1 BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Dalam kehidupan

BAB I
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang
Dalam kehidupan masyarakat sehari-hari komunikasi sangat penting. Tidak
dapat dibayangkan jika manusia hidup tanpa komunikasi dengan orang
disekitarnya. Komunikasi sangat berperan penting baik dari segi kehidupan sosial,
budaya, pendidikan, ekonomi, maupun politik.
Komunikasi adalah proses penyampaian pesan oleh komunikator kepada
komunikan. Agar proses komunikasi dapat diterima dan dimengerti oleh
masyarakat maka proses komunikasi memerlukan media. Media yang digunakan
komunikasi sangat beragam tergantung dari jenis dan tujuan komunikasi. Salah
satu media komunikasi adalah iklan.
Iklan merupakan salah satu bentuk komunikasi melalui berbagai media massa
guna menyampaikan pesan iklan dengan maksud untuk memberikan informasi
atau mempengaruhi pemirsa dan golongan tertentu. Bentuknya dapat berupa
gambar, tulisan, film, ataupun gabungan dari keseluruhan unsur tersebut. Bagi
produsen iklan bukan hanya menjadi alat promosi barang maupun jasa, melainkan
untuk menanamkan cinta kepada konsumen maupun calon konsumen tentang
produk yang ditawarkan. Hampir setiap hari terdapat berbagai iklan di media
masa seperti majalah, suratkabar, Televisi, radio, dan media digital.
1
2
Semakin hari perkembangan di dunia iklan berkembang dengan pesat dan
beraneka ragam. Hal ini dikarenakan iklan sudah menjadi kebutuhan pokok bagi
produsen dalam berpromosi atau mengenalkan berbagai produk mereka kepada
konsumen. Media elektronik dan media cetak merupakan pangsa pasar iklan
yang paling sering digunakan oleh para produsen, namun seiring dengan
berkembangnya teknologi media digital mulai dilirik sebagai pangsa pasar yang
memiliki potensi sebagai alat promosi barang maupun jasa kepada konsumen.
Kegiatan beriklan di media digital sering dikenal sebagai iklan digital. Bentuk
iklan yang ada pada media digital dapat dikemas melalui youtube ads, facebook,
twitter, dan instagram, serta website. Media digital dalam iklan ini terbilang baru
di dunia periklanan Indonesia. Perlu kita ketahui dan kita sadari bahwa di jaman
sekarang ini media digital memiliki bagian besar di kehidupan masyarakat.
Berkembangnya
media
digital
dan
berkembangnya
alat
komunikasi,
menyebabkan masyarakat lebih banyak berinteraksi menggunakan smartphone
dan internet melalui media digital.
Perkembangan iklan di media digital terjadi begitu cepat. Hal ini terjadi
karena para desainer iklan selalu berlomba-lomba untuk menyempurnakan karyakaryanya. Terdapat banyak teknologi desain grafis yang berkembang pada
industri ini. Kreativitas tanpa batas (out of the box) para desainer iklan dapat
dituangkan menjadi karya-karya yang nyata dengan lebih mudah sehigga
3
efektifitas iklan cetak dalam mempengaruhi konsumen untuk membeli
sebuahproduk meningkat secara signifikan
Saat ini media digital tidak hanya digunakan untuk berkomunikasi dengan
kerabat tetapi juga dapat digunakan untuk menemukan informasi baru, promosi,
dan hiburan, dengan perkembangan ini membuat para produsen lebih tertarik
untuk beriklan di media digital dengan jangkauan yang lebih luas. Salah satu
media digital yang sedang berkembang di kota Solo adalah www.koranjitu.com.
Koran Jitu merupakan portal berita yang juga berisi panduan bisnis, properti
serta gaya hidup terlengkap di Solo dan sekitarnya. Komposisi informasi yang
bisa didapatkan dalam koranjitu.com, terdiri dari 50% informasi jual beli, 20%
informasi gaya hidup, 20% informasi bisnis dan sisanya merupakan informasi
yang bersifat khusus sesuai peristiwa maupun trend terbaru. Iklan barang dan jasa
di dalam JITU dibagi menjadi 5 kategori yaitu kendaraan, elektronik, properti,
dan aneka (barang/jasa yang lain).
