kampanye kanker payudara kepada remaja melalui desain
advertisement
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id PENGANTAR TUGAS AKHIR KAMPANYE KANKER PAYUDARA KEPADA REMAJA MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL DI KOTA SURAKARTA Diajukan untuk menempuh ujian tugas akhir sebagai prasyarat guna mencapai Gelar Sarjana Seni Rupa Jurusan Desain Komunikasi Visual Oleh : WENDY TEGUH ARIEF J C0704037 JURUSAN DESAIN KOMUNIKASI VISUAL FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA commit to user 2009 i perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id LEMBAR PERSETUJUAN Tugas Akhir dengan judul : KAMPANYE KANKER PAYUDARA KEPADA REMAJA MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL DI KOTA SURAKARTA Telah disetujui untuk dipertahankan dihadapan Tim Penguji TA Pada tanggal : 28 Juli 2009 Menyetujui : Dosen Pembimbing I Dosen Pembimbing II Drs. Bedjo Riyanto, M.Hum NIP. 19581111989031001 Hermansyah Muttaqin, S.Sn NIP. 197111152006041001 Koordinator Tugas Akhir Arief Iman S, S.Sn NIP. 197903272005011002 commit to user ii perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id LEMBAR PENGESAHAN Disahkan dan diterima oleh Panitia Penguji dalam Sidang Tugas Akhir Jurusan Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta Pada tanggal : Tim Penguji : Ketua Sidang Tugas Akhir Drs. Edi Wahyono Hardjanto, M.Sn NIP. 195107131982031001 (.......................................) Sekretaris Sidang Tugas Akhir Arief Iman S, S.Sn NIP. 197903272005011002 (.......................................) Penguji I Drs. Bedjo Riyanto, M.Hum NIP. 19581111989031001 (.......................................) Penguji II Hermansyah Muttaqin, S.Sn NIP. 197111152006041001 (.......................................) Disahkan : Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa Drs. Sudarno, MA NIP. 195303141985061001 Ketua Jurusan Desain Komunikasi Visual commit to Drs. user Edi Wahyono Hardjanto, M.Sn NIP. 195107131982031001 iii perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id PERSEMBAHAN Kepada Bapak dan Mamah, atas kesabaran serta ribuan doa yang terucap, commit to user iv perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id MOTTO Cintai apa yang kita lakukan saat ini. commit to user v perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id KATA PENGANTAR Puji syukur penulis panjatkan kehadirat Allah SWT yang telah melimpahkan rahmat dan hidayah-Nya, sehingga penulis dapat menyusun dan menyelesaikan Tugas Akhir yang berjudul: : “Kampanye Kanker Payudara Kepada Remaja Melalui Desain Komunikasi Visual Di Kota Surakarta”, guna memenuhi persyaratan untuk mencapai gelar Sarjana Seni Rupa Jurusan Desain Komunikasi Visual Universitas Sebelas Maret Surakarta. Penulis menyadari bahwa dalam menyelesaikan penulisan Tugas Akhir ini, penulis banyak memperoleh bimbingan, bantuan, dan dukungan dari berbagai pihak, maka dalam kesempatan ini penulis menyampaikan terimakasih yang tak terhingga kepada: 1. Drs. Sudarno, M.A., selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa, Universitas Sebelas Maret Surakarta. 2. Drs. Edi Wahyono Hardjanto, M.Sn, selaku Ketua Jurusan Desain Komunikasi Visual. 3. Drs. Bedjo Riyanto, M.Hum, selaku Pembimbing I Tugas Akhir 4. Hermansyah Muttaqin, S.Sn, selaku Pembimbing II Tugas Akhir 5. dr. Siti Wahyuningsih, M.Kes, selaku kepala Dinas Kesehatan Kota Surakarta atas ijin penelitian yang diberikan 6. Pihak RSUD. Dr. Moewardi Surakarta atas informasi dan data-data yang diberikan. commit to user vi perpustakaan.uns.ac.id 7. digilib.uns.ac.id Pihak Yayasan Kanker Indonesia D.I.Y dan RSUP. Dr. Sardjito Yogyakarta atas informasi dan data-data yang diberikan. 8. Semua pihak yang telah membantu atas terselesaikannya Tugas Akhir ini. Penulis menyadari bahwa Tugas Akhir ini masih jauh dari kesempurnaan, meskipun telah berusaha secara maksimal untuk hasil yang terbaik. Oleh karena itu, segala kritik dan saran yang membangun sangat diharapkan. Semoga Tugas Akhir ini dapat memberi manfaat dan sumbangan pikiran untuk perbaikan di masa yang akan datang. Surakarta, 28 Juli 2009 Penulis commit to user vii perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id DAFTAR ISI HALAMAN JUDUL .................................................................................... i HALAMAN PERSETUJUAN .................................................................... ii HALAMAN PENGESAHAN ...................................................................... iii HALAMAN PERSEMBAHAN .................................................................. iv HALAMAN MOTTO .................................................................................. v KATA PENGANTAR .................................................................................. vi DAFTAR ISI ................................................................................................. viii DAFTAR TABEL ........................................................................................ x DAFTAR BAGAN ........................................................................................ xi ABSTRAKS .................................................................................................. xii ABSTRACT .................................................................................................. xiii BAB I PENDAHULUAN .... ..................................................................... 1 A. Latar Belakang Masalah ........................................................... 1 B. Rumusan Masalah ................................................................... 2 C. Tujuan Perancangan Kampanye .............................................. 3 D. Target Visual ............................................................................ 3 E. Target Market dan Audience..................................................... 4 F. Metode Pengumpulan Data ....................................................... 5 BAB II KAJIAN TEORI ............................................................................ 7 A. Kampanye ................................................................................ 7 B. Kanker Payudara ....................................................................... 10 C. Psikologi Remaja ...................................................................... 21 D. Perancangan Media Kampanye ................................................. 25 E. Tinjauan Desain Komunikasi Visual ........................................ 26 BAB III IDENTIFIKASI DATA ............................................................... commit to user A. Identifikasi Obyek Perencanaan ............................................... 40 viii 40 perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id B. Struktur Organisasi .................................................................. 44 C. Data Kasus Kanker Payudara ................................................... 54 D. Promosi Yang Pernah Dilakukan ............................................. 55 E. Pembanding / Komparasi .......................................................... 55 F. Analisis Data Kuesioner ........................................................... 62 G. Analisis SWOT ........................................................................ 67 H. USP (Unique Selling Prepotition) ............................................. 71 I. Positioning ................................................................................ 71 BAB IV KONSEP KREATIF PERANCANGAN DAN PERENCANAAN MEDIA ........................................................... 73 A. Metode Perancangan ................................................................ 73 B. Konsep Kreatif ......................................................................... 73 C. Standar Visual ........................................................................... 78 D. Pemilihan Media ....................................................................... 98 E. Penempatan Media .................................................................. 113 F. Prediksi Biaya .......................................................................... 134 BAB V VISUALISASI KARYA ............................................................... 136 A. Media Lini Atas ....................................................................... 136 B. Media Lini Bawah .................................................................... 142 BAB VI PENUTUP ..................................................................................... 166 A. Kesimpulan .............................................................................. 166 B. Saran ......................................................................................... 166 DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN commit to user ix perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id DAFTAR TABEL Tabel 1. Analisis Data Kuesioner ................................................................... 64 Tabel 2. Analisis SWOT ................................................................................ 68 Tabel 3. Prediksi Biaya Kampanye ................................................................ 135 commit to user x perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id DAFTAR BAGAN Bagan 1. Struktur Organisasi Dinas Kesehatan Kota Surakarta ..................... commit to user xi 47 perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id Kampanye Kanker Payudara kepada Remaja melalui Desain Komunikasi Visual di Kota Surakarta Wendy Teguh Arief J¹ Drs. Bedjo Riyanto, M.Hum.² Hermansyah Muttaqin, S.Sn.