ANALISIS SEMIOTIK POSTER LINGKUNGAN Anania Hia1, Diana Kartika2, Anwar Nasihin2 1 Mahasiswa Jurusan Sastra Asia Timur, Fakultas Ilmu Budaya, Universitas Bung Hatta E-mail: [email protected] 2 Dosen Jurusan Sastra Asia Timur, Fakultas Ilmu Budaya, Universitas Bung Hatta Abstract This mini thesis was conducted to determine the description of the marker (signifier) and the signified, and the meaning which is contained in the environmental poster. In this study the author is using descriptive method. The theory which is used in this study is the theory of the signifier and signified by Saussure, then used by Roland Barthes, and the division of the signs. Based on the result of the study, the signifier on the environmental poster consists of all the texts and images on the ad. Whereas signified is formed from environmental poster which is made to influence the poster readers for preserving the earth. Denotation meaning on an environmental poster is same as the signified which is found on the poster. Meanwhile the connotation meanings are a very diverse environment, the determination of the meaning or interpretation depends on knowledge, experiences, background, and even the emotions of the reader. Keywords: Semiotics, Barthes, and environmental posters Pendahuluan Pada pesan atau informasi kepada khalayak penelitian ini penulis menggunakan poster lingkungan sebagai bahan penelitian. Penelitian ini membahas tentang penanda dan petanda serta makna semiotika yang terkandung di dalam poster lingkungan. Di terdapat dalam berbagai poster lingkungan penanda yang mendukung terbentuknya sebuah poster, yaitu teks dan gambar. Diantara teks dan gambar, penulis memfokuskan pada teks karena menganalisis dari sudut linguistik. Teks merupakan bahasa yang digunakan pembuat poster untuk menyampaikan ramai. Setiap poster pasti mempunyai makna yang tersembunyi. Melalui hubungan penanda (Signifier) dan petanda (Signified) akan menuntun kita ke arah makna yang tersembunyi dari poster-poster lingkungan tersebut. Oleh karena itu, penulis merasa perlu untuk melakukan kajian mengenai semiotika poster lingkungan. Penulis memilih beberapa poster yang terdapat di dalam situs-situs Jepang karena dalam setiap poster terdapat makna tersembunyi. Melalui hubungan penanda (signifier) dan petanda menyadarkan masyarakat tentang (signifiant) akan menuntun kita untuk lingkungan yang berhubungan dengan dapat memahami makna yang ingin kepentingan bersama. Pembuat poster disampaikan oleh pembuat poster. Di ingin dalam poster Jepang terdapat verbal masyarakat melalui poster karena sebagai (teks) dan visual (gambar) yang saling pelaku yang mengolah sumber daya alam, berhubungan sehingga mudah membaca tanpa disadari perbuatan manusia tersebut dan menjelaskan makna dan pesan yang mengakibatkan kerusakan lingkungan. ingin disampaikan oleh pembuat poster. menyampaikan pesan kepada Hal-hal yang harus diperhatikan Untuk mengetahui makna yang terdapat untuk di (http://zona-prasko.blogspot.com) adalah dalam poster lingkungan akan digunakan kajian semiotika. Menurut sebuah poster yang baik a) tulisan harus jelas, Zoest (1993:1), b) kombinasi tulisan dan gambar tidak semiotika adalah cabang ilmu yang berlebihan, berurusan dengan pengkajian tanda dan c) tidak egois, artinya sebaiknya kita segala sesuatu yang berhubungan dengan memposisikan tanda, seperti sistem tanda dan proses poster, yang berlaku bagi pengguna