ABSTRAKSI Citra sebuah hypermarket merupakan hal yang akan selalu dilihat dan dipertimbangkan oleh pelanggan dan atau calon pelanggan sebelum mereka mengunjungi sebuah hypermarket. Citra yang diwakili oleh berbagai atribut citra hypermarket akan menentukan dalam meraih pelanggan dan membuat pelanggan menjadi loyal. Penelitian yang mengambil salah satu hypermarket di Surakarta ini memiliki tujuan untuk mengidentifikasi bagaimana pengaruh dari citra hypermarket terhadap tingkat loyalitas pelanggan. Melalui indikasi dari para pelanggan dan melihat dari beberapa citra yang melekat pada sebuah hypermarket, peneliti dapat menyimpulkan seberapa besar pengaruh variabel-variabel citra hypermarket terhadap loyalitas pelanggan. Metodologi penelitian yang digunakan meliputi analisis regresi, uji t, uji F, dan koefisien determinasi (R 2 ). Keempat alat analisis ini secara berturut-turut berfungsi untuk memprediksi, melihat pengaruh secara individu, melihat pengaruh secara serentak, dan mengetahui seberapa besar proporsi variabel-variabel independen citra hypermarket terhadap variabel dependen loyalitas pelanggan. Hasil analisis menunjukkan bahwa variabel-variabel citra hypermarket berpengaruh signifikan baik secara individu maupun serentak terhadap variabel loyalitas pelanggan, dengan variabel dominan adalah variabel citra kelengkapan produk. Selain itu, hasil analisis R 2 menunjukkan bahwa variabel-variabel citra hypermarket mampu menjelaskan variabel loyalitas pelanggan sebesar 91,9%. Berdasarkan hasil analisis tersebut dapat disimpulkan bahwa variabel-variabel dimensi citra hypermarket berpengaruh secara signifikan terhadap loyalitas pelanggan. Oleh karena itu, sebuah hypermarket harus mampu menciptakan, mempertahankan, dan bahkan meningkatkan kualitas citra mereka agar pelanggan semakin loyal terhadap hypermarket. Kata kunci: citra hypermarket, loyalitas pelanggan, analsis regresi, uji t, uji F, koefisien determinasi DAFTAR PUSTAKA Arikunto, Suharsimi (2006). Prosedur Penelitian, Suatu Pendekatan Praktik. PT. RINEKA CIPTA: Jakarta. Cooper dan Emory (2002). Metode Penelititan Bisnis, Terjemahan. Edisi Kelima Jilid 1. Erlangga: Jakarta. Djarwanto dan Subagyo, Pangestu (1996). Statistik Induktif. BPFE: Yogyakarta. Ghozali, Imam ( 2001). Analisis Multivariate Dengan Program SPSS. Cetakan IV. Badan Penelitian Universitas Diponegoro: Semarang Gujarati, Damodar (2001). Ekonomika Dasar. Alih Bahasa Sumarno Zain. Erlangga: Jakarta. Jogiyanto (2004). Metodologi Penelitian Bisnis: Salah Kaprah dan Pengalamanpengalaman. BPFE: Yogyakarta. Kotler, Philip (1997). Marketing, Management: Analysis, Planning, Implementation, And Control. 9 th Edition, Prentice Hall International, Int, New Jersey. Kotler dan Amstrong (2004). Dasar-dasar Pemasaran. Indeks Kelompok Gramedia: Jakarta. Kotler, Philip (2005). Manajemen Pemasaran, Terjemahan Edisi Kesebelas Jilid 1. Indeks Kelompok Gramedia: Jakarta. Mardalis, Ahmad (2002). Peran Citra Perusahaan dalam Mempengaruhi Nasabah untuk Memilih Suatu Bank. Benefit, Vol.6, N0.1, Juni 2002. Mowen, John C dan Minor, Michael (2002). Perilaku Konsumen Jilid 1. Erlangga: Jakarta. Mowen, John C dan Minor, Michael (2006). Perilaku Konsumen Jilid 2. Erlangga: Jakarta. Natanael, Ariani (2007). Pengaruh Citra Toko pada Kepuasan Pelanggan dan Dampaknya Terhadap Loyalitas Pelanggan pada Hypermarket Indogrosir Yogyakarta. Thesis S2 tidak dipublikasikan. UGM. Yogyakarta. Nur Rofiq, Harun (2006). Analisis Pengaruh Dimensi Citra Retailer terhadap Kepuasan Konsumen (Studi Kasus pada Retailer Goro Assalaam). Skripsi S1 tidak dipublikasikan. UMS. Surakarta. Suhartanto, Dwi dan Nuralia, Anne (2001). Citra Supermarket: Pengaruhnya terhadap Perilaku Konsumen. Jurnal Kajian Bisnis No.23, Edisi Mei-Agustus 2001. Swastha, Basu dan Irawan (2001). Manajemen Pemasaran Modern. Liberty: Yogyakarta. Tjiptono, Fandy (2007). Pemasaran Jasa. Edisi Pertama. Bayu Media: Malang. Umar, Husein (1999). Metode Penelitian untuk Skripsi dan Tesis Bisnis. PT. Raja Grafindo Persada: Jakarta.