bakrieschoolofmanagement

SILABUS
I.
II.
III.
IV.
KODE MATA KULIAH/sks
:EKM 4032/ 3 SKS
NAMA MATA KULIAH
:Manajemen Produk dan Harga
PROGRAM STUDI
: Strata Satu
DESKRIPSI DAN TUJUAN MATA KULIAH
:
Mata kuliah ini ditujukan untuk membekali peserta dengan keterampilan yang diperlukan posisi manajer pemasaran level menengah (seperti manajer
produk, manajer kategori produk, manajer merek) yang merupakan posisi yang ditargetkan oleh peserta untuk ditempati di dalam waktu lima tahun setelah
lulus kuliah. Fokus dari mata kuliah ini adalah portofolio produk pada tingkatan stratejik dan operasional. Topik-topik yang dibahas meliputi analisis situasi
pada portofolio produk yang ada, penggunaan informasi riset pasar untuk keputusan manajemen produk, meningkatkan atau memperluas portofolio
produk melalui inovasi yang berkelanjutan, dan strategi bauran pemasaran—secara khusus pada strategi dan taktik harga—di dalam lingkungan yang
kompetitif.
V.
VI.
MATA KULIAH PRASYARAT
:Manajemen Pemasaran II
BUKU WAJIB DAN BAHAN REFERENSI:
1. Buku Wajib:
a. Nagle, Thomas T.,John E. Hagan, and Joseph Zale (2011). The Strategy and Tactics of Pricing: A Guide to Growing More Profitably, 5th
Edition. Upper Sadle River, New Jersey: Prentice-Hall
b. Product Managemet Self-Learning Manual. E-Book
2. Referensi Lain:
Tumay, Kerim (2011). A Guide to Product Management.Technology Multipliers.
Program Studi: Strata Satu Manajemen
Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Institut Keuangan Perbankan dan Informatika Asia Perbanas
Jalan Perbanas, Karet Kuningan, Setiabudi, Jakarta – 12940, Indonesia
Telp. 62-21-5252533, 5222501- 04, 5704376, 5704408, 5278788 - Fax. 62-21-5228460, 5222645
Website: www.perbanasinstitute.ac.id
VII. METODE PEMBELAJARAN
VIII. MEDIA PEMBELAJARAN
IX. KETENTUAN KEHADIRAN
X.
: Ceramah, Tanya-jawab, Diskusi Kelompok, Studi Kasus, Paper/Makalah, dan Presentasi
:Whiteboard, Microphone, Internet, Overhead Projector (OHP), LCD Projector, Computer, Internet
: Mahasiswa yangkehadirannya dalam perkuliahan kurang dari 80%, tidak diijinkan untuk mengikuti Ujian
Akhir Semester (UAS).
:
1. Ujian Tengah Semester (UTS)
35%
2. Partisipasi Kelas, Presentasi, Kuis
30%
3. Ujian Akhir Semester (UAS)
35%
METODE EVALUASI
XI. GRADASI PENILAIAN
:
Nilai angka : 80 Nilai <100
Nilai angka : 68Nilai < 80
Nilai angka : 56Nilai < 68
Nilai angka : 45Nilai < 56
Nilai angka : 0Nilai < 45
=
=
=
=
=
A
B
C
D
E
(Excellent)
(Very Good)
(Good)
(Poor)
(Failed)
XII. JADWAL KULIAH:
TATAP
POKOK
KEMAMPUAN YANG DIHARAPKAN
BUKU REFERENSI
MUKA
BAHASAN
1
Introduction
to Mampu memahami evolusi manajemen produk Product Managemet Self-Learning Manual. E-Book
Product
dan keterkaitannya dengan fungsi-fungsi
manajemen di dalam organisasi
Management
2
Product
Mampu menguasai siklus manajemen produk Product Managemet Self-Learning Manual. E-Book
Management
dan arti penting pengembangan produk serta
Process
isu-isu yang harus diantisipasi untuk
menghentikan produk yang saat ini ada atau
pun keputusan untuk mengembangkan produk
baru
Program Studi Strata Satu Manajemen
Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Institut Keuangan Perbankan dan Informatika Asia Perbanas
Jalan Perbanas, Karet Kuningan, Setiabudi, Jakarta – 12940, Indonesia
Telp. 62-21-5252533, 5222501- 04, 5704376, 5704408, 5278788 - Fax. 62-21-5228460, 5222645
Website: www.perbanasinstitute.ac.id
BAB
Blok 1,
Unit 1
Blok1,
Unit 2
3
4
5
6
Product Portfolio
Decisions
Mampu menguasai konsep dan tipe PLC dan
dampaknya bagi strategi organisasi, dan
menguasai tools yang diperlukan untuk
mengevaluasi produk
Branding
Mampu menjelaskan tujuan dari branding,
Decisions
keputusan dan benefit yang diperoleh dari
berbagai tipe branding, termasuk kaitannya
brand equity dan strategi positioning
Packaging
Mampu memahami arti penting packaging,
Decisions
menguasai berbagai tipe packaging, dan
berbagai pertimbangan di dalam packaging
decisions
New
Product Mampu menguasai proses pengembangan
Development
produk baru, kegiatan-kegiatan di dalam setiap
tahap proses, termasuk potensi masalah yang
hendaknya diantisipasi pada setiap tahap dan
pada keseluruhan proses
7
8
Strategic Pricing
9
Value Creation
10
Price Structure
Product Managemet Self-Learning Manual. E-Book
Blok 2,
Unit 5 dan
Unit 6
Product Managemet Self-Learning Manual. E-Book
Blok 3,
Unit 8
Unit 9
Unit 10
Blok 3,
Unit 11
Product Managemet Self-Learning Manual. E-Book
Product Managemet Self-Learning Manual. E-Book
Blok 4 dan
Blok 5
UJIAN TENGAH SEMESTER
Mampu memahami dan menjelaskan konsep Nagle, Thomas T.,John E. Hagan, and Joseph Zale (2011).
