skripsi.unnes.ac.id

ZAMRONI, 3352404530
PENGARUH KUALITAS PRODUK,
DESAIN PRODUK DAN PROMOSI
TERHADAP KEPUTUSAN
PEMBELIAN PRODUK ELEKTRONIK
MEREK POLYTRON DI KABUPATEN
KUDUS.
Identitas Mahasiswa
- NAMA : ZAMRONI
- NIM : 3352404530
- PRODI : Manajemen (Manajemen Pemasaran)
- JURUSAN : Manajemen
- FAKULTAS : Ekonomi
- EMAIL : vansdistro pada domain yahoo.co.co.id
- PEMBIMBING 1 : Dra. Murwatiningsih, M.Si.
- PEMBIMBING 2 : Dra. Nanik Suryani, M.Pd.
- TGL UJIAN : 2010-12-24
Judul
PENGARUH KUALITAS PRODUK, DESAIN
PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP
KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK
ELEKTRONIK MEREK POLYTRON DI
KABUPATEN KUDUS.
Abstrak
Kualitas produk memberikan nilai dalam beberapa bentuk diantaranya
adalah alasan orang untuk membeli. Selain itu konsumen berasal dari beberapa
segmen, sehingga apa yang diinginkan dan dibutuhkan juga berbeda. Penurunan
penjualan pada penjualan selama tahun 2008 disebabkan karena kualitas, desain
produk dan tingkat promosi produk Polytron sangat rendah sehingga masyarakat
merasa bosan serta tidak adanya program hadiah maupun hiburan yang
diselenggarakan pihak Polytron. Perumusan masalah dalam penelitian ini yaitu:
Adakah pengaruh kualitas produk, desain produk dan promosi terhadap keputusan
pembelian produk elektronik merek Polytron di kabupaten Kudus? Tujuan yang
hendak dicapai dalam penelitian ini yaitu: Untuk mengetahui pengaruh kualitas
produk, desain produk dan promosi terhadap keputusan pembelian produk
elektronik merek Polytron di kabupaten Kudus.
Jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 70 responden. Selanjutnya
pada penelitian ini ditetapkan sebanyak 70 kuesioner sebagai sampel penelitian.
Metode pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan kuesioner. Kuesioner
dalam penelitian ini dengan memberikan atau menyebar daftar pertanyaan kepada
responden,
Hasil penelitian pada persamaan regresi linier berganda adalah sebagai
berikut: Y = -4,076+0,646 X1 + 0,533X2 + 0,716X3
Kata Kunci
Kualitas Produk, Desain Produk, Promosi dan Keputusan Pembelian.
Referensi
Arikunto, Suharsimi. 1998. Prosedur Penelitian, Suatu Pendekatan Praktek.
Yogyakarta: Rineka Cipta.
Angipora, 2002 Manajemen Ekuitas Merek: Memanfaatkan Nilai dari Suatu
Merek, Jakarta: Spektrum
D’Souza dan Rao 1995 Repeating an Advertisement More Frequently Than the
Competition Affect Brand Preferences in a Mature Market?”,
Journal of Marketing, Vol. 59 (April): 32 – 42
Dharmmesta dan Irawan, 2001 “Pengaruh Distribusi Selling-in Terhadap Kinerja
Pemasaran”, Jurnal Sains Pemasaran Indonesia, Vol 1: 241256.
Essael 1987, Marketing Scales Handbook, Chicago, Illinois USA: American
Marketing Association
Goetsch dan Davis 1997 Mowen, John C. and Michael Minor, 1998, Consumer
Behavior, 5th Edition, New Jersey: Prentice-Hall.Naumann,
Earl., 1995, Creating Customer Value: The Path To
Sustainable CompetitiveAdvantage, Thomson Executive Press,
Cincinnati, Ohio.
Gasper, 1999, Introduction to Management Science, 6th ed, London, PrenticeHall.
Terima Kasih
http://unnes.ac.id