Pengaruh Kesadaran Merek dan Loyalitas Merek Terhadap

Pengaruh Kesadaran Merek dan
Loyalitas Merek Terhadap Keputusan
Pembelian Good Day Coffee
(Studi Warga Kp.Curug Jl.Manunggal
RT 004 RW 008 Jakarta Timur)
Nama : Fitria
Npm : 17211973
Kelas : 4EA23
Pendahuluan
Latar Belakang
Kompetitifnya suasana persaingan, telah menjadi sesuatu
yang melimpah dalam dunia pemasaran, yaitu dimana produk dan
kualitas yang terkandung didalamnya merupakan salah satu asset
tangible dimana telah menjadi standart yang dapat dengan mudah
dan cepat dimiliki atau ditiru oleh siapa saja. Proses penamaan
identifikasi merek pada konsumen maka akan terciptalah
kesadaran merek pada benak konsumen. Keterkaitan antara
kesadaran merek dan loyalitas merek merupakan bahasan utama
dalam penelitian ini, sehingga dalam penelitian ini penulis
memberi judul, PENGARUH KESADARAN MEREK DAN
LOYALITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN
PEMBELIAN GOOD DAY COFFEE.
Rumusan Masalah
Rumusan Masalah
• Apakah pengaruh kesadaran merek terhadap keputusan
pembelian pada produk Good Day Coffee secara
parsial?
• Apakah pengaruh loyalitas merek terhadap keputusan
pembelian pada produk Good Day Coffee secara
parsial?
• Apakah pengaruh kesadran merek dan loyalitas merek
terhadap keputusan pembelian pada produk Good Day
Coffee secara simultan?
Batasan Masalah
Batasan Masalah
penulis memberikan batasan masalah berupa variabelvariabel yang akan diteliti, yaitu mencari hubungan
kesadaran merek dan loyalitas merek terhadap
keputusan pembelian kopi merek Good Day Coffee
pada masyarakat Kp. Curug Jl. Manunggal RT 004 RW
08 Jakarta Timur pada periode Desember 2014.
Tujuan Penelitian
Tujuan Penelitian
• Ingin mengetahui secara parsial hubungan faktor
kesadaran merk terhadap keputusan pembelian Good
Day Coffee.
• Ingin mengetahui secara parsial hubungan faktor
loyalitas merk terhadap keputusan pembelian Good Day
Coffee.
• Ingin mengetahui secara simultan hubungan faktor
kesadaran merk dan loyalitas merk terhadap keputusan
pembelian Good Day Coffee.
Metode Pengumpulan Data
Metode Pengumpulan Data
data yang digunakan dalam penelitian adalah
data primer yaitu mendapatkan data yang
diperoleh dengan menggunakan kuesioner yang
disebarkan kepada responden.
Alat Analisis
Alat Analisis yang Digunakan :
• Uji regresi linier berganda
• Uji T (Uji Parsial)
• Uji F (Uji Simultan)
• Koefisien determinasi (R²)
Rangkuman Hasil Penelitian Regresi Linier
Berganda
Rangkuman Hasil Penelitian Koefisien
Determinasi
Rangkuman Hasil Penelitian uji T
Rangkuman Hasil Penelitian uji F
KESIMPULAN
1. Berdasarkan uji koefisien secara simultan atau secara bersama-sama (Uji F)
diperoleh bahwa Fhitung > Ftabel (72.831 > 3.92), maka Ho ditolak ; Ha diterima,
artinya Ada pengaruh antara kesadaran merek dan loyalitas merek terhadap
keputusan pembelian Good Day Coffee. Jadi dapat disimpulkan bahwa secara
bersama-sama variabel kesadaran merek dan loyalitas merek berpengaruh
tetrhadap keputusan pembelian.
2. Berdasarkan uji koefisien secara parsial (Uji t), maka dapat disimpulkan sebagai
berikut:
a. Kesadaran merek memiliki nilai thitung < ttabel (1.270 < 1.661) maka Ho diterima
; Ha ditolak, serta membandingkan tingkat signifikan t-hitung dengan tingkat
signifikan t-tabel diperoleh t > 0,05 yaitu (0.207 > 0,05) maka Ha ditolak. Jadi
dari hasil tersebut dapat disimpulkan bahwa tidak ada pengaruh antara
kesadaran merek dengan keputusan pembelian.
b. Loyalitas Merek memiliki nilai thitung > ttabel (9.884 > 1.661), maka Ho ditolak ;
Ha diterima, serta membandingkan tingkat signifikan t-hitung dengan tingkat
signifikan t-tabel diperoleh t < 0,05 yaitu (0,000 < 0,05) maka Ha diterima.
Jadi dari hasil tersebut dapat disimpulkan bahwa ada pengaruh antara
loyalitas merek terhadap keputusan pembelian.
SARAN
Berdasarkan kesimpulan diatas maka penulis mengemukakan saran
yang mungkin bermanfaat, untuk perusahaan agar tetap menjaga
kinerja keuangan dan selalu mengawasi operasional perusahaan
dengan baik, khususnya para manajer jika mereka memfokuskan
kepada loyalitas merek maka akan sangat membantu mereka
bahwa perusahaan telah menjalankan operasionalnya dengan baik,
dengan tujuan untuk meningkatkan kekayaan para pemegang
saham, hal ini akan memikat daya tarik konsumen.