BAB V KESIMPULAN DAN SARAN 5.1 Kesimpulan Pada penelitian

BAB V
KESIMPULAN DAN SARAN
5.1
Kesimpulan
Pada penelitian ini penulis telah membahas latar belakang, fokus, tujuan dan
manfaat penelitian ini. Penulis juga telah membahas teori yang menjadi dasar
penelitian ini yang berfokus pada strategi komunikasi pemasaran PT. Dharmesta
Swasti Mandiri (PT. DSM).
Dasar teori ini pula yang digunakan oleh penulis untuk membuat triangulasi
teori dengan membandingkannya dengan hasil wawancara yang telah dilakukan
penulis dengan beberapa informan pada PT. DSM dan mengacu pada tida langkah
analasis pasar yaitu STP .
Pada bab III, penulis membahas mengenai teknis yang digunakan untuk
mendapatkan data hasil wawancara tersebut.
Kemudian pada Bab 4, penulis tidak hanya melakukan wawancara, tetapi
penulis juga melakukan penelitian terhadap profil perusahaan dari sumber-sumber
lainnya selain wawancara, yaitu dari dokumen resmi profil perusahaan. Data inilah
yang kemudian menjadi dasar triangulasi data yang membandingkan antara hasil
wawancara dan profil public perusahaan.
80
http://digilib.mercubuana.ac.id/
Kesimpulan penulis dari hasil penelitian ini adalah PT. DSM telah memiliki
strategi komunikasi yang sesuai dengan teori strategi komunikasi. PT. DSM juga
menunjukan keselarasan antara profil yang ditampilkan ke publik dengan
pelaksanaan dilapangan. Meskipun ada sedikit perbedaan dari sisi segmentasi yang
ditampilkan pada profil perusahaan dengan pelaksaaan strategi pemasaran yang
disebabkan oleh karakteristik produk 3M itu sendiri yang lebih mengarah kepada
segmen menengah keatas.
5.2
Saran
Pada dasarnya strategi komunikasi pemasaran PT. DSM telah berjalan
dengan baik dan dapat menjadi acuan bagi perusahaan dengan model bisnis serupa.
Saran yang dapat diberikan oleh penulis hanya terkait dengan penyelarasan antara
profil perusahaan dengan pelaksanaan strategi komunikasi pemasaran dilapangan
saja.
Demikian adalah hasil penelitian yang sudah dilakukan, sekiranya dapat
memberi manfaat bagi yang membacanya. Terima kasih.
81
http://digilib.mercubuana.ac.id/