ANALISIS SEMIOTIK PENDEKATAN PEIRCE

ANALISIS SEMIOTIK PENDEKATAN PEIRCE
TERHADAP IKLAN DJARUM 76
DENGAN TEMA KASUS KORUPSI
DI MEDIA TELEVISI
SKRIPSI
Diajukan Sebagai Salah Satu Syarat untuk Menyelesaikan
Program Sarjana (S1) pada Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Katolik Soegijapranata
Semarang
Disusun Oleh
Hana Novita Hasan
11.32.0020
Program Studi Manajemen
Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Katholik Soegijapranata
Semarang
2014
ANALISIS SEMIOTIK PENDEKATAN PEIRCE
TERHADAP IKLAN DJARUM 76
DENGAN TEMA KASUS KORUPSI
DI MEDIA TELEVISI
SKRIPSI
Diajukan Sebagai Salah Satu Syarat untuk Menyelesaikan
Program Sarjana (S1) pada Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Katolik Soegijapranata
Semarang
Disusun Oleh
Hana Novita Hasan
11.32.0020
Program Studi Manajemen
Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Katholik Soegijapranata
Semarang
2014
ANALISIS SEMIOTIK PENDEKATAN PEIRCE
TERHADAP IKLAN DJARUM 76
DENGAN TEMA KASUS KORUPSI
DI MEDIA TELEVISI
SKRIPSI
Diajukan Sebagai Salah Satu Syarat untuk Menyelesaikan
Program Sarjana (S1) pada Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Katolik Soegijapranata
Semarang
Disusun Oleh
Hana Novita Hasan
11.32.0020
Program Studi Manajemen
Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Katholik Soegijapranata
Semarang
2014
ANALISIS SEMIOTIK PENDEKATAN PEIRCE
TERHADAP IKLAN DJARUM 76
DENGAN TEMA KASUS KORUPSI
DI MEDIA TELEVISI
SKRIPSI
Diajukan Sebagai Salah Satu Syarat untuk Menyelesaikan
Program Sarjana (S1) pada Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Katolik Soegijapranata
Semarang
Disusun Oleh
Hana Novita Hasan
11.32.0020
Program Studi Manajemen
Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Katholik Soegijapranata
Semarang
2014
ANALISIS SEMIOTIK PENDEKATAN PEIRCE
TERHADAP IKLAN DJARUM 76
DENGAN TEMA KASUS KORUPSI
DI MEDIA TELEVISI
SUMMARY
Diajukan Sebagai Salah Satu Syarat untuk Menyelesaikan
Program Sarjana (S1) pada Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Katolik Soegijapranata
Semarang
Disusun Oleh
Hana Novita Hasan
11.32.0020
Program Studi Manajemen
Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Katholik Soegijapranata
Semarang
2014
ANALISIS SEMIOTIK PENDEKATAN PEIRCE
TERHADAP IKLAN DJARUM 76
DENGAN TEMA KASUS KORUPSI
DI MEDIA TELEVISI
SUMMARY
Diajukan Sebagai Salah Satu Syarat untuk Menyelesaikan
Program Sarjana (S1) pada Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Katolik Soegijapranata
Semarang
Disusun Oleh
Hana Novita Hasan
11.32.0020
Program Studi Manajemen
Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Katholik Soegijapranata
Semarang
2014
HALAMAN PERSETUJUAN
Dengan ini saya menyatakan bahwa:
Nama
: Hana Novita Hasan
Nomor Induk Mahasiswa
: 11.32.0020
Fakultas
: Ekonomi dan Bisnis
Program Studi
: Manajemen
Konsentrasi
: Marketing
Judul
: Analisis Semiotik Pendekatan Peirce terhadap
Iklan DJARUM 76 dengan Tema Kasus Korupsi di
Media Televisi
Menyetujui,
Semarang,
Juli 2014
Ant. Haryo Perwito, SE.MA-TRM
Dosen Pembimbing
iii
HALAMAN PENGESAHAN SKRIPSI
Judul : ANALISIS SEMIOTIK PENDEKATAN PEIRCE TERHADAP IKLAN
DJARUM 76 DENGAN TEMA KASUS KORUPSI DI MEDIA TELEVISI
Disusun oleh :
Nama
: Hana Novita Hasan
NIM
: 11.32.0020
Jurusan
: Manajemen
Telah dipertahankan di hadapan penguji pada 24 Juli 2014
Tim Penguji,
Koordinator
Anggota
Anggota
(Dr. J. Wijanto Hadipuro,.SE.,MT) (A.Posmaria Sitohang, SE.MSI) (A. Haryo Perwito, SE.MA-TRM)
Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Katolik Soegijapranata
Dekan,
( A. Sentot Suciarto, PHD)
iv
PERNYATAAN KEASLIAN SKRIPSI
Saya yang bertanda tangan dibawah ini:
Nama
: Hana Novita Hasan
NIM
: 11.32.0020
Fakultas
: Ekonomi dan Bisnis
Jurusan
: Manajemen
Menyatakan bahwa skripsi ini adalah hasil karya saya sendiri. apabila di
kemudian hari ditemukan adanya plagiasi, manipulasi, atau bentuk-bentuk
kecurangan yang lain, saya bersedia untuk menerima sanksi dalam bentuk apapun
dari Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Katolik Soegijapranata.
