Skripsi Fikom_Taufiq Akbar 10080010201_Februari 2015

BAB I
PENDAHULUAN
1.1
Konteks Penelitian
Dalam kehidupan sehari-hari kita tidak terlepas dari iklan yang beredar
di berbagai media, baik media elektronik maupun media cetak. Iklan dapat dilukis
kan sebagai komunikasi antara produsen dan pasaran, antara penjual dan calon
pembeli. Dalam proses komunikasi itu iklan menyampaikan sebuah “pesan”.
Dengan demikian menimbulkan kesan bahwa periklanan terutama bermaksud
memberi informasi yang tujuan terpentingnya adalah memperkenalkan sebuah
produk atau jasa. Meski banyak orang tidak begitu menyukai selingan iklan
namun iklan dapat menarik perhatian dan cukup berpengaruh bagi perilaku
konsumen, sehingga berpengaruh pula terhadap keputusan pembeli. Masyarakat
cenderung merasa bangga memakai produk-produk yang diiklankan dibandingkan
produk yang tidak pernah dilihat dalam iklan1.
Setiap khalayak menyukai iklan, karena iklan dapat menarik perhatian
serta berpengaruh pada prilaku khalayak sebagai konsumen di mana pada
akhirnya konsumen tersebut menciptakan keputusan membeli produk yang dilihat
dari iklan tersebut. Iklan juga salah satu alat pemasaran yang penting. Dengan
iklan perusahaan ingin menarik perhatian calon konsumen tentang barang atau
jasa yang ditawarkannya. Banyak orang memutuskan membeli suatu barang atau
jasa karena pengaruh iklan yang sedemikian atraktif tampilan visualnya.
1
http://86fream.com/read/2071236/cara menarik konsumen melalui iklan di media konvergensi, di
akses / diakses15/Novemver 2014/00:23 WIB
1
repository.unisba.ac.id
2
Pada umumnya iklan muncul dalam bentuk cetak ataupun elektronik.
Media cetak, iklan dimuat di halaman-halaman surat kabar, koran, majalah,
tabloid, baliho ataupun papan-papan besar yang biasa terlihat di pinggir jalan kota.
Sedangkan iklan yang muncul di media elektronik melalui televisi dan radio.
Saat ini iklan tidak hanya terdapat pada televisi, koran, majalah, radio,
brosur dan media lainnya. Media-media tersebut termasuk ke dalam media lama
yang saat ini sudah sering kita temukan dalam kehidupan sehari-hari. Karena
teknologi semakin canggih, maka muncul lah media baru yang mulai digunakan
oleh perusahaan-perusahaan untuk beriklan dengan tujuan mempromosikan
produk, barang ataupun jasa.
“Media baru yang dimaksud di atas adalah internet. Internet adalah sistem
jaringan komputer internasional yang saling terhubung” (Moriarty, Mitchell,
Wells, 2011:347). Internet sebagai media baru kini telah digunakan sebagai media
untuk beriklan, karena perusahaan-perusahaan atau produsen iklan melihat
peluang keuntungan yang didapatkan melalui beriklan di internet cukup besar
karena pada era digital seperti sekarang ini, masyarakat banyak sekali yang
menggunakan akses internet untuk kebutuhan sehari-hari mereka. Selain itu,
internet juga berpeluang mendapatkan keuntungan karena dapat diakses di mana
dan kapan saja sesuai kebutuhan.
Salah satu perusahaan yang menggunakan internet sebagai media untuk
beriklan adalah PT. Kalbe Farma, Tbk, yang mempunyai produk baru yaitu Kartu
Kalbe Family Rewards card yang mengiklankan produknya melalui salah satu
repository.unisba.ac.id
3
situs internet terkenal di dunia yaitu Youtube. Youtube merupakan situs web untuk
berbagi video, menggunggah dan menonton video.
Biasanya PT. Kalbe Farma, Tbk beriklan di media televisi yang biasa
dilihat di antara selingan program acara di televisi, maka dari itu produk kartu
Kalbe Family Rewards card menjadi menarik untuk diteliti karena iklan tersebut
ditayangkan di Youtube berbeda dengan produk iklan Kalbe Farma lainnya yang
sering ditayangkan di televisi. Meskipun dalam hal proses produksinya antara
iklan di televisi atau media internet sama, tetapi peneliti ingin meneliti proses
produksi iklan kartu Kalbe Family Rewards card yang diproduksi oleh
GETGIOVIDEO karena peneliti ingin mengetahui proses produksi sebuah iklan
yang ditayangkan di media online.