tanda. Tanda d) kombinasi warna yang tepat. merupakan suatu alat komunikasi yang digunakan oleh sebagai pembaca Untuk menganalisis makna yang dengan terdapat di dalam poster lingkungan, masyarakat lain untuk saling memahami penulis menggunakan teori semiotika suatu hal. Tanda terdiri atas 2 bagian, oleh Roland Barthes. Dia adalah penerus yaitu penanda (signifier) dan petanda aliran Ferdinand de Saussure. Dalam (signification) . Penanda adalah aspek teorinya, ia tetap menggunakan istilah material dari bahasa, yaitu apa yang penanda didengar, dibaca. (signifie). Penanda yaitu gejala yang Sedangkan petanda adalah gambaran tercerap secara mental oleh manusia mental, pikiran, atau konsep (Saussure sebagai “citra akustik”. Penanda dilihat http://sherlyfirismapraselin.student.esaun sebagai bentuk atau wujud fisik dapat ggul.ac.id) dikenal melalui wujud karya arsitektur. yang Poster masyarakat diri ditulis atau lingkungan (signifiant) dan petanda biasanya Sedangkan petanda adalah makna atau dipasang di tempat-tempat umum agar konsep yang ditangkap dari penanda. mudah terlihat atau terbaca oleh orang Kemudian Roland Barthes mengubah banyak. Tujuan poster lingkungan untuk istilah signifiant menjadi ekspresi dan pengungkapan serta signifie diubahnya Pada tas tersebut terdapat teks “エコ ”. menjadi isi atau konsep. Pemaknaan Berarti tas tersebut adalah tas yang ramah tanda oleh Roland Barthes ada dua tahap, lingkungan dan tas yang bisa digunakan yaitu tahap pertama (makna denotasi) dan berkali-kali. Selain tas “エコ” , terdapat tahap kedua (makna konotasi). Makna juga kantong plastik. Pada kantong denotasi merupakan pemaknaan dasar plastik tersebut terdapat tanda silang (sistem primer) yang terjadi pada saat merah dan gambar wajah mengeluarkan tanda kalinya. air mata. Artinya, tas berbahan plastik (sistem tersebut sangat tidak ramah lingkungan. pengembangan Makna secara keseluruhan adalah semua dicerap Sedangkan sekunder) makna makna pertama konotasi merupakan dari makna konotasi (Hoed,2004:52-53) orang diajak menjaga bumi dengan cara mengurangi penggunaan tas atau kantong Contoh wujud tanda yang terdapat berbahan plastik yang merusak dalam poster lingkungan adalah di dalam lingkungan. Ketika pergi belanja ke pasar poster lingkungan terdapat teks dan ataupun gambar. Misalnya, teks “マイバッグも membawa tas atau kantong dari rumah. っていますか？” yang artinya ‘apakah Tujuannya anda membawa my bag/tas saya?’. Di lingkungan. dalam kalimat tersebut ke supermarket, adalah sebaiknya untuk menjaga terdapat penggalan kata ’ マ イ バ ッ グ ’ lebih Metodologi diutamakan atau menjadi fokus sebuah poster lingkungan. Itu tampak jelas dari penggunaan warna pada penggalan teks tersebut, yaitu warna merah. Selain itu, di Metode yang digunakan dalam penulisan deskriptif. skripsi ini Menurut adalah metode Best (dalam dalam poster terdapat kata “エコ” yang http://addriadis.blogspot.com), merupakan kata serapan dari bahasa deskriptif adalah metode penelitian yang Inggris, yang artinya ‘ramah lingkungan’. berusaha Pada teks tersebut, warna yang digunakan subjek yang diteliti sesuai dengan apa juga warna merah yang artinya teks adanya. Metode deskriptif juga merupakan tersebut merupakan bagian terpenting suatu dalam poster lingkungan. Kemudian di keadaan atau objek dalam poster terdapat gambar seorang dilakukan pada saat sekarang berdasarkan wanita tersenyum memegang sebuah tas. fakta-fakta yang tampak atau sebagaimana