IKLAN “CENTRIN TV” DAN MINAT

IKLAN “CENTRIN TV” DAN MINAT BERLANGGANAN
(Studi Korelasional Tentang Iklan Tv Berlangganan “Centrin Tv” Terhadap Minat
Masyarakat Berlangganan di Kelurahan Babura Kecamatan Medan Baru)
ICHE . A. C. NAPITUPULU
ABSTRAK
Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui minat berlangganan masyarakat
terhadap Tv Berlangganan “Centrin Tv” di Kelurahan Babura Kecamatan Medan
Baru. Permasalahan yang diangkat dalam penelitian ini adalah sejauhmana
pengaruh iklan Tv Berlangganan Centrin Tv terhadap minat masyarakat
berlangganan di Kelurahan Babura Kecamatan Medan Baru. Penelitian ini
menggunakan metode korelasional. Metode korelasional bertujuan untuk meneliti
hubungan diantara variabel – variabel dan sejauhmana variasi pada salah satu
faktor yang berkaitan dengan faktor lainnya. Populasi dalam penelitian ini adalah
Masyarakat Kelurahan Babura Kecamatan Medan Baru, dengan jumlah populasi
sebanyak 10.480 orang, yang tersebar di XIII lingkungan. Untuk menghitung
jumlah sampel dari data populasi yang ada digunakan rumus Taro Yamane dengan
presisi 10% dan tingkat kepercayaan 90%. Diperoleh sampel sebanyak 99 orang.
Untuk menentukan jumlah masyarakat perlingkungan yang akan menjadi
responden digunakan tehnik Proportional Random Sampling. Tehnik penarikan
sampel menggunakan cara penarikan sampel purposive sampling. Tehnik
pengumpulan data menggunakan penelitian kepustakaan, dengan mempelajari dan
mengumpulkan data dari literature, buku – buku, serta sumber yang relevan dan
mendukung, serta penelitian lapangan untuk memperoleh data di lokasi penelitian
melalui wawancara dan kuesioner. Data yang diperoleh dari hasil penelitian
dianalisis dengan bentuk analisa tabel tunggal, analisa tabel silang, dan pengujian
hipotesa. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat hubungan yang kuat
antara iklan Tv Berlangganan Centrin Tv terhadap minat masyarakat
berlangganan. Hasil rs yang diperoleh adalah 0,965. Berdasarkan skala Guildford,
maka hasil rs berada pada skala >0,90, yang menunjukkan hubungan yang kuat
sekali, sangat tinggi dan dapat diandalkan. Untuk mengetahui tingkat signifikan
hasil hipotesa tersebut dilakukan dengan menghitung nilai thitung dan ttabel.
Diperoleh hasil thitung > ttabel, yaitu 36,17 > 1,987. Hal ini menunjukkan bahwa
hipotesa alternatif diterima yaitu terdapat hubungan antara iklan Tv Berlangganan
Centrin Tv terhadap minat masyarakat berlangganan di Kelurahan Babura
Kecamatan Medan Baru.
Kata kunci : Iklan Tv Berlangganan, Centrin Tv, Minat Mayarakat Berlanggana
1
PENDAHULUAN
Latar Belakang Masalah
Dalam dunia pendidikan ataupun kehidupan sehari-hari setiap orang perlu
mendapatkan hiburan atau refrensi yang harus digunakan untuk menjadi acuan
agar tidak jenuh dan bosan setelah seharian lelah beraktifitas. Salah satunya dapat
dilakukan dengan cara menonton melalui media televisi berlangganan . Dengan
menggunakan TV berlangganan semua orang dapat terhibur dengan menonton
siaran televisi secara digital ataupun analog melalui media satelit ini. TV
berlangganan merupakan jasa penyiaran saluran televisi yang dilakukan khusus
untuk pemirsa yang bersedia membayar (berlangganan) secara berkala.
TV berlangganan merupakan salah satu hasil dari kecanggihan teknologi.
Hal ini terbukti dengan adanya TV berlangganan, masyarakat umum sangat
terbantu dalam mendapatkan hiburan, informasi, bahkan dapat menambah
wawasan yang lebih luas. Dengan menggunakan sistem ini masyarakat tidak
hanya dapat mononton di stasiun TV dalam negeri saja, tetapi dapat menyaksikan
acara yang sedang marak diperbincangkan secara live dari luar negeri, bahkan TV
berlangganan juga menawarkan kenyamanan lebih dalam menonton TV dengan
tidak adanya jeda iklan di sela-sela tayangan yang disajikan.