Semarang,
Juli 2014
Hana Novita Hasan
v
HALAMAN MOTTO DAN PERSEMBAHAN
“Success is not final, failure is not fatal: it is the
courage to continue that counts.”
– Winston Churchill
Skripsi ini dipersembahkan untuk:
Tuhan Yesus Kristus
Keluarga Besar Tercinta
Seluruh Sahabat dan Teman-teman Tersayang
vi
KATA PENGANTAR
Puji dan syukur kepada Tuhan Yesus Kristus atas penyertaan-Nya, kasih karunia
serta segala campur tangan-Nya kepada penulis sehingga penulis dapat
menyelesaikan skripsi yang berjudul ANALISIS SEMOTIK PENDEKATAN
PEIRCE TERHADAP IKLAN DJARUM 76 DENGAN TEMA KASUS
KORUPSI DI MEDIA TELEVISI. Penelitian ini berisi mengenai analisis
semiotik pada iklan Djarum 76 versi korupsi sebagai upaya untuk dapat
mengetahui makna di balik tanda dari iklan Djarum 76 tersebut. Penulis sendiri
menyadari bahwa penelitian ini masih jauh dari titik kesempurnaan sehingga
masih membutuhkan beberapa perbaikan berupa kritik dan saran. Pada
kesempatan ini penulis mengucapkan terima kasih kepada:
1.
Dra. B. Irmawati, MS selaku Ketua Program Studi Kelas S1-S2
Manajemen UNIKA Soegijapranata dan selaku dosen pengajar yang telah
memberikan ilmunya hingga selesainya penelitian ini.
2.
Ant. Haryo Perwito, SE. MA-TRM, selaku dosen pembimbing utama yang
telah membantu pelaksanaan, meluangkan waktunya dan memberikan
dukungan hingga selesainya penelitian ini.
3.
Dosen-dosen Program Studi Manajemen yang telah memberikan ilmunya
hingga selesainya penelitian ini.
4.
Papa, Mama dan Adik yang senantiasa memberikan dukungan sehingga
segala hambatan dapat dilalui dengan lancar dan tak berarti apa-apa serta
sebagai pemberi motivasi.
viii
5.
Sahabat-sahabat saya Florensia Yunia Dian Isa, Monica Amadea,
Yokhebet Faranindya, Laksmi Nitya, Fitria Yudanti, Elya Resha, Maretta
Giovani dan Silvyana yang telah saling mencurahkan perhatian dan saling
berbagi dukungan selama dalam menyelesaikan studi dan penelitian ini.
6.
Seluruh staf pengajar dan staf administrasi, perpustakaan UNIKA
Soegijapranata dan juga perpustakaan Wilayah Semarang yang telah
membantu penulis untuk menyelesaikan studi baik itu secara langsung
ataupun tidak langsung.
7.
Teman-teman Kelas S1-S2 Manajemen angkatan IV terima kasih untuk
seluruh semangat, persahabatan dan pengalaman untuk bersama dan saling
berbagi.
8.
Para responden yang telah meluangkan waktunya untuk melakukan
wawancara dengan kesadaran dan kejujuran.
9.
Seluruh pihak yang telah banyak membantu yang tidak bisa disebutkan
satu-persatu.
Penulis menyadari masih banyak kekurangan dalam penyusunan penelitian ini.
Semoga penelitian ini dapat bermanfaat bagi pembaca.
Semarang,
Juli 2014
Hana Novita Hasan
ix
DAFTAR ISI
Halaman Judul………………………………………………………………….
i
Halaman Persetujuan……………………………...…………………………...
iii
Halaman Pengesahan Skripsi………………………………………………....
iv
Halaman Pernyataan Keaslian Skripsi………………………………………... v
Halaman Motto dan Persembahan…………………………………………..... vi
Abstrak………………………………………………………………………… vii
Kata Pengantar………………………………………………………………. viii
Daftar Tabel …………………………………………………………………... xii
Daftar Gambar / Diagram………………………………………………….... xiii
Daftar Lampiran……….……………………………………………………. xvi
BAB I . PENDAHULUAN
1.1 LATAR BELAKANG……………………………...………………….....
1
1.2 RUMUSAN MASALAH….………..…………………………..……..…
7
1.3 PEMBATASAN MASALAH…………………………………..……….
7
1.4 TUJUAN DAN MANFAAT PENELITIAN….………………..……..…
7
BAB II . LANDASAN TEORI
2.1 LANDASAN TEORI
2.1.1
Semiotik………………………………………………………….
