Faktor Lingkungan Bisnis

1
• Bisnis sebagai suatu sistem yang
memproduksi barang dan jasa untuk
memuaskan kebutuhan masyarakat (
bussinessis then simply a system that
produces goods and service to satisfy the
needs of our society ) [Huat, T
Chwee,1990]
2
• Bisnis merupakan suatu organisasi yang
menyediakan barang atau jasa yang
bertujuan untuk mendapatkan
keuntungan [Griffin & Ebert]
3
Pengertian Lingkungan Bisnis
• Adalah faktor-faktor yang berada diluar
jangkauan perusahaan yang dapat
menimbulkan suatu peluang atau
ancaman.
4
Lingkungan Jauh
Ekonomi
Sosial
Politik
Teknologi
Ekologi
Global
Lingkungan Industri
Persaingan antar perusahaan
Kekuatan pemasok
Kekuatan pembeli
Barang subtitusi
Hambatan masuk
Lingkungan Operasional
Pesaing
Pemasok
Pelanggan
Pemberi kredit
Pegawai
Perusahaan
5
Gambar Lingkungan Bisnis
Faktor Lingkungan Bisnis
1. Lingkungan Mikro Bisnis
adalah para pelaku yang secara
langsung berkaitan dengan lingkungan,
yang mempengaruhi perusahaan.
2. Lingkungan Makro ( Lingkungan Umum )
adalah kekuatan-kekuatan yang timbul
dan berada diluar jangkauan serta
biasanya terlepas dari situasi
operasional perusahaan.
6
Lingkungan Makro ini terdiri dari :
a.
b.
c.
d.
e.
f.
g.
Faktor Ekonomi
Yang perlu dianalisis adalah :
Siklus ekonomi
Gejala inflansi dan deflasi
Kebijaksanaan moneter
Neraca pembayaran
Faktor Demografi
Terdiri dari :
Perubahan jumlah penduduk akan mempengaruhi permintaan
Perubahan struktur usia penduduk akan mempengaruhi pemindahan jenis produk sesuai dengan perubahan
umurnya.
Distribusi pendapatan.
Tingkat pengangguran.
Faktor Geografi
Faktor geografi juga penting diamati oleh perencana strategi, untuk menentukan peluang dan ancaman
perusahaan.
Faktor Teknologi
Perubahan teknologi membawa pengaruh terhadap perkembangan perusahaan.
Faktor Pemerintah
Perubahan-perubahan kebijakan pemerintah dalam berbagai bentuk peraturan, dapat merupakan peluang bagi
perusahaan dan dapat pula hambatan / ancaman bagi perusahaan.
Faktor Sosial
Sosial adalah kebiasaan dan nilai-nilai sosial lingkungan masyarakat, khususnya langganan dan karyawan.
Faktor Politik
1. Kekuatan politik
2. Perbedaan ideologi.
7
Pendatang
baru
Pembeli
Persingan
industri
Pemasok
Produk
subtitusi
Gambar 2. Kekuatan Persaingan
8
Tabel 1, menunjukkan matriks profil persaingan
Faktor
Sukses
Kritis
VON
L’OREAL
P&G
Bobot
Level
Periklanan
Kualitas produk
Daya saing harga
Manajemen
Posisi keuangan Loyalitas
pelanggan
Ekspansi global
Pangsa pasar.
0,20
0,10
0,10
0,10
0,15
0,10
0,20
0,05
Total
1,00
1
4
3
4
4
4
4
1
Nilai
0,20
0,40
0,30
0,40
0,60
0,40
0,80
0,05
3,15
Level
4
4
3
3
3
4
2
4
Nilai
0,80
0,40
0,30
0,30
0,45
0,40
0,40
0,20
3,25
Level
3
3
4
3
3
2
2
3
Nilai
0,60
0,30
0,40
0,30
0,45
0,20
0,40
0,15
2,80
9
Gambar Ecomagination,
10