Etika Periklanan - Ismail Assegaf

Etika Periklanan
Mata Kuliah : Etika Bisnis
Dosen : Hj. Iga Aju Nitya Dharmani, SE., MM.
Nama Mahasiswa : Ismail Assegaf
NIM
: 01212012
Universitas Narotama
Fakultas Ekonomi – Prodi Manajemen
2015
Free Powerpoint Templates
Page 1
ETIKA
PERIKLANAN
Free Powerpoint Templates
Page 2
Sumber Referensi
Free Powerpoint Templates
Page 3
Sumber Referensi
Free Powerpoint Templates
Page 4
Sumber Referensi
Free Powerpoint Templates
Page 5
Sumber Referensi
Free Powerpoint Templates
Page 6
Sumber Referensi
Free Powerpoint Templates
Page 7
Sumber Referensi
Free Powerpoint Templates
Page 8
Sumber Referensi
Free Powerpoint Templates
Page 9
Sumber Referensi
Free Powerpoint Templates
Page 10
Sumber Referensi
Free Powerpoint Templates
Page 11
Sumber Referensi
Free Powerpoint Templates
Page 12
Sumber Referensi
Free Powerpoint Templates
Page 13
Sumber Referensi
Free Powerpoint Templates
Page 14
POKOK BAHASAN
•
•
•
•
Definisi Iklan
Fungsi Iklan
Media Iklan
Kebohongan
Periklanan
• Penilaian Etis
Terhadap Iklan
• Pengontrolan
Terhadap Iklan
• Kliping Contoh
Kasus
Free Powerpoint Templates
Page 15
IKLAN …
• Iklan adalah segala bentuk presentasi
nonpribadi dan promosi gagasan, barang,
atau jasa oleh sponsor tertentu yang
harus dibayar. (Kotler dan Keller, 2008;
244)
• Iklan dapat
merupakan
cara
yang
berbiaya efektif guna menyebarkan pesan,
entah untuk membangun preferensi merk
atau untuk mendidik orang. (Kotler dan
Keller, 2008; 244)
Free Powerpoint Templates
Page 16
5 M Iklan
Message
Misi
Money
Measurement
Media
Free Powerpoint Templates
Page 17
Fungsi Iklan ?
Ada 2 fungsi iklan, yaitu :
1. Informatif
2. Persuasif
Free Powerpoint Templates
Page 18
Tujuan Iklan Informatif
• Dimaksudkan
untuk menciptakan
kesadaran
dan
pengetahuan
tentang
produk
baru atau ciri baru
produk yang sudah
ada.
Free Powerpoint Templates
Page 19
Tujuan Iklan Persuasif
• Dimaksudkan
untuk
menciptakan
kesukaan, preferensi,
keyakinan,
dan
pembelian
suatu
produk
atau
jasa.
Biasanya
untuk
produk yang ada atau
banyak merknya
Free Powerpoint Templates
Page 20
Media Iklan
1. Offline
2. Online
Free Powerpoint Templates
Page 21
Media Iklan
Offline
•
•
•
•
•
•
•
•
Koran
Televisi
Direct-mail
Majalah
Radio
Reklameluar ruang
Yellow pages
Brosur
• Berita berkala
• Telepon
Free Powerpoint Templates
Page 22
Media Iklan
Online
•
•
•
•
•
Google
Youtube
Blog
FB
Forum online
Free Powerpoint Templates
Page 23
Kebohongan Periklanan
Informatif
Persuasif
• Bermasalah dengan
kebenaran suatu
produk
• Bermasalah dengan
manipulatif suatu
produk
Free Powerpoint Templates
Page 24
Penilaian Etis Terhadap Iklan ?
Ada 4 faktor penilaian, yaitu :
1. Maksud si pengiklan
2. Isi Iklan
3. Keadaan publik yang tertuju
4. Kebiasaan di bidang
periklanan
Free Powerpoint Templates
Page 25
Maksud Si Pengiklan
• Jika maksud si pengiklan tidak baik,
dengan sendirinya moralitas iklan itu
menjadi tidak baik juga.
• Jika si pengiklan tahu bahwa produk yang
diiklankan menyesatkan, iklan menjadi
tidak etis.
• Ex : Iklan peluang usaha mendapatkan
jutaan hanya dengan memisah plastik.
Free Powerpoint Templates
Page 26
Isi Iklan
• Isi iklan harus benar dan tidak boleh
mengandung unsur yang menyesatkan.
• Iklan tentang hal yang tidak bermoral,
dengan sendirinya menjadi tidak etis.
• Ex : Iklan prostitusi terselebung.
Free Powerpoint Templates
Page 27
Keadaan Publik Yang Tertuju
• Publik yang dimaksud adalah orang
dewasa yang normal dan mempunyai
informasi cukup tentang produk atau
jasa yang diiklankan.
• Publik
seharusnya
mempunyai
skepsis yang sehat terhadap usaha
persuasi dari periklanan.
• Keganasan
periklanan
harus
diimbangi sikap kritis publik.
Free Powerpoint Templates
Page 28
Kebiasaan Di Bidang
Periklanan
• Periklanan selalu dipengaruhi oleh
tradisi.
• Tradisi itu menentukan apa yang
boleh dan tidak boleh dilakukan
dalam iklan.
• Ex : Iklan rokok masih bisa di TV
Indonesia, tetapi di Barat tidak bisa.
Free Powerpoint Templates
Page 29
Pengontrolan Terhadap Iklan
• Kontrol oleh pemerintah
Ex : BPOM
• Kontrol oleh pengiklan
Ex : KPI
• Kontrol oleh masyarakat
Ex : Yayasan Lembaga
Indonesia
Free Powerpoint Templates
Konsumen
Page 30
Kliping Contoh Kasus
Jawa Pos, Selasa 24 November 2015 Hal 10
Free Powerpoint Templates
Page 31
Kliping Contoh Kasus
Memorandum, Selasa 24 November 2015 Hal 16
Free Powerpoint Templates
Page 32
Kliping Contoh Kasus
Memorandum, Selasa 24 November 2015 Hal 16
Free Powerpoint Templates
Page 33
Free Powerpoint Templates
Page 34