perjanjian pemasangan iklan di media televisi - Repository

ADLN_PERPUSTAKAAN UNIVERSITAS AIRLANGGA
MEMO HUKUM
DONI BUDIJONO
PERJANJIAN PEMASANGAN IKLAN
DI MEDIA TELEVISI
FAKULTAS HUKUM UNIVERSITAS AIRLANGGA
S U R A B A Y A
1994
SKRIPSI
PERJANJIAN PEMASANGAN IKLAN ...
DONI BUDIJONO
ADLN_PERPUSTAKAAN UNIVERSITAS AIRLANGGA
PERJANJIAN PEMASANGAN IKLAN
DI MEDIA TELEVISI
MEMO HUKUM
DIAJUKAN SEBAGAl PENULISAN SKRIPSI
PROGRAM SARJANA BIDANG ILMU HUKUM
P a mb i mb i n g ,
Penyusun,
M. ISNAENI, S.H.. MS.
DONI BUDIJONO
NIP. 130 604 270
NIM. 038612351
SKRIPSI
PERJANJIAN PEMASANGAN IKLAN ...
DONI BUDIJONO
ADLN_PERPUSTAKAAN UNIVERSITAS AIRLANGGA
PERJANJIAN PEMASANGAN IKLAN
DI MEDIA TELEVI SI
Memo Hukum i n i
telah
tanggal
diuji,
10 A g u s t u s
Panitia
: Djasadin
Sekretaris
: Leonora Bakarbessy,
Anggota
: M.
Anggota
: Moerdiati,
Anggota
:
SKRIPSI
Sri
Ra b u,
1994
Penguji
Ket ua
Saragih,
Isnaeni,
pada h a r i
S.H.,
SH. , LL. M,
S . H.
M. S
S . II. , M. S.
Handajani,
S . H.
PERJANJIAN PEMASANGAN IKLAN ...
DONI BUDIJONO
ADLN_PERPUSTAKAAN UNIVERSITAS AIRLANGGA
ABSTRAK
Dengan semakin banyaknya stasiun televisi swasta yang berdiri tentu akan
menimbulkan persaingan di antara mereka. Persaingan tersebut terutama dalam bentuk
merebut pasar iklan atau perang tarif iklan di mana iklan masih merupakan sumber
pendapatan yang utama bagi perusahaan televisi swasta. Padahal pasar iklan yang sangat
terbatas masih diperebutkan media massa lainnya seperti surat kabar, majalah, radio, bioskop
dan media massa lainnya. Selain itu persaingan juga t imbul di antara beberapa perusahaan
periklanan yang ada. Mereka saling bersaing untuk merangkul produsen agar mendapatkan
order pembuatan dan pemasangan iklan s ebany ak- ban yaknya. Akhirnya pihak produsen
menjadi obyek perebutan baik itu antara perusahaan periklanan antara perusahaan televisi
swasta maupun antara perusuhaan periklanan dengan perusahaan televisi swasta.
SKRIPSI
PERJANJIAN PEMASANGAN IKLAN ...
DONI BUDIJONO
ADLN_PERPUSTAKAAN UNIVERSITAS AIRLANGGA
M i i- 1
PBRPlJSl A i A A >
nrNITfi&SlTAS A H M « O v » * '
l U K A l A f A
PERJANJIAN PEMASANGAN IKLAN
DI
MEDIA TELEVI SI
URAIAN FAKTA
Pe r ke mbang an
dimulai
tahun
1963
RI
Nomer
215 Ta hun
Yayasan
hak
Televisi
dasar
monopoli
nesia.
Republik
siaran
Ke a d a a n
tentang
Siaran
di
keluarkannya
s ampi ng
pada
sebagai
berupa
Surat
Menteri
tentang
Juli
istilah
SPTS
ijin
penyiaran
Menteri
Stasiun
k e mu d i a n
(pasal
6 ayat
diberi
televisi
De n g a n
dengan
yang
:
se­
per-
dikenal
Swasta
1 SK Menpen No
di
miIik
kesempatan
Teievisi
di-
tersebut,
televisi
televisi
oi-
Penerangan
1990.
Penerangan
Penyiaran
Keputusan'
penyiaran
penyiaran
(swasta)
Indo­
19 0 A / K e p / M e n p e n / 1
Keputusan
24
memegang
pemerintah
yang
badan
masyarakat
dan
disingkat
ketika
Terbatas
tanggal
T V R I ).
seiuruh wilayah
Nomer
Surat
penyelenggara
setujuan
di
p e mb e n t u k a n
1963
kebijaksanaan-kebijaksanaan
TVRI
pemerintah,
dengan
RI
Indonesia
(disingkat
t ahun
berubah
1 1 1 / K e p / M e n p e n / 1990
Indonesia
bagai
televisi
Saluran
dengan
tentang
sejak
kebijaksanaan
Penerangan
Nomer
1963
TVRI
di
d i k e 1u a r k a n n y a K e p u t u s a n
Indonesia
tersebut
Menteri
s e mp u r n a k a n
dengan
hukum i t u
mengeluarkan
RI
pertelevisian
pada
Presiden
De n g a n
dunia
atau
111/Kep/
1
SKRIPSI
PERJANJIAN PEMASANGAN IKLAN ...
DONI BUDIJONO
ADLN_PERPUSTAKAAN UNIVERSITAS AIRLANGGA
Menpen/1990),
Stasiun
sudah
disetujui
milik
PT.Rajawali
PT
dan d i b e r i
Citra
Cipta T e l e v i s i
Surya
Citra
Andalas
AN
bijaksanaan
me ng u da r a ny a
swasta
1993
AN TEVE me mu l a i
nyn
pa d a
luas
di
jangkauan
beberapa
mu l a i
saat
Jakarta
harus
ada.
siarannya
itu
besar
me ni kma t i
televisi
antene
di
Cakrawala
Mandiri.^
y a n g me mung k i nk a n
uniJk
stasiun
tanggal
27
n a s i o n a 1n y a .
RCTI
dan
Indonesia.-
televisi
yang
di
Sept ember
Sebelum-
SCTV me mp ^r -
stasiun
re.uy
De ng a n
demikian
berada
di
televisi
parabola.
penyia.un
swasta
luar
tanpa
Sekurang-kurangiy a
mana
stasiun
relay
d id i r i k a n .
Dari
kebijaksanaan
ha 1 y a n g m e n a r i k
yaitu
lThonie
AG,
T e l e v i s i " , Jawa P o s ,
pemerintah
tersebut
d i p e r b o 1e h k a n n y a
" M e mp e r t a h a n k a n
4 A p r i l 1 9 9 3 , h.
PERJANJIAN PEMASANGAN IKLAN ...
ada
televisi
Makna
I X.
2M u r s i t O
BM,
" S e t e l a h RCTI , SCTV dan
Me mp e r 1u a s S i a r a n n y a " , Jawa P o s , 29 S e p t e m b e r
SKRIPSI
PT
ke-
1993,
kota-kota
PT
Visual
beberapa
siaran
'milik
atas
siaran
di
TPI
SCTV m i l i k
milik
d e n g a n memas ang
penonton
me n g g u n a k a n
Indonesia,
perubahan
Mu l a i
24 A g u s t u s
kota
dapat
penonton
itu
tanggal
RCTI
Indonesia,
tersebut
televisi
lalu
adalah
Indosiar
nasionai
yang
prinsip
beberapa
pemerintah
secara
yang
TEVE
PT
berdasarkan
swasta
Televisi
Televisi,
dan
televisi
ijin
Pendidikan
Televisi
Ke mudi a n
penyiaran
satu
swasta
Persaingan
AN TEVE
1993,
h.
DONI BUDIJONO
ADLN_PERPUSTAKAAN UNIVERSITAS AIRLANGGA
untuk me nyi arkan
hal
siaran
yang menggembi r akan
dunia
periklanan.
pemerintah
Nomer
Niaga/Ikian
usahaan
pendapatan
pentingnya
perusahaan
televisi
selalu
peranan
swasta,
m e n y e d i a k a n wa k t u
siarannya.