Dalam penelitian ini, peneliti memfokuskan pada penelitian tentang iklan TV
Berlangganan ”Centrin Tv” terhadap minat masyarakat untuk berlangganan,
karena Centrin Tv termasuk TV berlangganan baru yang masuk dalam industri
televisi berlangganan di Indonesia dengan menawarkan paket murah dan fasilitas
yang menarik.
Alasan dari peneliti memilih Kelurahan Babura Kecamatan Medan Baru
sebagai lokasi penelitiannya karena peneliti melihat tingginya antusiasme
masyarakat terhadap Iklan Tv berlangganan “Centrin Tv” di media massa dan
internet. Dan menurut observasi peneliti selama melakukan penelitian ke lokasi
2
tersebut masyarakat cukup tertarik dengan banyaknya kelebihan-kelebihan
yang diberikan oleh Centrin Tv” tersebut, termasuk promo-promo paket yang
diberikan serta discount setiap bulannya.
Rumusan Masalah
Berdasarkan uraian latar belakang masalah diatas, maka dapat dirumuskan
permasalahan dalam penelitian ini adalah sebagai berikut : “Sejauhmana Pengaruh
Iklan Tv Berlangganan Centrin Tv Terhadap Minat Masyarakat Berlangganan Di
Kelurahan Babura Kecamatan Medan Baru?”
URAIAN TEORI
Kerangka Teori
Setiap penelitian memerlukan kejelasan titik tolak atau landasan berpikir
dalam memecahkan atau menyoroti permasalahannya. Untuk itu perlu disusun
kerangka teori yang memuat pokok-pokok pikiran yang menggambarkan dari
sudut mana masalah penelitian akan disoroti (Nawawi, 2001:39). Adapun teori
yang dianggap relevan dengan masalah penelitian ini adalah Komunikasi dan
Komunikasi Massa, Media Massa Sebagai Media Iklan, Periklanan, Internet
Sebagai Media Iklan ,Teori AIDDA, dan Minat.
Komunikasi dan Komunikasi Massa
komunikasi merupakan suatu proses penyampaian pesan melalui
penggunaan simbol atau lambang yang dapat menimbulkan suatu efek seperti
mengubah tingkah laku orang lain, yang dapat dilakukan dengan menggunakan
media tertentu. Salah satu bentuk komunikasi adalah komunikasi massa.
Media Massa Sebagai Media Iklan
Media massa adalah alat yang digunakan dalam penyampaian pesan dari
sumber kepada khalayak (penerima) dengan menggunakan alat-alat komunikasi
mekanis seperti surat kabar, radio, dan televisi. Media massa memiliki ciri khas
yaitu
berkemampuan memikat khalayak
3
secara serempak
(simultaneous)
dan serentak (instantaneous) yakni pers, tv, radio, surat kabar, dan majalah
(Effendy, 2000:24).
Internet Sebagai Media Iklan
internet adalah suatu jaringan komunikasi antara komputer yang besar,
yang mencakup seluruh dunia dan berbasisi pada sebuah protokol yang disebut
TCP / IP ( Transmission Control Protocol / Internet Protocol ). karakteristik atau
potensi internet yang dapat dimanfaatkan dalam kehidupan sehari-hari, yaitu
(John Vivian, 1997 : 224) :
a) Sebagai alat komunikasi yang bekerja sangat cepat
b) Sebagai alat mengakses informasi
c) Sebagai alat pendidikan/ pembelajaran
Periklanan
Kegiatan periklanan dianggap sebagai satu usaha atau kegiatan yang
mengalihkan orang banyak kepada suatu barang, jasa, atau suatu gagasan. Salah
satu keuntungan utama iklan dibandingkan dengan media promosi lainnya
adalah kemampuannya untuk mengkomunikasikan pesan-pesannya kepada
sejumlah besar orang pada suatu waktu. Menurut Wright (Liliweri, 1997:20),
iklan merupakan suatu proses komunikasi yang mempunyai kekuatan yang
sangat penting sebagai alat pemasaran yang membantu menjual barang,
memberikan layanan serta gagasan atau ide-ide melalui saluran tertentu dalam
bentuk informasi yang persuasif.
