skripsi.unnes.ac.id

SARTONO, 3352403513
ANALISIS SIKAP KONSUMEN
MENGENAI PARASITE STORE DI
KAWASAN SIMPANG LIMA KOTA
SEMARANG
Identitas Mahasiswa
- NAMA : SARTONO
- NIM : 3352403513
- PRODI : Manajemen (Manajemen Pemasaran)
- JURUSAN : Manajemen
- FAKULTAS : Ekonomi
- EMAIL : slousong pada domain yahoo.com
- PEMBIMBING 1 : Dr. H. Achmad Slamet,M.Si
- PEMBIMBING 2 : Dra. Suhermini, M.Si
- TGL UJIAN : 2009-08-26
Judul
ANALISIS SIKAP KONSUMEN MENGENAI
PARASITE STORE DI KAWASAN SIMPANG
LIMA KOTA SEMARANG
Abstrak
Sikap merupakan konsep paling penting dalam studi perilaku konsumen.
Suatu perusahaan ritel jika ingin tetap bertahan dan bersaing serta ingin
mengembangkan bisnisnya harus mampu mempelajari dan menganalisis sikap
konsumen, sehingga produk yang dihasilkan serta dipasarkan dapat diterima
masyarakat. Parsite store sebagai salah satu usaha retail dimana dalam mengelola
usahanya parasite store ini harus mampu menghadapi persaingan dengan
perusahaan ritel sejenis lainnya. Permasalahan yang timbul dalam penelitian ini
adalah untuk mengetahui bagaimana sikap konsumen mengenai faktor- faktor
strategi retailing mix yaitu faktor keragaman produk, layanan toko, atmosfer toko,
harga, promosi dan lokasi yang dilakukan oleh parasite store. Penelitian ini
bertujuan untuk mendiskripsikan dan menganalisis faktor keragaman produk,
layanan toko, atmosfer toko, harga, promosi dan lokasi pada parasite store di
kawasan simpang lima kota Semarang
Subjek penelitian ini adalah konsumen parasite store di kawasan simpang
lima kota Semarang, dimana setiap orang yang melakukan aktivitas berbelanja
pada parasite store. Sampel yang diambil sebanyak 98 konsumen. Variabel dalam
penelitian ini adalah sikap konsumen mengenai strategi retailing mix pada
parasite store di kawasan simpang lima kota Semarang yang terdiri dari variabel
keragaman produk, layanan toko, atmosfer toko, harga, promosi dan lokasi.
Kata Kunci
Sikap Konsumen, Strategi Retailing Mix.
Referensi
Arikunto, Suharsimi. 2006. Prosedur Penelitian (Suatu Pendekatan Praktik):
Suatu Pendekatan Praktek. Jakarta : Rineka Cipta
Chandra, Gregorious. 2002. Strategi dan Program Pemasaran. Yogyakarta:
ANDI
Engel, James. et al. 1994. Perilaku Konsumen. Jakarta: Binarupa Aksara
Hasan, Iqbal. 2004. Analisis Data Penelitian Dengan Statistik. Jakarta: Bumi
Aksara
Hadi, Sutrisno . 2004. Metodologi Research. Yogyakarta: Penerbit Andi.
Jogiyanto, H.M. 2004. Metodelogi Penelitian Bisnis. Yogyakarta: BPFE
Kadariyah. 2001. Ekonomi Perencanaan. Jakarta: Lembaga Penerbit Fakultas
Ekonomi UI
Kotler, Phillip. 2000. Manajemen Pemasaran Analisis Perencanaan Dan
Pengendalian. Jakarta: Erlangga. Jilid I.
------------------2000. Manajemen Pemasaran Analisis Perencanaan Dan
Pengendalian. Jakarta: Erlangga. Jilid II.
-----------------, Susanto. A.B. 2000. Manajemen Pemasaran di Indonesia Analisis,
Perencanaan, Implementasi, dan Pengendalian. Jakarta: Salemba Empat.
Lupiyoadi, Rambat. 2001. Manajemen Pemasaran Jasa. Jakarta : Salemba Empat
Ma’ruf, Hendri. 2005. Pemasaran Ritel. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama.
Terima Kasih
http://unnes.ac.id