membuat-iklan

MEMBUAT IKLAN TELEVISI
MUHAMAD HUSNI MUBAOK, S.PD., M.IKOM
Dari berbagai Sumber Online
TELEVISI DAN IKLAN
• TELEVISI MERUPAKAN MEDIA AUDIOVISUAL YANG CANGGIH. DENGAN MENGGUNAKAN DUA ELEMEN
KEKUATAN SEKALIGUS YAITU AUDIO DAN VISUAL MENJADIKAN TELEVISI SEBAGAI MEDIA PROMOSI YANG
SANGAT MAHAL.
• PROGRAM DI TELEVISI MEMILIKI KEKHASAN TERTENTU YANG MEMPENGARUHI PEMIRSANYA. PEMIRSANYA
TERBAGI-BAGI BERDASARKAN PROGRAM TV TERSEBUT.
• MEDIA TELEVISI MERUPAKAN MEDIA AUDIOVISUAL SEHINGGA ESTETIKA YANG DITUNTUT MENYANGKUT INDRA
PENDENGARAN DAN PENGLIHATAN. UNTUK ITU COPYWRITING UNTUK IKLAN TELEVISI MEMILIKI KARAKTERISTIK
TERTENTU.
KARAKTERISASI IKLAN TELEVISI
• PESAN DARI PRODUK DAPAT DIKOMUNIKASIKAN SECARA TOTAL, YAITU AUDIO, VISUAL, DAN
GERAK.
• IKLAN DI TELEVISI MEMILIKI SARANA PALING LENGKAP UNTUK EKSEKUSI
• IKLAN DITAYANGKAN SECARA SEKELEBAT (RINGKAS/ CEPAT).
FORMAT IKLAN TELEVISI
• SCRIPT
• GAMBAR
SCRIPT
• SCRIPT YANG TERDIRI DARI DUA KOLOM.
• KOLOM SEBELAH KIRI DIBUAT UNTUK MELUKISKAN RENTETAN ADEGAN. KOLOM KIRI INI DISEBUT
DENGAN JUDUL VISUAL ATAU VIDEO.
• KOLOM SEBELAH KANAN DIBUAT UNTUK MENJELASKAN SUARA APA SAJA YANG HARUS ATAU
AKAN TERDENGAR PADA SAAT VISUAL DITAMPILKAN.
• SCRIPT INI MERUPAKAN PANDUAN UNTUK MEMBUAT STORYBOARD.
GAMBAR
• GAMBAR YANG DITAMPILKAN PRODUK YANG DITAWARKAN, GAMBAR ORANG, KARTUN,
MAUPUN ADEGAN LAIN SESUAI DENGAN JALANNYA CERITA YANG TERTERA DALAM SCRIPT.
• RANCANGAN IKLAN TELEVISI YANG MEMUAT SCRIPT DAN GAMBAR INILAH YANG DISEBUT DENGAN
STORYBOARD. STOR BOARD INI MERUPAKAN PANDUAN BAGI FILM DIRECTOR ATAU SUTRADARA PADA SAAT
SHOOTING DILAKSANAKAN. GAMBAR-GAMBAR DALAM STORYBOARD MENGGAMBARKAN LAJUR VISUAL
DALAM SCRIPT. SEDANGKAN TEKS (YANG DALAM STORYBOARD BIASANYA DITULIS DI BAWAH ATAU
DISAMPING GAMBAR) MELUKISKAN KOLOM ATAU LAJUR AUDIO/SOUND DALAM SCRIPT.
• MENULIS SCRIPT SEBAIKNYA JANGAN TERLALU RINCI DALAM HAL TEKNIK PENGAMBILAN GAMBAR, AGAR TIDAK
MEMBATASI KEBEBASAN SUTRADARA ATAU KAMERAMAN DALAM MELAKUKAN PENGAMBILAN GAMBAR.