Teori AIDDA
Teori AIDDA disebut A-A Procedure atau from Attention to Action
Procedure,. Teori AIDDA dalam Effendy (2003:304) merupakan akronim dari :
A
: Attention (Perhatian)
I
: Interest (Minat/ Ketertarikan)
D
: Desire (Hasrat/Keinginan)
D
: Decision (Keputusan)
A
: Action (Tindakan)
4
Minat
seorang komunikator harus dapat membangkitkan perhatian komunikan
sehingga diantara mereka timbul persamaan makna akan suatu hal yang akan
menjadi
langkah awal
suksesnya komunikasi.
Apabila perhatian telah
dibangkitkan, maka selanjutnya diikuti dengan upaya menumbuhkan minat. Minat
sifatnya sangat pribadi (personal). Minat merupakan keinginan yang kuat, gairah,
kecendrungan hati yang sangat kuat terhadap sesuatu. Menurut Riyono Pratikno
(1987: 54) Minat atau sikap dapat membuat seseorang menjadi senang terhadap
objek situasi dan ide tertentu. Sedangkan menurut Hurlock (1978 :115), minat
merupakan sumber motivasi yang mendorong orang untuk melakukan apa yang
mereka inginkan.
METODOLOGI PENELITIAN
Deskripsi Lokasi Penelitian.
Lokasi penelitian bertempat di Kelurahan Babura Kecamatan Medan
Baru.
Metode Penelitian
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode korelasional,
yaitu metode yang berusaha meneliti sejauhmana variasi pada suatu variabel
berhubungan dengan variasi-variasi pada variabel lain (Rakhmat, 2002:27).
Metode penelitian ini digunakan untuk meneliti hubungan antara pengaruh iklan
Tv Berlangganan Centrin Tv terhadap Minat Masyarakat Berlangganan di
Kelurahan Babura Kecamatan Medan Baru.
Populasi dan Sampel.
Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh masyarakat di Kelurahan
Babura Kecamatan Medan Baru yang berusia 25-50 tahun. Berdasarkan data yang
diperoleh saat pra penelitian di dapati bahwa masyarakat Kelurahan Babura
Kecamatan Medan Baru adalah sebanyak 10.480 jiwa yang tersebar ke dalam 13
lingkungan.
5
Sampel merupakan sebagian dari populasi yang menjadi sumber data
sebenarnya dalam suatu penelitian. Sampel diambil dengan rumus Taro Yamane
dengan presisi 10% dengan tingkat kepercayaan 90% (Rahmat, 1995:82) sehingga
diperoleh sebanyak 99 orang.
Teknik Pengumpulan Data.
Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini adalah
1. Penelitian Lapangan (Field Research)
Penelitian ini dilakukan dengan mengumpulkan data yang meliputi
kegiatan survei di lokasi penelitian dan pengumpulan data dari responden
melalui kuesioner.
2. Studi Kepustakaan (Library Research)
Hal ini dilakukan dengan cara mengumpulkan data yang ada mengenai
permasalahan dengan membaca dan mempelajari buku-buku serta sumber
bacaan yang relevan dan mendukung penelitian.
Teknik Analisis Data.
Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah teknik
analisis tabel tunggal, analisa tabel silang, dan uji hipotesa melalui rumus RankOrder Spearman (Spearman’s Rho Rank Order Correlations).
HASIL DAN PEMBAHASAN
Setelah menganalisa setiap data dari kuesioner, maka dilanjutkan dengan
menguji hipotesis yaitu pengukuran tingkat hubungan diantara dua variabel yang
linier, dengan menggunakan rumus Koefisien Korelasi Tata Jenjang oleh
Spearman. Spearman Rho Koefisien menjelaskan hubungan antara variabel X dan
Y yang tidak diketahui sebaran data atau sebaran tidak normal.
