BAB V KESIMPULAN DAN SARAN 5.1 Kesimpulan Berdasarkan

BAB V
KESIMPULAN DAN SARAN
5.1
Kesimpulan
Berdasarkan pembahasan yang telah diuraikan sebelumnya, maka dapat
ditarik kesimpulan sebagai berikut:
1. Iklan yang di lakukan Kedai Ling-Ling Bandung adalah Menarik. Informasi
tentang Kedai Ling-Ling dari media iklan baligho mudah dimengerti, daya tarik
dari baligho yang ditampilkan oleh Kedai Ling-Ling juga dapat menarik perhatian
konsumen. Begitu juga dengan spanduk yang di tampilkan Kedai Ling-Ling,
spanduk tersebut dirasa mudah dimengerti oleh konsumen dan memiliki daya
tarik sendiri untuk menarik minat beli konsumen di Kedai Ling-Ling. Signage
juga berperan penting dalam Iklan Kedai Ling-Ling Bandung, signage yang di
tampilkan mudah dimengerti oleh konsumen, serta daya tarik dari signage itu
sendiri bisa menarik minat beli calon konsumen sehingga calon konsumen merasa
penasaran dan tertarik untuk sampai ke lokasi Kedai Ling-Ling untuk melakukan
pembelian. Selain itu, dengan adanya word of mouth dan peran social media yang
banyak digunakan masyarakat saat ini, tanpa disadari turut membantu periklanan
Kedai Ling-Ling dan menarik minat banyak orang untuk mencoba dan datang ke
Kedai Ling-Ling.
2. Suasana Tempat di Kedai Ling-Ling Bandung adalah Nyaman. Mengenai papan
nama Kedai Ling-Ling yang jelas terlihat menurut konsumen karena papan nama
yang berukuran cukup besar tersebut mampu membuat konsumen sadar akan
adanya Kedai Ling-Ling di Jalan Sultan Agung maupun di Jalan Sukajadi
tersebut. Selanjutnya yaitu luas area parkir Kedai Ling-Ling dianggap sudah
cukup luas untuk konsep restoran maupun kedai. Daya tarik dari desain eksterior
Kedai Ling-Ling juga sudah dianggap menarik perhatian konsumen dengan ciri
khas ala Jepang yang unik dengan ramen bar yang berada di depan restoran.
78
79
Tidak jauh berbeda dengan bagian luar ruangan, bagian dalam ruangan Kedai
Ling-Ling yaitu pencahayaan yang sudah cukup baik dan jelas serta warna
ruangan yang cukup menarik dengan warna cerah yang membuat kesan nyaman.
Konsumen juga menganggap desain interior dari Kedai Ling-Ling menarik.
Untuk bagian tata letak, konsumen menganggap penataan meja dan kursi sudah
cukup tepat dengan kapasitas konsumen dan ornament-ornament hiasan ala
Jepang yang ada juga sudah dianggap bisa menarik perhatian mereka dan enak
untuk di pandang. Maka secara keseluruhan kinerja suasana tempat dirasa sudah
nyaman dan memberikan respon yang baik terhadap elemen-elemen pendukung
suasana tempat yang ada di Kedai Ling-Ling.
3. Dari keempat indikator yang telah dijabarkan diatas, dapat disimpulkan bahwa
variabel Minat Beli konsumen Kedai Ling-Ling Bandung adalah Berminat.
Dengan proses yang dilalui konsumen mulai dari pencarian informasi yang
didapat. Setelah itu ada ketertarikan untuk mencari informasi tentang produk
Kedai Ling-Ling sehingga konsumen ingin tahu produk apa saja yang dijual di
Kedai Ling-Ling dan Setelah mengetahui produk Kedai Ling-Ling, mereka
akhirnya melakukan pembelian mencoba sajian Kedai Ling-Ling.
4. Dari hasil analisis diketahui bahwa variabel iklan memiliki pengaruh yang
signifikan dalam menentukan minat beli. Variabel iklan memiliki pengaruh yang
termasuk dalam kategori besar. Sementara itu, pengaruh yang disebabkan oleh
variabel lain diluar penelitian termasuk dalam kategori rendah. Hal ini
menunjukan bahwa ada variabel atau faktor lainnya yang tidak dibahas dalam
penelitian ini yang juga berpengaruh dalam menentukan minat beli konsumen
Kedai Ling-Ling seperti harga, kualitas pelayanan, serta variabel-variabel lainnya.
5. Dari hasil analisis diketahui bahwa variabel suasana tempat tidak memiliki
pengaruh yang signifikan dalam menentukan minat beli.
80
5.2
Saran
Berdasarkan uraian diatas penulis mencoba memberikan saran-saran yang
berkaitan dengan Iklan, Suasana Tempat dan Minat Beli sebagai masukan bagi pihak
Kedai Ling-Ling dimasa yang akan datang. Adapun saran-saran yang dapat
dikemukakan penulis antara lain:
1. Kedai Ling-Ling membuat akun media social sendiri agar tidak kalah bersaing
dengan tempat makan lain, media social itu membantu konsumen untuk lebih
mengetahui informasi tentang Kedai Ling-Ling baik lokasi, maupun menu yang
ada di Kedai Ling-Ling.
2. Kedai Ling-Ling membuka lahan parkir baru dan memberikan fasilitas vallet
parking untuk menambah kenyamanan konsumen.
3. Penambahan jumlah karyawan part-time pada waktu tertentu (weekend) dapat
dilakukan untuk mengurangi antrian.