MAKALAH MANAJEMEN PEMASARAN TENTANG Keadaan laporan keuangan yang berkontribusi oleh manajer sebagai pengambil keputusan dalam mengalokasikan biaya promosi pada pada program pemasaran sebuah produk baru Disusun Oleh : Mutiara Irman 191000262201022 Dosen pengampuh : Raftul Fedri ,SE,MM PRODI AKUNTANSI FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SUMATERA BARAT 2020/2021 KATA PENGANTAR Assalamu’alaikum Wr.Wb Alhamdulillahirobbil’alamin, puji syukur kepada Allah SWT,kami ucapkan atas selesainya makalah (manajemen pemasaran) ini. Tanpa ridho, hidayah, inayah-NYA mustahil penulisan makalah ini bisa selesai secara tepat waktu. Kami ucapkan banyak terima kasih kepada Bapak/Ibu Dosen yang telah membimbing dan mengajarkan Mata Kuliah manajemen pemasaran ini serta pihak-pihak yang bersangkutan yang telah membantu,sehingga makalah ini bisa terselesaikan. Meskipun demikian kami menyadari makalah ini jauh dari kata sempurna ,oleh karena itu saran dan kritik dari semua pihak,khususnya teman-teman seprofesi menjadi harapan bagi kami guna perbaikan selanjutnya. Akhirnya permohonan dan harapan semoga apa yang telah kami lakukan mendapat ridho dan kebaikan dari Allah SWT, serta bermanfaat bagi para pembaca sebagai jembatan ilmu pengetahuan. Amin. Wassalamu’alaikum Wr.Wb. Payakumbuh, 13 oktober 2020 Penulis DAFTAR ISI KATA PENGANTAR......................................................................................................................................... 2 DAFTAR ISI..................................................................................................................................................... 3 BAB I .............................................................................................................................................................. 4 PENDAHULUAN ............................................................................................................................................. 4 1.1RUMUSAN MASALAH ........................................................................................................................... 4 1.2TUJUAN ................................................................................................................................................ 5 BAB II ............................................................................................................................................................. 6 PEMBAHASAN ............................................................................................................................................... 6 2.1 Pengertian Promosi............................................................................................................................. 6 2.2 Pengertian biaya promosi ................................................................................................................... 7 2.3 Pengertian laporan keuangan ............................................................................................................. 7 2.4 keadaan laporan keuangan dalam biaya promosi pada pemasaran produk baru. ............................ 8 BAB III ............................................................................................................................................................ 9 PENUTUP ....................................................................................................................................................... 9 3.1 KESIMPULAN ....................................................................................................................................... 9 DAFTAR PUSTAKA ....................................................................................................................................... 