Me n u r u t
111/ K e p / M e n p e n / 1990,
melebihi
20
(dua
sehari-hari.
rupakan
nva
dampak
k o n s u me n ,
yang
atau
sehingga
yang
siaran
per-
salah
satu
usahanya.
televisi
untuk
dan
2 SK Menpen No
:
bolch
j u m l a h wa k t u
siaran
jasa,
ikian
Ko ns umen
mempunyai
swasta
ikian
ikian
unt uk memperkenal kan
be r ag am me nge nai
Siaran
tidak
atau
akhirnya
RI
p e n g e mb a n g a n
niaga
dari
dengan
juga
a kan
hasil
mt -
produkmempunyai
mendapat kan
produsen
barang
aiternatif
untuk
memiiih
hidup
ikian,
sedang-
terbaik.
Kar ena
kan d i
SKRIPSI
Pa d a
dalam
khusus
19S I
Bagi
menjalankan
barang
k o n s u me n .
informasi
jasa
tepat
TVRI .
me r u p a k a n
19 ayat.
persen
produsen
yang
terhadap
pasal
TVRI
Peniadaan
Siaran
ikian
vang
t ahun
di
Penerangan
maka s e t i a p
wa k t u
puluh)
Bagi
sarana
kepada
tentang
ut ama d a l a m
Mengi ngat
di
Menteri
me r u p a k a n
bergerak
pada
ikian
ikian
Ini
yang
yaitu
dalam A c a r a - a c a r a
swasta,
ikian.
mer eka
Keputusan
Me n p e n / 1 9 8 1
televisi
s u mb e r
bagi
penyiaran
Surat
30/Kep/
atau
Se be l umny a
melarang
mengeluarkan
j am
niaga
televisi
Indonesia
swasta
terdapat
beberapa
dari
televisi
PERJANJIAN PEMASANGAN IKLAN ...
swasta
maica
DONI BUDIJONO
ADLN_PERPUSTAKAAN UNIVERSITAS AIRLANGGA
4
otomatis
perang
sekaligus
naikkan
iklan
SCTV)
akan
iklanpun
maupun TPI
tarif
tarif
Rp.
tarif
iklannya
banyak
iklannya
kini
dengan
mena i kkan
sekitar
10 -
siaran
nasional.
Dan
hanya
gold
tarif
AN
siaran
Rp.
pagi
s e ma ki n
berdiri
tentu
antara
mereka.
bentuk
mer ebut
iklan
perusahaan
yang
sangat
lainnya
terbatas
surat
ma s s a
RCTI
15% t a r i f
berlaku
pada
dan
kenaikan
banyaknya
akan
tarif
p r i me
tersebut
s u mb e r
swasta.
Sedantkan
1.500.000.00
swasta
iklannya.'*
stasiun
atau
t i me
Unt uk
televisi
televisi
me ni mbul k an
iklan
SCTV
setelah
21.00).
Rp.
dan
menj adi
iklan
s a mp a i
antara
per-spol
televisi
seperti
me di a
iklan
p e ma s a n g
18 . 0 0 0 . 0 0 0
detik).
me-
me n u r u n k a n
mal am d i t u r u n k a n .
m a s i h me r u p a k a n
bagi
ma l a h
larut
Persaingan
pasar
agar
19.30
tarif
belum merencanakan
yang
dan
dan
Rp.
untuk
pukul
6.500.000,00
De n g a n
mana
itu
(antara
TEVE me mas ang
s a mp a i
ini
t i me
TPI
(30
ha n y a
dan
harapan
dulunya
per-spot
Baik RCTI*(yang
me naha n d i r i
y a n g ma s uk .
yang
14.000.000,00
terjadi.
perang
swasta
persaingan
terutama
tarif
pendapatan
di
da lam
iklan
yang
di
ut ama
Padahal
pasar
iklan
masi h d i p e r e b u t k a n
medi a
ma s s a
kabar,
lainnya.
majalah,
Selain
itu
radio,
bioskop
persaingan
juga
^ B a s k o r o d a n Z a i n a l , " B e r e b u t I k l a n dan
Pemi rsa
Nasional",
For um
K e a d i l a n . No. 11 Th .
II,
Se pt e mbe r
1 9 9 3 , h. 3 9 .
SKRIPSI
PERJANJIAN PEMASANGAN IKLAN ...
DONI BUDIJONO
ADLN_PERPUSTAKAAN UNIVERSITAS AIRLANGGA
t imbul
di
antara
beberapa
ada.
Me r e k a
saling
agar
me nda pa t k a n o r d e r
perusahaan
bersaing
untuk
p e mb u a t a n
sebanyak-banyaknya.
Akhirnya
obyek
itu
perebutan
antara
haan
baik
perusahaan
periklanan
Agar
maka
para
p e ma s a n g
dengan
tidak
pihak
ikian
dituangkan
yaitu
daiam
p e ma s a n g a n
ikian.
mempunyai
manf aat
agar
dicapai
dapat
swasta
akan
bentuk
De n g a n
bagi
suatu
pihak
tujuannya.
Pihak
p e ma s u k a n
p e ma s a n g
ikian
yaitu
dan
atau
produsen
juga
akan
periklanan
pe mbuat an
Produsen
juga
untungan d a r i
p e ma s a n g a n
perjanjian
tersebut
hukum
hak dan
akan
laksanaan
SKRIPSI
perjanjian
tersebut
yang
ikian
ikian
me di a
me n g e n a i
akan d a p a t
kewajiban
di
untuk
di
di har api w. n
bersangkutan
televisi
p e ma s a n g
periklan.tr.
p e ma s u k a n
medi a
dari
televisi.
memperol eh
televisi
produknya.
pihak
ikian
keuntungan.
m e n i m b u 1kan
para
tersebut
perusahaan
dari
dan
perjanjian
perusahaan
peluang
informasi
Ikatan
yaitu
a kan m e n d a p a t k a n
me mpunyai
diinginkan
swasta
memper ol eh
dan p e ma s a n g a n
mengkomuni kasi kan
tidak
ikatan.
perusu-
swasta.
televisi
perjanjian
pihak
order
yang
perjanjian
dan
Perusahaan
periklanan.
televisi
hal-hal
ikian
menj adi
s w a s t a maupun a n t a r a
para
me nda pa t k a n
produsen
produsen
perusahaan
perusahaan
me n g a d a k a n
yang
dan p e ma s a n g a n
perusahaan
terjadi
me r angkul
pihak
antara
televisi
periklanan
ke­
daiam
De n g a n
kepastian
terhadap
pe-
tersebut.
PERJANJIAN PEMASANGAN IKLAN ...
DONI BUDIJONO
ADLN_PERPUSTAKAAN UNIVERSITAS AIRLANGGA
6
Dari
masal ahan
ya i l u :
1,
2.
di
atas
dapat
yang
akan d i b a h a s
ditarik
beberapa
d a l a m Memo
Hukum
perini,
•
Hubung an
iklan
uraian
hukum a p a k a h y a n g
dengan
Ba g a i ma n a
overmacht
perusahaan
praklek
dalam
terjadi
televisi
penyelesaian
perjanjian
antara
p e ma s a n g
swasta?
wanprestasi
p e ma s a n g a n
iklan
di
dan
me di a
televisi?
SKRIPSI
PERJANJIAN PEMASANGAN IKLAN ...
DONI BUDIJONO
ADLN_PERPUSTAKAAN UNIVERSITAS AIRLANGGA
HUBUNGAN HUKUM ANTARA PEMASANG IKLAN
DENGAN PERUSAHAAN TELEVI SI
Suatu
ikian
dapat
dipasang
ma s s a
apabila
sudah m e l a l u i
Dal am
proses
p e ma s a n g a n
yang
terdiri
saling
ma s a n g
Sedangkan
ikian.^
dua
ikian
dan
atau
publik.
secara
atau
saling
sistem
swasta.
swasta,
tergantung
Apabila
dia
bertujuan
para
pembeli
adalah
ikian
jasa
untuk
pelayanan
Biasanya
atau
yaitu
^ A 1o
Cet. I,
ikian
ikian
itu
motif
yang
yang
ditata
me mp e r k e n a I k a n
barang
standar
" ^ Rh e n a l d
K a s a l i , M a n a i e me n
dan
A p 1 i k a s i n v a d 1__ I n d o n e s i a , C e t .
