ABSTRAK Ponsel Pintar sebagai suatu alat yang lengkap dalam

iv
ABSTRAK
Ponsel Pintar sebagai suatu alat yang lengkap dalam memadukan
berbagai macam infrastruktur informasi, komunikasi, komputasi dan
teknologi multimedia. Konsumen memiliki banyak alternatif dalam
menentukan jenis ponsel yang akan digunakan. Dalam hal ini, perilaku
konsumen memegang peranan penting dalam memegang keputusan
pembelian.
Penelitian ini merupakan penelitian tentang faktor-faktor yang
mempengaruhi konsumen keputusan pembelian pada produk Lenovo,
untuk menguji pengaruh karakteristik individu konsumen membeli produk
lenovo, untuk mengetahui pengaruh promosi dan harga dalam
mempengaruhi keputusan pembelian pada produk Lenovo.
Jenis penelitian ini adalah analisis deskriptif kuantitatif dimana penulis
mengambil sampel sebanyak 100 orang responden dengan uji pengaruh
secara simultan diperoleh hasil bahwa terdapat pengaruh signifikan
karakteristik individu, promosi dan Harga terhadap proses keputusan
pembelian ponsel pintar lenovo sebesar koefisien determinasinya (R2) =
0,681 atau 68.1% dan pengaruh variabel diluar model sebesar 31.9%.
Kata Kunci : Promosi; Harga; karakteristik individu; Pengaruh perilaku
konsumen pada keputusan pembelian.
v
ABSTRACT
Smartphones as a complete tool for integrating a wide range of information
infrastructure, communications, computing and multimedia technologies.
Consumers have many alternatives in determining the type of phone that
will be used. In this case, consumer behavior plays an important role in
holding the purchase decision.
This study is about the factors that influence consumer purchase decisions
on Lenovo products, to test the effect of individual characteristics of
consumers buy Lenovo products, to determine the influence of promotions
and price in influencing purchasing decisions on Lenovo products.
This type of research is quantitative descriptive analysis where the author
took a sample of 100 respondents to test the effect of simultaneous result
that there is significant influence of individual characteristics, promotion
and price towards the purchase decision process of smart phones Lenovo
for the coefficient of determination (R2) = 0.681 or 68.1% and the
influence of variables outside the model amounted to 31.9%.
Keywords : Promotion; Price; Individual Characteristics; Influence
consumer behavior in purchasing decisions.