³ ABSTRAKS Wendy Teguh Arief J. 2009. Tugas Akhir ini berjudul Kampanye Kanker Payudara kepada Remaja melalui Desain Komunikasi Visual di Kota Surakarta. Adapun permasalahan yang dikaji adalah bagaimana cara merancang kampanye yang menarik dan efektif untuk mendukung Kampanye Kanker Payudara kepada Remaja melalui Desain Komunikasi Visual di Kota Surakarta. Saat ini, kanker payudara menjadi perhatian yang sangat serius, sebuah penyakit yang bisa menyerang siapa saja tidak terkecuali remaja. Kota Surakarta dengan visinya, sebagai kota budaya yang bertumpu pada potensi perdagangan, jasa, pendidikan, pariwisata dan kesehatan, tidak luput dari ancaman bahaya kanker payudara. Oleh karena itu, diperlukan suatu upaya preventif berupa kampanye kepada remaja dengan tujuan mengkampanyekan kepada masyarakat khususnya remaja, tentang apa sebenarnya kanker payudara itu, sehingga pencegahan dapat dilakukan sejak dini. Kampanye ini dilakukan dengan berbagai cara yaitu melalui media lini atas dan media lini bawah. Kampanye ini menggunakan pendekatan yang sesuai dengan perkembangan psikologis remaja, sehingga bisa diterima dan memberikan kesempatan kepada target audience untuk memberikan kontribusi nyata dalam usaha mengurangi tingkat resiko kanker payudara kepada remaja. Kampanye kanker payudara ini mencakup pembentukan citra positif dan rasa percaya sebagai kampanye yang bersahabat, yang disesuaikan dengan segmentasi target audience. ____________________________ ¹ Mahasiswa Jurusan Desain Komuniukasi Visual. Fakultas Sastra dan Seni Rupa UNS dengan NIM. C0704037 ² Dosen Pembimbing I ³ Dosen Pembimbing II commit to user xii perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id The Campaign of Brast Cancer to Teenagers through Visual Communication Design in Surakarta Wendy Teguh Arief ¹ Drs. Bedjo Riyanto, M.Hum.² Hermansyah Muttaqin, S.Sn.³ ABSTRACT Wendy Teguh Arief J. 2009. This final project entitles the Breast Cancer Campaign for Teenage through Visual Communication Design in Surakarta. The problem which being analyzed is how to create an interesting and effective campaign to support campaign about the breast cancer campaign for teenage through visual communication design in surakarta. Nowadays, breast cancer becomes serious attention, a disease wich can attack anyone with no exception for teenage. Surakarta which has vision as cultural city based on trade, services, education, tourism and health potential, could not avoid facing the problem. Therefore, there is needed preventive action in form of campaign to the people and more specific to teenagers about breast cancer and its implication to their body so it can be prevented earlier. This campaign is done using many kinds of method; they are above the line media and below the line media. This campaign uses approach which suitable with teenagers psychological development, in order to be accepted and give chance for the target audience to give real contribution action against breast cancer. This campaign includes positive mindset and convincing that this action which is done by friendly campaign based on target audience segmentation. ____________________________ ¹ Student majoring in Visual Communication Design Faculty of Letters and Fine Arts UNS, NIM. C0704037 ² 1st Lecturer Conselors ³ 2nd Lecturer Conselors commit to user xiii perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Masalah Kanker adalah salah satu penyakit yang banyak menimbulkan kesengsaraan dan kematian pada manusia. Di negara-negara barat, kanker merupakan penyebab kematian nomor 2 setelah penyakit-penyakit kardiovaskular. Di Indonesia diperkirakan terdapat 100 penderita kanker baru untuk setiap 100.000 penduduk per tahunnya dan jumlah terbanyak adalah penderita kanker leher rahim dan kanker payudara (familys-doctor.com 2008). Kanker payudara dapat menyerang siapa saja, terutama kaum wanita. Sementara itu di Indonesia, penyakit kanker payudara belum secara luas dimengerti oleh masyarakat. Demikian juga mengenai cara pencegahan melalui deteksi dini yang bisa dilakukan oleh diri sendiri. Publikasi dan kampanye mengenai pencegahan dini terhadap serangan kanker payudara juga sangat minim, apalagi di kalangan masyarakat menengah ke bawah yang banyak terpapar berbagai bahan yang memungkinkan sebagai pemicu kanker payudara. Dr. Kardinah, Sp.Rad, radiologist Rumah Sakit Kanker Dharmais yang juga aktif di Yayasan Kesehatan Payudara Jakarta (YKPJ) mengatakan bahwa akhirakhir ini penderita kanker payudara tidak lagi didominasi oleh wanita usia 40 tahun ke atas, namun ada kecenderungan menyerang wanita di usia lebih muda bahkan 20-an tahun. Informasi ini tentu saja perlu menjadi perhatian berbagai pihak, khususnya kaum wanita, untuk mengenali dan berusaha mengantisipasi commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id kemungkinan serangannya sedini mungkin, mengingat kanker payudara adalah penyakit yang berbahaya dan mematikan. Usia remaja adalah masa yang tepat untuk mengenal cara mencegah sekaligus mendeteksi kanker payudara. Gaya hidup sebagian remaja saat ini yang jauh dari gaya hidup sehat, seperti kebiasaan mengonsumsi makanan siap saji, minuman bersoda dan merokok di usia remaja akan memicu munculnya kanker payudara di kemudian hari. Karena kanker payudara tidak muncul tiba-tiba melainkan membutuhkan proses yang lama menyerang seorang wanita. Oleh karena itu, diperlukan suatu upaya preventif berupa kampanye kepada remaja putri dengan tujuan mengenalkan cara mencegah sekaligus mendeteksi dini kanker payudara yang bisa dilakukan oleh diri sendiri sehingga diharapkan dapat mengurangi jumlah penderita kanker payudara. Berdasarkan uraian di atas, penulis mengangkat judul: “PERANCANGAN KAMPANYE KANKER PAYUDARA KEPADA REMAJA MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL DI KOTA SURAKARTA”. B. Rumusan Masalah Mengacu pada pembatasan masalah tersebut diatas, maka dapat dirumuskan beberapa masalah sebagai berikut: 1. Bagaimana merancang sebuah kampanye kanker payudara yang menarik, unik, informatif dan efektif untuk mendukung Kampanye Kanker Payudara Kepada Remaja Melalui Desain Komunikasi Visual di Kota Surakarta? commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id 2. Bagaimana memilih media kampanye yang tepat untuk mendukung Kampanye Kanker Payudara Kepada Remaja Melalui Desain Komunikasi Visual di Kota Surakarta? C. Tujuan Perancangan Kampanye 1. Mampu merancang sebuah kampanye kanker payudara yang menarik, unik, informatif dan efektif untuk mendukung Kampanye Kanker Payudara Kepada Remaja Melalui Desain Komunikasi Visual di Kota Surakarta. 2. Mampu memilih media yang tepat untuk mendukung Kampanye Kanker Payudara Kepada Remaja Melalui Desain Komunikasi Visual di Kota Surakarta. D. Target Visual/Karya Adapun taget visual dalam kampanye ini antara lain: 1. Logo 2. Media Lini Atas : a. Iklan Koran b. Spanduk c. Website d. Insertion 3. Media Lini Bawah : a. Poster b. Leaflet commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id c. Booklet informasi d. X-banner e. Merchandise: 1) Kaos/T-shirt 2) Stiker 3) Pin 4) Key holder 5) Tali ponsel/lanyard 6) Ballpoint 7) Penghapus 8) Topi 9) Mousepad 10) Magnet kulkas 11) Kalender meja 12) Bodybag 13) Co-card E. Target Market dan Audience Kampanye dapat tersampaikan dengan baik, efektif dan efisien, maka perlu direncanakan suatu segmentasi target kampanye yang akan dilakukan dilihat dari aspek: 1. Demografi Jenis Kelamin : Perempuan commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id Usia : 15-19 tahun (usia remaja) Pendidikan : SMU Sosial ekonomi : Semua kelas Agama : Semua agama 2. Psikografi Target terdiri dari : a Perilaku seseorang remaja yang belum memiliki kesadaran melakukan hidup sehat dan berperilaku sehat dalam kesehariannya. b Perilaku seseorang yang telah melakukan gaya hidup sehat dan berperilaku sehat dalam kesehariannya. c Aktif, mengikuti tren, mudah meniru hal atau orang lain. 3. Geografis Khalayak yang menjadi sasaran kampanye ini adalah masyarakat yang berdomisili khususnya di Surakarta. . F. Metode Pengumpulan Data Teknik pengumpulan data adalah cara yang digunakan untuk mendapatkan data sesuai penelitian yang dilakukan. Dalam pengumpulan data ini menggunakan tiga cara untuk mendapatkan data, masing-masing adalah: 1. Data Primer a. Wawancara commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id Wawancara dilakukan untuk mendapatkan data atau informasi atas obyek yang diteliti. Yaitu dengan mewawancarai beberapa orang sebagai narasumber. b. Kuesioner Data primer diperoleh dengan cara menyebarkan kuesioner, yakni alat survei yang berisi pertanyaan atau pernyataan dengan menyediakan jawaban berupa persetujuan. 2. Data Sekunder a. Media Cetak Pengumpulan data yang sudah tersedia dan dapat diperoleh dengan cara membaca, melihat atau mendengarkan termasuk di dalamnya data dalam bentuk teks, seperti dokumen, buku-buku referensi, tabloid, koran, dan sebagainya. b. Internet c. Observasi Metode observasi ini dilakukan dengan mencari data-data dari objek yang diteliti serta sesuai dengan daftar masalah yang dicari. Kegiatan observasi meliputi pencatatan atas kejadian-kejadian, perilaku, obyek-obyek yang dilihat dan hal-hal lain yang diperlukan guna mendukung penelitian yang sedang dilakukan (Sarwono & Lubis, 2007: 100). commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id BAB II KAJIAN PUSTAKA A. Kampanye 1. Pengertian Kampanye Berdasarkan kamus bahasa Inggris Oxford, Campaign atau kampanye ialah series of planned activities with a particular aim atau rangkaian kegiatan yang terencana dengan tujuan tertentu. Dalam kamus istilah public relation dan perikianan ditambahkan bahwa kampanye dilakukan secara terus menerus dan berkelanjutan. Dan menanamkan pengertian dan simpati publik (mutual understanding) adalah tujuan dan kampanye. Pengertian kampanye menurut Kamus Istilah Perikianan Indonesia adalah nencana kegiatan komunikasi pemasaran yang berkesinambungan dan dilaksanakan bendasarkan suatu jadwal yang menunjukkan penan satu atau benbagai media (televisi, radio, majalah, surat kabar, dan film). Secana umum, istilah kampanye yang dikenal sejak tahun 1940-an memiliki pengertian generally exemply persuassion in action (menampilkan suatu kegiatan yang bentitik tolak untuk membujuk). Kesimpulan dan benagam definisi kampanye, yaitu terdapat kegiatankegiatan yang meliputi: a. Aktivitas proses komunikasi kampanye untuk memengaruhi khalayak tententu. b. Untuk membujuk dan memotivasi khalayak agar benpartisipasi. commit to user c. Ingin menciptakan efek atau dampak tententu sesuai harapan. perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id d. Dilaksanakan dengan tema spesifik dan narasumber yang jelas. e. Dilaksanakan secara terorganisasi dan terencana dengan baik. 2. Jenis-Jenis Kampanye Kegiatan kampanye pada umumnya berkaitan dengan suatu kepentingan yang secara prinsip merupakan kegiatan yang bersifat membujuk atau memotivasi dan mencapai tujuan tertentu. Dalam bukunya Persuassion, Reception and Responsibility (1992), Charles U. Larson membagi jenis-jenis kampanye , yaitu sebagai berikut: a. Product –Oriented Campaigns Kegiatan kampanye yang berorientasi pada produk dan biasanya dilakukan dalam kegiatan komersial kampanye promosi pemasaran suatu peluncuran produk baru. b. Candidate –Oriented Campaigns Kegiatan kampanye yang berorientasi untuk kepentingan politik, misalkan bagi kampanye calon (kandidat) pemilihan calon gubernur dan calon wakil gubernur. c. Ideological or Cause –Oriented Campaigns Kegiatan kampanye yang bersifat khusus dan berdimensi perubahan sosial (social change campaigns), misalnya kampanye anti HIV/AIDS (Roslan, 2007: 26). 