penciptaan gagasan

PENCIPTAAN GAGASAN
Proses pengembangan produk baru dimulai dengan penggalian gagasan. Tahap penggalian ini tentu saja
tidak dibebaskan begitu saja. Manajemen puncak perlu menetapkan dan menegaskan kelompok produk
apa dan pasar mana yang akan diteliti.
Sumber Gagasan Produk Baru
Sesungguhnya gagasan mengenai produk baru bisa digali dari berbagai pihak : pelanggan, ilmuwan,
pesaing, salesman perusahaan, distributor maupun pihak manajemen puncak. Konsep pemasaran secara
sederhana mengatakan bahwa keinginan dan kebutuhan konsumen merupakan sumber yang paling
masuk akal dalam tahap penggalian gagasan produk baru.
Teknik Menghasilkan Gagasan
Gagasan cemerlang merupakan hasil perpaduan dari ilham, keringat dan teknik. Berikut ini ada sejumlah
teknik kreatifitas yang bisa membantu menhasilkan gagasan yang baik.
- Daftar perincian attribut: atribut utama produk yang dirinci dan kemudian masing-masing attribut
tersebut dimodifikasi untuk menghasilkan barang yang telah disempurnakan. Contoh: obeng. Atribut
obeng: batang panjang bundar dari baja, pegangan kayu, berfungsinya dengan berputar, digerakkan
dengan tenaga manusia.
- Hubungan Terpaksa/Forced Relationship: beberapa barang disusun daftarnya dan masing masing
barang dipertimbangkan dalam hubunganya dengan barang lainnya. Contoh: daftar yang diperlukan
sebuah meja satu set televisi, komputer, mesin photocopydan sebagainya sehingga sebuah meja yang
penuh dengan peralatan elektronik dengan desain mirip seperti dalam kokpit seorang pilot.
- Analisis Morfologis: morfologi berarti struktur, dan metode ini berkisar untuk mengidentifiskasikan
dimensi struktur suatu permasalahan dan membahas hubungan antar dimensi tadi. Contoh:
memindahkan sesuatu dari satu tempat ketempat lain dengan kendaraan bertenaga. Dimensi dimensi
yang pokok adalah jenis kendaraan ,dan sumber tenaga.
- identifikasi masalah/ kebutuhan: ketiga teknik diatas sama sekali tidak melibatkan masukan dari
konsumen untuk menghasilkan gagasan. Sebaliknya teknik identifikasi masalah diawali dengan
konsumen. Contoh : suatu perusahaan memaparkan produknya lalu mewawancarai koresponden dan
menanyakan apakah mereka merasa sangat pua, sedikit kecewa, kecewa atau sangat kecewa bila
mereka menjawab kecewa perusahaan tersebut akan bertanya kepada korespoden tersebut untuk
memaparkan kekecwaan mereka terhadap produk tersebut.