menggambarkan metode yang penelitian objek atau menggambarkan penelitian yang adanya dan dipakai untuk memecahkan masalah dengan cara mengumpulkan, Teknik analisis data dalam penelitian ini, yaitu tahap klasifikasi, tahap analisis, menyusun, mengklasifikasi, mengkaji, dan dan tahap deskripsi. menginterpretasi data. 1. Tahap Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah klasifikasi pengelompokan adalah data berdasarkan spesifikasi petanda dan penanda. teknik dokumentasi. Dalam hal ini, peneliti 2. Tahap analisis adalah menganalisis mendokumentasikan poster lingkungan di data berdasarkan analisis semiotik. beberapa website Jepang. Adapun langkah 3. Tahap deskripsi adalah menuliskan – langkah teknik pengumpulan data kembali dalam melalui (Saputra hasil penelitian pembuktian setelah dengan cara http://terinspirasikomunikasi.blogspot.com analisis deskriptif kualitatif dari setiap ) sebagai berikut. fokus 1. Menentukan sumber data, yaitu masalah penelitian untuk diambil suatu simpulan akhir. memilih dua belas poster lingkungan. Peneliti merasa menjadikan dua cukup belas untuk Pembahasan gambar sebagai bahan penelitian dan alasan 1. Poster Lingkungan dengan Teks 守ろ memilih poster lingkungan adalah di う ! 私 達 の 大切 な 地球 (mamorou! dalam Watashitachi no taisetsu na chikiyuu) poster-poster lingkungan terdapat petanda dan penanda yang akan diteliti secara mendalam untuk 2. Poster lingkungan mengetahui maknanya. didapatkan dari Membaca dan mencermati teks dan http://www.city.hiroshima.lg.jp/ gambar yang terdapat pada poster lingkungan secara mendalam. 3. Memilih dan menetapkan data sesuai dengan fokus penelitian. 4. Menggolongkan data tersebut sesuai dengan fokus masalah yang diteliti. 5. Mendeskripsikan teks dan gambar poster lingkungan. Data [1] yang situs Klasifikasi Penanda (Signifier) dan terlihat oleh pembaca poster. Posisi teks Petanda (Signified) dalam Poster 1 juga sangat tepat, yaitu di sudut atas kiri dan di bawah gambar dan ukuran teks Petanda pada data [1] dibuat oleh pembuat poster ditujukan kepada pembaca poster agar secara bersama menjaga bumi tanpa terkecuali. membaca teks. Pada poster juga terdapat gambar dua tangan yang berbeda warna kulit sedang bersalaman. Artinya berjabat Penanda pada data [1] terdiri atas tiga hal, yaitu. 1. teks yang besar memudahkan pembaca poster tangan dengan orang lain. Kemudian pada poster terdapat bumi yang berarti yang 私達の大切な地球 berbunyi守ろう ! tempat hidup semua makhluk hidup. (mamorou! Dua tanda (teks dan gambar) Watashitachi no taisetsu na chikiyuu), 2. gambar dua tangan yang berbeda memiliki hubungan yang sangat erat. warna kulit sedang berjabat tangan, dan Pada data [1] teks 守ろう! (mamorou!) 3. gambar bola dunia. 私 達 の 大 切 な 地 球 (watashitachi no taisetsu na chikyuu) memiliki hubungan Analisis Sistem Primer dan Sistem yang erat dengan gambar berjabat tangan Sekunder yang berbeda warna dan gambar bumi. Untuk mengetahui makna yang terkandung di dalam sebuah poster sebaiknya pembaca poster mengetahui penanda yang terdapat di dalam poster tersebut. Pada data [1] terdapat teks yang berbunyi 守 ろ う ! 