Grafiti,
Jakarta,
1 9 9 3 , h. 18.
an,
iklin'
pemerintanan
tujuan
ikian
pv-
p e ma s a n g
Pe ma s a ng
k o ns ume n
ikian
saling
televL->i
unt uk mer angs ang
keperiuan
p e ma s a n g
yaitu
k o ns ume n maka
standar
kepada
dari
ynnp
adalah
me d i a
koperasi,
itu
yang
tersebut
di
sistvm
l e mb a g a
peranan
ikian
me d i a
ikian.
suatu
atau
berinteraksi
televisi
perusahaan
khusus
media.^
dari
Hal
mi na t
dipasang
yang
p e ma s a n g a n
organisasi
p e ma s a n g a n
perusahaan
berupa
dipasang.
inti
suatu
meiiputi
dan m e n j a l a n k a n
Unt uk
pihak
bisa
dan
berbagai
berinteraksi
berbeda.
ada
dari
pada
proses
ikian
SWASTA
melalui
sebuah
adalah
orang
Pe r i k l a n a n :
I I r , Pu s t a k a
Konsep
Ut ama
L i l i w e r i , D a s a j - d a s a r Ko mu n i k a s i
Periki an C i t r a A d i t y a B a k t i , B a n d u n g , 1 9 9 2 , h. 3 l .
7
SKRIPSI
PERJANJIAN PEMASANGAN IKLAN ...
DONI BUDIJONO
ADLN_PERPUSTAKAAN UNIVERSITAS AIRLANGGA
8
atau
l e mb a g a
untungan.
ikJan
y a n g me mpunyai
Selain
itu
ad a
tujuan
jenis
iklan
l aya' nan m a s y a r a k a t , 6 I k l a n
yang
berarti
ny a
iklan
informasi,
dalam
tujuannya
layanan
disampaikan.
pada
iklan
dan
mencari
dengan
bersikap
yang
Iain
ini
nonprofit
Umum-
me mbe r i kan
kepada
mengaj ak
masyarakat
masyarakat
terhadap
saya
keyaitu
keuntungan.
bertujuan
positif
Dal am p e mb a h a s a n
mencari
bersifat
dan p e n d i d i k a n
pelayanan
berpartisipasi
ini
masyarakat
penerangan
rangka
tidak
untuk
untuk
pesan
m e mb a t a s i
yang
hiiiiyu
standar.
Ada
satu
pihak
lagi
yang
berperan
p e ma s a n g a n
iklan
yaitu
perusahaan
dalam
pro-.cs
i
an p e r i k l a n a n
bantu
produsen
luang,
me di a
Peranan
me mb e l i
demikian
p e ma s a n g
suatu
iklan
6Ibid. .
SKRIPSI
barang
ut ama
dan
atau
perusahaan
atau
satu
dan tiKm-
dalam me n g a n a l i s a
ruang).
iklan
Pihak
p e ma s a n g
ruang
suatu
dan
ini
iklan
periklanan
periklanan
pihak
Perus. i M<i -
mel avani
mendesain
kepentingan
perusahaan
h.
jasa
kreasi,
w a k t u dan
di
usaha yang
atau
{ wakt u
me mp e r t e mu k a n
media.
adalah
suatu
me n g e mb a n g k a n
pembclian
peran
adalah
periklanan.
pehal
btir-
dengan
sebenarnva
media.
De ng a n
berhubungan
dengan
dan m e d i a d i
pihak
lain.
32.
PERJANJIAN PEMASANGAN IKLAN ...
DONI BUDIJONO
ADLN_PERPUSTAKAAN UNIVERSITAS AIRLANGGA
I)
Suatu
ketika
tiadakan,
langsung
yakni
dalam suat u
mana m e r e k a
d i n a ma k a n
dua
periklanan
iklan
harapkan
perjanjian
ingin
hukum a t a u
kewajiban
di
pihak
lebih
sedang
a kan d a p a t
satu
dapat
di-
berhubungan
a d a d ua
Hubung an
suatu
tercipta
sehingga
suatu
Artinya
tersebut
dengan
antara
oleh
nor ma-
nantinya
pelaksanaan
berhadapan
subyek
hubungan
yang d i l a n d a s i
berlaku
pihak
lain.
selalu
berhubungan.
hukum a r t i n y a
hukum y a n g
wajiban
p e ma s a n g
saling
hubungan
subyek
no r ma
bile
perusahaan
dengan m e d i a . 7
Di
di
peranan
dengan
adanya
di-
hak
dan
hak dan
ke-
suatu
hubung-
dengan
subyek
♦
an
hukum a n t a r a
hukum
bagi
yang
antara
dan
ada
Di
usahaan
dalam p r o s e s
hubungan
iklan
dengan
hak-hak
p e ma s a n g a n
keperdataan
di
me d i a
yaitu
hubungan
hukum
perusahaan
televisi
swasta
hukum,
hukum a n t a r a
hukum
televisi
Pe ma s a ng
tentunya
antara
iklan
p e ma s a n g
iklan
dengan
per­
p e ma s a n g
iklan
dengan
per­
swasta.
iklan
datang
mempunyai
7Rhenald K a s a i i ,
SKRIPSI
satu
periklanan.
Hubung an
swasta
hukum y a n g
a kan m e n i m b u l k a n
d ua
p e ma s a n g
hubungan
usahaan
a.
lain
mer eka.
televisi
subyek
ke
tujuan
o p . c i t .,
perusahaan
untuk
h.
memas ang
televisi
iklan.
2 4.
PERJANJIAN PEMASANGAN IKLAN ...
DONI BUDIJONO
ADLN_PERPUSTAKAAN UNIVERSITAS AIRLANGGA
10
Perusahaan
televisi
nawaran.
Daftar
tersebut
ny a
detik)
yang
(30
(hari
atau
apa dan
hendak
sepakat
swasta
BW)
yaitu
janjian
sudah d i l a h i r k a n
iklan
dan
Setelah
P e n c a n t u ma n
apabila
Unt uk
berapa
ma s a .
sejak
sahnya
detik
tersebut
pihak
suatu
ini
ke-
dengan
itulah
sesuai
terdengan
(selanjutnya
Artinya
maka
di
per­
tercapainya
swasta
ke-
p e ma s a n g
me n c a n t u mk a n
perjanjian
ha n y a
tersebut.
sebagai
alat
me l ak uka n w a n p r e s t a s i .
perjanjian
Syarat- syarat
perusahaan
iklan
saat
kesepakatan
pada
sudah
t e r c a p a i n y a » kata
k o n s e n s u a 1i s m e .
tanda-tangan
syarat.
Wet boek
televisi
sntu
Hal
n a s i ona I
persesuaian
p e ma s a n g
iklan.
masing-masing
salah
suatu
wakt u
iklan
oieh
pe-
per-spot-
(siaran
p e ma s a n g
maka p a d a
terjadi
perusahaan
tanda-tangannya
bukti
asas
pemilihan
De n g a n
Burger l i j k
singkat
dari
disetujui
antara
p e ma s a n g a n
yang d i a n u t
iklan
lokasi
tercapai
daftar
tarip
Apabila
sepakat.
televisi
sepakatan.®
dan
serta
konsensus
perjanjian
asas
maka
kata
atau
perusahaan
jadi
tertentu).
swasta
atau
berupa
tergantung
dan me n e n t u k a n
televisi
sudah menyedi akan
jam b e r a p a )
kota-kota
memilih
SKRIPSI
swasta
tersebut
diperlukan
tercermin
SR. S u b e k t i , Hukum P e r i an i i a n . C e t .
J a k a r t a , 1 9 9 0 . h. 15.
PERJANJIAN PEMASANGAN IKLAN ...
XII.
bedalam
Inter-
DONI BUDIJONO
ADLN_PERPUSTAKAAN UNIVERSITAS AIRLANGGA
11
pasal
"1.