10 BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Promosi merupakan salah satu variabel dari bauran pemasaran yang sangat penting, yang dilaksanakan oleh perusahaan, dalam memasarkan produk atau jasanya. Tanpa promosi keberadaan produk kurang mendapat perhatian dari konsumen atau bahkan konsumen tidak tahu sama sekali mengenai produk tersebut. Menurut Rangkuti (2009:56), menyatakan bahwa biaya promosi adalah pengorbanan ekonomis yang dikeluarkan perusahaan untuk melakukan promosinya. Laporan keuangan adalah laporan yang berisi informasi keuangan sebuah organisasi. Laporan keuangan yang diterbitkan oleh perusahaan merupakan hasil proses akuntansi yang dimaksudkan sebagai sarana mengkomunikasikan informasi keuangan terutama kepada pihak eksternal. Berikut ini beberapa pendapat mengenai defenisi laporan keuangan: Menurut Munawir (2007:5) mendefinisikan laporan keuangan adalah laporan keuangan itu terdiri dari neraca dan perhitungan rugi laba serta laporan perubahan modal, dimana neraca menunjukan atau menggambarkan jumlah aktiva, hutang dan modal dari suatu perusahaan tertentu, sedangkan perhitungan (laporan) rugi laba memperlihatkan hasil-hasil yang telah dicapai oleh perusahaan serta biaya yang terjadi selama periode tertentu, dan laporan perubahan modal menunjukan sumber dan penggunaan atau alasan-alasan yang menyebabkan perubahan modal perusahaan. RUMUSAN MASALAH a. Apa pengertian promosi ? b. Apa pengertian biaya promosi ? c. Apa pengertian laporan keuangan ? d. Bagaimana keadaan laporan keuangan dalam biaya promosi pada pemasaran produk baru ? TUJUAN a. Untuk mengetahui pengertian promosi. b. Untuk mengetahui pengertian biaya promosi. c. Untuk mengetahui pengertian laporan keuangan. d. Untuk mengetahui keadaan laporan keuangan dalam biaya promosi pada pemasaran produk baru. BAB II PEMBAHASAN 2.1 Pengertian Promosi Promosi merupakan salah satu variabel dari bauran pemasaran yang sangat penting, yang dilaksanakan oleh perusahaan, dalam memasarkan produk atau jasanya. Tanpa promosi keberadaan produk kurang mendapat perhatian dari konsumen atau bahkan konsumen tidak tahu sama sekali mengenai produk tersebut. Menurut Rangkuti (2009:56), menyatakan bahwa biaya promosi adalah pengorbanan ekonomis yang dikeluarkan perusahaan untuk melakukan promosinya. Pada umumnya perusahaan akan selalu berusaha untuk tetap berkembang serta mampu bersaing untuk mencapai tujuan perusahaan. Sasaran promosi dapat tercapai apabila perusahaan menganggarkan biaya promosi yang memadai, dan dengan adanya biaya promosi yang memadai diharapkan dapat membantu perusahaan dalam memasarkan produknya agar dapat dikenali secara luas oleh konsumen. Fungsi promosi memiliki pengertian yang lebih luas dari sekedar penjualan dan periklanan. Pemasaran merupakan salah satu kegiatan penting dari perusahaan dalam memenuhi kebutuhan dan keinginan konsumen yang pada akhirnya dapat menghasilkan keuntungan. Menurut Tjiptono (2008:5) pemasaran merupakan fungsi yang memiliki kontak paling besar dengan lingkungan eksternal, padahal perusahaan hanya memiliki kendali yang terbatas terhadap lingkungan eksternal. Pemasaran bertujuan untuk menarik pembeli dalam mengkonsumsi produk yang ditawarkan. Dalam mempromosikan barang diharapkan konsumen dapat menerima dengan baik produk yang dihasilkan suatu perusahaan, komponenkomponen yang terkait dalam bauran promosi seperti periklanan dan promosi penjualan haruslah direncanakan secara mendetail sehingga dapat bergerak menuju sasaran yang telah ditetapkan sebelumnya yaitu peningkatan nilai penjualan. Menurut Daniel (2007:26) bahwa nilai penjualan menunjukkan nilai penawaran yang memiliki kesan sesuai dengan tingkat kemampuan konsumen untuk membeli dan memiliki suatu produk yang dinyatakan dengan nilai finansial atau nominal. Hal ini pada dasarnya memberikan batasan bahwa nilai penjualan diartikan sebagai penambahan nilai ekonomi yang ditimbulkan melalui aktivitas penawaran produk dari berbagai perusahaan industri yang menawarkan pembelian kepada konsumen. 2.2 Pengertian biaya promosi Biaya Promosi B adalah semua pengorbanan yang perlu dilakukan untuk suatu proses produksi, yang dinyatakan dengan satuan uang menurut harga pasar yang berlaku, baik yang sudah terjadi maupun yang akan terjadi. Menurut Supriyono (2000:16), biaya adalah harga perolehan yang dikorbankan atau digunakan dalam rangka memperoleh penghasilan atau revenue yang akan dipakai sebagai pengurang penghasilan. 