3. Aspek-Aspek Kampanye Michael Pfau dan Roxanne Parrot dalam bukunya yang berjudul Persuasive Communication Campaign (1993) mengungkapkan bahwa commit to user perpustakaan.uns.ac.id kegiatan kampanye digilib.uns.ac.id selalu melekat dengan aktivitas komunikasi persuasif (komunisuasif). Paling tidak terdapat 4 aspek komunisuasif dalam kegiatan kampanye, yaitu sebagai berikut: a. Kampanye secara sistemastis berupaya menciptakan ‘ruang’ tertentu dalam benak pikiran khalayak mengenai tanggapan produk, kandidat, dan suatu ide atau gagasan program tertentu bagi kepentingan khalayak sasarannya. b. Kampanye berlangsung melalui tahapan-tahapan, mulai dari menarik perhatian, tema kampanye digencarkan, memotivasi dan mendorong untuk bertindak, serta partisipasi khalayak sasaran melakukan tindakan yang nyata. c. Kampanye harus mampu mendramatisasikan tema pesan atau gagasangagasan yang diekspos secara terbuka dan mendorong partisipasi khalayak sasaran utuk terlibat baik secara simbolis maupun praktis untuk mencapai tujuan dari tema kampanye tersebut. d. Keberhasilan atau tidaknya popularitas suatu pelaksanaan kampanye tersebut melalui kerja sama dengan pihak media massa untuk menggugah perhatian, kesadaran, dukungan, dan mampu mengubah perilaku atau tindakan nyata dari khalayaknya (Ruslan, 2007: 25-26). commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id B. Kanker Payudara 1. Pengertian Kanker Payudara Carsinoma mamae merupakan bahasa latin latin dari kanker payudara adalah tumor ganas yang menyerang jaringan payudara, dan merupakan penyakit paling ditakuti oleh wanita (Th.Endang, 2008). Payudara adalah alat yang khas pada wanita untuk menyusui (Sarwono, 1999). Payudara terdiri dari 3 unsur yaitu kelenjar pembuatan air susu. Saluran kelenjar dan jaringan penunjang payudara yang mengikat kelenjar-kelenjar menjadi satu kesatuan. Keseluruhan payudara dibungkus oleh kulit payudara. Saluran kelenjar akan bermuara pada putting susu yang berada ditengah daerah kulit yang berwarna lebih gelap (areola). Kanker payudara adalah keganasan yang berasal dari kelenjar, saluran kelenjar dan jaringan penunjang payudara tidak termasuk kulit payudara. 2. Pencegahan Kanker Payudara Pepatah mengatakan bahwa “Pencegahan lebih baik dari pada pengobatan”. Semua wanita memiliki sel yang berpotensi memunculkan kanker dalam dirinya, faktor resiko terkena kanker payudara seperti ras, usia, dan sejarah keluarga berada di luar kendali kita. Maka meminimalisasi resiko terkena kanker payudara dengan menjalani gaya hidup sehat dan menggunakan akal sehat perlu dilakukan, sehingga sel kanker tersebut tidak dapat memicu menjadi kanker yang berkelanjutan hingga mencapai stadium tertentu. commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id Dari berbagai penelitian yang dilakukan para ilmuan di Eropa, ada beberapa pola hidup sehat yang bertujuan memperkecil resiko terkena kanker payudara, antara lain: a. Mengkonsumsi Vitamin D Hasil penelitian yang pernah dilakukan menyatakan bahwa kanker payudara lebih tinggi terjadi pada wanita yang kurang mendapatkan sinar matahari. Vitamin D yang juga disebut vitamin matahari, banyak ditemukan dalam susu dan produk makanan, seperti minyak ikan kod dan beberapa lemak yang bersumber dari ikan. b. Mengkonsumsi susu Kebiasaan konsumsi susu sejak masa kanak-kanak berkaitan negatif dengan kejadian kanker payudara usia 34-39 tahun (pramenopause). Menunjukan bahwa mengonsumsi susu sejak masa kanak-kanak dapat menurunkan risiko terkena kanker payudara. Konsumsi susu pada masa dewasa juga menurunkan risiko kanker payudara setelah dikoreksi menurut faktor hormonal, indeks massa tubuh, aktivitas fisik, dan konsumsi alkohol. Wanita yang tidak mengonsumsi susu beresiko terkena kanker payudara 2 kali lebih besar daripada wanita yang mengonsumsi susu 3 gelas atau lebih susu setiap hari. Hjartäker bersama koleganya dari Institute of Community Medicine, Universitas Tromso, Norwegia, melalui publikasinya pada International Journal of Cancer, membuktikan bahwa mengonsumsi tiga gelas atau commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id lebih susu setiap hari dapat menurunkan risiko terkena kanker payudara pada wanita pramenopause. c. Melakukan olahraga minimal 7 jam per minggu Banyak penelitian yang menunjukan bahwa olahraga yang cukup menurunkan resiko terkena kanker, termasuk kanker payudara. Penelitian yang baru-baru ini dilakukan sebagai bagian dari Harvard Nurse’s Health Study (Studi Kesehatan Perawat Harvard) yang menganalisis data dari 166.388 perempuan, mendapati bahwa mereka yang melakukan olahraga yang cukup sebanyak tujuh jam per minggu atau lebih, resiko terkena kanker payudaranya 20 persen lebih rendah, dibanding perempuan yang berolahraga kurang dari satu jam per minggu (Kanker Payudara Pencegahan dan Pengobatannya, 2008: 70). d. Menghindari lingkungan perokok Nikotin memungkinkan menyulut penyebaran kanker payudara, dan mendorong banyak sel dari tumor asal ke bagian lain tubuh. Demikian isi studi yang disiarkan dalam terbitan paling akhir Cancer Research, jurnal yang dikeluarkan American Association for Cancer Research. Hasil penelitian menunjukan bahwa ada 10 sampai 12 reseptor nikotin yang terlihat pada permukaan bermacam sel. Para ilmuan benar-benar mengetahui bahwa nicotineis adalah penghantar neuron penting di sistem syaraf pusat. Dilaporkan bahwa nikotin dapat mendorong pemancaran intra-seluler tertentu dalam suatu kanker (Kompas, 2008). commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id e. Mengurangi pemakaian bra berkawat dan antiprespiran untuk ketiak Ketika sirkulasi kelenjar cairan di bawah payudara tidak terhalang oleh penggunaan bra yang berpenyangga kawat maka itu akan lebih sehat untuk payudara anda. Kenakanlah bra yang berpenyangga kawat atau bra yang terlalu ketat seperlunya saja jangan setiap hari, karena mitos tidak mengenakan bra berpenyangga kawat akan membuat payudara menjadi turun dibanding keadaan alaminya adalah salah. Berkeringat melalui kulit adalah salah satu cara utama tubuh untuk mengeluarkan racun, dan ketiak adalah daerah berkeringat yang paling aktif. Lagi-lagi, akal sehat menyuruh kita untuk sebisanya tidak memakai sesuatu di ketiak yang akan sepenuhnya menghentikan keringat, seperti yang dilakukan antiprespiran, yang mengandung banyak bahan kimia, yang ditemukan di antiprespiran dan deodoran. Mandi setiap hari adalah cara terbaik untuk mengontrol bau badan (Kanker Payudara Pencegahan dan Pengobatannya, 2008: 72). f. Menghindari konsumsi alkohol Hasil penelitian beberapa ahli kanker di Eropa terdapat 389.100 kasus kanker yang memiliki hubungan dengan kebiasaan minum-minuman mengandung alkohol sebesar 3,6 persen pada semua jenis kanker termasuk kanker payudara yang terbanyak (duniasex.com, 2008). Semakin diperjelas dengan data perempuan yang mengkonsumsi lebih dari satu gelas alkohol perhari memiliki resiko terkena kanker payudara yang lebih tinggi (Kanker Payudara Pencegahan dan Pengobatannya, 2008: 69). commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id 3. Cara Mendiaknosa Kanker Payudara Di Indonesia problem kanker payudara menjadi lebih besar lagi karena lebih dari 70% penderita datang ke dokter pada stadium yang sudah lanjut. Hal ini berbeda dengan di negeri maju, misalnya di Jepang, penderita kanker payudara lanjut hanya ditemukan sebanyak 13% saja. Dengan demikian usaha satu-satunya untuk meningkatkan angka penyembuhan pasien kanker payudara ialah dengan menemukan kanker tersebut pada stadium sedini mungkin. Penemuan sedini mungkin kanker payudara yang didiagnosa dan diobati secara benar dan optimal pada stadium I akan menambah harapan hidup 10 tahun ke depan dan tingkat kesembuhan untuk stadium I 70-80%, untuk stadium II 43%, stadium III < 11,2 % dan 0% untuk stadium IV. Kanker payudara pada tahap awal tidak menimbulkan gejala apapun, namun bersamaan dengan berkembangnya penyakit akan timbul gejala yang menyebabkan perubahan pada payudara. Untuk itu dianjurkan melakukan pemeriksaan secara berkala. Pemeriksaan dapat berupa: a. Pemeriksaan Payudara Sendiri (SADARI) Setiap wanita dianjurkan untuk melakukan SADARI secara teratur sebulan sekali setelah selesai haid, dan bagi yang telah mati haid (menopause) hendaknya dilakukan pada tanggal tertentu yang mudah diingat dari setiap bulannya. Pemeriksaan payudara sendiri (SADARI), sangat penting dianjurkan kepada masyarakat karena hampir 86% benjolan di payudara ditemukan oleh penderita sendiri. commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id American Cancer Society dalam proyek scrining kanker payudara menganjurkan hal berikut ini pada wanita walaupun tidak dijumpai keluhan apapun: 1) Wanita > 20 tahun melakukan SADARI tiap tiga bulan. 2) Wanita > 35 tahun – 40 tahun melakukan mammografi. 3) Wanita > 40 tahun melakukan check up pada dokter ahli. 4) Wanita > 50 tahun check up rutin/mammografi setiap tahun. 5) Wanita yang mempunyai faktor risiko tinggi (misalnya keluarga ada yang menderita kanker) pemeriksaan ke dokter lebih rutin dan lebih sering. Pemeriksaan lengkap payudara sendiri dibagi atas beberapa tahap: 1) Melihat Tanggalkan seluruh pakaian bagian atas. Berdirilah di depan cermin dengan kedua lengan tergantung lepas, di dalam ruangan yang terang. Perhatikan payudara Anda: a) Apakah bentuk dan ukurannya kanan dan kiri simetris? b) Apakah bentuknya membesar/mengeras? c) Apakah arah putingnya lurus ke depan? Atau berubah arah? d) Apakah putingnya tertarik ke dalam? e) Apakah puting/kulitnya ada yang lecet? f) Apakah kulitnya tampak kemerahan? Kebiruan? Kehitaman? g) Apakah kulitnya tampak menebal dengan pori-pori melebar (seperti kulit jeruk)? commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id h) Apakah permukaan kulitnya mulus, tidak tampak adanya kerutan/cekungan? Ulangi semua pengamatan di atas dengan posisi kedua tangan lurus ke atas. Setelah selesai, ulangi lagi pengamatan dengan kedua tangan di pinggang, dada dibusungkan, kedua siku ditarik ke belakang. Semua pengamatan ini bertujuan untuk mengetahui adanya tumor yang terletak dekat dengan kulit. 