1320 BW,
Me r e k a
yaitu:
sepakat
untuk mengi katkan
2.
C a k a p u n t u k membuat
3.
Me n g e n a i
4.
Suatu
sebab
Dua s y a r a t
tif,
me n g a d a k a n
yang
me n g e n a i
tertentu;
d i n a ma k a n
syarat-syarat
orang-orangnya
perjanjian.
perjanjiannya
perjanjian;
halal".9
per t ama
d i n a ma k a n
d i 1a k u k a n
hal
yang
yang
karena
akhir
suatu
suatu
dirinya;
S e d a n g k a n dua
syarat-syarat
sendiri
atau
atau
obyek
subyeknya
syarat
obyektif,
subyekyang
yang
ter-
k a r e n a me n g u n a i
perbuatan
hukum
yang
itu.
»
De n g a n
subyek
yang
me ngenai
adakan
juga
sepakat
me n g a d a k a n
hal-hal
itu.
yang
secara
ma s a n g a n
j uml ah
iklan,
uang
iklannya
pengertian
perjanjian
pokok
dari
oleh
timbal
pihak
sedangkan
disiarkan
oleh
oleh
lain.
balik.
perusahaan
itu
bahwa
harus
perjanjian
Apa y a n g d i k e h e n d a k i
dikehendaki
sesuatu
me mpunyai
pihak
Me r e k a
Dal am
televisi
p e ma s a n g
sepakat
yang
yang
disatu
me n g h e n d a k i
perjanjian
pe-
mengi ngi nkan
se-
iklan
perusahaan
kodua
televisi
mengi ngi nkan
swasta.
^R. S u b e k t i dan R. T j i t r o s u d i b i o , K i t a b
Un d a n g undane
Hukum
Perdata,
Cet.
XIX,
Pradnya
Paramita,
J a k a r t a , 1 9 8 5 , h. 3 0 5 .
l ^ R.
SKRIPSI
Subekti,
o p
. c i
t
..
h.
17.
PERJANJIAN PEMASANGAN IKLAN ...
DONI BUDIJONO
ADLN_PERPUSTAKAAN UNIVERSITAS AIRLANGGA
12
Or a n g
me n u r u t
hukum.
dewasa
cakap
yang
atau
membuat
Pa d a a s a s n y a ,
akil-baliq
me n u r u t
orang-orang
suatu
hukum.
yang
dan
Me nur ut
tidak
perjanjian
cakap
yang
sudah
setiap
orang
sehat
pikirannya
pasal
cakap
harus
1330 BW
u n t u k membuat
adalah
disebutkan
suatu
per-
janj ia n :
1.
2.
3.
Orang y a n g b e l u m d e wa s a ;
Me r e k a y a n g d i t a r u h d i bawah p e n g a mp u a n ;
Orang-orang
p e r e mp u a n
dal arn h a l - h a l
yang
dit e t a p k a n o l e h u n d a n g - u n d a n g d a n s emua o r a n g
kepada s i a p a u n d a n g - u n d a n g t e l a h m e i a r a n g
membuat
perjanjian-perjanjian
S e l a ma
penelitian,
nyangkut
kecakapan
Sebagai
perjanjian
bahwa ad a
antara
kata
lain
satu
yang
ma s a n g a n
untuk
telah
iklan,
me mbay ar
disiarkan
1 J R.
oleh
kasus
disebutkan
suatu
dengan
terjadi
kewajiban-kewajiban
apa
ketiga
hal
yang mengakibatkan
yang
apabila
ada
yang
me-
bertindak.
mengenai
sesuatu
pihak
belum pernah
syarat
harus
tertentu.^
yang
pihak
diperjanjikan.
p e ma s a n g
biaya
dan
adanya
yang
R.
Da l a m
keterikatan
televisi
Denman
hak-hak
sesuai
dan
dengan
perjanjian
me mpunyai
dan
suatu
artinva
lain.
ad a
mer eka
iklan
p e ma s a n g a n
perusahaan
Subekti
tertentu,
perselisihan
mengi kat
bahwa
kewajiban
berhak
swasta.
Tjitrosudibio,
pe-
iklannva
Sedangkan
op
. c i t ..
h.
306.
m
T
lT
E
PBXPU STAKAAH
■VN ITBR S1TAS A 1R L A N C O A "
S U M
SKRIPSI
PERJANJIAN PEMASANGAN IKLAN ...
!
' *
DONI BUDIJONO
ADLN_PERPUSTAKAAN UNIVERSITAS AIRLANGGA
1J
perusahaan
televisi
iklan
dan me mpunyai
iklan
di
me di a
Syarat
isi
Di
berlaku
Cara
Tata
1.
etik
Krama
menyiarkan
biaya
penyiaran
dengan
tidak
Di
haruslah
bertanggung
yang
sendiri
juga
ag a ma ,
dan
II
Tata
me n g e n a i
yaitu:
j awab
dan
tidak
ber-
berlaku.
menyinggung
rendahkan martabat
itu
Artinya
sesuatu
d a l a m Bab
Umum,
hukum y a n g
boleh
halal.
d i n a ma k a n T a t a Krama
Asas-asas
jujur,
yang
periklanan
Indonesia.
terdapat
harus
Iklan
yang
sebab
iklan
dalam masyarakat
tentangan
2.
adalah
p e ma s a n g a n
Periklanan
Iklan
hak u n t u k d i l u n a s i
terakhir
kode
berkewajiban
televisi.
perjanjian
halal.
swasta
perasaan
tata
susila,
dan a t a u
adat,
me-
budaya,
s uku dan g o l o n g a n .
3.
Iklan
harus
dijiwai
oleh
asas
persaingan
yang
s e h a t . 12
Setiap
nyediakan
iklan.
perusahaan
sebagian
Unt uk
televisi
batasi
tidak
siaran
sehari-hari.
visi
boleh
siarannya
swasta,
melebihi
Ag a r
maka p e r u s a h a a n
12R h e n a l d
SKRIPSI
wa k t u
televisi
iklan
op.
wa k t u
dapat
swasta
ci t ..
h.
PERJANJIAN PEMASANGAN IKLAN ...
selalu
untuk d i i s i
20 p e r s e n
televisi
Kasali,
swasta
untuk
dari
me-
dengan
iklan
di-
j u m l a h wa k t u
disiarkan
di
me ne t a p ka n
tele­
harga
214.
DONI BUDIJONO
ADLN_PERPUSTAKAAN UNIVERSITAS AIRLANGGA
14
tertentu
unt uk menut upi
penyiaran
oleh
iklan
p e ma s a n g
wakt u dan
sesuai
di
televisi.
iklan
lokasi
hukum a n t a r a
televisi
swasta.
periklanan
p e ma s a n g a n
ikatan
janjian
iklan
an
dapat
me r u p a k a n
jenis
larang
bahkan
yaitu
tersebut
adalah
bagi
kan
dibuat
dikatakan
me r e k a
sistem
1 3 R.
dibuat
dilindungi
sebagai
oleh
baru.
para
ayat
berikut:
sah b e r l a k u
dan R.
tentang
Per-
jenis
pvr-
pihak
Bu n y i
perjanji­
tidak
di-
perundangdari
pasal
persetujuan
undang-undang
tersebut
asas
Denman’
p e ma s a n g a n
Ad a n y a
" Se mua
per-
perjanjian
iklan.
sebagai
y a n g me n g a n d u n g
Subekti
dengan
peraturan
1 BW.
sudah
perusahaan
perjanjian
y a n g me mb u a t n y a " . * ^ P a s a l
terbuka
BW
p e ma s a n g a n
oleh
1338
iklan
yang mengat ur
jenis
spot,
berakhir
istilah
III
dibayar
disiarkan
dengan
p e ma s a n g
bahwa
perjanjian
secara
iklan
dalam
j u mJ a h
iklan
maka
d a l a m Buku
perjanjian
pasal
Setelah
dengan
ketentuan
baru yang
undangan
yang
Di
ada
seperti
demikian
dikenal
iklan.
tidak
p e ma s a n g
harus
dengan
iklan
hukum a n t a r a
dikeluarkan
Har ga yang
disesuaikan
p e ma s a n g
hubungan
usahaan
yang
penyiarannya.
permintaan
Hub ung a n
biaya
merupa­
kebebasan
Tjitrosudibio,
op
mem-
. c i t ..
h.
