Pertemuan 2 - Produksi Acara TV (Komersial)

PRODUKSI ACARA TV KOMERSIAL
TOPIK 2
Tujuan dan Jenis-Jenis Iklan Televisi
1.
2.
3.
4.
5.
TUJUAN INSTRUKSIONAL
MATERI PERKULIAHAN
BUKU REFERENSI
QUIZ
LINLS KE INTERNET
TUJUAN INSTRUKSIONAL UMUM
Setelah mengikuti perkuliahan ini,
diharapkan mahasiswa bisa memahami
tentang tujuan dan jenis iklan televisi
secara menyeluruh dan memahami ciri-ciri
yang menyertainya
TUJUAN INSTRUKSIONAL KHUSUS
1. Mahasiswa dapat memahami serta
menjelaskan tujuan dari pembuatan iklan
televisi
2. Mahasiswa dapat memahami serta
menjelaskan berbagai macam jenis iklan
televisi
3. Mahasiswa dapat memahami serta
menjelaskan ciri-ciri dari setiap jenis iklan
televisi yang ada
1.1 Keunggulan Iklan Televisi
• Mengapa perusahaan mau mengeluarkan
anggaran yang banyak untuk membiaya
promosi suatu produk lewat media iklan televisi.
• Ada 4 alasanperusahaan mau menganggarkan
biaya promosi lewat media iklam televisi,
diantaranya :
1. Efisiensi Biaya
• Banyak perusahaan papan atas memandang
bahwa memasang iklan lewat media televisi
dengan harapan efisiensi anggaran,
betapapun mahalnya durasi yang mereka
keluarkan, namun manfaat yang didapat
sangat besar.
• hanya televisilah yang mampu menyebarkan
slogan-slogan ke pelosok-pelosak daerah .
dalam hitungan detik. Sasaran yang dituju
sangat beragam sehingga besar kemungkinan
nama perusahaan akan dilihat-berjuta-juta
orang,
• jangkauan ini tak mungkin begitu cepat
tersampaikan pesan apa bila dibandingkan
dengan media lainnya.
2. Berdampak Mempengaruhi Massa
• Pesan-pesan yang disampaikan lewat iklan
televisi dapat menggiring pikiran orang untuk
mau mengikuti apa yang disampaikan lewat
karya visual yang dikemas secara menarik
dengan sentuhan teknologi komunikasi visual
yang terbias dalam gerakan warna warni
kehidupan di atas layar kaca.
• Pembuatan karya iklan televisi semenarik
mungkin, halan ini sangat berguna
mempengaruhi sugesti orang, agar mau
mengikuti anjuran yang mereka tawarkan tepat
didepan mata ketika sedang menonton tayangan
televisi
3. Televisi Sebagai Menu Harian Keluarga
• Televisi merupakan sarana hiburan bagi
keluarga, hampir setiap hari manusia
meluangkan waktunya untuk menonton acara
yang di siarkan dari berbagai macam stasiun
televisi.
• penonton televisi merupakan masyarakat yang
majemuk artinya semua kalangan dari anak-anak,
remaja, orang tua, sampai ke kakek-nenek semua
memerlukan hiburan dari televisi.
• Hal inilah yang menjadi gaya tarik oleh kalangan
perusahaan mengapa mereka mau memasang
iklan di televisi, terutama acara yang diunggulkan
oleh salah satu stasiun.
4. Kecepatan Penyebaran Informasi (daya siar)
• Kecepatan daya siar yang membawa informasi
cepat sampai ke ruamh-rumah penduduk itulah
yang menjadi pertimbangan perusahaan papan
atas untuk mau menyelipkan iklan-iklannya di
sela-selah acara yang banyak pemirsanya
• suatu peristiwa yang membangkitkan berjuta-juta
pemirsa untuk menontonnya, diantaranya ledakan
bom, bencana alam, dalam hitungan detik
beberapa stasiun televisi akan mengadakan siaran
On – Line atau Live Event, saat itulah waktu yang
tepat perusahaan menyelipkan iklannya, karena
dalam waktu bersamaan berjuta-juta pasang mata
tertuju pada acara tersebut.
1.2 Jenis Iklan Televisi
• Iklan Televisi sebagai salah satu kekuatan
mempengaruhi massa dapat digolongkan 3 jenis
diantaranya
1. IkanTelevisi Komersial (Spot Iklan)
• Suatu Ikalan Televisi yang dirancang dengan
tujuan promosi suatu produk, iklan ini berisi
tentang segala informasi yang berkaitan dengan
spesifikasi suatu produk baik diinformasikan
secara jelas nyata, realistis atau pun dengan
memanfaatkan dunia imajinasi.
• Iklan jenis ini memang murni komersial, karena
bertujuan untuk mendukung proses penjualan
suatu produk. Misalnya iklan Star Mail, Jarum
Super, Gudang Garam Surya, Mie Kare dan
sebagainya
2. Iklan Televisi Tidak Lansung (Sisipan )
• Suatu informasi yang berisi tentang suatu
produk tertentu atau pesan-khusus yang
diselipkan pada acara tertentu atau program
siaran antara laian kuis, sinetron, berita, film dan
sebagainya
• Iklan ini bisa disponsori oleh perusahaan swasta
atau lembaga pemerintahan guna
mengampanyekan program yang mereka
canangkan.
• Misalkan dalam adegan sinetron salah seorang
aktor berkata : Kamu bisa memanfaatkan segala
kekayaan alam yang belum tergali di pulau itu,
makanya kamu tidak rugi ikut program
transmigrasi di pulau hantu itu Dul…., kata
somat bin bandhot
3. Iklan Televisi Layanan Masyarakat (Iklan Sosial)
• Iklan yang dirancang dengan memberikan informasi
guna untuk kepentingan masyarakat atau untuk
kepentingan umum.
• Iklan ini biasanya dipakai oleh kalangan lembaga
pemerintah ,atau yayasan swasta yang bergerak di
bidang kemanusianan.
• Rancangan iklan layanan masyarakat adalah
bertujuan menggugah hati masyarakat luas untuk
berpartisipasi dalam suatu program kegiatan sosial
dimana masyarakat diharapkan turut mendukung
program yang sedang dikampanyekan.
• Contohnya :kampanye penaggulangan kemiskinan
kota, Kampanye lingkungan hidup
SEKIAN PERKULIAHAN
TOPIK 2
TERIMA KASIH
TUGAS
• Bacalah Buku Diktat Produksi Iklan
Televisi Tulisan Teguh Imanto Bab I untuk
memeperdalam pengertian dari materi
slide yang telah bahas di atas
• Beri tanda khusus untuk mengingat pokok
pikiran dari materi di atas
• Lanjutkan dengan menjawab latihan soal
pada halaman berikutnya
QUIZ
• Sebutkan dan Jelaskan secara tujuan dari
ilan televisi
• Ada berapa jenis Iklan Televisi
SELAMAT BEKERJA