• YANG PERLU RINCI ADALAH STORYLINE
AMUNISI DALAM IKLAN TELEVISI
• TOKOH, DAPAT TERDIRI DARI BINTANG FILM, TOKOH MASYARAKAT, ANAK-ANAK, ATAUPUN TOKOH KARTUN YANG MAMPU
MENDUKUNG GAMBARAN BRAND.
• SUARA MANUSIA ATAU VOICE BIASANYA DISINGKAT VO.
• SUARA MANUSIA TERDIRI DARI SUARA PEREMPUAN ATAU FEMALE VOICE YANG DISINGKAT FVO DAN SUARA LAKI-LAKI MALE VOICE
YANG DISINGKAT MVO
• MUSIK
• LAGU/JINGLE
• SOUND EFFECT (SFX)
• VISUAL EFFECT
• SUPER (SUPER IMPOSED), YAITU HURUF, TULISAN, ATAU GAMBAR GRAFIS YANG DIMUNCULKAN ATAU DICETAK DI ATAS GAMBAR.
BIASANYA SUPER MENAMPILKAN NAMA ATAU MERK PRODUK, NAMA PERUSAHAAN, SLOGAN, DAN LAIN-LAIN DENGAN MAKSUD
MELENGKAPI ATAU MEMPERJELAS PESAN.
• WARNA
TAHAPAN PEMBUATAN IKLAN TV
SINOPSIS
• ADALAH BENTUK RINGKASAN CERITA YANG BERISIKAN GARIS BESAR CERITA, PUNCAKPUNCAK KEJADIAN DRAMATIK SERTA TOKOH‐TOKOH UTAMANYA.
• SINOPSIS UNTUK IKLAN TELEVISI ADA BERAPA HAL YANG HARUS TERMUAT SEPERTI ISI CERITA,
KEINGINAN DAN TUJUAN DARI CERITA, KONFLIK DAN CARA PENANGGULANNGANNYA.
PERAN SYNOPSIS SANGAT PENTING SEBELUM STORYLINE DITULIS DENGAN LENGKAP.
STORYLINE
• PEMBUATAN STORYLINE DAPAT TERDIRI DARI BEBERAPA SEQUENCE ATAU BABAK,
MASING‐MASING SEQUENCE MEMUAT SATU KESATUAN PERISTIWA, BAHKAN DAPAT JUGA
HINGGA PADA PENJELASAN PER SCENE, DISINI YANG DIPENTINGKAN ADALAH ALURNYA.
STORYBOARD
• STORYBOARD ADALAH JALAN LAIN UNTUK MENJELAJAHI KEMUNGKINAN NARASI ATAU UNTUK
MELATIH SEBUAH PENAMPILAN. PADA UMUMNYA, PADA PEMBUATAN FILM, BUKU KOMIK DAN
ANIMASI, SEBUAH SKRIP DIKEMBANGKAN SEBELUM STORYBOARD DIBUAT.
• STORYBOARD YANG BAIK DAPAT MEMBANTU KITA MEMAHAMI SEBUAH CERITA YANG TIDAK
BIASA ATAU MEMFASILITASI PERKEMBANGAN CERITA ASLINYA. SEBUAH STORYBOARD ADALAH
SEBUAH SERI DARI GAMBAR YANG BERSAMBUNG, DENGAN ATAU TANPA KATA, YANG
MEMBERITAHUKAN SEBUAH CERITA YANG BERKELANJUTAN.
CONTOH SINOPSIS
CONTOH STORYLINE
UNTUK ANDA (THE SIMPLEST STORY BOARD)
• BRAND : HONDA (LEGENDA 2)
• MEDIA: TV
• WAKTU : 30 DETIK
No
Video
AUDIO
1
Stockshot: anak-anak main di jalan,
mobil motor
Suara atmosfir (suara jalan anakanak main di taman)
Bapak ngintip anaknya yang main
sepeda
2
This is called Script/ Wishlist
P: Anak (baju merah) pamer
kepada teman-temannya
VO: Bapakku Beli Motor Baru
lagi
Jingle Music