Yang membedakan iklan Kalbe yang ditampilkan di televisi atau media
konvensional lain dengan proses produksi iklan Kalbe lainnya adalah dalam
proses produksi iklan kartu Kalbe Family Rewards card ini berupa versi animasi.
Pihak Kalbe menciptakan iklan kartu Kalbe Family Rewards card ini berupa versi
animasi di media konvergensi yaitu youtube. Hal tersebut dikarenakan dengan
menggunakan iklan melalui youtube biaya yang dikeluarkan untuk produksi iklan
animasi tidak banyak, serta durasi iklan kartu Kalbe Family Rewards card ini
berupa versi animasi melalui youtube akan lebih lama dibandingkan dengan
memproduksi iklan melalui media konvensional yang memerlukan budget yang
banyak, serta tampilan iklan pada media konvensional seperti televisi, radio, dan
yang lainnya mempunyai durasi yang sedikit atau tidak panjang seperti halnya
iklan yang ditampilkan di youtube tersebut. Maka dari itu, peneliti tertarik untuk
repository.unisba.ac.id
4
meneliti bagaimana proses produksi iklan kartu Kalbe Family Rewards card yang
diproduksi oleh GETGIOVIDEO.
1.2
Fokus Penelitian dan Pertanyaan Penelitian
1.2.1
Fokus Penelitian
Berdasarkan konteks penelitian maka peneliti memfokuskan penelitian ini
pada, bagaimana proses produksi iklan kartu Kalbe Family Rewards card oleh
GETGIOVIDEO.
1.2.2 Pertanyaan Penelitian
1.
Bagaimana tahap pra produksi iklan kartu Kalbe Family Rewards
card?
2.
Bagaimana tahap produksi iklan kartu Kalbe Family Rewards card?
3.
Bagaimana tahap pasca produksi iklan kartu Kalbe Family Rewards
card?
1.3
Tujuan Penelitian
1.
Untuk mengetahui tahap pra produksi iklan kartu Kalbe Family
Rewards card.
2.
Untuk mengetahui tahap produksi iklan kartu Kalbe Family Rewards
card.
3.
Untuk mengetahui tahap pasca produksi iklan kartu Kalbe Family
Rewards card.
repository.unisba.ac.id
5
1.4
Kegunaan Penelitian
1.4.1 Kegunaan Teoritis
Penelitian
ini
diharapkan
dapat
memberikan
manfaat
dalam
pengembangan dan penerapan ilmu yang telah dipelajari, sehingga dapat
memperluas wawasan serta menambah pengalaman dalam bidang komunikasi,
baik teori maupun penerapannya.
1.4.2 Kegunaan Praktis
Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberi informasi dan masukan
yang berguna bagi mahasiswa terhadap proses produksi iklan kartu Kalbe Family
Rewards card oleh GETGIOVIDEO.
1.5
Setting Penelitian
Dari fokus penelitian dan pertanyaan penelitian yang terpapat di atas
diperoleh gambaran dimensi permasalahan yang begitu luas. Namun karena
keterbatasan waktu dan kemampuan, maka penulis memandang perlu memberi
batasan masalah secara jelas, yaitu sebagai berikut:
1. Penelitian ini hanya fokus pada proses pra produksi, produksi dan
pasca produksi.
2. Iklan yang diteliti adalah iklan kartu Kalbe Family Rewards card yang
diproduksi oleh GETGIOVIDEO.
3. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif.
repository.unisba.ac.id
6
1.6
Kerangka Pemikiran
Seiring perkembangan dunia yang pesat, perkembangan kondisi pasar
sekarang ini telah membawa pengaruh terhadap strategi yang harus diterapkan
oleh perusahaan dalam menawarkan dan memasarkan produk mereka.
Bergulirnya waktu ke waktu konsumen semakin menseleksi segala produk yang
diinginkan dengan melalui informasi yang tersedia. Oleh sebab itu, setiap
perusahaan harus pintar dalam memilih cara yang tepat untuk menginformasikan
produk perusahaannya. Salah satu cara yang tepat untuk menginformasikan
produk perusahaan tersebut dengan cara beriklan.