私達 の 大切 な 地 球 Makna bersalaman pada data [1] adalah kerja sama, saling membantu, dan memiliki pemikiran yang sama untuk mewujudkan tujuan yang sama. Selain itu, makna tangan yang berbeda warna kulit adalah semua manusia yang hidup di bumi adalah sama, maka seharusnya (mamorou! Watashitachi no taisetsu na bersama-sama merawat bumi. chikiyuu) yang berarti ‘lindungi! Bumi kita yang berharga ini’. Makna denotasi Berdasarkan tanda verbal dan yang terdapat di dapat teks tersebut gambar (teks dan gambar) di dalam data adalah menyelamatkan bumi dari bahaya. [2], ditemukan konotasi (C2), yaitu kerja Karena bumi merupakan tempat kita sama. Artinya semua masyarakat tanpa hidup dan seharusnya dijaga dengan baik. terkecuali bersama-sama merawat bumi. Kemudian, penggunaan warna pada teks, Karena bumi merupakan tempat kita hidup. yaitu warna hitam agar teks mudah Interpretasi Data Deskripsi Setelah melakukan analisis, penulis penanda (signifier) dan petanda (signified) dalam poster 3 memberikan kesimpulan bahwa makna Petanda pada data [2] pembuat pada data [1] adalah semua manusia tanpa poster menggambar keadaan bumi yang pengecualian turut serta merawat dan mulai hancur oleh pemanasan global yang menjaga bumi agar tidak rusak. Artinya tanpa sadar dilakukan oleh manusia sendiri bumi yang merupakan tempat semua demi kepentingan pribadi. makhluk hidup seharusnya dilindungi dari Penanda pada data [2] terdiri atas bahaya. Sehingga bumi tatap menjadi tiga hal, yaitu. tempat hidup yang nyaman. Berdasarkan 1. teks Cheese or …..? analisis di atas, tujuan dari poster tersebut あなたは考えていますか (Cheese or ...? adalah untuk mengajak semua masyarakat anatahakangaeteimasuka), tanpa terkecuali untuk bersama-sama merawat bumi, melindung bumi dari bahaya. 2. gambar keju yang meleleh dan berongga, dan 3. gambar tangan manusia yang mengambil keju. 2. Poster Lingkungan dengan Teks Cheese or …? あなたは考えてい ま す か (Cheese or ...? anata ha kangaete imasuka) Poster lingkungan yang diambil dari situs http://tarocha127.exblog.jp/ Analisis Sistem Primer dan Sistem Sekunder Makna denotasi pada data [2] adalah teks Cheese or …..? merupakan bahasa Inggris yang berarti ‘keju atau ...?’ dan teks あ な た は 考 え て い ま す か (anata ha kangaeteimasuka) yang berarti ‘apa yang kamu pikirkan?’. Dilihat dari segi warna, teks Cheese or …..? あなた は考えていますか menggunakan warna yang cerah agar lebih mudah dibaca oleh pembaca poster. Teksnya sederhana agar lebih terfokus dan terdapat penambahan Data [2] tanda tanya yang bertujuan agar pembaca poster penasaran. Selain itu, pada poster juga terdapat gambar, yaitu. 1. gambar permukaan bumi (benua) yang dimaksudkan adalah bumi yang hanya dianalogikan dalam bentuk onggokan dianalogikan pada keju yaitu keadaan keju yang meleleh dan berongga, dan bumi yang mulai hancur oleh pemanasan 2. gambar tangan manusia yang sedang mengambil keju. global yang tanpa sadar dilakukan oleh manusia sendiri demi kepentingan pribadi dan masyarakat bahwa keadaan bumi Kedua tanda memiliki hubungan mulai hancur atau rusak. yang sangat erat. Teks Cheese or …..? あ な たは 考 え てい ま すか yang disertai gambar permukaan bumi Interpretasi Data (benua) dianalogikan dalam bentuk keju yang meleleh dan berongga. Keju yang begitu sensitif terhadap suhu dan langsung meleleh apabila suhu menjadi panas. Di sudut kanan atas terdapat tangan yang sedang menggambil keju. Dalam hal ini pembuat poster menggambar keadaan bumi yang mulai hancur oleh pemanasan global yang tanpa sadar dilakukan oleh manusia sendiri demi kepentingan pribadi. Makna yang terdapat pada data [2] adalah gambaran keadaan bumi saat ini ibarat keju yang meleleh. Kata ‘Cheese..?’ pada teks bukan berarti keju yang merupakan bahan makanan, tetapi kata tersebut merupakan perumpamaan dari bumi. Kita diajak untuk memikirkan keadaan bumi yang mulai mengarah kepada kehancuran dan mulai memikirkan solusi untuk memperbaiki bumi menjadi lebih baik lagi. Keadaan yang digambarkan oleh pembuat poster memberikan pesan untuk menyadarkan masyarakat bahwa keadaan 3. bumi mulai hancur atau rusak. Poster Lingkungan dengan Teks 守 ろう小さな命 (mamourou chiisa na Berdasarkan tanda (verbal dan visual) dalam poster tersebut dijelaskan bahwa cheese atau inochi) dapat keju merupakan menu makanan atau pun minuman yang sangat disukai oleh orang Jepang karena memiliki banyak manfaat bagi tubuh manusia. Dalam hal ini, teks dan gambar keju pada poster bukan keju pada makna sebenarnya, tetapi yang Poster yang diambil dari situs http://www.city.hiroshima.lg.jp/ terdapat kecambah yang tumbuh subur yang tumbuh subur, dan warna latar yang berwarna hijau. Gambar kecambah pada poster identik dengan kecambah kacangkacangan, yang kita ketahui bahwa Data [3] kacang-kacangan merupakan tumbuhan Klasifikasi penanda (signifier) dan petanda (signified) dalam poster 3 yang sangat bermanfaat bagi manusia. Kacang sangat banyak kita temukan dalam berbagai macam jenis olahan Petanda pada data [3] pembuat makanan. poster ingin menyampaikan bahwa betapa Dua tanda (tanda verbal dan pentingnya kehidupan tumbuhan walau visual) yang terdapat pada iklan rokok sekecil tersebut mempunyai hubungan antara apa pun dalam kehidupan manusia. teks dengan gambar. Teks 守ろう小さ Penanda pada data [3] terdiri atas berarti ‘kehidupan kecil yang melindungi’ empat hal, yaitu. 1. tulisan berwarna な命 (mamourou chiisa na inochi) yang hitam守ろう 小さ な命 (mamourou chiisa na inochi), 2. gambar kecambah, dan 3. latar belakang berwarna hijau. disertai gambar kecambah dan warna latar lebih mendominasi adalah warna hijau. Makna yang ingin disampaikan adalah manfaat kecil yang sangat besar, berawal dari sesuatu yang kecil akan Analisis Sistem Primer dan Sistem memiliki manfaat untuk manusia dalam hal Sekunder ini digambarkan dalam bentuk kecambah. Makna denotasi pada data [3] Untuk melanjutkan pemaknaan adalah dapat dianalisis sebagai berikut tanda pembaca poster sangat tergantung warna hitam yang terdapat pada teks 守 dari ろ う 小 さ な 命 (mamourou chiisa na belakang. Pada tahap ini disebut sistem inochi) dibuat agar tulisan tersebut tampak jelas sehingga mudah dibaca oleh pembaca poster dan pesan di dalam poster pun dapat langsung tersampaikan kepada pembaca poster. Selain itu, pengetahuan, pengalaman, latar sekunder (konotasi) dan pada data [3] terdapat konotasi (C2), yaitu berawal dari sesuatu yang kecil akan memiliki manfaat unutk melindungi (bumi) yang digambarkan dalam bentuk kecambah. Artinya kehidupan kecil yang sangat tersebut, karena petanda merupakan besar manfaatnya bagi manusia. makna dari suatu tanda. Makna konotasi pada setiap poster lingkungan sangat Interpretasi data beragam, Setelah melakukan analisis makna penentuan interpretasi sangat makna tergantung atau dari denotasi dan konotasi, kesimpulan yang pengetahuan, pengalaman, latar belakang, diperoleh adalah dan bahkan emosi dari pembaca. Makna mengajarkan kita agar mau menghargai konotasi dari setiap poster lingkungan sesuatu yang kecil. Karena sesuatu yang sebagai berikut. dari data [3] kecil itu bisa membawa perubahan yang sangat besar bagi kita. Kita diajak untuk menanam tumbuhan yang bermanfaat bagi manusia sama dengan artinya menanam pohon untuk menghindari bumi menjadi rusak. 