pengaruh persepsi, perhatian pada lingkungan dan efektivitas

advertisement
PENGARUH PERSEPSI, PERHATIAN PADA LINGKUNGAN DAN EFEKTIVITAS
KONSUMEN TERHADAP PEMBELIAN PRODUK RAMAH LINGKUNGAN DI
KECAMATAN MARPOYAN DAMAI
SKRIPSI
Diajukan Untuk Melengkapi Sebagai Syarat
Guna Memperoleh Gelar Sarjana Ekonomi (SE.)
OLEH
RISTIYONO
11071103704
PROGRAM S.1
JURUSAN MANAJEMEN
FAKULTAS EKONOMI DAN ILMU SOSIAL
UNIVERSITAS ISLAM NEGERI SULTAN SYARIF KASIM RIAU
PEKANBARU
2014
ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh pembelian
terhadap produk ramah lingkungan di Kecamatan Marpoyan Damai ditinjau dari persepsi,
perhatian pada lingkungan dan efektifitas konsumen. Variabel Ramah Lingkungan ditinjau
dari pertimbangan yang mempengaruhi Perilaku Ramah Lingkungan. Populasi pada
penelitian ini adalah masyarakat Kecamatan Marpoyan Damai yang berpotensi melakukan
pembelian terhadap suatu produk tertentu dan sampel yang diambil dengan menggunakan
metode non probability sampling. Metode riset untuk pengujian hipotesis menggunakan polo
hubungan pengaruh. Sedangkan instrument kuesioner yang di gunakan sebanyak 100
responder. Setelah data terkumpul kemudian diolah dengan analisis regresi berganda
menggunakan program SPSS statistic versi 17. Dari hasil penelitian ini ketahui pengaruh
yang ada melalui Persepsi, Perhatian Pada Lingkungan dan Efektifitas konsumen di
Kecamatan Marpoyan Damai yang dilakukan melalui pengujian regresi berganda sebesar
55,7% dan selebihnya 44,3% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dibahas dalam
penelitian ini. Dan dari basil penelitian yang diperoleh memberikan indikasi bahwa faktor
Persepsi lebih berpengaruh tinggi/positif terhadap minat bell konsumen di Kecamatan
Marpoyan Damai sebesar 5.293 dibandingkan dengan Perhatian Pada Lingkungan yaitu yang
mempunyai pengaruh rendah yaitu 3.402 dan Efektifitas Konsumen yang hanya berpengaruh
kecil yaitu 2.932 terhadap perilaku pembelian produk ramah lingkungan di Kecamatan
Marpoyan Damai.
Kates kunci: Ramah Lingkungan, Persepsi, Perhatian Pada Lingkungan dan
Efektifitas konsumen.
KATA PENGANTAR
Assalamualaikum Wr.Wb
Alhamdulillahi rabbal alamin. Segala puji bagi Allah yang Maha
Esa,
Maha
Pemberi
menyelesaikan
Rizki
penyusunan
dan
karunia
skripsi
dengan
sehingga
judul
penulis
“
dapat
PENGARUH
PERSEPSI, PERHATIAN PADA LINGKUNGAN DAN EFEKTIVITAS
KONSUMEN
TERHADAP
LINGKUNGAN
DI
disusun
syarat
sebagai
PEMBELIAN
KECAMATAN
akademis
PRODUK
MARPOYAN
dalam
menyelesaikan
RAMAH
DAMAI"
studi
yang
program
Sarjana (S1) Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial
Universitas Islam Negeri Sulatan Syarik Kasim Riau.
Penulis
menyadari
bahwa
terselesaikannya
penyusunan
skripsi
ini
tidak terlepas dari bantuan, bimbingan, doa, dukungan, serta saran dari
berbagai pihak. Oleh karena itu, pada kesempatan ini dengan segala
kerendahan hati penulis akan menyampaikan ucapan terima kasih kepada:
1. Bapak Dr. Mahendra Romus SE, M.Ec selaku Dekan Fakultas Ekonomi
dan Ilmu Sosial Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau.
2. Bapak Riki Hanri Malau SE, MM selaku dosen pembimbing atas segala
bimbingan dan sarannya sehingga skripsi ini dapat terselesaikan dengan
baik dan lancar.
3. Ibu Nurlasera M.Si selaku penasehat akademis selama menempuh
pendidikan di Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial Uin Suska Riau.