Bauran Pemasaran adalah seperangkat alat pemasaran yang digunakan
perusahaan untuk mencapai tujuan pemasarannya dalam pasar sasaran. Terdapat
lusinan alat bauran pemasaran. McCarthy mempopulerkan sebuah klasifikasi
empat unsur dari alat-alat ini yang dikenal dengan empat P (four Ps): produk,
harga, tempat (misalnya distribusi), dan promosi (product, price, place,
promotion) (Kotler, 1997:82 dalam Soegoto, 2009:207). Untuk memperkenalkan
perusahaan, meluncurkan produk baru, membangun merk, menarik konsumen,
dan berbagai aktifitas yang diketahui publik dapat digunakan berbagai media.
Kombinasi media yang dapat digunakan untuk mempromosikan diri tersebut
disebut bauran promosi. Bauran promosi meliputi: periklanan, penjualan
langsung, promosi penjualan, serta publisitas dan hubungan masyarakat (Soegoto,
2009:207).
Advertising atau iklan adalah jenis komunikasi pemasaran, yang
merupakan istilah umum yang mengacu kepada semua bentuk teknik komunikasi
repository.unisba.ac.id
7
yang digunakan pemasar untuk menjangkau konsumennya dan menyampaikan
pesannya (Moriarty, Mitchell, Wells, 2011:6). Dalam upaya meraih minat
konsumen, iklan dapat dilakukan melalui strategi :
1.
2.
3.
Iklan Persuasif (persuasive advertising), yakni strategi memengaruhi
konsumen melalui kualitas produk agar konsumen tersebut mau
membeli produk kita, bukan produk perusahaan lain.
Iklan Perbandingan (comparative advertising), yakni strategi beriklan
dengan membandingkan dua produk atau lebih secara langsung.
Iklan Pengingat (reminder advertising), yakni strategi beriklan untuk
mengingatkan ke konsumen tentang keberadaan produk kita (Soegoto,
2009:207-208).
Media yang digunakan untuk beriklan antara lain televisi, radio, majalah,
koran, dan media luar ruang. Saat ini media yang digunakan untuk beriklan tidak
hanya menggunakan media seperti yang disebutkan di atas, tetapi seiring
perkembangan teknologi muncullah yang dinamakan New Media atau Media Baru
yaitu internet.
Internet
sebagai
media
baru
telah
mengubah
pola
komunikasi
konvensional yang terbatas ruang dan waktu menjadi lebih luas cakupannya
karena dapat menembus ruang dan waktu. Teknologi komunikasi ini berkembang
dengan pesat dan memberikan berbagai peluang bagi penggunanya sekaligus juga
implikasi-implikasi negatif maupun positif yang diakibatkan oleh penggunaannya.
Internet selain menawarkan berbagai informasi dan peluang baru bagi
penggunanya, sekaligus juga memberikan kebebasan bagi penggunanya untuk
menjadikan media baru ini dapat memberikan manfaat atau malah merugikan
penggunanya (Ahmadi, 2011:1).
repository.unisba.ac.id
8
Salah satu iklan yang menggunakan media internet adalah iklan Kartu
Kalbe Family Rewards card yang diproduksi oleh GETGIOVIDEO, di mana iklan
tersebut ditayangkan di salah satu situs internet terkenal di dunia yaitu YouTube.
YouTube merupakan situs web untuk berbagi video, menggunggah dan menonton
video. Periklanan internet berbeda dari periklanan siaran dan cetak dalam
kemampuannya untuk menjangkau satu khalayak yang didefinisikan secara
sempit, memungkinkan interaksi langsung di antara konsumen dan pengiklan, dan
menghubungkan konsumen ke informasi produk atau perusahaan lain. Produksi
periklanaan di internet mengikuti proses yang sama sebagaimana periklanan
siaran dan cetak. Konsep periklanan dihasilkan oleh penelitian, perencanaan, dan
kolaborasi kreatif (Lee dan Johnson, 2007:212-213).
Produksi adalah sesuatu yang terjadi saat gagasan disetujui dan saat ini
akhirnya muncul dalam media yang direncanakan. Produksi cetak, siaran,
dan internet semuanya memiliki karakteristik umum yang sama: mereka
bersandar pada riset awal, perencanaan, dan penaskahan konsep
periklanaan dari tim kreatif (Lee dan Johnson, 2007:213).