307.
SKRIPSI
PERJANJIAN PEMASANGAN IKLAN ...
DONI BUDIJONO
ADLN_PERPUSTAKAAN UNIVERSITAS AIRLANGGA
15
buat
perjanjian.
"semua"
buat
yang
apa
me r e k a
pasal
yang
saja)
d a l a m Buku
dan
kita
perjanjian
tidak
yang
Hub ung a n
III
me n e k a n k a n
bahwa k i t a
berupa
y a n g me mb u a t n y a
apabila
b.
menyat akan
perjanjian
tentang
De n g a n
pada
d i p e r b o 1e h k a n
dan b e r i s i
perjanjian
seperti
BW t e n t a n g
me n g a d a k a n
perkataan
apa
itu
saja
akan
(atau
mengi kat
undang-undang.
Perikatan
aturan
mem-
Pasal-
hanya
berlaku
tersendiri
dalam
dibuat.
hukum
antara
p e ma s a n g
iklan
dengan
per-
iklan
atnu
usahaan p e r i k l a n a n .
Unt uk me ma s a r k a n
produsen
mengaiokasikan
promosi.
Oleh
perusahaan
khusus
terhadap
segala
produk,
periklanan
kannya
konsep
bersama-sama
iklanan.
SKRIPSI
dan
paham b e n a r
pe masar an
produk
riset
tentang
komuni kasi
dapat
teknis
maupun
perusahaan
dikerjayang
Me n g e n a i
PERJANJIAN PEMASANGAN IKLAN ...
secara
perusahaan
p e mb u a t a n
iklan
jitu
strategi
dibicarakan
dengan
harus
tujuan
k o ns ume n
sehingga
dan p r o d u s e n .
tentang
Produsen
apa y a n g a k a n
ide
produsen
keahllan
me n y a n g k u t
terhadap
sebagainya
tersebut
antara
produk.
unt uk*
me n g h u b u n g i
me mpunyai
yang
menciptakan
iklan
Tetapi
suatu
khusus
harus
y a n g memang
hasil
dan d a p a t
produsen
informasi
produknya,
p e ma s a n g
anggarannya
itu
dalam mengi kl ankan
produsen,
dan
karena
periklanan
me mbe r i kan
bagi
produknya,
per­
diserah-
DONI BUDIJONO
ADLN_PERPUSTAKAAN UNIVERSITAS AIRLANGGA
16
kan
kepada
kebijaksanaan
perusahaan
memang s u d a h
profesional
ini
perubahan
di
kesepakatan
terjadi
hasil
yang
me r u p a k a n
kedua
belah
pihak.
untuk
me mp r o mo s i k a n
bersangkutan
dan
k o n s u me n m e l a i u i
pecah menjadi
buatan
dalam bi d ang nya .
sana-sini
b e r s ama
produk-produk
siap
untuk
Dari
iklan
dan
suatu
dari
tercapai
di
antara
konsep
iklan
produsen
tersebut
tahap
tahap
yang
proses
dikomunikasikan
proses
tahap y a i t u
Da l a m
sehingga
terciptalah
medi a.
dua
konsep
Dan
periklanan
y i ng
kep-icia
dapat
penciptaan
p e ma s a n g a n
di-
dan
pem-
iklan
di
med i a .
Da l a m
iklan,
hubungan
periklanan
kerjaan.
lah
hukum a n t a r a
dihasilkan
p e m b o r o n g , 14
yaitu
perusahaan
sebagai
sesuatu
Perjanjian
Da e a n g
h, 4 5 .
pada
essensial
pihak
kan
penciptaan
berdasarkan
Kar e na
harus
produsen
SKRIPSI
tahap
produsen
sesuatu
p e mbo r o ng an
benda baru
ini
m e n e r i ma
tertentu
pekerjaan
tersebut
tertentu
pihak
diatur
peada­
oleh
pembor ong
bahan-bahan
ialah
konsep
dalam
^HMN
Purwosucipto,
Pengertian
Pokok
I n d o n e s i a . Cet . I l l , Djembatan, J a k a r t a ,
PERJANJIAN PEMASANGAN IKLAN ...
konsep
perusahaan
y a n g t ne mbo r o ng kan u n t u k
baru
pembor ongan
dengan
perjanjian
Da l a m t a h a p
pihak
p e mb u a t a n
perjanjian
dari
periklanan
benda
dan
dari
dibuatiklan.
pasal
Hukum
1 9 S3 ,
DONI BUDIJONO
ADLN_PERPUSTAKAAN UNIVERSITAS AIRLANGGA
1601
b
jo
1604
1605
lengkapan
untuk
diserahkan
pengadaannya
bersangkutan.
yang
hilang
yang
Jika
atau
pihak
berdasarkan
antara
produsen
Periklanan
an K e r j a ,
B.
juga
ini
perlengkapan
tersebut,
diatur
di
dan
konsep
iklan)
maka
III
ada
segala
sebagai
1605
BW,
dengan
BW,
hubungan
perusahaan
d a l a m T a t a Krama dan T a t a
d a l a m Bab
yang
pada p r o d u s e n
pasal
dalam
iklan
tersebut
periklanan
oleh
per-
periklanan
sebelum diserahkan
( pemasangan
Indonesia
perusahaan
pasai-pasal
diatur
bahan
p e mb u a t a n
perusahaan
Hal
Selain
pada
pekerjaan
ditanggung
Segala
dan
b a h a n dan
rusak
pemborong.
periklanan
BW.
penciptaan
me mb o r o n g k a n
risikonya
SKRIPSI
dan
T a t a Ca r a
Ca r a
Hu b u n g ­
yaitu:
Hub ung a n d e n g a n Pe ma s a n g I k l a n
Dal am k o d e e t i k p e r i k l a n a n j u g a d i n y a t a k a n
halhal s e b a g a i b e r i k u t :
1. P e r u s a h a a n
periklanan seharusnya
memperoi eh
keterangan
yang
b e n a r me n g e n a i
produk
dan
j a s a y a n g akan d i i k l a n k a n .
2 . Hubung an
antara
perusahaan
periklanan
dan
p e ma s a n g
iklan dianjurkan
ditetapkan
dalam
suatu
Surat P e r j a n j i a n K e r j a , yang
meliputi
s e g a l a s e g i yang p e r l u .
3. Da l a m
melayani
p e ma s a n g
iklan
(kliennya),
p e r u s a h a a n p e r i k l a n a n t i d a k d i p e r b o l e h k a n melayani
p e ma s a n g
iklan lain
yang
me n a n g a n i
produk
sejen is, kecuali
apabila
memperol eh
p e r s e t u j u a n t e r t u l i s d a r i p e ma s a n g i k l a n y a n g
bersangkut a n .
4 . Pe ma s a n g i k l a n w a j i b me mbay ar b i a y a p e m a s a n g ­
an
i k l a n d i me di a yang
seudah
disetujuinva
s e r t a b i a y a - b i a y a l a i n yang d i k e l u a r k a n
per­
usahaan p e r i k l a n a n dalam k e g i a t a n p e r i k l a n a n nya,
seperti
b i a y a p e mb u a t a n n a s k a h
iklan,
PERJANJIAN PEMASANGAN IKLAN ...
DONI BUDIJONO
ADLN_PERPUSTAKAAN UNIVERSITAS AIRLANGGA
18
5.
6.
7.
8.
9.
foto-model,
dan l a i n n y a ,
kepada
perusahaan
periklanannya
d a l a m b a t a s wa k t u
yang
sudah
d i s e p a k a t i be r s ama.
Perusahaan
periklanan wajib
mempunyai
data
• yang
l engkap t unt a ng medi a, agar dupat
mumb e r i u s u l y a ng b a i k da l a m p e m i l i h a n me di a k e ­
pada
p e ma s a n g i k l a n n y a . D a t a
ini
sekurangkurangnya m e l i p u t i :
- Unt uk m e d i a e l e k t r o n i k :
- j am s i a r a n
- pendengar atau pemirsa
- frekwensi siaran
- t a r i f i k 1a n .
