1 BAB 1 PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Masalah Iklan

BAB 1
PENDAHULUAN
1.1
Latar Belakang Masalah
Iklan merupakan salah satu media komunikasi pemasaran yang kerap
digunakan dalam aktivitas ekonomi dalam upaya mengenalkan produk
kepada konsumen. Situasi pasar yang kompetitif menjadikan tidak ada suatu
perusahaan properti yang mampu bertahan lama tanpa didukung oleh bauran
komunikasi pemasaran semisal iklan yang efektif dan efisien (Indonesia Top
Property Developers 2014/2015). Salah satu jalan yang ditempuh oleh
perusahaan adalah dengan kemampuan mengelola dan menyampaikan
informasi kepada konsumen melalui aktivitas periklanan. Diperkirakan setiap
harinya konsumen diterpa oleh ribuan iklan atau aktivitas komunikasi merek
yang terdapat di media cetak maupun elektronik. Perusahaan dalam membuat
iklan untuk menarik perhatian audiensnnya tidak lagi hanya menyampaikan
informasi yang lengkap, tetapi juga menyampaikan visualisasi kreatif untuk
dapat menarik audiens sehingga konsumen memilih untuk memberi perhatian
lebih dan mengabaikan iklan lainnya dengan begitu audiens dapat menerima
pesan yang terdapat dalam iklan tersebut dengan baik.
Iklan yang diciptakan tidak hanya untuk menawarkan produk
perusahaan semata, tetapi arahnya sebagai alat untuk memantapkan citra
perusahaan dan bertujuan membentuk opini di masyarakat. Iklan-iklan
tersebut dapat diciptakan melalui beberapa pendekatan komunikasi dalam
iklan seperti jingle. Jingle merupakan suatu bagian atau salah satu elemen
penting dalam iklan karena dapat menjadi alat persuasi yang mudah melekat
dibenak konsumen. Penggunaan jingle dalam iklan dapat lebih mudah diresap
oleh khalayak. Selain itu penggunaan jingle iklan yang sudah dikenal banyak
orang dipercayai dapat membentuk citra perusahaan. Sejumlah iklan ditiru
dialog atau lagunya oleh publik karena menarik dan menyenangkan untuk
dinyanyikan.
Seperti yang kita ketahui bahwa perusahaan Agung Podomoro Land
merupakan perusahaan pengembang real estate yang telah terjun dalam
1
2
bisnis properti selama lebih dari 40 tahun. Baik perusahaan maupun semua
anak perusahaan memiliki kepentingan besar dalam pengembangan real estat
dan properti seperti hunian (perumahan, apartemen, townhouse), komersial
(mall, ruko), perkantoran, dan pengembangan superblok inovatif multifungsi
di daerah-daerah bisnis yang strategi.
Perusahaan Agung Podomoro Land mempunyai strategi periklanan
untuk membentuk citra perusahaan, salah satu strategi yang digunakan yaitu
jingle dalam iklan Agung Podomoro Land. Iklan ini ditayangan dibeberapa
stasiun tv dan di bioskop Cinema XXI.
Jingle yang berbunyi :
“Seiring langkah membangun negeri, pengalaman telah kuatkan kami,
senantiasa membangun dengan hati, dalam kebersamaan dan harmoni
,kebutuhan anda kekuatan kami ,keluarga tumbuh kokoh abadi, kesetiaan
kami dari hati agung podomoro untuk harmoni ,wujudkan mimpi bersama
kami, Agung Podomoro untuk harmoni”.
Untuk mengetahui jingle iklan ini berhasil atau tidak membuat
peneliti ingin melakukan penelitian mengenai “Implementasi jingle iklan
perusahaan dalam membentuk corporate image PT Agung Podomoro
Land”.
1.2
Fokus Penelitian
Berdasarkan latar belakang yang telah dijelaskan maka permasalahan
yang akan dibahas dalam penelitian ini adalah “IMPLEMENTASI JINGLE
IKLAN
PERUSAHAAN
DALAM
MEMBENTUK
CORPORATE
IMAGE PT AGUNG PODOMORO LAND DI BIOSKOP CINEMA XXI”
1.3
Pertanyaan Penelitian
1. Bagaimana penerapan strategi periklanan dalam implementasi jingle
iklan perusahaan dalam membentuk corporate image PT Agung
Podomoro Land di bioskop Cinema XXI?