2) Memijat Dengan kedua belah tangan, secara lembut pijat payudara dari tepi hingga ke puting, untuk untuk mengetahui ada-tidaknya cairan yang keluar dari puting susu (seharusnya tidak ada, kecuali Anda sedang menyusui). 3) Meraba Sekarang berbaringlah di atas tempat tidur untuk memeriksa payudara satu demi satu. Untuk memeriksa payudara kiri, letakkan sebuah bantal tipis di bawah bahu kiri, sedang lengan kiri direntangkan ke atas di samping kepala atau diletakkan di bawah kepala. Gunakan keempat jari tangan kanan yang saling dirapatkan untuk meraba payudara. Rabaan dilakukan dengan gerakan memutar (seperti membuat lingkaran kecil-kecil), mulai dari tepi payudara hingga ke puting susu. Sesudah itu geser posisi jari sedikit ke sebelahnya, dan lakukan lagi gerakan memutar dari tepi payudara sampai puting susu. Lakukan terus secara berurutan sampai seluruh bagian payudara commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id diperiksa. Untuk memudahkan gerakan, Anda boleh menggunakan lotion atau sabun sebagai pelicin. Gerakan memutar boleh juga dilakukan mulai dari puting susu, melingkar semakin lebar ke arah tepi payudara; atau secara vertikal ke atas dan kebawah mulai dari tepi paling kiri hingga ke tepi paling kanan. Yang penting, seluruh area payudara harus tuntas teraba, tak ada yang terlewatkan. Perlu diperhatikan bahwa masing-masing gerakan memutar harus dilakukan dengan kekuatan tekanan yang berbeda-beda, setidaknya dengan tiga macam tekanan. Pertama-tama dilakukan dengan tekanan ringan untuk meraba adanya benjolan di dekat permukaan kulit, yang kedua dengan tekanan sedang untuk meraba adanya benjolan di tengah-tengah jaringan payudara, yang ketiga dengan tekanan cukup kuat untuk merasakan adanya benjolan di dasar payudara, dekat dengan tulang dada/iga. Setelah selesai dengan payudara kiri, pindah posisi bantal dan lengan, lakukan pemeriksaan pada payudara kanan dengan menggunakan keempat jari tangan kiri. Kemudian ulangi perabaan seperti poin 3, tetapi dalam posisi berdiri. Untuk memudahkan, bisa dilakukan sambil mandi, saat membalur tubuh dengan sabun. commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id 4) Meraba Ketiak Setelah itu raba ketiak dan area di sekitar payudara untuk mengetahui adanya benjolan yang diduga suatu anak sebar kanker. Tetapi ada sejumlah kecil kanker payudara muncul tanpa adanya benjolan sama sekali. Jenis kanker payudara yang dikenal dengan Inflammatory Breast Cancer (IBC) ini cukup jarang dan jenis yang sangat agresif. Jika tidak segera terdiagnosa maka bisa menyebabkan kematian. Kenali gejala-gejalanya seperti: a) Pertumbuhan ukuran payudara yang cepat dan tidak normal. b) Timbul kemerahan, ruam atau bisul pada payudara. c) Rasa gatal berkepanjangan pada payudara atau putting d) Adanya penebalan pada jaringan payudara. e) Timbul rasa sakit yang menusuk-nusuk atau nyeri pada payudara f) Timbul rasa panas (seperti demam) pada payudara g) Adanya pembengkakan nodus limfe di ketiak atau di bawah tulang selangka h) Adanya lesung pada payudara i) Puting payudara menjadi rata atau melesak ke dalam. b. Pemeriksaan Payudara oleh Tenaga Medis (dokter atau bidan) Dengan pemeriksaan yang seksama sering dapat diduga suatu benjolan di payudara merupakan tumor jinak atau ganas. (Kanker Payudara Pencegahan dan Pengobatannya, 2008: 75). commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id c. Mammografi Merupakan pemeriksaan radiologi menggunakan sinar X dosis rendah untuk pemeriksaan payudara. Gambaran diambil dari arah samping dan atas untuk masing-masing payudara. Dapat mengetahui bahkan sebelum adanya perubahan yang kelihatan pada payudara ataupun benjolan yang dapat dirasakan. Sehingga adanya gambaran mikro klasifikasi mungkin merupakan tanda dini, Mammografi dianggap sebagai senjata yang paling efektif untuk deteksi dini kanker payudara sebab dapat mendeteksi hampir 80%-90% dari semua kasus kanker payudara. Akan tetapi jangan melakukan mammografi ini terlalu sering karena dapat mengganggu sel lain di daerah payudara (Kanker Payudara Pencegahan dan Pengobatannya, 2008: 77). 4. Perawatan Pasca Operasi Kanker Payudara Kata kunci agar kanker payudara tidak hadir kembali pasca operasi kanker payudara adalah mengetahui berbagai faktor yang menyebabkan sel kanker payudara tersebut dapat berkembang kembali sekaligus menghindarinya sebisa mungkin. Mencari informasi melalui konsultasi dengan dokter ahli tentang apa saja yang dapat menghambat pertumbuhan kembali sel-sel kanker payudara, serta menggalakkan gaya hidup sehat (Kanker Payudara Pencegahan dan Pengobatannya, 2008: 42). Fungsi obat-obatan yang bersifat mencegah adalah pendekatan multidimensional yang memperhitungkan manusia secara keseluruhan dari commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id aspek fisik, emosional, mental maupun spiritual yang disatukan untuk mengoptimalkan kesehatan individu. Memperhatikan secara benar perawatan area luka operasi serta perawatan kondisi tubuh dengan gaya hidup sehat merupakan cara mencegah sel kanker payudara dapat berkembang kembali. Menurut Lee, et al (dalam Kanker Payudara Pencegahan dan Pengobatannya, 2008), beberapa perawatan yang dapat dilakukan adalah sebagai berikut: a. Hindari pemakaian lengan bekas operasi secara berlebihan selama beberapa bulan. b. Untuk menghindari lymphedema (pembengkakan lengan), latih lengan pada area yang dioperasi untuk sering-sering diangkat ke atas. Lymphedema timbul dari gangguan pada getah bening atau pada pembuluh vena dan bisa juga disebabkan karena infeksi. c. Area operasi dirawat dengan lanolin untuk melembutkan dan menjaga dari luka yang mengkerut. d. Biasakan selalu menjaga dan memeriksa payudara yang masih sehat. e. Lindungi tangan dan lengan yang dioperasi. f. Lengan yang dioperasi tidak dibolehkan dulu untuk membawa barangbarang berat. g. Hindari memakai baju-baju ketat dan perhiasan-perhiasan yang tajam di sekitar area bekas operasi. h. Jangan dibiasakan mengangkat lengan bekas operasi dengan bertumpu pada sesuatu. Biarkan berlepas agar dapat bergerak bebas. commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id i. Pakailah sarung tangan apabila mengerjakan pekerjaan rumah tangga. j. Hindari terpapar panas. k. Apabila diinfus, jangan pada lengan yang dioperasi. C. Psikologi Remaja 1. Pengertian Remaja Hampir setiap orang setuju dengan pendapat bahwa masa remaja adalah masa yang tak terlupakan. Selain itu, masa remaja menjadi periode penuh sorotan yang selalu dibicarakan. Psikologii menyebut periode penuh gejolak ini dengan “period of storm and stress”, frustrasi dan penderitaan, konflik dan krisis penyesuaian, mimpi dan melamun tentang cinta, perasaan teralienasi (tersisihkan) dari kehidupan sosial budaya orang dewasa (Pikunas, 1976). Masa remaja, menurut Mappiare (1982), berlangsung antara umur 12 tahun sampai dengan 21 tahun bagi wanita dan 13 tahun sampai 22 tahun bagi pria. Rentang usia remaja ini dapat dibagi menjadi dua bagian, yaitu usia 12/13 tahun sampai dengan 17/18 tahun adalah remaja awal, dan usia 17/18 tahun sampai dengan 21/22 tahun adalah remaja akhir (Ali & Asrori, 2004: 9). Sementara menurut Konopka (Pikunas, 1976) masa remaja ini meliputi remaja awal: 12-15 tahun, remaja madya: 15-18 tahun, dan remaja akhir: 1922 tahun (Yusuf, 2004: 184). Remaja atau yang bahasa aslinya disebut adolescence, berasal dari bahasa latin adolescere yang berarti “tumbuh atau tumbuh untuk mencapai kematangan”. Kematangan commit di sini totidak user hanya kematangan fisik saja, perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id melainkan juga kematangan sosial-psikologis. Dan dalam kematangan sosial psikologis inilah sulit untuk mencari definisi remaja yang bersifat universal (Sanderowitz & Paxman, 1985). World Health Organization (WHO) pada tahun 1994 memeberikan definisi remaja secara konseptual berdasarkan 3 kriteria, yaitu biologik, psikologik, dan sosial ekonomi. Secara lengkap definisi tersebut berbunyi: a. Individu berkembang dari saat pertama kali ia menunjukkan tanda-tanda seksual sekundernya sampai saat ini mencapai kematangan seksual. b. Individu mengalami perkembangan psikologik dan pola identifikasi dari kanak-kanak menjadi dewasa. c. Terjadi peralihan dari ketergantungan sosial ekonomi yang penuh kepada keadaan yang relatif lebih mandiri (Muangman, 1980: 9). 2. Perkembangan Psikologi Remaja Perkembangan adalah perubahan individu yang lebih mengacu pada perubahan kemampuan, karakteristik yang khas, dan tingkah laku dimana tidak terlepas dari perubahan yang terjadi pada struktur biologis. Sejumlah sikap yang sering ditunjukkan oleh remaja merupakan karakteristik umum perkembangan mereka. Karakteristik-karakteristik itu adalah sebagai berikut: a. Kegelisahan Fase ini adalah fase perkembangan dimana remaja memiliki idealisme angan-angan, atau keinginan yang kelak diwujudkan di masa akan datang. Namun angan-angan ini terganjal oleh kemampuan mereka yang masih belum cukup memadai. Selain itu, disatu pihak remaja ingin memperoleh commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id pengalaman sebanyak-banyaknya, tetapi dipihak lain mereka belum mampu melakukan hal dengan baik. Tarik menarik antara angan-angan dan kemampuan ini menyebabkan perasaan gelisah pada diri remaja. b. Pertentangan Arnett menarik tiga tantangan tipikal secara general yang biasa dihadapi oleh remaja, yaitu perilaku beresiko, perubahan suasana hati yang cepat, dan konflik dengan orang tua (Laugesen, 2003). Hubungan yang kurang baik antara remaja dan orang tua terjadi pada periode ini karena remaja mulai ‘menggeser’ peran orang tua dengan teman sebaya sebagai kelompok referensi. Dimana remaja mulai terpengaruh oleh teman sebayanya dalam hal gaya hidup, baik itu cara berpakaian, selera musik, dan sebagainya. Di satu sisi, remaja ingin melepaskan diri dari orang tua. Namun disisi lain, mereka memiliki perasaan belum mampu untuk mandiri. Pada dasarnya, remaja belum terlalu berani ambil resiko dari tindakan melepaskan diri dari lingkungan keluarganya. c. Menghayal Keinginan untuk melakukan hal yang remaja inginkan tidak