skripsi.unnes.ac.id

DYAH TRI WIDARTI, 3352405528
Pengaruh Orientasi Pasar dan
Inovasi Produk terhadap Kinerja
Pemasaran (Studi Kasus pada
Sentra Industri Pembuatan Tahu
Kecamatan Sragen Kabupaten
Sragen)
Identitas Mahasiswa
- NAMA : DYAH TRI WIDARTI
- NIM : 3352405528
- PRODI : Manajemen (Manajemen Pemasaran)
- JURUSAN : Manajemen
- FAKULTAS : Ekonomi
- EMAIL : poedeal pada domain yahoo.com
- PEMBIMBING 1 : Dra. Palupiningdyah, M.Si.
- PEMBIMBING 2 : Prof. Dr. Joko Widodo, M.Pd.
- TGL UJIAN : 2011-01-17
Judul
Pengaruh Orientasi Pasar dan Inovasi
Produk terhadap Kinerja Pemasaran
(Studi Kasus pada Sentra Industri
Pembuatan Tahu Kecamatan Sragen
Kabupaten Sragen)
Abstrak
Kinerja pemasaran dipengaruhi oleh berbagai faktor diantaranya adalah
orientasi pasar dan inovasi produk. Keduanya mempunyai peranan penting dalam
meningkatkan kinerja pemasaran. Permasalahan dalam penelitian ini adalah
seberapa besar pengaruh orientasi pasar dan inovasi produk pada sentra industri
pembuatan tahu Kecamatan Sragen Kabupaten Sragen baik secara simultan
maupun parsial. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar
pengaruh orientasi pasar dan inovasi produk terhadap kinerja pemasaran baik
secara simultan maupun parsial.
Dalam penelitian ini, yang menjadi populasi sekaligus sampel adalah
pengusaha tahu Kecamatan Sragen Kabupaten Sragen yang berjumlah 38 orang
dengan teknik pengambilan sampling dilakukan secara sensus atau total sampling.
Variabel dalam penelitian ini terdiri dari: variabel bebas yaitu orientasi pasar (X1)
dan inovasi produk (X2) serta variabel terikat yaitu kinerja pemasaran (Y). Teknik
pengumpulan data yang digunakan adalah angket dan dokumentasi. Teknik
analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis deskripsi dan
regresi berganda.
Hasil penelitian diperoleh persamaan regresi Y = 5,106 + 0,389 X1 + 1,120
X2 untuk variabel orientasi pasar (X1) diperoleh nilai t hitung 3.295 dengan nilai
signifikan 0,002 < 0,05 maka H0 ditolak, sehingga H1 yang menyatakan orientasi
Kata Kunci
Orientasi Pasar, Inovasi Produk, Kinerja Pemasaran
Referensi
Arifin, Zainal. 2008. “Analisis Pengaruh Orientasi Pasar, Inovasi dan Strategi
Pemasaran Terhadap Kinerja Pemasaran”. Skripsi. Semarang:
Universitas Negeri Semarang
Arikunto, Suharsimi. 2002. Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik.
Jakarta : Rineka Cipta
Chia Chang, Shih. 2004. “A Conceptual Framework of The Capabilities of
Knowledge Application and Innovation Capabilities ”. Journal Of
Marketing P : 1-15
Ghozali, Imam. 2007. Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program SPSS.
Semarang: BPFE Undip
Hatani, La. 2000. “Pengaruh Orientasi Pasar Terhadap Kinerja Pemasaran di
Kabupaten Muna”. Jurnal Manajemen Unhalu . Hal : 1-9.
Indriantoro dan Supomo. 2002. Metodologi Penelitian Bisnis, untuk akuntansi dan
manajemen. Yogjakarta : BPFE.
J. Supranto. 1998. Teknik Sampling Untuk Survey dan Eksperimen. Jakarta :
Rineka Cipta
Mas’ud, Fuad. 2004. Survai Diagnosis Organisasional Konsep & Aplikasi.
Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Paul N, Bloom dan Louise N, Boone. 2006. Strategi Pemasaran Produk: 18
Terima Kasih
http://unnes.ac.id