how to say - Binus Repository

Matakuliah
Tahun
: U0133 / Pengantar Periklanan
: 2007
Proses Research
Pertemuan 7
1
proses research
apa yang disebut dengan
ide.
ide adalah dramatisasi dari apa yang ingin kita sampaikan (what to say)
agar pesan kita menarik dan dapat diingat oleh konsumen/audien
ada beberapa hal yang dapat membantu kita untuk mendapatkan ide yang kreatif.
•
brief yang baik dan detail. sebagai seorang kreatif, kita harus tahu apa yang kita cari atau
butuhkan dari sebuah brief
• mengumpulkan informasi (data-data & fakta) yang sebanyak-banyaknya mengenai produk
yang akan kita iklankan
• menentukan apa yang akan disampaikan (what to say). sampaikan secara baik dengan
memakai single minded proposition. kemudian menemukan cara terbaik (how to say) untuk
mengeksekusi ide tersebut
2
proses research
what to say.
pesan atau message dari apa yang akan disampaikan.
usp, advantages, benefit
how to say.
kalau sudah jelas apa yang akan disampaikan,
baru kita akan cari cara yang tepat
untuk mengkomunikasikannya.
istilahnya ‘apa ide’ –nya.
apakah visualisasinya akan ditempuh
dengan pendekatan yang memancing emosi audien,
atau menggugah keberanian.
3
proses research
apa yang membuat konsumen
terhadap iklan yang dilihat?
bereaksi.
apa gunanya untuk saya.
freshtea: menyegarkan
clear: rambut sehat bebas ketombe
fact
feeling
bagaimana rasanya kalau
memakai produk ini.
freshtea: bisa bersosialisasi
clear: pe-de
fantasy
citra (image) apa yang didapat
kalau memakai produk ini.
freshtea: modern
clear: cool, modern
4
proses research
know your consumer, hargai
•
mereka.
bertuturlah sesuai dengan bahasanya
• temukan topik yang sesuai dengan pendidikannya
• cari ide segar yang sesuai dengan intelegensianya
• temukan appeal yang sesuai dengannya
5
proses research
tentang pola.
dalam keseharian, disadari atau tidak,
kita selalu berhadapan dengan
pola, sistem, rutinitas & kebiasaan.
misalnya.
pola hari: ada pagi, siang, sore, malam
pola bidang: segitiga, lingkaran, dsb
ada yang polanya memang sudah ada,
ada juga yang memang perlu kita buat,
gajian karyawan setiap awal bulan, annual report,
review meeting setiap hari jum’at, dsb
karena pola sangat penting dalam
mengamati, menilai dan melakukan sesuatu
6
proses research
misalnya pada gambar di bawah ini,
kita harus menarik satu garis
yang akan menghubungkan 9 dot!
terlihat mudah bukan? mari kita coba!
7
proses research
misalnya.
?
satu dot tidak tergaris!
garis terputus-putus!
8
proses research
atau.
dua dot tidak tergaris!
4 dot tidak tergaris!
9
proses research
kenapa sulit ?
karena dalam benak kita,
tanpa sadar kita sudah membentuk pola,
kita merasa seakan-akan ada bidang segi empat
di dalam gambar tersebut.
padahal yang ada hanyalah
titik-titik yang tidak berhubungan.
otak kita tanpa sadar telah menarik garis-garis
yang menghubungkan 4 titik dari tiap sudut.
akibatnya terbentuklah bidang segi empat
yang membuat kita terperangkap di dalamnya
dan sulit untuk keluar dari sana.
kesimpulannya.
kalau ada polanya, cobalah berpikir ke luar dari pola tersebut.
10
proses research
jangan abaikan pola.
bentuk-bentuk tak beraturan di atas membuat kita bingung.
11
proses research
oleh sebab itu, kita membutuhkan bantuan
sebuah pola berupa garis lurus, di atas dan dibawah bidang.
maka terbentuklah bidang-bidang segi empat
yang membantu penglihatan kita.
sekarang kita dapat membaca sebuah kata yang bermakna jelas.
kesimpulannya.
kalau ada tidak ada polanya, cobalah membuat pola sendiri.
12
proses research
contoh iklan ‘di luar pola’ dan unique
13
proses research
iklan Dulcolax
|
membuat iklan di luar pola.
14
proses research
iklan KY Lubricant
|
Johnson & Johnson
membuat iklan unique.
15
good ad vs bad ad
source |
‘Lanturan Tapi Relevan’ oleh Budiman Hakim
fin.
16