Proses produksi iklan memiliki tiga tahap di antaranya adalah tahap pra
produksi, tahap produksi dan tahap pasca produksi. Tahap Pra Produksi adalah
tahap semua pekerjaan dan aktivitas yang terjadi sebelum iklan diproduksi secara
nyata. Tahap produksi adalah proses pengaplikasian konsep iklan menjadi
mentahan hasil rekaman. Tahap pasca produksi adalah proses pengolahan dan
editing mentahan hasil produksi iklan untuk kemudian dipublikasikan.
Adapun temuan tersebut akan dianalisis berdasarkan konsep proses
produksi iklan dari Rhenald Kasali di mana proses produksi iklan tersebut
repository.unisba.ac.id
9
memiliki tiga tahap di antaranya adalah tahap pra produksi, tahap produksi dan
tahap pasca produksi.
1.
2.
3.
Tahap pra produksi adalah tahap semua pekerjaan dan aktivitas yang
terjadi sebelum iklan diproduksi secara nyata. Tahap pra produksi
berupa persiapan, pertimbangan dari iklan yang akan disampaikan
kepada khalayak pengguna youtube. Pra produksi biasanya berupa
materi iklan yang akan disampaikan atau yang akan dibuat iklan.
Selain itu pra produksi iklan internet berupa file yang akan dikirim
melalui youtube yang sudah berbentuk video visual.
Tahap produksi adalah proses pengaplikasian konsep iklan menjadi
mentahan hasil rekaman. Pada tahap proses produksinya ini iklan
Kalbe Family Rewards card berbentuk animasi, di mana pada
prosesnya tim produksi harus menciptakan draft animasi dengan
membuat modeling kartu yang menggunakan 3D yang di campur
dengan animasi motion graphic di software after effect. Untuk bahan
materinya sendiri tim produksi telah menyiapkan di antaranya seperti
file script dan gambar serta foto produk yang nantinya akan
digabungkan menjadi video animasi.
Tahap pasca produksi adalah proses pengolahan dan editing mentahan
hasil produksi iklan untuk kemudian dipublikasikan. Tahap pasca
produksi yaitu tahap pengeditan di mana pada tahap tersebut berupa
pewarnaan video dari grading pengolahan motion grafis. Pengeditan
off line yaitu membuatkan alur dan pada online yang melakukan
motion dan grading. Jadi tahap pasca produksi diibaratkan off line
pondasi yang dirapihkan pada saat online (Kasali, 2010 : 82).
Tiga proses produksi iklan tersebut di mana pada tahap pertama yaitu pra
produksi adalah tahap pra produksi berupa persiapan, pertimbangan dari iklan
yang akan disampaikan kepada khalayak pengguna youtube. Tahap produksi
biasanya berupa materi iklan yang akan disampaikan atau yang akan dibuat iklan.
Selain itu tahap pasca produksi iklan internet berupa file yang akan dikirim
melalui youtube yang sudah berbentuk video visual.
Dalam penelitian ini, penulis lebih memfokuskan kepada bagaimana
produksi iklan kartu Kalbe Family Rewards card oleh GETGIOVIDEO. Di mana
produksi iklan sebagai salah satu bentuk dari bauran promosi. Dalam produksi
repository.unisba.ac.id
10
iklan terdapat tiga tahap. Pertama, produksi iklan dilihat dari pra produksi, kedua
produksi, dan ketiga yaitu paska produksi. Ketiga tahap tersebut menjadi satu
kesatuan dari produksi iklan itu sendiri, karena ketiga tahap tersebut sebagai
bentuk dari cara memptoduksi iklan baik iklan konvensional, maupun iklan
konvergensi seperti menciptakan promosi iklan di jejaring sosial youtube, twitter,
facebook, web dan lain sebagainya. Untuk mempermudah tahapan produksi iklan
bisa dilihat di bawah ini :
Bauran Promosi
Iklan Elektronik
Iklan
Media Iklan
Produksi Iklan
(Rhenald Kasali)
Pra Produksi
Produksi
Pasca Produksi
Gambar 1.1
Bagan Kerangka Pemikiran
repository.unisba.ac.id