8
2.1.2. Periklanan…….…………………………………………….……. 16
2.1.3. Proses Perancangan Iklan …..………………………………….
x
30
2.1.4. Semiotika Iklan……………………………………………..…...
40
2.2. Kerangka Pikir………………………………………………….…….
51
2.3. Definisi Operasional………………….………………………….…...
52
BAB III . METODE PENELITIAN
3.1.Obyek Penelitian…………………….…………………………………....
53
3.2.Jenis Penelitian…………………………………………………………...
3.3.Jenis dan Sumber Data……………………………………….………….
54
54
3.4.Populasi, Sampel dan Teknik Sampling
3.4.1. Populasi dan Sampel..………………………………….………..
55
3.4.2. Teknik sampling………………………………...………..……… 56
3.5.Teknik Pengumpulan Data
3.5.1. Dokumentasi…..…………………………………………..…….. 57
3.5.2. Print-screen………………………………………………….…..
58
3.5.3. Wawancara…………………………………………………….
58
3.6.Teknik Analisis Data..…………………………………………………..
59
BAB IV . HASIL DAN PEMBAHASAN
4.1.Deskripsi Proses Pengumpulan Data………………………………….. 61
4.2.Profil Data Responden………………………………………….……... 64
4.3.Analisis Hasil Wawancara
Berdasarkan Objek, Tanda dan Pemaknaan………………………... 66
BABV . KESIMPULAN DAN SARAN
5.1. Kesimpulan…………………………………………………….… 150
5.2.Saran……………...…………………………………………….… 153
Daftar Pustaka…………………………………………………………… xvii
Lampiran………………………………………………………………….
xi
xix
DAFTAR TABEL
Tabel 1.1 Iklan yang Disukai Responden Pria…………………………………
4
Tabel 4.1 Profil Data Responden……………………………………………. .. 64
xii
DAFTAR GAMBAR
Gambar 2.1 Perbedaan Tanda dan Lambang…………………………………
16
Gambar 2.2 Langkah-langkah Mengembangkan
Komunikasi yang Efektif ……………………………………..
33
Gambar 2.3 Elemen-elemen Designing Communication…………………….
35
Gambar 2.4 Elemen-elemen Proses Komunikasi…………………………….
40
Gambar 2.5 Elemen-Elemen Makna Saussure………………………………
43
Gambar 2.6 Elemen Makna Peirce…………………………………………..
45
Gambar 3.1 Bagan Kerangka Pikir…………………………………………..
51
Gambar 4.1 Scene Pertama dari Iklan DJARUM 76
Versi Korupsi, Pungli dan Sogokan……………………………..……………
66
Gambar 4.2 Scene Kedua dari Iklan DJARUM 76
Versi Korupsi, Pungli dan Sogokan……………………………..……………
70
Gambar 4.3 Scene Ketiga dari Iklan DJARUM 76
Versi Korupsi, Pungli dan Sogokan……………………………..……………
75
Gambar 4.4 Scene Empat dari Iklan DJARUM 76
Versi Korupsi, Pungli dan Sogokan……………………………..……………
79
Gambar 4.5 Scene Lima dari Iklan DJARUM 76
Versi Korupsi, Pungli dan Sogokan……………………………..……………
82
Gambar 4.6 Scene Enam dari Iklan DJARUM 76
Versi Korupsi, Pungli dan Sogokan……………………………..……………
xiii
84
Gambar 4.7 Scene Tujuh dari Iklan DJARUM 76
Versi Korupsi, Pungli dan Sogokan……………………………..……………
86
Gambar 4.8 Scene Delapan dari Iklan DJARUM 76
Versi Korupsi, Pungli dan Sogokan……………………………..……………
89
Gambar 4.9 Scene Sembilan dari Iklan DJARUM 76
Versi Korupsi, Pungli dan Sogokan……………………………..……………
92
Gambar 4.10 Scene Sepuluh dari Iklan DJARUM 76
Versi Korupsi, Pungli dan Sogokan……………………………..……………
94
Gambar 4.11 Scene Sebelas dari Iklan DJARUM 76
Versi Korupsi, Pungli dan Sogokan ……………………………..……………
98
Gambar 4.12 Scene Pertama dari Iklan DJARUM 76
Versi FIL GOLD………………………………………………..……………
101
Gambar 4.13 Scene Kedua dari Iklan DJARUM 76
Versi FIL GOLD………………………………………………..……………