semuanya dapat terlaksana. Akibatnya, merek mengkhayal untuk mencari kepuasan. Khayalan remaja putra biasanya berkisar pada soal prestasi dan jenjang karier, sedangkan remaja putri lebih mengkhayalkan romantika hidup (Ali & Asrori, 2004). Dan khayalan ini tidak selalu bersifat negatif. Sebab khayalan dapat membantu remaja menumbuhkan ide-ide tertentu yang dapat direalisasikan. commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id d. Aktivitas Berkelompok Berbagai macam keinginan yang tidak terpenuhi karena bermacammacam kendala, seperti masalah biaya atau larangan orang tua, diatasi oleh para remaja dengan berkumpul bersama teman sebaya dan melakukan suatu kegiatan. Mereka melakukan suatu kegiatan secara berkelompok sehingga berbagai kendala dapat diatasi secara bersama-sama (Singgih, 1980). e. Keinginan Mencoba Segala Sesuatu Pada umumnya, remaja memiliki rasa ingin tahu yang tinggi (high curiousity) (Ali & Asrori, 2004). Rasa ingin tahu ini menyebabkan remaja ingin mencoba hal-hal yang belumpernah dialaminya. Selain itu, keinginan untuk seperti orang dewasa juga mendorong mereka melakukan apa yang sering dilakukan oleh orang dewasa. Rasa ingin tahu yang tinggi menyebabkan remaja ingin mencoba-coba tanpa memikirkan dampak perbuatan mereka. Mereka juga suka mengkhayal, merasa gelisah dan berani menentang jika merasa dirinya disepelekan atau “tidak dianggap”. Bahkan seringkali remaja melakukan perbuatan berdasarkan normanya sendiri. Oleh karena itu, remaja sangat memerlukan bimbingan, arahan, dan keteladanan dari orang dewasa agar tidak bertindak ceroboh atau berperilaku menyimpang. commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id D. Perancangan Media Kampanye Kegiatan kampanye ialah suatu kegiatan yang dibatasi oleh biaya, waktu, dan tema (Sanyoto, 2006: 63). Oleh karena itu, perancangan sebuah kampanye harus tetap memperhatikan media yang akan digunakan agar pesan lebih tepat sasaran. Dalam suatu kegiatan komunikasi, media berfungsi sebagai wadah atau alat yang membawa pesan untuk disampaikan kepada target audience. Pemilihan media sebaiknya memperhatikan aspek-aspek berikut ini: 1. Jankauan (Reach) Jangkauan adalah jumlah orang atau rumah tangga yang melihat paparan media tertentu, setidaknya sekali dalam periode tertentu (M.Suyanto, 2004: 21). 2. Frekuensi (Frequency) Frekuensi adalah jumlah rata-rata orang melihat paparan pesan dalam kurun waktu tertentu. 3. Pengaruh (Impact) Pengaruh merupakan nilai kualitas suatu paparan melalui media tertentu (M.Suyanto, 2004: 21). Secara umum, media kampanye terdiri atas : 1. Media Lini Atas (above the line) adalah media yang bersifat massa (Widyatama, 2005: 76 ). Massa yang dimaksud adalah khalayak sasaran yang dapat menangkap pesan kampanye secara bersamaan berjumlah besar. Beberapa media yang termasuk media lini atas, yaitu media cetak, media commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id elektronik (radio, televisi, bioskop), serta media luar ruang (papan reklame dan angkutan). 2. Media Lini Bawah (below the line media) adalah media khusus yang terdiri dari seluruh media selain macam-macam media lini atas, seperti direct mail, exhibition (pameran), point of sale display material, kalender, agenda, gantungan kunci, atau tanda mata (Kasali, 1995: 23). 3. Ambient Media (through the line media) adalah sarana beriklan dalam bentuk yang unik dan tak terduga agar memecah perhatian khalayak dengan inovasi media. Media ini tercipta karena kejenuhan khalayak akan media konvensional yang sudah ada, dalam hal ini media yang termasuk dalam media lini atas dan media lini bawah. E. Tinjauan Komunikasi Visual 1. Pengertian Desain Komunikasi Visual Menurut definisinya, Desain komunikasi visual adalah suatu disiplin ilmu yang bertujuan mempelajari konsep-konsep komunikasi serta ungkapan kreatif melalui berbagai media untuk menyampaikan pesan dan gagasan secara visual dengan mengelola elemen-elemen grafis yang berupa bentuk dan gambar, tatanan huruf, serta komposisi warna serta layout (tata letak atau perwajahan). Dengan demikian, gagasan bisa diterima oleh orang lain atau kelompok yang menjadi sasaran penerima pesan (Kusrianto, 2007: 2 ). Dalam perjalanannya Desain Komunikasi Visual berketerkaitan dengan beberapa elemen-elemen pendukung commit to yang user lain. Desain berkaitan dengan perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id perancangan estetika, cita rasa, serta kreativitas. Komunikasi merupakan ilmu yang bertujuan menyampaikan maupun sarana untuk menyampaikan pesan. Visual adalah sesuatu yang dapat dilihat. Dari makna kalimat tersebut, kata komunikasilah yang menjadi tujuan pokoknya. Jika saat ini Desain Komunikasi Visual hanya terbatas sebagai ilmu yang mempelajari segala upaya untuk menciptakan suatu rancangan alias desain yang bersifat kasat mata (visual) untuk mengkomunikasikan maksud, maka itu sebetulnya hanya terbatas pada sepotong saja dari sebuah tujuan tatanan estetika yang lebih luas. a. Desain Desain merupakan peng-Indonesiaan kata design dalam bahasa Inggris yang berarti rancang, rancangan, atau merancang. Secara etimologis, kata design diduga berasal dari bahasa italia, designo, yang berarti gambar (Jervis, 1984). Substansi dan pengertian desain sendiri mengalami perkembangan sejalan dengan munculnya kelompok-kelompok gaya baru oleh para seniman pada tahun 60-an. Bruce Archer merupakan salah satu tokoh yang mengemukakan pengertian desain ialah salah satu bentuk kebutuhan badani dan rohani manusia dijabarkan melalui berbagai bidang pengalaman, keahlian, dan pengetahuannya yang mencerminkan perhatian pada apresiasi dan adaptasi terhadap sekelilingnya, berhubungan dengan bentuk, komposisi, arti, nilai, dan berbagai tujuan benda buatan manusia (Archer, 1976). commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id 1) Unsur-unsur Desain a) Titik (Dot) Titik merupakan unsur desain dengan wujud yang kecil, oleh karena itu dimensi panjang dan lebarnya tidak begitu berarti. Titik biasanya ditampilkan secara berkelompok dengan variasi jumlah, susunan, dan kepadatan tertentu. b) Garis (Line) Sebuah garis adalah desain yang menghubungkan satu titik dengan titik yang lain sehingga dapat membentuk garis lengkung (curve) atau lurus (straight). Garis juga dianggap sebagai unsur desain yang paling berpengaruh dalam pembentukan suatu objek. Kualitas garis ditentukan oleh 3 hal, yaitu orang yang membuatnya, alat yang digunakan, dan bidang dasar tempat garis digoreskan. c) Bentuk (Shape) Bentuk adalah segala hal yang memiliki diameter tinggi dan lebar. Bentuk dasar yang dikenal orang adalah kotak (rectangle), lingkaran (circle), dan segitiga (triangle). Sementara pada kategori sifatnya, bentuk dapat dikategorikan menjadi tiga, yaitu sebagai berikut : (1) Huruf (Character) adalah bentuk visual yang membentuk tulisan dan berfungsi mewakili bahasa verbal dengan bentuk visual langsung, seperti A, B, dan C. commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id (2) Simbol (Symbol) adalah bentuk visual yang mewakili benda baik makhluk hidup maupun tak hidup secara sederhana dan mudah dipahami. (3) Bentuk Nyata (Form) adalah bentuk visual yang mencerminkan suatu obyek secara detail. d) Tekstur (Texture) Tekstur merupakan tampilan suatu permukaan yang dapat dilihat dan diraba. Tekstur juga sering dikategorikan sebagai corak dari suatu permukaan benda, seperti permukaan karpet, kulit kayu, baju, dan sebagainya. e) Ruang (Space) Ruang merupakan wujud dari perpaduan bentuk atau bidang. Dalam desain, ruang cenderung mengarah pada perwujudan tiga dimensi. f) Ukuran (Size) Ukuran mendefinisikan besar kecilnya suatu obyek. Dengan menggunakan unsur ini, khalayak dapat mengetahui mana yang dilihat dan dibaca lebih dulu karena ukuran menciptakan kontras dan penekanan. g) Warna (Color) Warna merupakan unsur penting dalam suatu desain. Melalui warna, orang dapat menimbulkan identitas, menyampaikan pesan commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id atau membedakan sifat dari bentuk-bentuk visual secara jelas (http://sunardipw.blogspot.com/2005/06/unsur-unsur-desain.html). 2) Elemen-elemen Desain Komunikasi Visual Elemen-elemen dalam Desain Komunikasi Visual berkembang seiring dengan kemajuan teknologi dan penggunaan media. Elemenelemen tersebut, antara lain : a) Tata Letak Perwajahan (Layout) Layout adalah gabungan naskah atau gambar baik foto, grafis maupun ilustrasi yang sedang dalam proses desain. Ada bermacam-macam jenis layout yang masih digunakan, antara lain: (1) Axial/sumbu (2) Group/berkelompok (3) Band/vertical (4) Path/zig zag (5) Model huruf T , Z , S, dan U (6) Grid/sistem kolom (7) Checkerboard/papan catur b) Tipografi Tipografi berarti memilih huruf dimana masing-masing tipe huruf memiliki kesan akan nuansa tertentu, seperti kesan berat, ringan, kuat, lembut, dan sebagainya. commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id c) Ilustrasi Ilustrasi dalam karya desain dapat berbentuk ilustrasi tangan atau gambar dan ilustrasi hasil kamera atau fotografi. d) Simbolisme Simbolisme dapat menjembatani perbedaan bahasa yang terjadi di masyarakat karena sifatnya yang lebih universal. e) Warna Warna dapat memberikan daya tarik visual yang masing- masing menampilkan kesan yang khas dan unik. b. Komunikasi Visual Komunikasi visual adalah komunikasi yang menggunakan bahasa visual sebagai kekuatan utama dan mata sebagai alat penglihatan dalam selama penyampaian arti, makna atau pesan. Istilah komunikasi atau communication (bahasa Inggris) berasal dari bahasa latin, communications dan bersumber dari kata communis yang berarti “sama”. Sama dalam hal ini adalah “sama makna”. Menurut buku 400 Istilah PR Media dan Periklanan, komunikasi adalah kegiatan penyampaian pesan dalam berbagai bentuk kepada sasaran. Ditambahkan pada definisi komunikasi menurut Charles Cooley, disampaikan lewat perantaraan media sebagai media siar. Dalam kegiatan komunikasi, ada 3 unsur utama, yaitu: 1) Komunikator (sender) atau pengirim pesan. 