Hipotesa yang diajukan, diharapkan dapat menunjukkan apakah terdapat
hubungan antara iklan Tv Berlangganan Centrin Tv terhadap minat masyarakat
berlangganan di Kelurahan Babura Kecamatan Medan Baru. Pengujian hipotesa
dimulai dengan membuat ranking dari nilai-nilai jawaban responden ( Masyarakat
Kelurahan Babura Kecamatan Medan Baru) pada kuesioner, yang telah diberi skor
6
terlebih dahulu untuk setiap pertanyaan. Berdasarkan penghitungan rumus, maka
diperoleh hasil koefisien korelasi ( rs ) sebesar 0,965. Berdasarkan peryataan
bahwa jika rs > 0, maka hipotesis diterima. Karena penghitungan nilai t nya
menunjukkan signifikansi, artinya hipotesis yang diterima dalam penelitian ini
adalah Ha (Hipotesis alternatif), yaitu terdapat hubungan antara iklan Tv
Berlangganan Centrin Tv terhadap minat masyarakat berlangganan di
Kelurahan Babura Kecamatan Medan Baru. Sekaligus juga menolak hipotesis
yang menyatakan bahwa tidak terdapat hubungan antara iklan Tv Berlangganan
Centrin Tv terhadap minat masyarakat berlangganan di Kelurahan Babura
Kecamatan Medan Baru.
Kemudian untuk mengetahui tingkat signifikansi hasil hipotesis tersebut
dapat dilakukan dengan menhitung nilai t
hitung
dan menghitung nilai t
telah di interpolasikan. Setelah dihitung, ternyata nilai t
hitung
> t
tabel
tabel (
t
yang
hitung
=
36,17; t tabel = 1,987), maka dinyatakan bahwa hubungannya signifikan. Artinya
iklan Tv Berlangganan Centrin Tv dapat mempengaruhi minat masyarakat
berlangganan di kalangan masyarakat Kelurahan Babura Kecamatan Medan Baru.
Tingkat signifikan suatu penelitian tergantung dari adanya pengaruh yang kuat
dari variabel X ke variabel Y.
Merujuk kepada kuat lemahnya hubungan kedua variabel dalam penelitian
dapat menggunakan skala Guilford, maka dengan hasil rs = 0,965 dapat
dinyatakan bahwa terdapat hubungan/pengaruh sangat tinggi. Artinya, antara
iklan Tv Berlangganan Centrin Tv dengan minat masyarakat berlangganan
dikalangan masyarakat di Kelurahan Babura Kecamatan Medan Baru mempunyai
hubungan/pengaruh yang sangat tinggi.
Tahap selanjutnya adalah mencari besarnya kekuatan pengaruh yang
ditimbulkan oleh variabel X ke variabel Y, yaitu dengan rumus :
Kp = (Rho)2 x 100%
(Rho = nilai koefisien korelasi)
Kp = (0,965)2 x 100%
Kp = 0,9312 x 100%
Kp = 93,12%
7
Maka dapat disimpulkan bahwa kekuatan pengaruh variabel X terhadap variabel
Y dalam penelitian ini adalah sebesar 93,12 % , hal ini berarti besarnya pengaruh
iklan Tv Berlangganan Centrin Tv terhadap minat masyarakat berlangganan di
Kelurahan Babura Kecamatan Medan baru sebesar 93,12 % sedangkan 6,88 %
dipengaruhi oleh faktor-faktor lain di luar penelitian. Misalnya dorongan teman
atau keluarga, latar belakang ekonomi maupun sosial, maupun psikologis
responden sendiri.