105
Gambar 4.14 Scene Ketiga dari Iklan DJARUM 76
Versi FIL GOLD………………………………………………..……………
107
Gambar 4.15 Scene Keempat dari Iklan DJARUM 76
Versi FIL GOLD………………………………………………..……………
109
Gambar 4.16 Scene Kelima dari Iklan DJARUM 76
Versi FIL GOLD………………………………………………..……………
111
Gambar 4.17 Scene Pertama dari Iklan DJARUM 76 Versi Kontes Jin…….. 114
xiv
Gambar 4.18 Scene Kedua dari Iklan DJARUM 76 Versi Kontes Jin…….... 117
Gambar 4.19 Scene Ketiga dari Iklan DJARUM 76 Versi Kontes Jin…….... 119
Gambar 4.20 Scene Keempat dari Iklan DJARUM 76 Versi Kontes Jin….... 121
Gambar 4.21 Scene Kelima dari Iklan DJARUM 76 Versi Kontes Jin.…..... 123
Gambar 4.22 Scene Keenam dari Iklan DJARUM 76 Versi Kontes Jin….... 124
Gambar 4.23 Scene Ketujuh dari Iklan DJARUM 76 Versi Kontes Jin.…... 126
Gambar 4.24 Scene Kedelapan dari Iklan DJARUM 76 Versi Kontes Jin… 128
Gambar 4.25 Scene Kesembilan dari Iklan DJARUM 76 Versi Kontes Jin... 129
Gambar 4.26 Scene Kesepuluh dari Iklan DJARUM 76 Versi Kontes Jin…. 131
Gambar 4.27 Scene Kesebelas dari Iklan DJARUM 76 Versi Kontes Jin….. 133
Gambar 4.28 Scene Kedua belas dari Iklan DJARUM 76 Versi Kontes Jin... 134
Gambar 4.29 Scene Ketiga belas dari Iklan DJARUM 76 Versi Kontes Jin... 136
Gambar 4.30 Scene Keempat belas dari Iklan DJARUM 76 Versi Kontes Jin.. 138
Gambar 4.31 Scene Kelima belas dari Iklan DJARUM 76 Versi Kontes Jin.… 140
Gambar 4.32 Scene Keenam belas dari Iklan DJARUM 76 Versi Kontes Jin... 142
Gambar 4.33 Scene Ketujuh belas dari Iklan DJARUM 76 Versi Kontes Jin… 144
Gambar 4.34 Scene Kedelapan belas dari Iklan DJARUM 76
Versi Kontes Jin……………………………………………………………… 146
xv
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1
Panduan Wawancara…………………………..……..
Lampiran 2
Scene Iklan………………………………….…………
Lampiran 3
Transkrip Wawancara……………………………...
Lampiran 4
Data Olahan Wawancara………………………
xvi
xix
xxi
xxxix
ccclxxxvi
ABSTRAK
Berdasarkan hasil analisis semiotik ditemukan bahwa objek pada iklan
DJARUM 76 Versi Korupsi, Pungli dan Sogokan ditangkap secara merata, namun
pada scene terakhir responden cenderung berfokus di lokasi, pada iklan DJARUM
76 Versi FIl Gold dan iklan DJARUM 76 Versi Kontes Jin objek yang ditemukan
hampir semuanya sama. Tanda pada iklan DJARUM 76 Versi Korupsi, Pungli
dan Sogokan jarang ada tanda yang ditangkap berbeda, pada iklan DJARUM 76
Versi FIl Gold jarang ditangkap berbeda namun bagian scene terakhir tidak
ditangkap secara menyeluruh dan pada iklan DJARUM 76 Versi Kontes Jin
sebagian besar ditangkap sama dan merata oleh semua responden. Pemaknaan
pada iklan DJARUM 76 Versi Korupsi, Pungli dan Sogokan ini makna yang
ditangkap hampir sama dan hanya berbeda dari pengucapannya atau
penyebutannya, pada iklan DJARUM 76 versi Fil Gold makna yang tertangkap
adalah sama namun perbedaan muncul dari kedalam dalam memaknai tanda
tersebut, dan pada iklan DJARUM 76 Versi Kontes Jin ini ditangkap berbeda
tergantung dari latar belakang pengetahuan.
Kata kunci: Semiotik, Peirce, Iklan, Iklan Televisi, Tema Korupsi
vii