1. Poster lingkungan pada data [1] mempunyai makna konotasi yaitu kerja sama semua orang untuk menjaga bumi. 2. Poster lingkungan pada data [2] mempunyai makna konotasi yaitu keadaan bumi yang mulai hancur oleh perbuatan mengakibatkan terjadinya pemanasan global. Kesimpulan Berdasarkan manusia analisis, dapat disimpulkan bahwa poster lingkungan yang diambil dari beberapa situs Jepang mempunyai makna yang terkandung di dalam poster tersebut, baik itu makna denotasi dan makna konotasi. Penanda pada poster lingkungan terdiri dari semua 3. Poster lingkungan pada data [3] mempunyai makna konotasi yaitu berawal dari sesuatu yang kecil akan memiliki manfaat bagi manusia sama artinya bermanfaat bagi bumi dalam hal ini digambarkan dalam bentuk kecambah. teks dan gambar pada iklan tersebut. Sedangkan petanda yang terbentuk dari poster lingkungan yang dibuat oleh pembuat poster yang ditujukan untuk mempengaruhi pembaca poster untuk menjaga kelestarian bumi. Makna denotasi pada poster lingkungan sama dengan petanda yang terdapat pada poster Daftar Pustaka Anila,Yulia.2005.”Bahasa Iklan Jepang”.Makalah.Padang:Universit as Bung Hatta. Christomy, Tommy dan Untung Yuwono.2004. Semiotika Budaya.Depok: Pusat Penelitian Kemasyarakatan dan Budaya Direktorat Riset dan Pengabdian Masyarakat Universitas Indonesia. Handayani,Reno.2007.”Analisis Makna Bahasa Iklan Kosmetik Jepang dalam Majalah Croissant: Kajian Semantik”. Skripsi. Padang: Universitas Bung Hatta. http://www.city.bunkyo.lg.jp/, tanggal 9 Januari 2014. diunduh http://www.city.hiroshima.lg.jp/www/con tents/0000000000000/12253597102 32/index.html, diunduh pada tanggal 27 Juni 2013. http://www.city.hiroshima.lg.jp/www/con tents/0000000000000/12253597102 32/index.html, diunduh pada tanggal 27 Juni 2013. http://www.city.hiroshima.lg.jp/www/con tents/0000000000000/12253597102 32/index.html, diunduh pada tanggal 27 Juni 2013. http://www.city.hiroshima.lg.jp/www/con tents/0000000000000/11659031434 75/index.html, diunduh pada tanggal 27 Juni 2013. http://www.city.hiroshima.lg.jp/www/con tents/0000000000000/11659031434 75/index.html, diunduh pada tanggal 27 Juni 2013. http://www.city.hiroshima.lg.jp/www/con tents/0000000000000/11659031434 75/index.html, diunduh pada tanggal 27 Juni 2013. http://www.city.hiroshima.lg.jp/www/con tents/0000000000000/11931148104 90/index.html, diunduh tanggal 27 Juni 2013. pada http://tarocha127.exblog.jp/iv/detail/inde x.asp?s=6490994&i=200707%2F1 4%2F15%2Fc0115815_0514536.jp g, diunduh pada tanggal 27 Juni 2013. http://blog.goo.ne.jp/torin1000/e/7985692 8c569f33e02feae526a64bcb0, diunduh pada tanggal 27 Juni 2013. http://tarocha127.exblog.jp/iv/detail/inde x.asp?s=6490994&i=200707%2F1 4%2F15%2Fc0115815_0521339.jp g, diunduh pada tanggal 28 Juni 2013. http://addriadis.blogspot.com/2013/03/jeni s-jenis-metode-penelitian.html (diakses pada tanggal 11 Juli 2012). http://belajarsemangatz.blogspot.com/201 2/10/pengertian-poster.html (diakses pada tanggal 11 Juli 2013) Jaelani, Ronggo Warsito Al. 2013. Semiotika Menurut Pandangan RolandBarthes.http://republicgothic. blogspot.com/2013/01/semiotikamenurut-pandanganroland.html#.Ud11aqz7Bu0 (diakses pada tanggal 10 Juli 2013) Saputra, Mulyadi. 2012. Teknik Pengumpulan Data, Pendekatan serta Analisis dalam Penelitian Kualitatif. http://terinspirasikomunikasi.blogspot.com /2012/12/teknik-pengumpulan-datapendekatan.html (diakses pada tanggal 11 Juli 2012).