2) Pesan (message) commit to user komunikasi perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id 3) Komunikan (receiver) atau penerima pesan. Secara ringkas, proses berlangsungnya komunikator yang mempunyai komunikasi adalah maksud tertentu mengirimkan pesan kepada penerima pesan yang dituju. Pesan dapat berupa informasi dalam bentuk bahasa maupun simbol-simbol melalui suatu media secara langsung dan tak langsung. Komunikan menerima dan menerjemahkan pesan tersebut, kemudian komunikan memberikan umpan balik (feedback) atas pesan yang dikirimkan padanya. Dalam berkomunikasi terdapat prosedur untuk menarik perhatian yang dikenal dengan rumus AIDCA. AIDCA meliputi Attention (menarik perhatian), Interest (membangkitkan minat), Desire (menumbuhkan hasrat), Conclusion (membuat keputusan), dan Action (melakukan tindakan). 2. Iklan Layanan Masyarakat (Public Service Advertisment) Iklan layanan masyarakat (ILM), menurut Bittner (Liliweri, 1992: 24) merupakan jenis iklan yang bersifat nirlaba (nonprofit) tidak bertujuan mencari keuntungan dari khalayak sebagai dampak dari pemasangannya. Tujuan iklan ini adalah memberi informasi dan penerangan serta pendidikan kepada masyarakat untuk berpartisipasi dan bersikap positif terhadap pesan yang disampaikan. ILM digunakan untuk membujuk audiens untuk melakukan sesuatu yang diinginkan oleh pengiklan. Teori lain menyebutkan bahwa ILM adalah suatu iklan yang tidak menuntut pembayaran yang membuat promosi yang bersifat komersial (Crumpton & Lamb) commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id Iklan nonkomersil menurut Bovee & Arens (1982: 10) dibedakan menjadi: a. Iklan institusi nonbisnis, biasanya berasal dari gereja, sekolah, universitas, rumah sakit, dan organisasi sosial. b. Iklan yang diprakarsai asosiasi atau perkumpulan. c. Iklan organisasi pemerintah, berupaya memberitahu adanya jasa pemerintah yang bernilai seperti bantuan konsumen, dana kesejahteraan, panduan karier. Dewan periklanan Amerika memberikan suatu kriteria yang dipakai untuk menentukan sebuah kampanye layanan masyarakat. Seperti diuraikan sebagai berikut: a. Mempunyai dampak dan kepentingan tingkat tinggi sehingga patut memperoleh dukungan dari media, baik lokal maupun internasional. b. Diperuntukan bagi semua lapisan masyarakat. c. Tidak bersifat keagamaan. d. Bukan bersifat komersiil. e. Bukan bersifat politik. f. Berwawasan nasional dan dapat diiklankan. Kampanye maupun sosialisasi iklan layanan masyarakat mempunyai pesan penting bagi aktivitas non bisnis yang secara luas sudah dirasakan menfaatnya dalam menggerakkan solidaritas masyarakat disaat masyarakat menghadapi suatu permasalahan kecil. Di dalam iklan layanan masyarakat biasanya mengandung berbagai pesan sosial yang mampu membangkitkan kepedulian commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id masyarakat pada saat harus menghadapi berbagai macam kondisi yang bisa mengancam keserasian serta kehidupan sosial. Melalui fungsi sosial yang terkandung di dalamnya, sosialisasi Iklan Layanan Masyarakat terkait dengan gaya hidup sehat banyak mengandalkan kekuatan partisipasi sosial (Dinas Kesehatan) secara visual dalam bentuk teks maupun ilustrasi. Hal ini bertujuan untuk memberikan informasi sedetail mungkin serta mengarahkan pada pemberian fakta yang saat ini tengah melanda masyarakat. Dalam ILM, struktur penyusunan atau komposisi iklan mempunyai perbedaan dibandingkan dengan iklan lain (iklan produk). Tetapi dalam penyusunan ILM tidak mempunyai batasan-batasan yang baku, penyusunan disesuaikan dengan unsur tema, tujuan, serta harus memperhatikan sense of art dari desainer. Terdapat beberapa acuan dalam pembuatan iklan yang baik untuk menarik perhatian khalayak. Beberapa acuan tersebut akan dijabarkan sebagai berikut: a. Sifat Iklan 1) Public Presentation, yaitu iklan memungkinkan setiap orang menerima pesan yang sama tentang produk yang diiklankan. 2) Persuasiveness, yaitu pesan iklan yang sama dapat diulang-ulang untuk menetapkan informasi. 3) Amplified Expresiveness, iklan mampu mendramatisasi perusahaan dan produknya melalui gambar dan suara untuk menggugah dan mempengaruhi perasaan masyarakat. commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id 4) Impersonality, yaitu iklan tidak bersifat memaksa masyarakat untuk memperhatikan dan menanggapi karena komunikasi yang monolog (satu arah). b. Elemen-Elemen Iklan Elemen-elemen dasar dalam pembuatan sebuah iklan adalah cara memadukan antara ilustrasi dan typografi. Untuk lebih jelasnya elemenelemen iklan tersebut akan dijabarkan sebagai berikut: Rhenald Kasali mengungkapkan secara umum struktur baku sebuah iklan sebenarnya tidak ada, akan tetapi kebanyakan copy iklan ditampilkan dalam struktur elemen seperti headline, sub headline dan body copy (amplifikasi) sebagai berikut: 1) Headline, yang sering disebut judul atau kepala tulisan iklan. Sebuah headline merupakan bagian pertama dan utama yang dibaca oleh pemirsanya. Headline digunakan sebagai penangkap perhatian pemirsa agar membangkitkan keingintahuan terhadap produk/jasa yang dikomunikasikan. Jika penggunaan kalimat dalam headline cukup panjang dan kurang efektif dampak komunikasinya, biasanya kalimat headline diikuti dengan kalimat sub headline (Riyanto, 2000: 21). Ada 3 fungsi headline, yaitu: a) Menarik perhatian. b) Menyatakan tema promosi. c) Membangkitkan nikmat untuk mengetahui bagian-bagian lain. commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id 2) Sub headline, adalah pernyataan tertulis yang berfungsi sebagai kalimat penjelas dari headline dan merupakan penghubung antara headline dan body copy. Sub headline berupa kalimat yang lebih panjang dari pada headline, namun lebih pendek dari body copy. Sub headline juga dibuat untuk memberikan sedikit arahan akan maksud dan ide yang terkandung. Sehingga penggunaan kalimat sub headline harus simple, jelas dan persuasif. 3) Body copy, merupakan suatu teks penjelas tentang produk serta memberitahukan secara lengkap tentang apa yang dijual. Tema sentral dalam headline dijadikan sebagai landasan untuk menjelaskan kelebihan-kelebihan produk, menggambarkan manfaat/kenikmatan yang akan diperoleh, menjanjikan keuntungan serta menerangkan alasan-alasan mengapa orang harus membeli produk yang ditawarkan, sehingga membentuk suatu pesan yang menyatu antara tema sentral beserta ilustrasi/gambar yang mendukungnya. Perlu dicermati dalam pembuatan body copy adalah hindari penggunaan kata-kata yang biasa didengar oleh kaum awam serta hindari kalimat-kalimat yang sangat berlebihan. 4) Slogan, kalimat singkat yang memiliki makna tersendiri bagi perusahaan dalam penempatan citra mereknya dibenak calon konsumen. Slogan sangat membantu untuk mengenalkan dan menanamkan citra merek. Dalam pembuatan slogan, usahakan untuk menggunakan commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id kata-kata atau kalimat yang komunikatif dan tidak terlalu panjang, sehingga mudah diingat dan dikenal oleh khalayak sasaran lebih mudah mengingatnya. c. Iklan pada Media Elektronik Secara sederhana, media adalah sarana untuk masyarakat luas untuk menyampaikan iklan. Media berfungsi sebagai alat bantu visual penyampaian iklan dalam kegiatan belajar, yaitu berupa sarana yang cepat memberikan pengalaman visual kepada peserta antara lain untuk mendorong motivasi, memperjelas dan mempermudah konsep-konsep yang abstrak. Media elektronik merupakan media penyampaian informasi iklan yang berbasis pada teknologi elektronik audio ataupun visual. Dengan didukungnya perkembangan teknologi, iklan yang berbasis media elektronikpun semakin beragam. Dari tahun ke tahun media yang dapat digunakan sebagai tempat penyamapaian iklan media elektronik telah beraneka ragam. Pada intinya iklan dengan media elektronik terbagi menjadi berikut: 1) Radio Iklan radio memiliki karakteristik yang khas, yaitu hanya dapat dinikmati melalui audio (suara) saja. Suara iklan radio dapat berupa salah satu atau perpaduan dari kata-kata (voice), musik dan sound effect. commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id 2) Televisi Media televisi merupakan media audio visual yang memiliki unsur suara, gerak dan gambar sehingga sangat berpotensi untuk menarik perhatian dan impresif. Luasnya masyarakat yang dijangkau oleh televisi terkadang menyebabkan penyiaran bersifat umum dan menjemukan. Oleh Karena itu segmentasi pasar suatu pasar terbagi-bagi menurut rubrik yang disiarkan. 3) Internet Internet adalah media yang memiliki cakupan jangkauan mengglobal sehingga memungkinkan untuk mempromosikan produk pada masyarakat dunia. Hanya saja untuk masyarakat Indonesia media ini hanya bisa diakses oleh masyarakat perkotaan besar. d. Iklan pada Media Cetak Media cetak merupakan media yang statis dan mengutamakan pesanpesan visual, yang terdiri dari lembaran dengan sejumlah tulisan, gambar atau foto dalam tata warna dan halaman hitam putih (Kasali, 1992: 94). Media cetak menjadi adalan dalam beriklan sejak media ini ditemukan ratusan tahun yang lalu. Yang termasuk dalam media cetak antara lain: 1) Surat kabar commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id Surat kabar merupakan media cetak yang dapat menjangkau hampir semua khalayak yang relatif murah dan jangkauan distribusi yang tidak dibatasi. 2) Majalah Berbeda dengan surat kabar, selain bersifat long term, majalah juga lebih menspesialiskan produknya untuk menjangkau konsumen tertentu yang umumnya memiliki pasar yang lebih mengelompok, sehingga iklan yang dipasang akan lebih efektif. Iklan berdasarkan luas space yang digunakan pada media cetak surat kabar majalah dan sejenisnya adalah: a) Iklan baris yaitu pesan yang dibuat hanya terdiri beberapa baris kata/kalimat saja dan biaya yang dikenakan juga dihitung per baris. b) Iklan kolom yaitu iklan yang memiliki lebar satu kolom namun lebih tinggi dari iklan baris. Biaya yang dikenakan juga lebih mahal dari iklan baris. c) Iklan advertorial adalah iklan yang memiliki ukuran luas sebagaimana iklan display, hanya saja teknik penyampaian pesan lebih diarahkan pada bentuk berita. Iklan display memiliki ukuran yang luas sehingga memungkinkan berisi ilustrasi, gambar maupun tulisan yang cukup besar dan banyak. commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id BAB III IDENTIFIKASI DATA A. Identifikasi Obyek Perencanaan Data yang akan diidentifikasi pada bab ini adalah Dinas Kesehatan Kota Surakarta yang menjadi lembaga yang menangani kesehatan masyarakat di Surakarta. 1. Profil Dinas Kesehatan Kota Surakarta Dinas Kesehatan adalah salah satu instansi pemerintah yang khusus menangani bidang kesehatan, kantor Dinas Kesehatan Surakarta beralamat di Jalan Jenderal Sudirman no.2 Surakarta, Telp. (0271) 642020. Dasar pembentukan Dinas Kesehatan Kota Surakarta: a. Peraturan daerah Nomor 6 Tahun 2001 tentang Susunan Organisasi dan Tata Kerja Perangkat Daerah Kota Surakarta. b. Keputusan Walikota Surakarta Nomor 17 tahun 2001 Tentang Pedoman dan Uraian Tugas Dinas Kesehatan Kota Surakarta. 