3
2. Bagaimana jingle iklan perusahaan dapat membentuk corporate image
PT Agung Podomoro Land?
1.4
Tujuan dan Manfaat Penelitian
1.4.1 Tujuan Penelitian
1. Untuk
menguraikan
penerapan
strategi
periklanan
dalam
implementasi jingle iklan perusahaan dalam membentuk corporate
image PT Agung Podomoro Land.
2. Untuk mengetahui jingle iklan perusahaan dapat membentuk
corporate image PT Agung Podomoro Land.
1.4.2 Manfaat Penelitian
Penulisan skripsi ini diharapkan dapat memberikan manfaat
sebagai berikut :
1. Manfaat Akademis
a. Untuk menambah kemampuan dalam menganalisis permasalahan
serta pemecahan suatu masalah yang ada khususnya dibidang
periklanan yang kaitannya dengan implementasi jingle iklan
perusahaan dalam membentuk corporate image PT Agung
Podomoro Land.
b. Untuk memperkaya ilmu pengetahuan mengenai pengaruh jingle
iklan dalam membentuk corporate image. Serta mampu
menambah sumber referensi bagi peneliti lain yang melakukan
penelitian serupa.
2. Manfaat Praktis
a. Untuk memberikan inspirasi bagi PT. Agung Podomoro Land
untuk terus mengembangkan ide-ide jingle iklan yang sudah ada.
b. Memberikan kontribusi bagi PT Agung Podomoro Land mengenai
implementasi jingle iklan perusahaan terhadap citra perusahaan.
4
3. Manfaat Umum
a. Untuk mempengaruhi masyarakat bahwa PT. Agung Podomoro
Land
merupakan perusahaan properti terbaik yang terus
berkembang.
b. Untuk memberi pengetahuan kepada masyarakat visi dan misi
perusahaan.
Penulis berharap agar skripsi ini dapat bermanfaat untuk :
1. Secara Teoritis
Penelitian ini diharapkan mampu menambah pengetahuan bagi program
studi ilmu komunikasi, khususnya untuk mengetahui bagaimana
menciptakan sebuah jingle yang dapat mendukung strategi pemasaran
produk dan membentuk corporate image PT Agung Podomoro Land.
2. Secara Praktis
Penelitian ini diharapkan bisa menjadi referensi bagi penulis lain untuk
mengetahui benar bagaimana sebuah perusahaan dalam implementasi
jingle iklan perusahaan terhadap corporate image yang mereka inginkan
serta bagaimana cara menjaga agar image tersebut tidak jatuh.
1.5
Metodologi
Penelitian ini memakai metode kualitatif. Sumber data yang akan
digunakan oleh penulis dalam penelitian ini adalah data primer, data yang
didapat melalui observasi langsung ke lapangan dan wawancara kepada
konsumen secara mendalam. Sedangkan teknik pengumpulan data yang akan
penulis lakukan adalah observasi, wawancara (interview)
1.6
Sistematika Penulisan
BAB 1
PENDAHULUAN
Bab ini merupakan bagian awal dari penulisan penelitian ini
yang terbagi menjadi empat sub bab, yang terdiri dari latar
5
belakang masalah, perumusan masalah, tujuan dan manfaat
penelitian (yang nantinya akan bermanfaat bagi perusahaan,
umum, dan akademis), dan juga sistematika penulisan.
BAB 2
KAJIAN PUSTAKA
Bab ini berisi tentang konsep teori keilmuan secara umum dan
konsep teori keilmuan secara khusus yang berhubungan
dengan penelitian dan mampu mendukung penelitian yang
dilakukan terkait dalam penyajian tugas akhir ini.
BAB 3
METODE PENELITIAN
Berisi
metodologi
penelitian
yang
meliputi
teknik
pengumpulan data, teknik penentuan informan dan teknik
analisis data.
BAB 4
HASIL PENELITIAN
Dalam bab ini diuraikan beberapa hasil dari penelitian yag
dilakukan, seperti hasil wawancara, dan pembahasan mengenai
hasil penelitian.
BAB 5
SIMPULAN DAN SARAN
Bab ini merupakan bab penutup yang didalamnya berisi
simpulan dan saran dari penelitian yang dilakukan.
6