dasar strategic pricing di dalam rangka The Strategy and Tactics of Pricing: A Guide to
mengkoordinasi drivers dari profitabilitas
Growing More Profitably, 5th Edition. Upper Sadle River,
New Jersey: Prentice-Hall
Mampu menjelaskan sumber-sumber yang Nagle, Thomas T.,John E. Hagan, and Joseph Zale (2011).
memungkinkan adanya keunggulan di dalam The Strategy and Tactics of Pricing: A Guide to
penetapan harga, memahami peran nilai di Growing More Profitably, 5th Edition. Upper Sadle River,
dalam penetapan harga, dan menguasai New Jersey: Prentice-Hall
mekanisme untuk mengestimasi nilai ekonimis
Mampu memahami taktik yang digunakan Nagle, Thomas T.,John E. Hagan, and Joseph Zale (2011).
Program Studi Strata Satu Manajemen
Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Institut Keuangan Perbankan dan Informatika Asia Perbanas
Jalan Perbanas, Karet Kuningan, Setiabudi, Jakarta – 12940, Indonesia
Telp. 62-21-5252533, 5222501- 04, 5704376, 5704408, 5278788 - Fax. 62-21-5228460, 5222645
Website: www.perbanasinstitute.ac.id
Bab 1
Bab 2
Bab 3
11
12
Price and Value
Communication
Pricing Policy and
Price Level
13
Pricing Over The
Product Life Cycle
4
Pricing
Strategy
Implementation
15
untuk penetapan harga pada berbagai segmen
pasar dan mampu melakukan konfigurasi
untuk beberapa alternative harga.
Mampu
menjelaskan
strategi
untuk
mempengaruhi
willingness-to-pay
dari
konsumen
dan
mengusulkan
strategi
komunikasi harga yang tepat pada setiap
segment
Mampu memberikan alternatif untuk mengelola
perubahan harga, menetapkan harga yang
tepat untuk mencapai profit yang diinginkan,
dan menganalisis trade-off antara harga dan
volume
Mampu menawarkan alternative pricing
strategi di dalam kondisi pasar yang
berevolusi, antara lain penetapan harga untuk
produk pada tahap introduction, growth, dan
maturity
Mampu mengimplementasi strategi penetapan
harga di dalam organisasi dengan mengacu
pada tiga pilar, yaitu an effective organization,
timely and accurate information, dan
appropriately motivated management
The Strategy and Tactics of Pricing: A Guide to
Growing More Profitably, 5th Edition. Upper Sadle River,
New Jersey: Prentice-Hall
Nagle, Thomas T.,John E. Hagan, and Joseph Zale (2011).
The Strategy and Tactics of Pricing: A Guide to
Growing More Profitably, 5th Edition. Upper Sadle River,
New Jersey: Prentice-Hall
Bab 4
Nagle, Thomas T.,John E. Hagan, and Joseph Zale (2011).
The Strategy and Tactics of Pricing: A Guide to
Growing More Profitably, 5th Edition. Upper Sadle River,
New Jersey: Prentice-Hall
Bab 5
Nagle, Thomas T.,John E. Hagan, and Joseph Zale (2011).
The Strategy and Tactics of Pricing: A Guide to
Growing More Profitably, 5th Edition. Upper Sadle River,
New Jersey: Prentice-Hall
Bab 7
Nagle, Thomas T.,John E. Hagan, and Joseph Zale (2011).
The Strategy and Tactics of Pricing: A Guide to
Growing More Profitably, 5th Edition. Upper Sadle River,
New Jersey: Prentice-Hall
Bab 8
UJIAN AKHIR SEMESTER
Program Studi Strata Satu Manajemen
Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Institut Keuangan Perbankan dan Informatika Asia Perbanas
Jalan Perbanas, Karet Kuningan, Setiabudi, Jakarta – 12940, Indonesia
Telp. 62-21-5252533, 5222501- 04, 5704376, 5704408, 5278788 - Fax. 62-21-5228460, 5222645
Website: www.perbanasinstitute.ac.id
Bab 6