4. Pimpinan Asrama Putra Uin Suska Riau Bapak Dr. Mashuri Putra Mag
beserta staf dan jajaranya Dr. Helmi Basri Mag, Al-ustadz H Syafril Siregar
SthI, Al-ustadz Zulikrami dan seluruh musyirif yang tidak bisa di sebutkan
namanaya satu-persatu.
5. Kedua orang tua tercinta Ayahanda Riyono, Ibunda Rasiyah, dan seluruh
keluarga besar Masyarakat Desa Sumber Jaya Kecamatan Singingi Hilir,
Kabupaten Kuantan Singingi terimakasih atas kasih sayang, doa,
arahan,motivasi,dan kesabaran kepada penulis selama ini.
6. Sahabat-sahabat di dalam dan di luar negeri asrama Uin Suska Riau Ali
Ba’o dari Vietnam dkk, Arming Uma dari Thailand dkk, Mat Ibrahim dari
Malaysia dkk terakhir sahabat saya dari Afrika Barat Guena Bisau saudara
Hamzah dan Ibrahim. Terima kasih atas dukungan dan pengalaman hebat
selama kita di asrama. Semoga persahabatan ini menjadi yang terbaik.
7. Buat sahabat Manajemen Pemasaran B terimakasih atas kepercayaan
saudara semuanya yang telah mempercayai saya untuk memimpin
manajemen kelas sepanjang perkuliahan di kampus tercinta Uin Suska
Riau. Dengan adanya kepercayaan tersebut saya telah memperoleh banyak
sanjungan dan pujian dari berbagai pihak.
8. Seluruh karyawan dan staf pengajar Fakultas Ekonomi Universitas Islam
Negeri Sultan Syarif Kasim Riau yang telah memberikan bekal ilmu
kepada penulis dan terimakasih telah dengan sabar dalam mendidik saya
selaku mahasiswa fakultas ekonomi dan ilmu sosial Uin Suska Riau.
9. Seluruh staf Tata Usaha dan perpustakaan atas segala bantuan selama
proses pembuatan berjalan hingga sampai akhirnya selesai dan Insyaallah
berkat bantuan saudara skripsi ini menjadi yang terbaik.
10. Seluruh responden masyarakat Kecamatan Marpoyan Damai yang telah
rela meluangkan waktu untuk penulis terutama dalam proses pencarian
data, terimakasih atas kerjasamanya sehingga penelitian ini dapat
terselesaikan dengan baik.
Dengan
masih
jauh
kerendahan
dari
hati
sempurna,
penulis
mengingat
menyadari
keterbatasan
bahwa
skripsi
pengetahuan
ini
dan
pengalaman penulis. Oleh karena itu, penulis mengaharapkan saran dan
kritik yang bersifat membangun guna terciptanya kesempurnaan skripsi
ini di masa mendatang teruntuk adik-adik mahasiswa yang ingin meneliti
di bidang yang sama.
Akhir kata penulsi berharap skripsi ini dapat bermanfaat bagi
semua pihak terutama kalangan mahasiswa fakultas ekonomi dan ilmu
sosial.
Pekanbaru, 19 Mei 2014
Penulis
DAFTAR ISI
ABSTRAK ..................................................................................................
KATA PENGANTAR................................................................................
DAFTAR ISI...............................................................................................
DAFTAR TABEL .....................................................................................
DAFTAR GAMBAR..................................................................................
BAB I
BAB II
PENDAHULUAN
i
ii
v
viii
ix
..............................................................
1
1.1 Latar Belakang Masalah ......................................................
1
1.2 Perumusan Masalah .............................................................
4
1.3 Tujuan dan Manfaat Penelitian ............................................
5
1.4 Sistematika Penulisan ..........................................................
6
TINJAUAN PUSTAKA..........................................................
8
1.1 Pengertian Pemasaran .........................................................
8
1.2 Segmentasi pasar..................................................................
10
1.3 Market Targeting..................................................................
12
1.4 Positioning ...........................................................................
14
1.5 Bauran Pemasaran ( Marketing Mix ) .................................
15
1.6 Perilaku Konsumen ..............................................................
17
1.7 Faktor-faktor yang Mempengaruhi Perilaku Konsumen......
19
1.8 Manfaat Mempelajari Perilaku Konsumen ..........................
19
1.9 Perilaku Ramah Lingkungan di Tinjau Dari Persepsi, Perhatian
Lingkungan dan Efektivitas Konsumen.............................
