perbedaan yang signifikan antara jenis endorser dalam iklan makanan di Instagram. Iklan yang didukung oleh seorang selebriti menghasilkan kesenangan dan gairah konsumen yang lebih tinggi daripada iklan yang didukung oleh seorang pakar makanan. Ini mungkin menunjukkan bahwa daya tarik dan popularitas seorang endorser lebih penting daripada keahliannya Temuan ini juga menunjukkan bahwa iklan makanan di Instagram dengan kompleksitas visual yang tinggi menghasilkan respons yang lebih baik daripada yang dengan kompleksitas yang lebih rendah. Studi ini menemukan bahwa kesenangan konsumen dan gairah konsumen memediasi sebagian dampak tipe endorser dan kompleksitas visual pada niat pembelian. penggunaan endorser selebriti dan iklan yang secara visual kompleks dapat menghasilkan kesenangan dan gairah yang lebih besar serta memengaruhi konsumen untuk membeli produk yang diiklankan di Instagram Kontribusi Penelitian Kontribusi teoritis ꖈ Temuan dari penelitian ini memperluas pengetahuan yang ada tentang kredibilitas endorser dalam konteks media sosial dengan membandingkan efektivitas selebriti dan endorser ahli dalam periklanan Instagram ꖈ Penelitian ini meneliti bagaimana kompleksitas visual bekerja di media sosial. Di media sosial yang kaya visual, seperti Instagram, semua elemen informasi dalam foto apa pun bersaing untuk mendapatkan perhatian visual. Dengan menyelidiki kompleksitas visual di Instagram, temuan ini menjawab pertanyaan apakah kompleksitas visual meningkatkan atau menghambat respons emosional konsumen. ꖈ Temuan ini menawarkan perpanjangan untuk teori persuasi iklan (O'Keefe, 2002) dalam komunikasi media sosial dengan menyarankan bahwa kompleksitas desain visual dari iklan dapat memperkuat kekuatan endorser Kontribusi manajerial ꘠ Penelitian ini mengungkapkan bahwa dukungan selebriti menghasilkan respons konsumen yang lebih positif (yaitu kesenangan, gairah, dan niat beli) daripada dukungan ahli makanan. Kehadiran kompleksitas visual dan endorser selebritas dalam iklan makanan di Instagram dapat meningkatkan efektivitas pengiriman informasi pemasaran (mis. Variasi produk, tingkat harga, promosi dan outlet distribusi). Pemahaman yang lebih baik tentang hubungan antara elemen desain visual, pesan endorser, dan respons konsumen terhadap pesan dapat membantu pemasar untuk membuat iklan media sosial yang dapat menimbulkan emosi dan reaksi yang diinginkan dan, selanjutnya, perilaku yang diinginkan ꘠ Studi ini juga menunjukkan peran kesenangan konsumen dan gairah konsumen dalam memediasi efek dari tipe endorser dan tingkat kompleksitas visual pada niat pembelian. Temuan ini sangat relevan bagi pemasar makanan. Iklan media sosial, termasuk iklan makanan di Instagram, dapat mengadopsi daya tarik emosional dalam iklannya, yang membuat audiens merasa senang, gembira, bersemangat dan terstimulasi, yang mengarah ke niat beli. Kelemahan penelitian ꕥ Penggunaan peserta siswa. Meskipun sampel siswa cukup mewakili pengguna Instagram, dan siswa banyak digunakan sebagai subjek penelitian, hanya menggunakan siswa membatasi generalisasi temuan. Akan diinginkan untuk mereplikasi penelitian ini dengan kelompok-kelompok yang berbeda untuk menetapkan segmen yang memiliki efek endorser dan kompleksitas visual. ꕥ Selain itu, beberapa peserta mungkin tidak menjelajahi Instagram untuk informasi makanan saat mengisi kuesioner, yang mungkin telah mengurangi tingkat proses kognitif yang terlibat. Stimulus telah ditentukan sebelumnya, yang dapat mengurangi rasa realisme peserta ꕥ Perdebatan tentang efektivitas kompleksitas visual tinggi vs rendah dalam konteks iklan media sosial perlu diselidiki lebih lanjut. Akankah hasilnya konsisten di berbagai kategori produk (mis. Ponsel cerdas, tujuan liburan, dan produk fashion ꕥ Penelitian saat ini telah mengklarifikasi hubungan antara kesenangan konsumen, gairah dan niat beli dalam konteks posting iklan makanan di Instagram yang didukung oleh seorang selebriti dan pakar makanan yang 8 menggunakan kompleksitas visual tinggi dan rendah. Namun, iklan makanan di Instagram melibatkan endorser pihak ketiga, seperti pengulas makanan, dengan tingkat kredibilitas yang berpotensi berbeda dari selebriti atau pakar makanan yang belum diulas di penelitian ini ꕥ Stimulus dalam penelitian ini adalah iklan makanan di Instagram. Faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan konsumen untuk membeli makanan dapat bervariasi dari satu situasi ke situasi lainnya. Kesenangan dan gairah konsumen mungkin juga berbeda ketika mereka menelusuri Instagram untuk bersenang-senang, atau karena mereka sengaja mencari produk makanan untuk dibeli dalam waktu dekat. Oleh karena itu, generalisasi dari hasil saat ini mungkin terbatas. Future research ꖈ Mereplikasi penelitian ini dengan kelompok-kelompok yang berbeda untuk menetapkan segmen yang memiliki efek endorser dan kompleksitas visual ꖈ Studi selanjutnya dapat menggunakan siswa di ruang kelas atau pengguna Instagram yang mencari informasi makanan di akun Instagram mereka. Alternatif lain adalah memperluas studi saat ini ke populasi yang lebih luas untuk meningkatkan validitas eksternal. Akhirnya, memperluas konteks penelitian di luar Indonesia dapat meningkatkan nilai penelitian ini ꖈ Penelitian di masa depan juga dapat mempertimbangkan menggunakan tiga tingkat kompleksitas visual (rendah, sedang dan tinggi) untuk menguji preferensi konsumen terhadap iklan media sosial ꖈ Efektivitas kompleksitas visual tinggi vs rendah dalam konteks iklan media sosial perlu diselidiki lebih lanjut. Akankah hasilnya konsisten di berbagai kategori produk (mis. Ponsel cerdas, tujuan liburan, dan produk fashion). Sehingga penelitian di masa depan dilakukan untuk menyelidiki efektivitas kompleksitas visual tinggi vs rendah di berbagai kategori produk ꖈ Melakukan penelitian di masa depan mengenai efek endorser dari 3 tipe yakni selebriti, ahli makanan dan reviewer makanan (food vlogger) , apakah menghasilkan tingkat pleasure dan arousal yang berbeda dan manakah yang lebih tinggi menghasilkan respon konsumen tersebut dan dihubungkan dengan niat beli konsumen untuk membeli makanan yang diiklankan ꖈ Menguji peran faktor situasional dalam memediasi atau memoderasi evaluasi konsumen terhadap produk yang diiklankan di Instagram atau platform media sosial lainnya ꖈ fitur di Instagram seperti jumlah "cinta" dan komentar juga dapat diperiksa. Misalnya, apakah jumlah cinta dan komentar pada iklan makanan di Instagram menghasilkan kesenangan dan / atau gairah konsumen?