2.3 Pengertian laporan keuangan Laporan keuangan adalah laporan yang berisi informasi keuangan sebuah organisasi. Laporan keuangan yang diterbitkan oleh perusahaan merupakan hasil proses akuntansi yang dimaksudkan sebagai sarana mengkomunikasikan informasi keuangan terutama kepada pihak eksternal. Berikut ini beberapa pendapat mengenai defenisi laporan keuangan: Menurut Munawir (2007:5) mendefinisikan laporan keuangan adalah laporan keuangan itu terdiri dari neraca dan perhitungan rugi laba serta laporan perubahan modal, dimana neraca menunjukan atau menggambarkan jumlah aktiva, hutang dan modal dari suatu perusahaan tertentu, sedangkan perhitungan (laporan) rugi laba memperlihatkan hasil-hasil yang telah dicapai oleh perusahaan serta biaya yang terjadi selama periode tertentu, dan laporan perubahan modal menunjukan sumber dan penggunaan atau alasan-alasan yang menyebabkan perubahan modal perusahaan. Menurut Sutrisno (2008:9), laporan keuangan merupakan hasil dari proses akuntansi yang meliputi dua laporan utama yaitu neraca dan laporan laba rugi. Menurut Sawir (2005:2), laporan keuangan adalah hasil akhir proses akuntansi. Setiap transaksi yang dapat diukur dengan nilai uang, dicatat dan diolah sedemikian rupa. Laporan akhirpun disajikan dalam nilai uang. Berdasarkan beberapa uraian diatas, maka dapat ditarik kesimpulan bahwa laporan keuangan adalah suatu laporan yang menggambarkan posisi keuangan perusahaan pada suatu periode tertentu sesuai dengan prinsip-prinsip akuntansi yang dilaksanakan secara konsisten serta dibuat dan disajikan dalam bentuk neraca, laporan laba rugi, laporan perubahan modal dan laporan arus kas. . 2.4 keadaan laporan keuangan dalam biaya promosi pada pemasaran produk baru. SAAT kita belanja biasanya kita ditawarkan promosi yang dilakukan oleh salah satu atau beberapa bank. Promosi tersebut baik berupa diskon, buy one get one free, maupun promo cicilan dengan persentase tertentu. Belanja di supermarket, toko buku, toko baju, bahkan nonton film di bioskop sekalipun kita akan ditawari promo bank. Seberapa penting promosi bagi dunia perbankan? Seperti kita ketahui, produk perbankan di Indonesia bisa dikatakan seragam. Tidak ada produk tertentu yang sangat berbeda yang ditawarkan suatu bank dibandingkan bank yang lain. Produknya hanya berkisar pada jasa keuangan seperti tabungan, pembiayaan, kartu kredit, KPR, dan fitur-fitur tertentu yang relatif sama antarbank di Indonesia. Mengingat produk perbankan yang sangat seragam tersebut, semakin banyak jumlah bank yang beroperasi, semakin ketat pula persaingan antarbank (Sipahutar, 2007). Sehingga biaya promosi memegang peranan yang sangat penting bagi dunia perbankan. Berdasarkan data yang dikumpulkan, biaya promosi yang dilakukan oleh bank BUMN, yaitu Bank Mandiri berkisar pada angka 5% – 7% dari total biaya operasional, angka yang tidak kecil. Dalam tabel di bawah ini saya gambarkan biaya promosi Bank Mandiri beserta total pendapatan bank tersebut pada periode 2010 – 2013: Bank Mandiri Tahun Biaya Promosi (juta Biaya Operasional (juta rupiah) rupiah) Persentase (%) Pendapatan Operasional (juta rupiah) 2010 881.846 12.074.973 7,30 28.504.338 2011 929.292 16.312.021 5,88 35.359.306 2012 1.000.810 18.913.028 5,29 41.591.486 2013 989.542 21.500.987 4,60 50.089.269 Sumber: Laporan Keuangan Tahunan Konsolidasi Bank Mandiri (Audited) BAB III PENUTUP 3.1 KESIMPULAN Promosi merupakan salah satu variabel dari bauran pemasaran yang sangat penting, yang dilaksanakan oleh perusahaan, dalam memasarkan produk atau jasanya. Laporan keuangan adalah laporan yang berisi informasi keuangan sebuah organisasi. Laporan keuangan yang diterbitkan oleh perusahaan merupakan hasil proses akuntansi yang dimaksudkan sebagai sarana mengkomunikasikan informasi keuangan terutama kepada pihak eksternal. Seperti kita ketahui, produk perbankan di Indonesia bisa dikatakan seragam. Tidak ada produk tertentu yang sangat berbeda yang ditawarkan suatu bank dibandingkan bank yang lain. Produknya hanya berkisar pada jasa keuangan seperti tabungan, pembiayaan, kartu kredit, KPR, dan fitur-fitur tertentu yang relatif sama antarbank di Indonesia. Mengingat produk perbankan yang sangat seragam tersebut, semakin banyak jumlah bank yang beroperasi, semakin ketat pula persaingan antarbank (Sipahutar, 2007). Sehingga biaya promosi memegang peranan yang sangat penting bagi dunia perbankan. DAFTAR PUSTAKA Insan ,alamal iqra(2017).Pengaruh Biaya Promosi Terhadap Nilai Penjualan, Me nasikhudinis(2020).b