Berdasarkan hasil yang telah di dapatkan melalui kuisioner, wawancara
dan observasi yang telah di analisis mulai dari analisis tabel tunggal dan analisis
tabel silang maka diketahui bahwa masyarakat di Kelurahan Babura Kecamatan
Medan Baru merupakan target sasaran dari iklan ‘Centrin TV’ dilihat dari
tindakan masyarakat Kelurahan Babura untuk mengetahui informasi mengenai TV
Berlangganan ‘Centrin TV’ ini. Ada 46 responden yang menggunakan Internet
untuk mengetahui iklan tersebut, selanjutnya ada 42 responden yang
menggunakan Televisi untuk mengetahui iklan tersebut dan 11 responden yang
menggunakan Surat Kabar untuk mengetahui iklan tersebut. Selain itu yang
membuat Masyarakat tertarik terhadap Iklan Centrin Tv dikarenakan iklannya
yang menarik, ada 57 responden yang mengatakan menarik dan 36 responden
yang mengatakan sangat menarik. Para masyarakat juga mengatakan bahwa Iklan
Centrin Tv sangat sesuai dengan gaya hidup saat ini bahwasannya masyarakat
memerlukan Tv berlangganan seperti yang disampaikan dalam iklan tersebut. Dari
data yang ada diperoleh responden yang mengatakan bahwa isi pesan dalam iklan
tersebut sesuai dengan gaya hidup saat ini dengan jumlah terbanyak yaitu 56
responden dari jumlah sampel secara keseluruhan dan yang mengatakan sangat
sesuai sebanyak 23 responden. Selanjutnya Masyarakat jg berpendapat bahwa
penggunaan media massa dan internet dalam mempromosikan iklan Centrin Tv itu
sudah tepat. Terbukti dari jumlah responden yang menjawab bahwa penggunaan
media massa dan internet tersebut sudah tepat , yaitu sebanyak 50 responden,
Mereka mengganggap media massa dan internet mampu menyajikan iklan
tersebut dengan lengkap sehingga responden mudah memahami isi pesannya.
8
Selanjutnya dapat dilihat tingkat ketertarikan masyarakat untuk menggunakan tv
berlangganan setelah melihat tayangan iklan Centrin Tv di media massa dan
internet. Dapat dilihat bahwa jumlah yang paling besar, yaitu 51 responden
mengatakan sangat tertarik untuk menggunakan tv berlangganan setelah mereka
melihat iklan tersebut di media massa dan internet. Mereka menganggap sangat
penting untuk menggunakan tv berlangganan dan mereka menyadari manfaat Tv
berlangganan dalam kehidupan modern sekarang ini.
SIMPULAN DAN SARAN
Simpulan
Berdasarkan analisa data-data yang ada, maka dapat ditarik kesimpulan,
yaitu:
Tayangan iklan Centrin Tv di media massa dan Internet secara keseluruhan
sudah
menarik, hal ini dibuktikan dengan pendapat responden yang
mayoritas mengatakan bahwa iklan ini menarik dan mampu membangkitkan
perhatian mereka saat melihatnya, serta iklan Centrin Tv sangat sederhana
dan mudah dimengerti karena faktor pemilihan bahasa, yakni menggunakan
bahasa sehari-hari sehingga sangat komunikatif, apalagi sasaran iklan ini
adalah masyarakat umum. Hal ini juga didukung oleh fakta dari responden,
dimana mayoritas responden yang menjadi tolak ukur dalam penelitian ini
mengatakan bahwa iklan tersebut dapat dimengerti karena sangat sederhana
dan komunikatif.
Saran
Menurut para responden, walaupun sekarang iklan tersebut sudah tidak
ditayangkan lagi di televisi, surat kabar dan internet, namun diharapkan kepada
para pengiklan agar waktu penayangan iklan layanan masyarakat seperti ini
jangan terlalu cepat (kurang cukup). Karena berdasarkan pengamatan para
responden, iklan Centrin Tv tersebut hanya tayang kita-kira 4 bulan saja. Waktu
penayangan iklan tersebut masih kurang cukup. Jadi diharapkan kepada para
pengiklan jika ingin menyampaikan iklan seperti ini, sebaiknya durasinya harus
cukup (cukup lama).
9
DAFTAR REFERENSI
Effendy, Onong Uchjana. 2000. Ilmu Komunikasi, Teori dan Praktek. Bandung :
Remaja Rosdakarya.
-------------------------------. 2003. Ilmu Teori dan Filsafat Komunikasi. Bandung :
Citra Aditya Bakti .
Hurlock, Elizabeth. 1978. Psikologis Perkembangan. Jakarta : Erlangga.
Liliweri, Alo. 1997. Dasar-dasar Komunikasi Periklanan. Bandung : Citra Aditya
Bakti.
Nawawi, Hadari. 2001. Metode Penelitian Bidang Sosial. Yogyakarta :Gajah
Mada University Press.
Pratikno, Riyono. 1987. Berbagai Aspek Ilmu Komunikasi. Bandung : Karya.
Rakhmat, Jalaluddin. 2002. Metode Penelitian Komunikasi. Bandung: PT. Remaja
Rosdakarya
Vivian, John. 1997. The Media of Mass Communication. Amerika : Allyn &
Bacon.
10