MARKETING MIX (4 P) PRODUCT STRATEGY Produk: sesuatu yang dapat ditawarkan untuk memuaskan kebutuhan dan keinginan konsumen. Produk : barang/ jasa Ide Orang Kegiatan Pengalaman Peristiwa Informasi eliaardyan.wordpress.com Kategori Produk Manfaat Utama Bagi Konsumen Kelompok Sasaran Sikap Mengkonsumsi eliaardyan.wordpress.com Pemberian Merek Pengemasan Identitas Perusahaan Produk ditempatkan pada kategori apa 1. Convinience Goods : 2. Shopping Goods: 3. Specialty Goods: eliaardyan.wordpress.com CONVINIENCE GOODS Produk yang setiap hari didistribusikan secara luas dan merupakan kebutuhan pokok sehari-hari. Frekuensi pembeliannya tinggi memerlukan usaha minimum untuk memperolehnya Contoh: garam, beras, pasta gigi, dll eliaardyan.wordpress.com SHOPPING GOODS Produk yang dibeli memerlukan penjajakan informasi mengenai kinerja, harga, dsb. Contoh: Produk elektronik, pakaian, perabot rumah tangga, dll eliaardyan.wordpress.com specialty GOODS Barang-barang yang memiliki ciri yang sangat khusus, dijual – dibeli hanya pada tempat tertentu saja Biasanya mereknya unik dan termasuk barang mewah Perlu usaha khusus untuk memperolehnya Contoh: Barang-barang antik, pakaian khas tertentu eliaardyan.wordpress.com Manfaat apa yang diberikan produk Apa yang memberdakan produk dari pesaing eliaardyan.wordpress.com Pelanggan utama yang ingin diyakinkan menjadi pembeli dan pengguna produk dianalisis dari: Usia Status sosialekonomi Jenis Kelamin Kota/Desa Preferensi Pengguna Produk Gaya Hidup Etnis eliaardyan.wordpress.com Bagaimana produk dikonsumsi 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. Panas atau dingin Sendiri atau dengan makanan lainnya Kapan dikonsumsi Sarapan, makan siang, makan malam Peristiwa khusus Musiman atau sepanjang tahun Kapan saja Seberapa besar konsumsi saat ini eliaardyan.wordpress.com PRICING STRATEGY Find more free PowerPoint templates at: http://www.dvd-ppt-slideshow.com Tujuan Perusahaan Biaya Kondisi Perekonomian Bauran Pemasaran Persaingan Keputusan Harga Karakteristik Produk eliaardyan.wordpress.com Legal dan Etis Demand & Supply DISTRIBUTION CHANEL Find more free PowerPoint templates at: http://www.dvd-ppt-slideshow.com Saluran Pemasaran adalah suatu sistem dan jaringan perantara (agen pedagang retailer) yang terorganisir melakukan semua aktivitas pemasaran yang diperlukan untuk menghubungkan antara produsen dan konsumen Mengurangi tugas produsen dalam kegiatan distribusi untuk mencapai konsumen ◦ Perantara membantu dalam pengangkutan dengan menyediakan alat-alat tranportasi, gudang, dll ◦ Membantu dalam pencarian konsumen ◦ Membantu dalam kegiatan promosi 1. PRODUSEN AGEN PENGECER AGEN PEDAGANG BESAR PEDAGANG BESAR PENGECER PENGECER KONSUMEN PENGECER Menggunakan penyalur yang ada Menggunakan penyalur baru Membeli perusahaan kecil yang berfungsi sebagai penyalur Menyalurkan produk lewat pos PROMOTION STRATEGY Company Name Find more free PowerPoint templates at: http://www.dvd-ppt-slideshow.com 1. 2. 3. 4. ADVERTISING PERSONAL SELLING SALES PROMOTION PUBLIC RELATION JENIS IKLAN 1. Product advertising: Mengiklankan produk. 2. Institution advertising : Mengiklankan meningkatkan perusahaan dengan tujuan untuk meningkatkan image. 3. Pull demand advertising : ditujukan untuk pembeli akhir. 4. Push demand Advertising : Ditujukan kepada penyalur 1. 2. 3. 4. 5. 6. TELEVISI RADIO MEDIA CETAK (KORAN, MAJALAH) WEBSITE, BLOG, MEDIA SOSIAL PAPAN REKLAME DLL Persentasi secara lisan kepada satu atau lebih calon pembeli Personal selling adalah alat yang cukup efektif dalam membangun preferensi, tindakan, tindakan membeli. Contoh: Menjual produk oriflame Budget diperoleh dari margin penjualan langsung Contoh : press rilis untuk media, CSR, KESADARAN PEMAHAMAN KEYAKINAN PEMBELIAN Personal Selling Periklanan Promosi Penjualan Public relation WES ENTEK… ATAU THE END
