UMB Drs. Hardiyanto, M.Si MANAJEMEN IKLAN Contoh Iklan

Contoh Iklan dengan himbauan rasional
Himbauan Emosional, yaitu pesan yang berisi informasi yang diharapkan dapat
mempengaruhi/membujuk
konsumen
dengan
membangkitkan
gejolak
perasaan/emosi konsumen untuk memebeli produk yang diiklankan. Penggunaan
himbauan emosiaonal ini harus mampu menciptakan dorongan emosi khalayak
yang dituju (khalayak sasaran), baik secara positif (misalnya rasa bangga, gembira,
dsb) maupun negatif (rasa takut, rasa bersalah, dsb).
Himbauan emosional digunakan untuk membuat pesan iklan produk yang
keputusannya melibatkan emosi, misalnya pada iklan rumah tinggal, dimana kepala
keluarga mengambil keputusan berdasarkan pertimbangannya atas keluarga.
Pusat Pengembangan Bahan Ajar - UMB
Drs. Hardiyanto, M.Si
MANAJEMEN IKLAN
Contoh iklan dengan himbauan emosional
Himbauan Moral, yaitu pesan yang berisi informasi yang diharapkan dapat
mempengaruhi / membujuk konsumen dengan menggugah tanggung jawab moral
dari khalayak sehingga terdorong untuk membeli produk atau mengikuti anjuran
yang tertulis dalam iklan.
Pusat Pengembangan Bahan Ajar - UMB
Drs. Hardiyanto, M.Si
MANAJEMEN IKLAN
Naskah iklan yang menggunakan
himbauan moral diarahkan agar menyentuh
kalbu/perasaan khalayak dan membangkitkan motivasi. Penulisan pesannya
biasanya berbentuk upaya menyadarkan masyarakat/konsumen mengenai apa yang
benar dan apa yang salah. Himbauan moral ini banyak digunakan dalam iklan
layanan
masyarakat
guna
memotivasi
orang
untuk
mendukung
pemecahan/penanganan masalah-masalah sosial.
Contoh Iklan dengan himbauan moral
2. Struktur Pesan, merupakan tata urutan penulisan yang terdiri dari:
•
Kesimpulan, yaitu dengan teknik penulisan naskah yang diakhiri dengan
kesimpulan, atau tanpa kesimpulan (biarkan khalayak yang menarik kesimpulan
sendiri).
•
Argumen, yaitu penggunaan satu sisi argumen (hanya menyajikan sisi positifnya
saja), atau dua sisi (menyajikan sisi positif dan negatifnya).
•
Posisi argumen terkuat, yaitu apakah argumen terkuat diletakkan pada akhir
urutan isi pesan (klimaks) atau pada awal pesan (antiklimaks)
Pusat Pengembangan Bahan Ajar - UMB
Drs. Hardiyanto, M.Si
MANAJEMEN IKLAN
3. Format Pesan, dimana penyusunan format pesan akan disesuaikan dengan
media periklanannya, yaitu:
•
Iklan di media cetak (surat kabar, majalah), yang terdiri dari judul. naskah.
ilusrasi, pemilihan huruf (tipografi), tata letak & tata warna.
•
Iklan di media radio, yang selain masalah naskah, juga perlu memperhatikan
aspek intonasi suara, kualitas vokal, efek suara, gaya bahasa, latar belakang
suara/musik, dsb.
Selain masalah isi pesan, struktur dan formatnya, penulisan pesan iklan juga perlu
disesuaikan dengan kategori temaiklannya, yaitu apakah naskah iklan tersebut ditulis
untuk iklan produk, iklan korporat (Perusahaan) atau iklan layanan masyarakat. Tema
iklan yang akan dibuat naskahnya perlu ditegaskan terlebih dahulu, karena ada
perbedaan mendasar pada bentuk pesan dan pendekatan penulisan pesan pada ketiga
jenis tema tersebut.
Naskah untuk iklan produk biasanya ditulis dengan menekankan pada keunggulan
kualitas, harga atau fitur / atribut produk lainnya. Cara lain yang dapat dilakukan adalah
dengan mengaitkan produk salah satu tokoh atau orang terkenal/popular dengan
mencantumkan pernyataan (testimoni) dari tokoh tersebut mengenai pengalamannya
menggunakan produk yang diiklankan.
Penulisan naskah iklan bertema korporat (mengiklankan perusahaan), biasanya
dilakukan dengan cara pengungkapan data dan fakta mengenai keberhasilan
perusahaan dalam menyediakan produk yang lengkap dan berguna atau prestasiprestasi spektakuler yang berhasil diraih, seperti penghargaan atas kualitas produk. dsb.
Ide lain yang juga sering digunakan dalam penulisan naskah iklan korporat adalah
dengan menonjolkan kepedulian perusahaan tersebut terhadap kepentingan masyarakat
luas (misalnya, tentang apa yang dilakukan perusahaan dalam upaya peestarian
lingkungan) atau masalah sosial yang sedang dihadapi masyarakat pada saat itu
(misalnya, mengenai bantuan perusahaan kepada masyarakat yang hidup di bawah
garis kemiskinan atau pemberian bea siswa bagi anak-anak yang putus sekolah).
Pusat Pengembangan Bahan Ajar - UMB
Drs. Hardiyanto, M.Si
MANAJEMEN IKLAN
Untuk tema iklan layanan masyarakat, pada umumnya naskah iklan berbentuk
himbauan kepada masyarakat untuk melakukan tindakan yang baik/benar dan
mengurangi tindakan yang merugikan, seperti anjuran membuang sampah di tempat
sampah atau menggunakan air dengan hemat. Bentuk lainnya adalah dengan cara
menghimbau masyarakat untuk peduli terhadap suatu masalah sosial tertentu, seperti
misalnya masalah perlunya keadaran masyarakat untuk menjaga kebersihan dan
kesehatan keluarga.
Pusat Pengembangan Bahan Ajar - UMB
Drs. Hardiyanto, M.Si
MANAJEMEN IKLAN