Pe ma s a n g
i k l a n b e r h a k me me r i ks a k e mb a l i
dan
menyetujui
penggunaan anggaran
untuk
suatu
kampa ny e p e r i k l a n a n .
Semua m a t e r i y a n g d i b u a t p e r u s a h a a n p e r i k t a n an a d a l a h m i l i k p e ma s a n g i k l a n .
Perusahaan
p e r i k l a n a n b e r t a n g g u n g j awab
dan
memegang
t e g u h s i f a t r a h a s i a a t a s semua
Keg i a t a n p e r i k l a n a n d a r i produk yang d i t a n g a n i nya.
Perusahaan
periklanan wajib menjelaskan
sec a r a j u j u r p e l a k s a n a a n p e mb a y a r a n i k l a n - i n l a n
yang
dipasang
di
media,
disertai
segala
b u k t i - b u k t i n y a . 1^
Sedangkan
televisi
dan
kuasa
mendasari
perusahaan
yang
produsen
untuk
yang
me mb e r i k a n
roemasangkan
atas
kepentingan
ini
kedudukan
p e ma s a n g a n
hubungan
periklanan
diatur
^Rhenald
SKRIPSI
dalam tahap
kuasa
iklan
produsen
Kasali,
perjanjian
1792-1819
kepada
me di a
produsen
pemberi an
BW.
perusahaan
pada p e r u s a h a a n
produsen
di
hukum a n t a r a
adalah
dalam p as al
iklan
Di
sini
periklanan
televisi
swasta
y a n g b e r s a n g k u t a n . Da l a m
sebagai
op.c it . .
pihak
h.
PERJANJIAN PEMASANGAN IKLAN ...
pemberi
hal
kuasa,
35.
DONI BUDIJONO
ADLN_PERPUSTAKAAN UNIVERSITAS AIRLANGGA
I <>
perusahaan
periklanan
perusahaan
televisi
perjanjian
pemberian
produsen
Artinya
iklanan
swasta
kuasa,
sama
juga
diatur
Indonesia
pihak
atau
III
adalah
yaitu
sejajar.
atau
periklanan
Cara
Hubung an
sama
dengan
Krama dan T a t a C a r a
Tata
dan
Dal am
pihak
sederajat
perusahaan
kuasa
ketiga.
para
periklanan
dalam Tata
Bab
peneri ma
kedudukan
tinggi
Hub ung a n a n t a r a
pihak
sebagai
perusahaan
kedudukan
derajat.
me di a
dan
sebagai
Per­
Kerja
ya i t u :
D.
SKRIPSI
Hubung an d e n g a n Me d i a
1. P e n e r a p a n Umum
- Me d i a w a j i b m e m b e r i t a h u k a n p e r u b a h a n
tarif
i k l a n n y a d a l a m t e n g g a n g wakt u y a ng l a y a k .
- Me d i a
wajib
memberi tahukan
ketentuank e t e n t u a n me nge nai h a l - h a l yang b e r hub ung a n
d e n g a n p e ma s a n g a n i k l a n s e c a r a t e r t u l i s dan
da l a m t e n g g a n g wakt u y a ng l a y a k .
- Perjanjian
perusahaan
periklanan/pemasang
iklan
dengan medi a harus di kukuhkan
aaiam
s u r a t p e r j a n j i a n yang sah.
- Pe ny i mpang a n d a r i p e s a n a n ha r u s
diselesaikan
a n t a r a p e me s a n d e n g a n m e d i a y a n g
bersangkutan.
- Me d i a w a j i b m e m b e r i k a n do kume n p e r t a i \ g g u n g j awaban
me nge nai
peiaksanaan
penyiaran
i k l a n s e s u a i d e n g a n j a d w a l k e p a d a p e me s a n .
- Pe me s a n
w a j i b me mbay ar u n t u k
waktu/ruang/
l o k a s i b e r d a s a r k a n j a d w a l a t a u t e mp a t
yang
sudah
d i s e p a k a t i o l e h kedua
belah
pihak.
J u ml a h
pe mbay ar an t e r s e b u t sudah
me n c a k u p
p a j a k - p a j a k yang b e r l a k u .
- Pe mbor ong an w a k t u / r u a n g / l o k a s i i k l a n
untuk
tujuan
s p e k u i a s i dan a t a u m e r u g i k a n
pihak
lain tidak dibenarkan.
- Ko mi s i o p t i m a l d i b e r i k a n ke pada
perusahaan
p e r i k l a n a n yang sah.
- Perusahaan
p e r i k l a n a n w a j i b mel akukan
pema n t a u a n a t a s p e n y i a r a p / p e m u a t a n / p e m a s a n g a n
PERJANJIAN PEMASANGAN IKLAN ...
DONI BUDIJONO
ADLN_PERPUSTAKAAN UNIVERSITAS AIRLANGGA
'
Dari
aturan-aturan
antara
me d i a
perusahaan
harus
mempunyai
iklanan
atau
iklan
sebagai pelayanan terhadap
p e ma s a n g
iklan.
Ka r y a wa n p e r u s a h a a n p e r i k l a n a n , m e d i a , maupun
p e ma s a n g
iklan tidak
dibenarkan
me ­
nerima komisi p r i b a d i . ^
arti
dengan
t a mp a k
bahwa
p e r i k 1a n a n / p e m a s a n g
dikukuhkan
bahwa
dalam bentuk
kedudukan
p e ma s a n g
iklan
iklan
perjanjian.
antara
hubungan
dengan
Hal
perusahaan
(produsen)
sama
ini
per­
tinggi
sederaj a t .
l^Rhenald
SKRIPSI
tersebut
Kasali,
o p
. c i t .,
h.
PERJANJIAN PEMASANGAN IKLAN ...
36.
DONI BUDIJONO
ADLN_PERPUSTAKAAN UNIVERSITAS AIRLANGGA
PRAKTEK PENYELESAIAN WANPRESTASI
DAN OVERMACHT DALAM PERJANJIAN
PEMASANGAN IKLAN DI
Suatu
mana
perjanjian
subyek
lain,
atau
laksanakan
kan u n t u k
tentu
d i ma n a d ua o r a n g
saling
berjanji
sesuatu.
suatu yang
diatur
sesuatu"
:
salah
diartikan
yang
tentu
artinya
satu
hal
pihak
atau
yang
ditentukan
dianggap
SKRIPSI
perjanjian
telah
menyiarkan
swasta
tersebut
prestasi
atau
tidak
dengan
berbuat
dapat
lengkapyaitu
iklan.
dan
suatu
keper­
oleh
melaksanakan
isi
dalam p e r j a n j i a n ,
PERJANJIAN PEMASANGAN IKLAN ...
sesuatu
dilakukan
sesuai
me l a k uka n w a n p r e s t a s i .
"&er-‘
sesuatu
pada
kelalaian
baik
lebih
kesalahan
terjadi
se­
"berbuat
p e mas a ng
dari
ter-
perjanjian
iklan,
berbuat
pesanan
lepas
prestasi
me l a k u k a n
atau
me-
dijanji-
Perkataan
p e ma s a n g a n
yang
untuk
maka
1234 BW.
di-
hukum
yang
untuk
pengertian
tidak
sehingga
perjanjian
telah
melaksanakan
inenj adi
kesalahan
hal
perjanjian,
televisi
Apabila
mac amnya
dalam p as al
mempunyni
iklan
Ma n u s i a
khilafan.
isi
Da l a m p e r j a n j i a n
dapat
menyiarkan
atau
t e r ma s uk
perusahaan
janjian
Melihat
dengan
iklan
ny a
peristiwa
subyek
sesuai
sesuatu"
suatu
kepada
dilaksanakan
perbuatan.
me r u p a k a n
hukum b e r j a n j i
p e ma s a n g a n
buat
MEDIA TELEVI SI
dengan
apa
maka p i h a k
itu
Dal am
perjanjian
DONI BUDIJONO
ADLN_PERPUSTAKAAN UNIVERSITAS AIRLANGGA
p e ma s a n g a n
iklan,
satu
yaitu
pihak
tidak
dapat
ditentukan
swasta
kesalahan
perusahaan
menyiarkan
telah
k e a d a a n memaks a y a n g
wanprestasi,
kelalaian
televisi
iklan
dengan
dalam p e r j a n j i a n ,
dianggap
dilakukan
swasta
baik
sehingga
sesuai
maka p e r u s a h a a n
mel akukan
disebui
televisi
wanprestasi.
overmacht.
