I. PENDAHULUAN A. Latar Belakang Kabupaten Lebak adalah salah satu kabupaten di Provinsi Banten. Luas wilayah Kabupaten Lebak± 3.044,72km2 (BPS, 2013). Kabupaten Lebak memiliki potensi perikanan yang besar untuk perikanan budidaya, penangkapan maupun pengolahan. Salah satu potensi sumberdaya perikanan Kabupaten Lebak yaitu ikan mas (Cyprinus carpio).Ikan mas merupakan jenis ikan yang paling banyak dibudidayakan di Kabupaten Lebak. Berdasarkan data yang ada, sekitar 1.044 rumah tangga memiliki usaha budidaya ikan mas atau sekitar 40% dari total rumah tangga budidaya ikan yang ada di Kabupaten Lebak ( BPS, 2013 ). Ikan mas cukup digemari masyarakat sebagai bahan makanan, sehingga ikan mas termasuk dalam komoditas perikanan dengan nilai jual cukup tinggi. Dilihat dari segi usaha, pemasaran dapat dikatakan belum optimal. Hal ini diperkuat dengan data statistik yang menunjukkan bahwa produksi ikan mas yang tinggi hanya untuk memenuhi kebutuhan konsumsi masyarakat lokal, sehingga untuk menembus pasar nasional hingga ekspor masih minim. (BPS,2013). Salah satu pusat penjualan ikan mas di Kabupaten Lebak adalah Pasar Rangkasbitung yang terletak di Rangkasbitung, ibukota Kabupaten Lebak. Pasar Rangkasbitung merupakan pusat perdagangan di Kabupaten Lebak. Kegiatan penjualan ikan mas ini berkembang dengan ditunjang fasilitas pasar dan infrastruktur yang paling baik diantara pasar yang ada di Kabupaten Lebak.Pasar Rangkasbitung merupakan jenis pasar umum, yakni jenis pasar yang menyediakan segala jenis keperluan seperti sandang, pangan dan papan dalam skala eceran dan skala besar (Fuad,2000). Pasar Rangkasbitung merupakan pasar yang tergolong lengkap dan luas, menyerap banyak pedagang dan merupakan magnet perdagangan dari setiap kecamatan lain di sekitar Rangkasbitung. Secara umum penjualan ikan mas di Pasar Rangkasbitung terbagi menjadi dua, yakni penjualan ikan mas hidup dan ikan mas segar. Hampir semua penjual ikan mas, juga menjual ikan lain seperti, patin, nila, lele, tongkol dan sebagainya. Tabel 1.1 Jumlah rumah tangga budidaya ikan Kabupaten Lebak Air laut Jenis Jumlah Ikan Rumah Utama Tangga Belanak 1 Ikan Konsumsi Air Payau Jenis Jumlah Ikan Rumah Utama Tangga Nila 20 Air Tawar Jenis Ikan Jumlah Utama Rumah Tangga Mas 1.044 Ikan Hias Bandeng 9 Nila Mujair 6 Lele Mujair Nilem Gurami Patin Bandeng Air Tawar Tawes 1.001 Jenis Ikan Utama Mas Koki Arwana Silver Jumlah Rumah Tangga 1 1 449 362 7 6 5 4 2 Sumber : BPS Kabupaten Lebak Tahun 2013 Berdasarkan tabel 1.1, ikan mas memang menjadi primadona bagi masyarakat Kabupaten Lebak ditunjukkan dengan tingginya angka rumah tangga budidaya ikan mas. Meskipun demikian berdasarkan observasi pendahuluan didapatkan informasi bahwa ikan mas yang ada di Pasar Rangkasbitung tidak berasal dari pembudidaya yang ada di Kabupaten Lebak sehingga fenomena ini yang menarik perhatian peneliti untuk mengkaji pemasaran ikan mas yang ada di Pasar Rangkasbitung. B. Tujuan 1. Mengidentifikasi dan mengetahui saluran pemasaran ikan mas di Pasar Rangkasbitung Kabupaten Lebak 2. Menganalisis margin pemasaran ikan mas di Pasar Rangkasbitung 3. Mengetahui struktur pasar ikan mas di Pasar Rangkasbitung. C. Kegunaan Penelitian ini diharapkan bermanfaat sebagai bahan informasi bagi para pedagang dan pembudidaya ikan mas di Pasar Rangkasbitung khususnya dan Kabupaten Lebak umumnya. Selain itu, dengan adanya penelitian ini diharapkan berguna bagi instansi terkait guna pengelolaan saluran pemasaran ikan mas segar yang lebih baik di Pasar Rangkasbitung, Kabupaten Lebak.