RENCANA IKLAN PRODUK MARGONDA (Proposal) Diajukan untuk memenuhi Ujian Tengah Semester pada mata kuliah Periklanan Dosen : Lida Imelda Cholidah, S.Sos., M.Si. Disusun oleh : Muhammad Maulana Yusup (1174060059) Putri Tri Handayani (1174060074) Humas 5-B PROGRAM STUDI HUBUNGAN MASYARAKAT FAKULTAS DAKWAH DAN KOMUNIKASI UIN SUNAN GUNUNG DJATI BANDUNG 2019 DAFTAR ISI DAFTAR ISI ............................................................................................................ i A. Latar Belakang ............................................................................................. 1 B. Deskripsi Produk .......................................................................................... 1 C. Target Audience ........................................................................................... 3 D. Konsep Penjualan Produk ............................................................................ 3 E. Promosi Produk ............................................................................................ 3 G. Media Iklan .................................................................................................. 4 H. Rencana Anggaran Biaya Iklan .................................................................... 5 I. Lampiran ...................................................................................................... 6 i A. Latar Belakang Salah satu kebutuhan manusia yang harus terus terpenuhi adalah makanan. Saat ini banyak sekali makanan kekinian yang menyajikan makanan nya dalam bentuk yang unik, sehingga menarik minat pembeli. Tidak perlu makanan mewah, cukup dengan makanan atau cemilan biasa yang banyak beredar di pasaran yang membedakan adalah kemasan yang rapih dan menarik. Serta kualitas dan rasa suatu produk tersebut yang akan menentukan respon dari para pembeli. Makanan yang memiliki konsep yang unik, memiliki daya tarik nya sendiri agar menggiring para pelangan nya. Tidak perlu promosi yang mahal, di era digital saat ini cukup bermodal kuota produk yang akan dijual pun dapat dikenal oleh masyarakat. Dengan promosi melalui media sosial, produk yang akan dijual bisa menarik lebih banyak pembeli. B. Deskripsi Produk Margonda atau Makaroni Menggoda merupakan salah satu jajanan kekinian masyarakat Indonesia khususnya mahasiswa. Margonda yang baru saja berdiri selama 2 tahun ini, nama nya sudah melejit di kalangan mahasiswa Kota Bandung. Bagaimana tidak rasa yang ditawarkan sangat bervarian, dengan kemasan yang dibuat se-unik mungkin hal ini menjadi sorotan masyarakat. Jajanan yang satu ini sering kali dijadikan oleh-oleh khas Kota Bandung, tidak hanya itu saja Marginda ini bertahan selama satu minggu dan bebas dari bahan pengawet. Harga yang ditawarkan oleh Margonda sangatlah terjangkau, mulai dari harga Rp 5.000 s/d Rp 25.000 tergantung berapa banyak makaroni dan varian rasa nya. Untuk pembelian diatas Rp 25.000 mendapatkan potongan harga sebesar Rp 5.000, hal ini merupakan strategi pemasaran dari pihak Margonda. Selain itu juga terdapat promo lainnya, yaitu beli 10 bungkus 1 margonda, dapat 1 bonus Margonda berbagai varian rasa. Berikut varian rasa di dalam produk Margonda : 1) Original 2) Barbeque 3) Keju 4) Ayam Bawang 5) Keju manis 6) Asin pedas 7) Pedas manis 8) Jagung bakar 9) Jagung manis 10) Jagung pedas 11) Seblak level 1-5 12) Samyang level 1-5 13) Indomie level 1-5 14) Balado 15) Daun jeruk 16) Rendang Tingkat kepedasan dari setiap rasa, yaitu: a) Goda Mata – Level 1 b) Goda Hati – Level 3 c) Goda Iman – Level 5 d) Goda Jiwa – Level 7 e) Goda Mampus – Level 10 2 C. Target Pasar 1. Segmentasi : 12 – 17 tahun (35%) 18 – 24 tahun (28%) 25 – 34 tahun (20%) 35 – 49 tahun (17%) 2. Khalayak Sasaran : Remaja, 12 – 24 tahun 3. Jenis Kelamin : Laki-laki dan Perempuan 4. Wilayah : Indonesia, khususnya Kota Bandung D. Konsep Penjualan Produk Margonda ini menerapkan konsep self service atau pelayanan sendiri, dimana para pembeli mengambil makaroni sesuai rasa yang ia inginkan. Lalu mencampurnya dengan beberapa level kepedasan. Makaroni yang dijual disini terdapat dua jenis, yaitu makaroni basah dan makaroni kering. Maka dari itu mengapa pihak Margonda menerapkan self service agar pembeli dapat memilih sesuai dengan selera mereka masing-masing. E. Promosi Produk Untuk mempromosikan produk kita menggunakan media cetak dan media elektronik, untuk media cetak kita menggunakan pamflet karena sebagian besar segmentasi pasarnya adalah anak remaja atau kaum milenial kita memasang pamflet tersebut di kantin sekolah yang bermitra dengan makaroni margonda dan tempat-tempat strategis yang sering dijumpai oleh anak anak remaja, untuk media elektronik kita menggunakan Instagram karena kami yakin anak remaja sangat gemar menggunakan instagram, sehingga media tersebut sangat tepat untuk mencapai target audience atau pasar. 3 F. Alat dan Bahan Pembuatan Iklan Dalam pembuatan iklan di media cetak dan media elektronik yang sudah direncanakan, memerlukan beberapa alat dan bahan yang menunjang pembuatan iklan tersebut, alat dan bahan tersebut antara lain: 1) Komputer untuk membuat desain, 2) Software grafis seperti Adobe Photoshop dan Corel Draw, 3) Smartphone untuk memposting iklan di media sosial. G. Media Iklan Dalam menggunakan media iklan perlu mempertimbangkan segmentasi pasar atau target sasaran, ukuran pasar dan biaya iklan. Selain itu tiap media memiliki kekurangan dan kelebihan, media yang kami gunakan dalam pembuatan iklan Makaroni Margonda ini antara lain: 1) Sosial Media Media sosial saat ini sangat banyak dipergunakan karena perkembangan zaman yang dimana khalayak ini lebih banyak menggunakan dan membaca tulisan lewat smartphone, menurut data yang kami peroleh, Instagram merupakan media sosial terbesar di dunia yang sangat cocok dipergunakan untuk beriklan karena adanya fitur feeds dan Instagram stories, fitur ini dapat lebih menguntungkan kami karena iklan kami dapat tetap ada selama profile masih ada. 2) Pamflet Pamflet merupakan media cetak yang jangkauan wilayahnya terbatas namun pamflet merupakan salah satu media yang dapat diakses oleh semua kalangan tanpa memerlukan biaya sama sekali, dalam pembuatan pamflet juga tidak memperlukan biaya yang sangat besar. 4 H. Rencana Anggaran Biaya Iklan No. Kebutuhan 1. Desain Pamflet 2. Cetak Pamflet 3. Kuota 4. Jasa Admin Instagram Keterangan Biaya Rp. 100.000 100 lembar Rp. 200.000 Rp. 65.000 Perbulan Jumalah Rp. 1000.000 Rp. 1365.000 5 I. Lampiran (Desain Produk Margonda Rasa Ayam Bawang) 6 (Desain Pamflet Margonda) 7 (Desain Postingan Instagram) 8 (Contoh Postingan di Instagram) 9
