PROMOTION

PROMOTION
ALLPPT.com _ Free PowerPoint Templates, Diagrams and Charts
Examples Social Campaign
Komunikasi Persuasif
• Dirancang & disampaikan untuk fokus
pada:
- manfaat produk, fitur, & terkait wujud
layanan yg nyata
- strategi harga, termasuk penekanan pa
da nilai relatif terhadap kompetisi, serta
insentif apapun, pengakuan, & hadiah
- Tempat/ lokasi yang menawarkan kemud
ahan akses&kenyamanan
• Pekerjaan komunikator :
memastikan target audiens tahu tentang
tawaran social campaign,
Percaya mereka akan mendapatkan manf
aat&Terinspirasi untuk turut action
• Pesan campaign didefinisikan sebagai :
Apa yang kita coba untuk komunikasikan
(strategi pesan) &
Bagaimana kita mengkomunikasikannya
(strategi eksekusi pesan)
Contoh creative brief:
kampanye pencegahan merokok untuk remaja
• Key message: Jangan mulai (mencoba-coba) merokok
• Target audience: Murid SMP & SMA, bukan perokok (mes
kipun pernah punya pengalaman merokok sebelumnya). Mereka rent
an utk merokok karena memiliki keluarga/teman yang merokok. Mer
eka tahu banyak tentang resiko/bahaya merokok, karena pelajaran se
kolah & mungkin juga pengalaman dengan keluarga/teman yang sak
it/meninggal karena merokok. Persoalannya adalah mereka tidak perc
aya bahwa hal itu akan terjadi pada diri mereka ( jika mereka meroko
k). Mereka tidak yakin bakal ketagihan. Banyak tekanan lingkungan u
ntuk merokok agar diterima sebagai bagian dari lingkungan tersebut.
Mereka sering berfikir bahwa dengan merokok mengatasi stress & m
engatasi kebosanan. Mereka juga beranggapan bahwa merokok akan
membuat tampak lebih dewasa dan ‘cool’
Contoh creative brief: kampanye pencegahan merokok untuk remaja
• Communication objectives:
– To know: ketagihan itu nyata & sangat mung
kin terjadi
– To believe: penyakit yang diakibatkan rokok s
angat mengerikan & menyakitkan. Jika suatu
ketika kamu akan sakit akibat merokok, maka
keluargamupun akan sangat sedih/menderita
– To do: Jangan mencoba rokok
• Benefits to promise:
kamu akan memiliki hidup yan
g lebih panjang, sehat, dan berbahagia. Bebas dari ketagihan rokok
Contoh creative brief: kampanye pencegahan merokok untuk remaja
• Support for promise:
– Kisah nyata dari orang yang merokok mulai usia
muda
– Kisah kehilangan/penderitaan keluarga akibat p
enyakit yang disebabkan rokok
– Menunjukkan gambar/foto yang mengerikan te
ntang kerusakan tubuh akibat merokok
– Data & fakta tentang bahaya merokok dari Dep
kes/LSM
• Positioning: orang yang merokok mempertaruhkan kesehatan
nya & menyakiti keluarga dan teman-temannya dimasa mendatang. S
ungguh sesuatu yang tidak layak untuk dicoba dilakukan
4 elements for an execution strategy
•
•
•
•
Rational elements
Emotional elements
Moral elements
Nonverbal elements
Types of execution styles
• Slice of life:: Menunjukkan bagian dari kehidupan
• Lifestyle: menyoroti bagaimana produk sesuai dengan gaya hi
dup tertentu
• Fantasy: membuat fantasi di sekitar produk atau penggunaann
ya
• Mood or image: membangun mood atau citra yang kuat
• Musical: menggunakan lagu atau pertunjukan musik untuk me
nyampaikan pesan
• Personality symbol:/ Spokes Person: menciptakan atau mengg
unakan karakter terkenal
• Technical expertise/ keahlian teknis: menggunakan ahli di pe
rusahaan atau industri
• Scientific evidence/ bukti ilmiah: menyajikan statistik/ bukti r
eal
• Testimonial or endorsement: menampilkan karakter yang san
gat dipercaya yang memiliki pengalaman dengan produk
SOURCE
•Djoko Setyabudi, Ilmu Komunikasi, Universitas Diponegoro
•Dewi,Sutrisna.2007.Komunikasi Bisnis.Yogyakarta:Andi Offset.
•Kotler, Philip. 2011. Marketing Management:13 edition. Prentice Hal
l Inc
•Kotler,Philip,.Armstrong,Gery.,Saunders, John & Wong, Veronica.199
9.Princiles of Marketing Eight Edition. New Hersey : Prentice Hall Inc.
•Shimp, Terence. 2003. Periklanan dan Promosi; Aspek tambahan pe
masaranterpadu (buku II). Jakarta : Erlangga.
•Kotler, Phillip, Ned Roberto, Nancy Lee (2002). Social Marketing - I
mproving the Quality of Life, Sage Publications, California.
•Radtke, lanel M (1998). Strategic Communications for Nonprofit Or
ganizations -Sevent Steps to Creating a Successful Plan, Wiley Nonp
rofit Press.
•Rice, Ronald E, Charles K Atkin, (Ed.) (1989). Public Communication
Campaigns, Sage Publications, California.