Ada
yang
Kecuali
tiga
bentuk
yaitu:
1.
Debitur
sama s e k a l i
2.
Debitur
salah
3.
Debitur
terlambat
Da l a m
atau
tidak
berprestasi
berprestasi
perjanjian
berprestasi.^
p e ma s a n g a n
iklan
yang
me mpunyai
ke»
dudukan
swasta
1,
sebagai
dan
bentuk-bentuk
Sama s e k a l i
Da l a m
sama
sekali
yang
telah
kerusakan
baiki
2.
tidak
bentuk
tidak
teknis
an,
SKRIPSI
wanprestasinya
televibi
berupa:
ini,
perusahaan
menyiarkan
iklan
ini
televisi
sesuai
bisa
y a n g me mb ut uhk a n w a k t u
yang
dilakukan
swasta
dengan
apa
terjadi
karena
untuk
diper-
karyawan
per­
swasta.
berprestasi.
Perusahaan
tetapi
perusahaan
berprestasi.
kecerobohan
televisi
Salah
adalah
d i p e r j a n j i k a n . Hal
atau
usahaan
debitur
tidak
televisi
sesuai
dengan
swasta
pesanan
menyi arkan
p e ma s a n g
l 7 R. M. S u r y o d i n i n g r a t , A z a s - a z a s
C e t . I I , T a r s i t o , Ba n d u n g , 1 9 8 5 , h.
PERJANJIAN PEMASANGAN IKLAN ...
Hukum
24.
iklan
iklan
yang
P e rikat-
DONI BUDIJONO
ADLN_PERPUSTAKAAN UNIVERSITAS AIRLANGGA
sudah
d i p e r j a n j i k a n . B' i asanya
penyiaran
sel ama
iklan.
45-
detik
At au me n y i a r k a n
iklan
atau
perusahaan
an
3.
yang
iklan
iklan
disiarkan
terbatas,
s a mp a i
Hal
swasta
yang
terjadi
seharusnya
tidak
lain.
televisi
Terlambat
ini
pada
iklan
40
disebabkan
disiarkan
sehingga
ada yang
detik.
sudah d i p o t o n g
daiam menghitung
harus
disiarkan
sel ama
habis
wjaktu
kelalaian
perbanding-
dengan
j uml ah
terpotong.
berprestasi.
Artinya
nyiarkan
ternyata
acara
j uml ah
wa k t u
Misalnya,
ini
perusahaan
iklan
oleh
p e ma s a n g
but
disiarkan
yang
televisi
sesuai
iklan.
swasta
d e n g a n wakt u
Misalnya,
terlambat
yang d i i n g i n n a n
seharusnya
pukul
20.50
ternyata
yang
harus
dilakukan
me­
iklan
terse-*
disiarkan
pukui
20.57.
Prestasi
televisi
adalah
swasta
dalam
perjanjian
berbuat
perjanjian
sesuatu.
sesuatu
atau
tidak
me l a k uka n
pihak
perusahaan
televisi
wanprestasi.
Unt uk
swasta
harus
d i p e r i ng a t kan
hendaki
pelaksanaan
nurut
akta
pasal
sejenis.
Tetapi
SKRIPSI
itu
Intinya
me n u r u t
R.
bentuk
Subekti,
De ng a n
swasta
berbuat
tersebut
berarti
telah
me l a k u k a n
perusahaan
Peringatan
berupa
surat
peringatan
"Sekarang
PERJANJIAN PEMASANGAN IKLAN ...
iklan
tidak
bahwa p e ma s a n g
perjanjian.
perusahaan
p e ma s a n g a n
perbuatan
kepada
1238 BW a d a l a h
oleh
televisi
iklan
nieni’ -
tersebut
perintah
harus
sudah
meatau
tertulis.
lazim
1 I L * A *
di-
a
DONI BUDIJONO
ADLN_PERPUSTAKAAN UNIVERSITAS AIRLANGGA
24
tafsirkan
suatu
dilakukan
secara
swasta
peringatan
sudah d i p e r i n g a t k a n
maka me r e k a
Pa d a
perjanjian
perusahaan
televisi
prestasi
1.
Bagi
televisi
cara
yang
swasta
iklan,
sebagai
memang
melaksana-
me ng a kui n y a
dan
berikut:
disiarkan,
yaitu
me l ak uka n
kalau
lalai
bersedia
a kan m e n g a j u k a n
m e n y e 1e s a i k a n n y a ,
televisi
tidak
benar-benar
tidak
juga*boleh
me l a k uka n w a n p r e s t a s i .
p e ma s a n g a n
me r e k a
dengan
iklan
dianggap
yang
perusahaan
namun t e t a p
swasta
maka
menyelesaikan
tegoran
l i s a n " . 18 A p a b i l a
prestasinya
kan
atau
maka
d ua
perusahaan
pilihan
mengeitiba I i kan
untuk
semua
ua ng
perjanjian
baru
i
yang
telah
dibayar
dan
membuat
k e mb a 1 i .
2.
Iklan
yang
pesanan
disiarkan
p e ma s a n g
menye 1e s a i k a n
p e ma s a n g
hasil
atau
3.
beberapa
dengan
Unt uk
televisi
sesuai
dengan
mereka,
apakah
yang
terlambat
j am y a n g d i p e s a n
o p . c i t .,
h.
sesuai
dcnvan
televisi
s w, i s t a
negoisasi
dengan
tergantung
pada
disiarkan
kemba1i
perjanjian
s e mul a
lain.
disiarkan,
akan me n y i a r k a n
Subekti,
SKRIPSI
mel akukan
perubahan d a r i
yang
swasta
perusahaan
cara
penyelesaian
iklan
tidak
Penyelesaiannya
pembicaraan
dengan
iklan,
dengan
iklan.
tctapi
kembal i
p e ma s a n g
perusahaan
keesokannya
iklan.
46.
PERJANJIAN PEMASANGAN IKLAN ...
DONI BUDIJONO
ADLN_PERPUSTAKAAN UNIVERSITAS AIRLANGGA
25
Berdasarkan
terjadi
wanprestasi
swasta,
uang
lain
pihak
yang
yang
telah
lainnya.
seperti
halnya
iklan
yang d i p r o m o s i k a n
dapat
ditonton
Hal
tahu
ini
dan
oleh
atau
berikan
oleh
mengemba 1 i k a n
p e ma s a n g
Padahai
yaitu
nyata
sejuinlah
iklan
ganti
biaya,
yang
rugi
swasta.
hilangan
keuntungan
SKRIPSI
p e ma s a n g
iklan.
oleh
bahwa g a n t i
yang
swasta
telah
biaya
diperinci
Biaya
Ru g i
karena
Sedangkan
masyarakat
sudah
sudah d i k e l u a r k a n .
televisi
tidaK
yang
uang yang
iklan
televisi
keuntungan
dan b u n g a .
p e ma s a n g
diderita
wanprestasi.
seh ingga
televisi
sering
di
lain-
produk
u n t u k me mbay ar
rugi
p e ma s a n g
iklan
dan
yang
akibat
biaya
me mbe l i
jelas
perusahaan
kekayaan
hitung
tidak
k e mb a I i
perjanjian
perjalanan
timbul
dibayangkan
De n g a n d e m i k i a n
pengurus
masyarakat
tentunya
televisi
me n e r i ma
dengan k e r u g i a n
a k a n m e n g h i 1a n g k a n
perhitungkan
perusahaan
sel ama
dalam
apabila
memperhi t ungkan
ongkos
yang
Produk
tidak
t a mp a k bahwa
hanya
tanpa
dikeluarkan
Demi ki an
atas
iklan
dibayar
iklan
p e ma s a n g
di
yang d i l a k u k a n
p e ma s a n g
telah
p e ma s a n g a n
oteh
uraian
bunga
tersebut.
rugi
yang
hanya
me mas a ng
adalah
oleh
iklan.
tiga
adalah
di-
sebatas
dikeluarkan
dalam
di-’
unsur
pengeluaran
berkurangnya
kelalaian
adalah
sudah d i b a y a n g k a n
p e r us a i \. mn
berupa
ke-
atau
di-
iklan.