2. Visi dan Misi Dinas Kesehatan Kota Surakarta a. Visi Dinas Kesehatan Kota Surakarta: “Terwujudnya Budaya Perilaku HIdup Bersih dan Sehat serta Mutu Pelayanan menuju SOLO SEHAT 2010”. Sesuai dengan tugas pokok dan fungsinya maka Visi Dinas Kesehatan Kota Surakarta adalah penggerak pembangun kesehatan guna terwujudnya budaya hidup bersih dan sehat serta mutu pelayanan menuju Solo Sehat 2010. commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id b. Misi Dinas Kesehatan Kota Surakarta: 1) Medorong kemandirian masyarakat untuk hidup bersih dan sehat 2) Memberikan kontribusi nyata dalam pemberdayaan masyarakat di bidang kesehatan. 3) Memelihara dan memingkatkan pelayanan kesehatan yang bermutu, merata dan terjangkau. 4) memelihara dan meningkatkan kesehatan individu, keluarga dan masyarakat beserta lingkungan. 3. Tugas dan Fungsi Dinas Kesehatan Kota Surakarta a. Tugas Pokok Dinas Kesehatan Kota Surakarta: Dinas Kesehatan mempunyai tugas menyelenggarakan urusan pemerintah di bidang kesehatan. b. Fungsi Dinas Kesehatan Kota Surakarta: Dalam melaksanakan tugas, Dinas Kesehatan Kota Surakarta mempunyai fungsi sebagai berikut: 1) Penyusunan rencana program, pengendalian, evaluasi, dan pelaporan. 2) Pengawasan dan pengendalian kefarmasian, makanan, minuman dan obat tradisional. 3) Pencegahan dan pemberantasan penyakit. 4) Peningkatan kesehatan masyarakat dan peran serta masyarakat. 5) Peningkatan kesehatan ibu dan anak dan gizi keluarga. 6) Pengelolaan Unit Pelaksana Teknis Dinas (UTPD). commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id 4. Strategi Dinas Kesehatan Kota Surakarta antara lain: a. Pengembangan Manajemen Kesehatan dengan fokus pada peningkatan kualitas SDM, peningkatan mutu pelayanan dan peningkatan sistem informasi kesehatan. b. Pemantapan kapasitas dan mutu pelayanan kesehatan melalui pendayagunaan potensi seluruh sumber daya yang ada dengan pendekatan paradigma sehat. c. Peningkatan advokasi dan kemitraan kepada seluruh pengambil kebijakan dalam mewujudkan pembangunan berwawasan kesehatan. d. Menjalin kemitraan dan dorongan peningkatan peran serta masyarakat melalui koordinasi dengan eksekutif, legislatif, lembaga swadaya masyarakat (LSM), swasta, organisasi profesi masyarakat. e. Memantapkan sistem informasi kesehatan, sehingga setiap pengambilan keputusan selalu berdasarkan fakta. f. Meningkatkan kemampuan pengambilan keputusan serta pemberian otonomi fungsional pada unit pelayanan kesehatan, terutama yang berada pada lini terdepan, dengan berorientasi pada kepuasan pelanggan. 5. Arah dan Kebijakan Dinas Kesehatan Kota Surakarta antara lain: a. Pengembangan Manajemen Kesehatan dengan fokus pada peningkatan kualitas SDM, sarana dan prasarana serta sistem informasi kesehatan. b. Menjalin kemitraan dan mendorong peran serta masyarakat. c. Peningkatan upaya kesehatan dengan mengutamakan upaya promotif dan preventif yang didukung oleh upaya kuratif dan rehabilitatif. commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id d. Pemeliharaan kesehatan individu, keluarga, dan masyarakat dengan membudayakan paradigma sehat. e. Peningkatan kualitas pelayanan kesehatan yang bermutu, merata dan terjangkau. 6. Tujuan Pembangunan Dinas Kesehatan Kota Surakarta antara lain: a. Menciptakan lingkungan hidup yang kondusif bagi upaya peningkatan derajat kesehatan masyarakat. b. Meningkatnya perilaku sehat dengan memberdayakan individu, keluarga dan masyarakat dalam bidang kesehatan untuk memelihara, meningkatkan dan melindungi kesehatannya sendiri dan lingkungannya menuju masyarakat yang sehat, mandiri dan produktif. c. Meningkatkan pemerataan dan mutu upaya kesehatan yang berhasil guna dan berdaya guna serta terjangkau oleh segenap anggota masyarakat. d. Meningkatkan intelektualitas dan produktivitas sumber daya manusia dengan meningkatkan kemandirian keluarga dalam upaya perbaikan gizi. e. Tersedianya tenaga, pembiayaan dan perbekalan kesehatan dalam jenis lengkap, jumlah yang cukup, spesifikasi yang sesuai dengan kebutuhan, berkesinambungan, terjangkau setiap saat dan tepat waktu. f. Tersedianya pelayanan kefarmasian yang terjangkau, rasional, dan berkesinambungan serta terlindunginya masyarakat dari penyalahgunaan dan kesalahgunaan obat, narkotika, psikotropika, zat adiktif dan bahan berbahaya lainnya. commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id g. Meningkatnya manajemen pembangunan kesehatan yang ditandai dengan tersedianya masukan program pembangunan kesehatan dalam jumlah yang memadai, lengkap sesuai dengan kebutuhan dan tepat waktu, serta termanfaatnya informasi yang diperoleh dari pencatat/pelaporan dan hasil supervisi/biotek untuk perbaikan pelaksanaan program. B. Struktur Organisasi Dinas Kesehatan Kota Surakarta sangatlah memperhatikan struktur pengorganisasian di berbagai bidang. Struktur organisasi tersebut sangatlah penting untuk menjalankan suatu organisasi agar dapat berjalan dengan baik dan lancar. Adapun sturktur organisasi beserta tugas-tugas dari Dinas Kesehatan sebagai berikut: commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id BAGAN STUKTUR ORGANISASI DINAS KESEHATAN KOTA SURAKARTA Kepala Dinas Kesehatan KELOMPOK JABATAN FUNGSIONAL Bagian Tata Usaha Sub Bagian Umum Sub Dinas Bina Program Seksi Perencanaan Pengendalian Evaluasi dan Pelaporan Seksi Informasi Kesehatan Sub Bagian Kepegawaian Sub Bagian Keuangan Sub Dinas Upaya Kesehatan Sub Dinas Pencegahan Penyakit & Penyehatan Lingkungan Sub Dinas Pergerakan Peran Serta Masyarakat Sub Dinas Kesehatan Masyarakat Seksi Pelayanan Kesehatan Seksi Pengamatan& Pencegahan Penyakit Seksi Peningkatan Kesehatan Masyarakat Seksi Kesehatan Ibu dan Anak Seksi Kefarmasian makanan dan Obat Tradisional Seksi Penyehatan Lingkungan Seksi Pemberdayaan Masyarakat dan JPKM Seksi Gizi Seksi Registrasi dan Akreditasi UPTD PUSKESMAS UPTD RUMAH SAKIT Seksi Kesehatan Reproduksi/ Usia UPTD INSTALASI FARMASI UPTD LABORATORIUM KESEHATAN commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id Tugas pokok dan fungsi masing-masing bagian adalah sebagai berikut: a. Sub Bagian Umum 1) Tugas Pokok Sub Bagian Umum Melaksanakan urusan surat-menyurat, kearsipan, penggandaan, administrasi perijinan, pengaturan penggunaan kendaraan dinas dan kelengkapannya, hubungan masyarakat serta Sistem Jaringan Dokumentasi Hukum. 2) Uraian Tugas Sub Bagian Umum a) Menyusun rincian kerja Sub Bagian Umum berdasarkan program kerja Bagian Tata Usaha. b) Mengurus administrasi barang inventaris, perlengkapan kantor, surat menyurat, kearsipan dan dokumen serta melaksanakan administrasi perijinan. c) Melaksanakan urusan rumah tangga, perjalanan dinas, hubungan masyarakat, dan protokol. d) Melaksakan pengadaan dan pemeliharaan dinas, hubungan masyarakat dan protokol. e) Mengurus kelancaran operasional kendaraan dinas. f) melaksanakan Sistem Jaringan Dokumentasi dan Informasi Hukum. b. Sub Bagian Kepegawaian 1) Tugas pokok Sub Bagian Kepegawaian: Melaksanakan pengelolaan administrasi kepegawaian. commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id 2) Uraian Tugas Sub Bagian Kepegawaian: a) Menyusun rincian kerja Sub Bagian Kepegawaian berdasarkan program kerja Bagian Tata Usaha. b) Menyiapkan bahan penyusunan rencana anggaran dalam bentuk Daftar Usulan Kegiatan Daerah (DUKDA) dan daftar Isian Proyek Daerah (DIPDA). c) Menyusun Daftar Isian Kegiatan Daerah (DIKDA) dan Daftar Isian Proyek Daerah (DIPDA). d) Melaksanakan pengawasan laporan administrasi keuangan bendahara rutin dan pembangunan dengan pembibihan paraf. e) Menyiapkan bahan usulan perubahan anggaran. f) Menyiapkan bahan perhitungan anggaran. g) Menyelenggarakan administrasi pembukuan, pertanggungjawaban dan laporan keuangan. h) Menyelenggarakan pembuatan daftar gaji pegawai. i) Menyelenggarakan pembayaran gaji pegawai. j) Mengkoordinasikan administrasi c. Sub Bagian Keuangan 1) Tugas pokok Sub Bagian Keuangan: Melaksanakan pengelolaan admibistrasi keuangan. 2) Uraian tugas Sub Bagian Keuangan: a) Menyusun rencana kerja Sub Bagian Keuangan berdasarkan program kerja Bagian Tata Usaha. commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id b) Menyiapkan bahan penyusunan rencana anggaran dalam bentuk Daftar Usulan Kegiatan Daerah (DUKDA) dan daftar Isian Proyek Daerah (DIPDA). c) Menyusun Daftar Isian Kegiatan Daerah (DIKDA) dan Daftar Isian Proyek Daerah (DIPDA). d) Melaksanakan pengawasan laporan administrasi keuangan bendahara rutin dan pembangunan dengan pembibihan paraf. e) Menyiapkan bahan usulan perubahan anggaran. f) Menyiapkan bahan perhitungan anggaran. g) Menyelenggarakan administrasi pembukuan, pertanggungjawaban dan laporan keuangan. h) Menyelenggarakan pembuatan daftar gaji pegawai. i) Menyelenggarakan pembayaran gaji pegawai. j) Mengkoordinasikan administrasi keuangan anggaran rutin dan pembangunan. d. Bagian Tata Usaha 1) Tugas Pokok Bagian Tata Usaha: Melaksanakan administrasi umum, perijinan, kepegawaian, dan keuangan sesuai dengan kebijakan teknis yang ditetapkan oleh Kepala Dinas. 2) Bagian Tata Usaha: a) Sub Bagian Umum b) Sub Bagian Kepegawaian c) Sub Bagian Keuangan commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id 3) Uraian tugas Bagian Tata Usaha: a) Menyusun rencana kegiatan dilingkungan Bagian Tata Usaha. b) Mengelola administrasi surat menyurat, peralatan dan perlengkapan kantor, rumah tangga, dokumen dan perpustakaan. c) Menyusun program kerja bagian Tata Usaha berdasarkan rencana srategis dan program kerja tahunan dinas. d) Menyiapkan dan merumuskan administrasi perijinan serta mekanisme pemberiannya. e) Mengelola administrasi keuangan. f) Menyelenggarakan Sistem Jaringan Dokumentasi dan Informasi Hukum. g) Mengelola administrasi kepegawaian. e. Sub Dinas Upaya Kesehatan 1) Tugas Pokok Sub Dinas Upaya Kesehatan: Menyelenggarakan pembinaan dan bimbingan di bidang pelayanan kesehatan, kefarmasian, makanan, dan obat tradisional serta registrasi dan akreditasi sesuai dengan kebijakan teknis yang ditetapkan oleh Kepala Dinas. 