21
1.10 Pengertian Pembelian Ramah Lingkungan ........................
22
1.11 Pengaruh Perilaku Pembelian Ramah Lingkungan............
27
1.12 Persepsi konsumen
.....................................................
28
1.13 Perhatian Terhadap Lingkungan ........................................
30
1.14 Efektivitas Konsumen yang Dipersepsikan ......................
31
1.15 Perilaku Pembelian Ramah Lingkungan dalam Pandangan Islam
............................................................................................
31
1.16 Penelitian Sebelumnya Mengenai Perilaku Ramah Lingkungan
........................................................................................32
BAB III
BAB IV
BAB V
1.17 Hipotesis ............................................................................
33
1.18 Variabel Penelitian.............................................................
34
1.19 Kerangka Pemikiran...........................................................
34
METODE PENELITIAN .......................................................
35
1.1 Lokasi dan Waktu Penelitian ...............................................
35
1.2 Jenis dan Sumber Data.........................................................
35
1.3 Teknik Pengumpulan Data...................................................
36
1.4 Populasi dan Sampel ............................................................
36
1.5 Analisis Data........................................................................
39
1.6 Uji Kualitas Data..................................................................
40
1.7 Uji Asumsi Klasik................................................................
42
1.8 Uji Hipotesis ........................................................................
43
GAMBARAN UMUM AKTIFITAS KONSUMEN
1.1 Sekilas Kecamatan Marpoyan Damai ..................................
46
1.2 Demografi ............................................................................
46
1.3 Aktifitas Konsumen Di Kecamatan Marpoyan Damai ........
46
HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN48
1.1 Analisis Data ....................................................................
48
1.2 Gambaran Umum Responden ..........................................
48
1.3 Deskripsi Variabel............................................................
51
1.4 Uji Kualitas Data..............................................................
59
1.5 Uji Asumsi Klasik............................................................
62
5.6 Analisis Regresi Linear Berganda.......................................
65
5.7 Uji Hipotesis .......................................................................
66
BAB VI
KESIMPULAN DAN SARAN ...............................................
71
6.1 Kesimpulan .........................................................................
71
6.2 Saran....................................................................................
73
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
DAFTAR TABEL
Tabel 2.1 Contoh Logo Produk Ramah Lingkungan ................................
26
Tabel. 3.1 Jumlah Penduduk Kecamatan Marpoyan Damai Dirinci
Menurut Kelompok Umur dan Jenis Kelamin Akhir Tahun
2010........................................................................................... 37
Tabel 5.1 Responden Berdasarkan Tingkat Penghasilan ..........................
49
Tabel 5.2 Responden Berdasarkan Tingkatan Pendidikan........................
49
Tabel 5.3 Responden Berdasarkan Umur..................................................
50
Tabel 5.4 Responden berdasarkan jenis kelamin ......................................
51
Tabel 5.5 Rekapitulasi
Tanggapan
Responden
Terhadap
Variabel
Persepsi ( ).............................................................................. 52
Tabel 5.6 Rekapitulasi
Tanggapan
Perhatian Pada Lingkungan (
Responden
Terhadap
Variabel
)............................................... 54
Tabel 5.7 RekapitulasiTanggapan Responden Terhadap Variabel Efektivitas
Konsumen (X3) ....................................................................... 56
Tabel 5.8 Rekapitulasi
Tanggapan
Responden
Terhadap
Variabel
Pembelian Produk Ramah Lingkungan (Y) .............................. 58
Tabel 5.9 Rekapitulasi Uji Validitas Untuk Setiap Pernyataan Persepsi
(X11-X15),
Perhatian
Pada
Lingkungan
(X21-X25),
Efektivitas Konsumen (X31-X35) dan Ramah Lingkungan
(Y41-Y45)................................................................................. 60
Tabel 5.10 Hasil Uji Reliabilitas.................................................................
61
Tabel 5.11 Rekapitulasi Uji Multikolonieritas............................................
63
Tabel 5.12 Hasil Regresi Linear Berganda .................................................
65
Tabel 5.13 Hasil Uji Hipotesis Secara Parsial ( Uji t).................................
67
Tabel 5.14 Hasil Uji Hipotesis Secara Simultan (Uji F) .............................
69
Tabel 5.15 Hasil Pengujian Koefisien Determinasi (R ) ............................
70
Tabel 5.16 Interpretasi Koefisien ................................................................
DAFTAR GAMBAR
71
Gambar 5.1 Uji Normalitas.........................................................................
62
Gambar 5.2Uji Heterokedastisitas ...............................................................
64
Download