PERJANJIAN PEMASANGAN IKLAN ...
DONI BUDIJONO
ADLN_PERPUSTAKAAN UNIVERSITAS AIRLANGGA
26
Ov e r mac ht
yang
terjadi
swasta
mana
atau
di
setelah
iuar
kesalahan
dibuat
perjanjian
perusahaan
televisi
perhitungkannya
perjanjian
k e a d a a n memaks a a d a l a h
tersebut.
dapat
dinyatakan
wajib
me mbay ar
adaan
memaksa y a n g m e r i n i a n g i
p e ma s a n g a n
seperti
iklan
petir
pe manc ar
setelah
berupa
angin
tersebut
dapat
dapat
me n g a d a k a n
n y e 1e s a i a n n y a
yang
iklan
bisa
atau
berbentuk
tidak
dia
tidak
iklan.
Ke ­
p e r j a n j mn
bencana
aiam
me r u s a k k a n
Unt uk
itu
per­
kebijaksanaan
ter-
permasalahan
tersebut.
kembali.
keadaan
Ke-
p e ma s a n g
hasil
mu s y a w a r a h
mengembaIi kan
kembal i
hal
televisi
dengan
menyi arkan
memaksa
Apabila
maka p e r u s a h a a n
tergantung
itu
sehingga
terjadinya
diperbaiki
mu s y a wa r a h
dibuatnya
pelaksanaan
swasta.
mem-
swasta
terjadinya
di
b e r u p a m e n y i a r k a n pada wakt u
akibat
dilakukan
dapat
p e ma s a n g
me mp uny ai
dapat
iklan
saat
karena
kencang
televisi
swasta
kerusakan
tersebut
an
atau
pada
kepada
u n t u k m e n y e 1e s a i k a n
bijaksanaan
pihak
dapat
televisi
sendiri
rugi
perusahaan
usahaan
tidak
ganti
tidak
televisi
dan o l e h
televisi
p e ma s a n g a n
dahulu
Perusahaan
lalai
perusahaan
swasta
terlebih
peristiwa
iklan.
kedua
biaya
pada
itu
swasta
Pebelah
pemasang­
wakt u
yang
kosong.
SKRIPSI
PERJANJIAN PEMASANGAN IKLAN ...
DONI BUDIJONO
ADLN_PERPUSTAKAAN UNIVERSITAS AIRLANGGA
PENUTUP
1.
Kesi mpul an
a.
Suatu
proses
melibatkan
yaitu
tiga
pihak
produsen,
usahaan
pihak
p e ma s a n g a n
swasta.
dapat
perusahaan
televisi
produsen
dengan
hubungan
hukum y a n g
nn
p e ma s a n g a n
perjanjian
asas
terjadi
untuk
terdapat
dalam p a s a l
hubungan
antara
an
hukum
yaitu
berdasarkan
perjanji-
ayat
swasta
tahap
p e ma s a n g a n
dua
hubung­
produsen
hubungan
media.
hukum
perusahaan
berhubungan
maka a d a dua
di
periklanan
dengan
dan p e mb u a t a n
yang
Sedangkan
antara
dan
produsen
iklan
BW.
ti mbul
hukum
periklanan
penciptaan
1
dilindungi
perusahaan
perusahaan
tahap
mer upaKan'
perjanjian
antara
periklanan
ini
membuat
hubungan
Bila
dengan
swasta,
periklanan
perusahaan
berhubungan
televisi
perusahaan
swasta.
alasan,
yang
produsen,
per­
Da l a m h u b u n g a n a n t a r a
dengan
televisi
dan
b e r n a ma
1338
televisi
berinteraksi
beberapa
Perjanjian
tidak
televisi
periklanan
De n g a n
swasta.
me di a
saling
langsung
iklan.
kebebasan
di
perusahaan
yang
dan p e r u s a h a a n
yang
perusahaan
televisi
produsen
iklan
dengan
tahap
yaitu
konsep
iklan
dan
Unt uk
tahap
pen-
27
SKRIPSI
PERJANJIAN PEMASANGAN IKLAN ...
DONI BUDIJONO
ADLN_PERPUSTAKAAN UNIVERSITAS AIRLANGGA
28
ciptaan
dan
hukumnya
berdasarkan
kerjaan.
Sedangkan
media,
hubungan
pemberian
usahaan
Bagi
cara
produsen
dalam p r o s e s
televisi
swasta
ikatan.
Burgerlijk
Secara
periklanan
televisi
khusus
dengan
swasta
Cara
Periklanan
Dar i
sudut
diatur
pelaksanaan
sesuatu.
Apabila
para
pihak
iklan
(BW)
di
Seyang
me di a
dalam ‘
tentang
Per-
antara
perusahaan
dan d e ng a n
perusahaan
d a l a m T a t a Krama d a n
adalah
perjanjian
Tala
maka p e r j a n j i a n
perjanjian
perusahaan
untuk
berbuut
televisi
swasta
m e r e k a mau m e n y e l e s a i k a n n y a
m e l a k u k a n mu s y a w a r a h
jalan
keluarnya
dengan
ganti
rugi
perjanjian
pada
iklan
Indonesia,
iklan
dengan
iklan.
pasal-pasal
hubungan
produsen
p e ma s a n g a n
lalai,
pada
We t bo e k
televisi
periklanan.
p e ma s a n g a n
tunduk
pei-
p e ma s a n g a n
perusahaan
di
perjanjian
p e ma s a n g a n
swasta,
pe-
iklan
perusahaan
hukum a n t a r a
terlibat
III
p e mbo r o ngan
hukum a n t a r a
perjanjian
atau
hubungan
p e ma s a n g a n
dengan
televisi
umum h u b u n g a n
Buku
SKRIPSI
perjanjian
Dan h u b u n g a n
berdasarkan
adalah
iklan,
hukumnya b e r d a s a r k a n
kuasa.
perusahaan
konsep
tahap
periklanan
swasta
b.
p e mb u a t a n
yang
untuk
p e ma s a n g
PERJANJIAN PEMASANGAN IKLAN ...
membi carakan
iklan.
p e ma s a n g a n
didahului
Sedangkan
iklan
hanya
DONI BUDIJONO
ADLN_PERPUSTAKAAN UNIVERSITAS AIRLANGGA
i ne ny a ng kut
atau
biaya
saja.
k e a d a a n me ma ks a ,
me mpunyai
Apabila
terjadi
perusahaan
kebijaksanaan
overmacht
televisi
tersendiri
swasta
untuk
me-
seharusnya
me n-
n y e 1e s a i k a n n y a .
Saran
a.
Isi
perjanjian
c a n t u mk a n
perinci
pihak.
hak-hak
yang
Hal
antara
p e ma s a n g a n
harus
ini
antara
kewajiban
dijalankan
oleh
akan m e m p e r j e l a s
mer eka.
janjian
dan
iklan
De mi ki an
produsen
pula
secara
masing-masing
h ub ung a n
halnya
dengan
tcr-
hukum d i
pada
pv t -
perusahaan
pi-r-
i k 1a n a n .
b.
Perusahaan
televisi
rugi
ha n y a
p e ma s a n g
iklan
tetapi
saja
d a l a m membayar
mengganti
keluarkan
rugi
SKRIPSI
tidak
swasta
iklan
biaya
untuk
seharusnya
juga
yang
ganti
sudah
me mbay ar
di­
tarif
memperhi t ungkan
dan b u n g a .
PERJANJIAN PEMASANGAN IKLAN ...
DONI BUDIJONO