BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang

 BAB I
PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang
Periklanan merupakan salah satu kegiatan pemasaran yang penting bagi produsen
untuk mendapatkan konsumen bagi produknya. Manfaat iklan yang besar adalah
membawa pesan yang ingin disampaikan oleh produsen kepada khalayak ramai. Iklan
dapat menjangkau berbagai daerah yang sulit dijangkau secara fisik oleh produsen
melalui radio dan televisi (Kasali,1992)
Dalam rangka memasarkan suatu produk yang dihasilkan, suatu perusahaan tidak
lepas dari persaingan dengan perusahaan-perusahaan lain. Suatu perusahaan sering
menggunakan periklanan dalam menyampaikan suatu informasi tentang produk
mereka agar konsumen dapat terbujuk dan mau membeli produk tersebut. Untuk
pembuatan sebuah iklan, suatu perusahaan harus mampu menyampaikan pesan
tentang produknya, sehingga dapat dipahami dan menarik perhatian bagi orang yang
melihat maupun yang mendengarkan iklan tersebut. Iklan dapat disampaikan melalui
televisi, radio, majalah, surat kabar dan masih banyak lagi. Antara iklan produk dari
perusahaan yang satu dengan yang lainnya sangatlah berbeda, masing-masing
berusaha menyampaikan iklan mengenai produknya dengan baik
dan seselektif
mungkin.
Di Indonesia media iklan utama masih berupa surat kabar. Hal ini berhubungan
dengan mudahnya untuk mendapat izin dan selain itu biaya yang dikeluarkan lebih
sedikit dibandingkan dengan iklan di televisi.
1 Selain itu, periklanan disurat kabar juga mendapat tanggapan yang bermacammacam dari pembaca, baik positif maupun negatif. Ada yang menganggap bahwa
iklan-iklan disurat kabar itu baik karena memberikan informasi tentang suatu produk
sedangkan dari sisi negatifnya iklan-iklan yang ditawarkan disurat kabar tidak
menarik dibandingkan dengan iklan yang ada ditelevisi. Peran iklan sangat penting
karena bisa mempengaruhi konsumen untuk membeli suatu produk. Adapun variable
– variabel yang akan dietliti meliputi : market place information, entertainment value,
materialism, economic effect, dan manipulation.
1.2 Rumusan Masalah
1. Apakah ada hubungan yang signifikan antara market place information
(informasi tentang pasar) terhadap pendapat umum?
2. Apakah ada hubungan yang signifikan antara entertaiment value (nilai
hiburan) terhadap pendapat umum?
3. Apakah ada hubungan yang signifikan antara materialism (materialisme)
terhadap pendapat umum?
4. Apakah ada hubungan yang signifikan antara economic effect (pengaruh
ekonomi) terhadap pendapat umum?
5. Apakah ada hubungan yang signifikan antara manipulation (manipulasi data)
dengan pendapat umum?
2 1.3 Tujuan Penelitian
1. Untuk menguji apakah ada hubungan yang signifikan antara market place
Information (informasi tentang pasar) terhadap pendapat umum.
2. Untuk menguji apakah ada hubungan yang signifikan antara entertaiment
value (nilai hiburan) terhadap pendapat umum
3. Untuk menguji apakah ada hubungan yang signifikan antara materialism
(materialisme) terhadap pendapat umum
4. Untuk menguji apakah ada hubungan yang signifikan antara economic effect
(pengaruh ekonomi) terhadap pendapat umum
5. Untuk menguji apakah ada hubungan yang signifikan antara manipulation
(manipulasi data) terhadap pendapat umum
1.4 Batasan Masalah
1. Obyek penelitian : periklanan disurat kabar
2. Daerah penelitian : pembaca surat kabar di Yogyakarta
3. Variabel penelitian yang digunakan :
A. Pertanyaan Umum :
1. Profil konsumen :
-
Jenis kelamin
-
Usia
-
Status
-
Pendidikan
-
Pendapatan
3 -
Pekerjaan
2. Surat kabar yang biasa dibaca.
B. Variabel penelitian
1. Pendapat Umum
2. Periklanan :
-
Market place information (informasi tentang pasar)
-
Entertaiment Value (nilai hiburan)
-
Materialism (materialism)
-
Economic Effect (pengaruh ekonomi)
-
Manipulation (manipulasi pembaca)
1.5 Manfaat Penelitian
1. Bagi Penulis
Penelitian ini merupakan kesempatan yang baik bagi penulis sebagai
sarana latihan untuk menerapkan disiplin ilmu terutama yang berhubungan
dengan masalah mengenai pemasaran, untuk memecahkan permasalahan
secara ilmiah dan dibidang penelitian, analisis dan berpikir kritis untuk
memecahkan suatu masalah.
2. Bagi Perusahaan
Diharapkan dapat digunakan sebagai bahan masukan bagi biro iklan untuk
melakukan korelasi terhadap iklan-iklan yang telah diproduksi dan dimuat
dalam surat kabar agar dalam pembuatan iklan-iklan selanjutnya dapat
4 meningkatkan kualitas iklan dan mempertinggi nilai dari merk-merk yang
mereka tangani.
3. Bagi Pihak Lain
Penelitian ini diharapkan menjadi sumbangan bagi semua pihak yang
tertarik akan dunia periklanan sehingga dari hal tersebut biasa dipetik manfaat
serta menjadikan hasil penelitian sebagai refleksi yang berguna di masa
datang dan akan bermanfaat bagi prodi manajemen khususnya yang
mengambil penelitian tentang pemasaran dan periklanan.
1.6 Hipotesis
Sehubungan dengan penelitian ini, maka hipotesis yang merupakan
anggapan sementara dan kebenarannya yang masih perlu dibuktikan dengan
menggunakan data hasil,sehingga hipotesis ini hanya untuk mempermudah
jalannya penelitian.Hipotesis yang diajukan adalah
H1: Ada hubungan yang signifikan antara market place information
(informasi tentang pasar) dengan pendapat umum
H2: Ada hubungan yang signifikan antara entertainment value (nilai hiburan)
dengan pendapat umum
H3: Ada hubungan yang signifikan antara materialism (materialism) dengan
pendapat umum
H4: Ada hubungan yang signifikan antara economic effect (pengaruh
ekonomi) dengan pendapat umum
5 H5: Ada hubungan yang signifikan antara manipulation (manipulasi pembaca)
dengan pendapat umum
1.7 Analisis
-
Analisis Data
-
Analisis Validitas dan Reabilitas
-
Korelasi Rank Spearman
6 7