Setiap bulannya terdapat berbagai iklan baris yang dilengkapi harga
barang/jasa yang dijual untuk memudahkan pembaca mengatur biaya. Sampai
saat ini pengakses www.koranjitu.com sudah mencapai lebih dari 1.000
pengunjung setiap hari.
Dalam melaksanakan KKM ini penulis dihadapkan langsung dengan
permasalahan yang ada di dunia kerja, dan tentu saja ini semain melatih
4
ketrampilan dan kemampuan penulis dalam bidang yang ingin digeluti di masa
yang akan datang. Divisi desain kreatif adalah divisi yang dipilih penulis dalam
melaksanakan KKM dimana dalam divisi ini penulis banyak belajar dalam proses
kerja divisi desain mulai dari melakukan brain storming, sampai membuat desain
untuk sebuah brand yang beriklan di Koran Jitu. Seperti contoh membuat desain
untuk salah satu klien Koran Jitu yaitu Roti Ganep. Penulis mengikuti semua
proses pekerjaan divisi desain mulai dari menerima brief dari klien, dilanjutkan
dengan brain storming hingga proses desain dan revisi oleh klien, sampai
akhirnya desain mendapat persetujuan dari klien.
Hal inilah yang menjadi ketertarikan penulis untuk mendalami bagaimana
penerapan proses kreatif dalam pembuatan iklan Koran Jitu.
Maka dari itu,
penulis mengambil judul Proses Kreatif Dalam Pembuatan Iklan Banner di
Meedia Digital Koranjitu.com Solo sebagai tugas akhir.
B. Tujuan dan Manfaat Kuliah Kerja Media
Tujuan dari Kuliah Kerja Media ini penulis sampaikan dalam tujuan umum
dan tujuan khusus.
1. Tujuan umum dari Kuliah Kerja Media Yaitu:
a. Untuk memenihi persyaratan kelulusan sebagai mahasiswa Diploma
Komunikasi Terapan di bidang studi Periklanan, Fakultas Ilmu Sosial
dan Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta.
5
b. Sebagai sarana mengaplikasisan ilmu-ilmu yang telah dipelajari di
bangku kuliah khususnya ilmu komunikasi dan periklanan
2. Tujuan khusus dari Kuliah Kerja Media yaitu :
a. Untuk mengetahui proses pembuatan iklan di www.koranjitu.com
b. Mengembangkan wawasan dan pengetahuan serta kreatifitas secara
langsung, serta mendapatkan pengalaman kerja sekaligus sebagai
pembelajaran dalam dunia kerja yang sebenarnya.
c. Belajar bekerja dalam tim maupun individu dengan sikap professional
d. Untuk mendapatkan
feedback mengenai kinerja penulis selama
melakukan Kuliah Kerja Media di Koran Jitu
Manfaat Kuliah Kerja Media
3. Manfaat bagi mahasiswa yaitu:
a. Memperoleh wawasan sekaligus pengalaman tentang dunia kerja yang
sesungguhnya, sesuai dengan program studi yang sedang dipelajari
b. Mengajarkan mahasiswa tentang bagaimana cara berkerjasama yang
baik dalam sebuah tim
c. Membantu mahasiswa dalam penyusunan tugas akhir
C. Waktu Pelaksanaan Kuliah Kerja Media (KKM)
Pelaksanaan Kuliah Kerja Media (KKM) diselesaikan oleh penulis selama 2
bulan. Terhitung mulai tanggal 15 Februari 2016 sampai tanggal 15 April 2016.
Hari kerja masuk dari hari Senin sampai Sabtu dari pukul 09.00 sampai 17.00.
Penulis memilih waktu 2 bulan tersebut dirasa efektif untuk mengembangkan
6
ilmu yang penulis peroleh selama kuliah dari semester 1 sampai semester 5, dan
juga waktu 2 bulan tersebut digunakan untuk melakukan penyesuaian terhadap
dunia kerja yang sesungguhnya.
Adapun tempat yang dipilih penulis dalam pelaksanaan Kuliah Kerja Media
2016 pada kantor Koran Jitu yang bertempat di Jl. Dr. Radjiman No. 200,
Surakarta, Jawa Tengah