(FEBI) UIN AR RANIRY SILABUS BERBASIS KKNI

FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS ISLAM (FEBI)
UIN AR RANIRY
SILABUS BERBASIS KKNI
(Kerangka Kualifikasi Nasional Indonesia/Indonesian Qualification Frame Work)
Nama Matakuliah
Kode Matakuliah
Prodi
Semester
Bobot sks
Waktu Pertemuan
I. Deskripsi Matakuliah
: Pemasaran Syariah
: ESY / 4706
: Ekonomi Syariah
: 7 (tujuh)
:2
: 2 x 50 menit
Mata kuliah Pemasaran Syariah merupakan instrumen penting dalam memasarkan produk
keuangan syariah. Prinsip syariah yang dibangun tidak terlepas dari aturan dan norma
yang berlaku dalam ajaran Islam. Pemahaman dalam pemasaran syariah mengantarkan
mahasiswa cakap dan trampil dalam memasarkan produk keuangan syariah.
Mata kuliah Pemasaran Syariah menyajikan kajian konsep dasar, tata cara pelaksanaan
kegiatan pemasaran dalam Islam, dan inti dari pemasaran yang sesungguhnya. Mahasiswa
diharap mampu memahami pemasaran syariah dan mampu membedakan dengan
pemasaran konvensional yang telah berlaku di masyarakat.
II. Standar Kompetensi
Mahasiswa mampu:
1. Bertaqwa kepada Tuhan Yang Maha Esa dan mampu menunjukkan sikap religius.
2. Mahasiswa dapat memahami konsep dasar Pemasaran Syariah dan operasionalnya.
3. Mahasiswa dapat mengelaborasi konsep, gagasan Pemasaran Syariah yang berlaku
digunakan di Indonesia.
4. Mahasiswa dapat memahami sistem operasional Pemasaran Syariah.
5. Menghantarkan pada pemahaman tentang Pemasaran yang lebih luas.
6. Mahasiswa nantinya dapat membuat formula baru untuk mengembangkan ilmu
Pemasaran yang terintegrasi nilai syariah.
III. Kompetensi Dasar
Mahasiswa mampu:
1. Bersikap positif terhadap Pemasaran syariah sebagai bentuk sosialisasi produk
keuangan syariah yang mengedepankan nilai maqashid syariah demi kemaslahatan
umat.
2. Mengenal konsep, inti, dan prinsip yang digunakan dalam Pemasaran syariah.
2
3. Trampil menjelaskan mekanisme, etika, norma, dan perbedaan pemasaran syariah
dengan konvensional secara komprehensif beserta pengaruhnya terhadap daya tarik
pasar.
VI. Materi Pembelajaran
No.
Indikator
Keberhasilan
1)
a) Menjelaskan
definisi
pemasaran
b) Menjelaskan
peran
pemasaran
terhadap
produk & jasa
keuangan Islam
2)
3)
4)
Materi
Pendahuluan
1. Definisi dan
Pengertian
pemasaran
2. Prinsip
Pemasaran
Syariah
3. Landasan Hukum
Pemasaran
Syariah
4. Peran dan Tujuan
pemasaran bagi
produk & jasa
keuangan Islam
a) Menjelaskan
Marketing Mix
pemasaran
1. Pemasaran
dalam sektor
sektor jasa dan
jasa
barang
b) Menerangkan
2. Perencanaan
strategi
strategi
perencanaan
pemasaran
pemasaran
3. Segmentasi dan
c) Mengklasifikasik
pemosisian
an segmen
pemasaran dan
pemosisiannya
a) Menjelaskan
demografi pasar
b) Memaparkan
tren perubahan
pasar
c) Menjelaskan isu
pemasaran yang
dihadapi produk
dan jasa
keuangan Islam
a) Menjelaskan
tahapan riset
pemasaran
b) Memaparkan
Mengenali Pasar
(Market)
1. Demografi pasar
2. Tren dan
perubahan pasar
3. Isu-isu
pemasaran yang
dihadapi oleh
produk & jasa
keuangan Islam
Perencanaan Produk
1. Proses riset
pemasaran
2. Siklus eksistensi
Metode
Presentasi
dalam
diskusi
kelas,
pemecahan
masalah.
Media
Buku teks,
artikel
jurnal,
artikel
majalah/
surat
kabar,
situs jurnal
di internet.
Alokasi
Ceramah,
diskusi
kelompok,
tanya jawab
Alquran,
Shahih
Bukhari
Muslim,
Buku teks,
artikel
jurnal,
artikel
majalah/
surat
kabar,
situs jurnal
di internet.
Buku teks,
artikel
jurnal,
artikel
majalah/
surat
kabar,
situs jurnal
di internet.
2xp
Ceramah,
diskusi,
tanya jawab,
dan studi
kasus
Presentase
makalah,
diskusi dua
arah, dan
Video
sheet
slide
2xp
2xp
2xp
3
5)
a)
b)
6)
a)
b)
a)
b)
a)
b)
c)
a)
siklus eksistensi
produk
Menjelaskan
definisi merek
atau brand
Menyebutkan
faktor-faktor
yang
mempengaruhi
dalam
penentuan
merek
Menyusun
tahapan
promosi yang
efektif dan tepat
sasaran
Menyebutkan
instrumen yang
berlaku di dalam
promosi
Menjelaskan
konsep dan
teknik
komunikasi
Menjelaskan
konsep
penentuan
harga produk
Menganalisa
pasar keuangan
Islam di
Indonesia
Menjelaskan
pertumbuhan
pasar keuangan
Islam di
Indonesia
Menjelaskan
dampak negatif
dan positif
perkembangan
pasar keuangan
Islam di
Indonesia
Menjelaskan
etika pemasaran
dalam
produk
Penentuan Merek
(Branding)
1. Definisi brand
2. Faktor-faktor
yang
mempengaruhi
penentuan merek
tanya jawab
Ceramah,
diskusi, dan
tanya jawab
Artikel
karya tulis
mahasiswa
1xp
Komunikasi (Promosi)
1.Tahap-tahap
penyusunan
komunikasi yang
efektif
2. Instrumen promosi
Menyiapkan
bahan
laporan,
diskusi
kelompok,
review
Video slide,
catatan
dalam
bentuk
gambar
1xp
Komunikasi Efektif
1.Konsep & Teknik
Komunikasi
2. Konsep penentuan
harga produk
Presentase,
diskusi
kelompok,
review
1xp
Analisa Pasar
Keuangan Islam di
Indonesia :
Pertumbuhan dan
Perkembangan
Lembaga Keuangan
Syariah di Indonesia
Presentase,
diskusi
kelompok,
book review,
jurnal revies,
studi kasus
2xp
Etika Pemasaran
Menurut Perspektif
Islam :
Ceramah,
diskusi,
book review,
1xp
Studi kasus :
Bank
Syariah
Aceh
4
perspektif Islam
b) Menyebutkan
dalil Alquran
dan Sunnah
mengenai
pemasaran
Etika-etika syariah
yang harus dikenali
dalam praktek
pemasaran lembaga
keuangan Islami
pemaparan
dalil Alquran
dan sunnah
V. Pendekatan Pembelajaran
a) Pendekatan
b) Metode
c) Tugas
hasil
d) Media
: proses, ekspositori, copy the master, dan CTL
: ceramah, tanya jawab, diskusi, pemecahan masalah.
: artikel ilmiah, makalah, reveiw artikel, proposal penelitian, laporan
Penelitian, buku, atau karya tulis creative writing, dan seminar
Kelas
: portofolio, fotokopi dokumen otentik dari berbagai sumber, OHP,
Dan LCD/Power Point
VI. Evaluasi dan Kriteria Penilaian
Penilaian atas prestasi mahasiswa didasarkan pada kehadiran, aktivitas, diskusi, tugastugas, ujian tengah semester, dan ujian akhir semester.
a) Sikap
: kehadiran perkuliahan (lebih dari 80%), interaksi di dalam kelas,
diskusi: 10 %.
b) Proses
: tugas mandiri, terstruktur, portofolio: 25 %.
c) UTS
: Tes tulis tengah semester 25%
d) UAS
: Tes tulis akhir semester 40 %.
e) Bentuk tagihan : tes tulis dan lisan, portofolio (tugas mandiri dan kelompok), karya
ilmiah (artikel, makalah, dan proposal)
VII. Rujukan
Alquran al-Karim, Departemen Agama Republik Indonesia
Cannon, Perreault, McCarthy, Basic Marketing – A Global-Managerial Approach, McGraw Hill,
2008
C.K. Prahalad, The Fortune at The Bottom of The Pyramid, Wharton School Publishing, New
Jersey, 2005
ISRA, Islamic Capital Market ; Principles & Practice
Kasmir, Pemasaran Bank, Kencana Prenada Media Group, 2004
Kotler, Philip, G. Armstrong (2001), “Principles of Marketing”, ninth edition, Prentice Hall Inc.
M. Kabir Hasan & Michael Mehlknecht, Islamic Capital Market
M. Syakir Sula, Hermawan Kertadjaya, Marketing Syariah, Mizan, 2006
Mahrus Hasan, al-Aswaq Maliyah wal Istimarat maliyah, 1994
Muhammad suwailim, Idaratul Banuk wa Burshatil Auraq al-Maliyah, 1992
5
Samir Abdul Hamid Ridwan, Aswaq Auraq Maliyah baina Mudharabah wal Istimar wa Tijaratul
Musytaqqat wa tahrirul Aswaq ; Dirasatu Waqi’iyah lil Azmati al-Maliyah al-Alamiyah, Darul
Nasyr lil Jami’at, 2009
Philip Kotler (2002), Manajemen Pemasaran, edisi milinium, Prentice Hall Inc.
Philip Kotler, Marketing Management, 11h Ed.,Prentice Hall, New Jersey, 2003.
Priscilla S. Rogers, Handout University of Michigan, 2005