2) Sub Dinas Kesehatan terdiri dari: a) Seksi Pelayanan Kesehatan b) Seksi Kefarmasian, Makanan dan Obat Tradisional c) Seksi Registrasi dan Akreditasi commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id f. Sub Dinas Pecegahan Penyakit dan Penyehatan Lingkungan 1) Tugas pokok Sub Dinas Pencegahan Penyakit dan Penyehatan Lingkungan yaitu: Menyelenggarakan pembinaan, pengamatan dan pencegahan penyakit serta penyehatan lingkungan sesuai dengan kebijakan teknis yang ditetapkan oleh Kepala Dinas. 2) Sub Dinas Pecegahan Penyakit dan Penyehatan Lingkungan terdiri dari: a) Seksi Pengamatan dan Pencegahan Penyakit b) Seksi Penyehatan Lingkungan g. Sub Dinas Penggerakan Peran Serta Masyarakat 1) Tugas pokok Sub Dinas Penggerakan Peran Serta Masyarakat: Menyelenggarakan pemberdayaan pembinaan masyarakat dan peningkatan kesehatan Jaminan Pemeliharaan masyarakat, Kesehatan Masyarakat (JPKM) sesuai kebijakan teknis yang ditetapkan oleh Kepala Dinas. 2) Sub Dinas Penggerakan Peran Serta Masyarakat terdiri dari: a) Seksi Peningkatan Kesehatan Masyarakat b) Seksi Pemberdayaan Masyarakat dan JPKM h. Sub Dinas Kesehatan Keluarga 1) Tugas pokok Sub Dinas Kesehatan Keluarga: Menyelenggarakan pembinaan kesehatan ibu dan anak, peningkatan gizi, kesehatan reproduksi dan usia lanjut sesuai dengan kebijakan teknis yang ditetapkan oleh Kepala Dinas. commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id 2) Sub Dinas Kesehatan Keluarga terdiri dari: a) Seksi Kesehatan Ibu dan Anak b) Seksi Gizi c) Seksi Kesehatan Reproduksi/Usia lanjut i. Sub Dinas Bina Program 1) Tugas pokok Sub Dinas Bina Program Melaksanakan penyusunan rencana strategis dan program kerja tahunan dinas, mengadakan monitoring dan pengendalian, evaluasi, dan pelaporan serta informasi kesehatan sesuai dengan kebijakan teknis yang ditetapkan oleh Kepala Dinas. 2) Sub Dinas Bina Program terdiri dari: a) Seksi Perencanaan, Pengendalian, Evaluasi dan Pelaporan b) Seksi Informasi Kesehatan j. Unit Pelaksana Teknis Dinas (UPTD) terdiri dari: 1) UPTD Puskesmas Tugas UPTD Puskesmas: a) Melaksanakan pembinaan dan pelayanan kesehatan masyarakat. b) Menyusun dan melaksanakan perencanaan kesehatan pelayanan kesehatan dasar, meliputi promosi kesehatan, kesehatan lingkungan, kesehatan ibu dan anak, keluarga berencana, gizi, pemberantasan penyakit menular dan pengobatan. commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id c) Melaksanakan kegiatan rujukan medik dan rujukan kesehatan yang menyangkut masalah kesehatan masyarakat secara luas dan yang berkaitan dengan kesehatan lingkungan yang diminta oleh masyarakat. UPTD Puskesmas berjumlah 15 Puskesmas (Pajang, Penumping, Purwosari, Kratonan, Jayengan, Gajahan, Sangkrah, Purwodiningratan, Ngoresan, Sibela, Nusukan, Setabelan, Gilingan, Manahan, dan Banyuanyar). 2) UPTD Rumah Sakit Daerah Tugas UPTD Rumah Sakit Daerah: a) Melaksanakan pembinaan, pelayanan kesehatan dan pengobatan, keperawatan, laboratorium klinis dan ketatausahaan sebagai pedoman pelaksanaan tugas. b) Melaksanakan pemeriksaan klinis dan non klinis yang berkaitan dengan kesehatan masyarakat. c) Melaksanakan pengamatan, pengawasan, dan pemeriksaan terhadap mutu pelayanan kesehatan dan pengobatan, keperawatan, dan resgensia, peralatan kesehatan dan peralatan laboratium klinis, serta sarana dan prasarana rumah sakit daerah sesuai dengan standar baku mutu yang diterapkan. 3) UPTD Instalasi Farmasi Tugas UPTD Instalasi Farmasi adalah sebagai berikut: a) Melaksanakan pembinaan kefarmasian. commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id b) Menerima, menyimpan, memelihara dan mendistribususikan obat, alat kesehatan, dan perbekalan kefarmasian. c) Malaksanakan pengamatan, pengawasan, dan pemeriksaan terhadap mutu obat, alat kesehatan dan perbekalan farmasi sesuai dengan standar yang ditetapkan. d) Mengadakan monitoring dan evaluasi terhadap ketersediaan, penggunaan dan pendistribusian obat, alat kesehatan, dan perbekalan farmasi. e) Malaksanakan penghapusan obat yang kadaluarsa dan pemusnahan alat kesehatan yang sudah tidak memenuhi standar ketentuan peraturan perundangan yang berlaku. 4) UPTD Laboratorium Kesehatan Tugas UPTD Laboratorium Kesehatan adalah sebagai berikut: a) Merencanakan dan melaksanakan perencanaan kegiatan laboratorium. b) Melaksanakan kegiatan pemeriksaan klinis dan non klinis yang berkaitan dengan kesehatan lingkungan yang diminta oleh masyarakat. c) Melaksanakan pengamatan, pengawasan, dan pemeriksaan mutu pelayanan reagensia dan peralatan laboratorium klinis dan non klinis serta sarana dan prasarana laboratorium sesuai standar. d) Memonitor dan mengevaluasi pelaksanaan pemeriksaan pasien, ketersediaan bahan dan alat laboratarium, penggunaan peralatan dan sarana serta prasarana laboratorium. commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id C. Data Kasus Kanker Payudara Berikut ini fakta seputar penyakit kanker payudara yang dapat membukakan mata dan meningkatkan kesadaran akan ancaman kanker payudara. 1. Studi di Indonesia: a. Penelitian menunjukan di Indonesia 1 dari 227 perempuan yang berusia 30-an menderita kanker payudara, sedangkan perempuan yang telah berusia 60-an memiliki risiko lebih tinggi, yaitu 1 : 26 (Kompas, 2007). b. Data Direktorat Jendral Pelayanan Medis Depkes RI, pada tahun 1996 menunjukkan ada 4.283 kasus kanker rahim dan 2.993 kanker payudara. c. Data dari Yayasan Kesehatan Payudara Jakarta, jumlah remaja yang menderita kanker payudara pada tahun 2006 terdapat 173 orang, tahun 2007 terdapat 208 orang. 2. Studi di Jawa Tegah: Pada tahun 2007, pasien kanker yang dirawat di bagian bedah RSU Dr Kariadi tercatat sebanyak 725 pasien atau meningkat 107,14 persen dibanding jumlah pasien yang dirawat pada tahun 2003, yaitu sebanyak 350 pasien. 3. Studi di Surakarta: Berdasarkan survei yang dilakukan terhadap 12 rumah sakit yang ada di Solo dan sekitarnya, faktor resiko tertinggi proporsi neoplasma/keganasan adalah 45 persen zat aditif, 37 persen kanker payudara, 20 kanker hati dan delapan kanker paru-paru (Joko Slamet Haryadi Kepala Seksi Penyakit Tidak Menular Dinas Kesehatan Kota Surakarta, 2007). commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id D. Promosi Yang Pernah Dilakukan Berdasarkan data yang telah masuk, Kota Surakarta merupakan kota yang butuh peningkatan dalam berbagai aspek yang berhubungan dengan mensosialisasikan, pembinaan dan pencegahan penyakit kanker payudara dalam upaya peningkatan kesehatan masyarakat dalam hal ini melalui pengenalan/pendidikan pencegahan kepada remajanya. Sehingga pada tahuntahun berikutnya dapat meminimalisir angka penderita kanker payudara khususnya di wilayah Surakarta. Dalam hal upaya peningkatan kesehatan masyarakat Dinas Kesehatan Kota Surakarta lebih sering melakukan penyuluhan-penyuluhan di unit pelaksana teknik dinas (UPTD) Puskesmas dan Rumah sakit, serta memberikan selebaran dan leaflet informasi-informasi kepada masyarakat tentang bahaya kanker payudara dan bagaimana mendeteksinya lebih dini. E. Pembanding/Komparasi 1. Data Fisik Nama Rumah Sakit : Yayasan Kanker Indonesia D.I Yogyakarta Alamat : Jl. Sendowo G-1B RT 013 RW 056 Sinduadi Mlati , Sleman 55284 Yogyakarta Phone : +62 (274) 555394 Fax : +62 (274) 555394 Website commit to user : www.cancerindojogja.net perpustakaan.uns.ac.id Email digilib.uns.ac.id : [email protected] 2. Profil Yayasan Kanker Indonesia D.I Yogyakarta Yayasan Kanker Indonesia D.I Yogyakarta adalah yayasan khusus di bidang pelayanan kanker, advokasi, komunikasi, informasi dan edukasi penanggulangan masalah kanker. Hal ini merupakan pengembangan dan penajaman spesialisasi dari Yayasan Kanker Indonesia Pusat Jakarta yang didirikan pada tanggal 21 Desember 1987. Dalam kurun waktu 21 tahun Yayasan Kanker Indonesia D.I Yogyakarta telah memiliki 5cabang pelayanan kanker di wilayah oprasionalnya. 5 kantor cabang YKI di Propinsi D.I Yogyakarta, yaitu meliputi: a. YKI Cabang Kota Yogyakarta b. YKI Cabang Bantul c. YKI Cabang Kulonprogo d. YKI Cabang Sleman e. YKI Cabang Gunungkidul Yayasan Kanker Indonesia D.I Yogyakarta melayani permintaan Penyuluhan dari masyarakat, instansi dan organisasi. Fasilitas yang tersedia Klinik Konsultasi dan Pemeriksaan Pap-Smear dan Sasana Marsudi Husada (tempat singgah pasien kanker yang berobat ke Rumah Sakit di Yogyakarta beserta keluarga). commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id 3. Organisasi dan Manajemen Yayasan Kanker Indonesia D.I Yogyakarta melayani permintaan Penyuluhan dari masyarakat, instansi dan organisasi memiliki Visi, Misi, Motto dan Fungsi sebagai berikut: a. Visi : “Masyarakat peduli kanker”. Visi ini mengandung maksud, agar masyarakat mampu memberikan perhatian, dukungan dan lindungan sehingga dapat mewujudkan upaya untuk menurunkan angka kesakitan, angka kematian dan penderitaan akibat kanker. Untuk mewujudkan upaya ini, kata kuncinya adalah PEDULI, yaitu memberikan PErhatian bahwa masalah kanker bukan hanya masalah individu atau keluarga yang terkena kanker saja, memberikan DUkungan baik moral dan material sesuai dengan kemampuan dan kapasitasnya, memberikan LIndungan agar mereka yang terkena kanker merasa terayomi sehingga timbul semangat diri untuk mencari solusi terbaik dalam rangka pengobatan maupun peningkatan kualitas hidup penderita kanker. Visi tersebut diharapkan dapat menimbulkan komitmen dan membuat semangat bukan hanya pada YKI tetapi pada masyarakat, dapat memberikan arti kehidupan seluruh pengurus dan relawan YKI serta masyarakat, dapat mengembangkan standar dalam kualitas pelayanan, dan dapat sebagai jembatan situasi kini dan yang akan datang. b. Misi : “Meningkatkan kepedulian mayarakat dalam penanggulangan kanker melalui penyediaan layanan promotif, preventif dan supportif”. commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id Dalam misi ini terkandung maksud adanya program-program YKI yaitu meliputi program promotif, program preventif, dan program supportif dalam penanggulangan masalah kanker. c. Motto : “Kanker Dapat Disembuhkan Bila Ditemukan Dalam Stadium Dini“. d. Fungsi Yayasan Kanker Indonesia D.I Yogyakarta dalam proses melayani masyarakat adalah sebagai berikut: 1) Melaksanakan pelayanan medis 2) Melaksanakan pelayanan penunjang medis dan non medis 3) Melaksanakan pelayanan dan rehabilitasi 4) Melaksanakan asuhan dan pelayanan keperawatan 5) Melaksanakan pelayanan rujukan 6) Melaksanakan kegiatan pendidikan, pelatihan dan sosialisasi Yayasan Kanker Indonesia D.I Yogyakarta adalah berfungsi sebagai penyelenggara dan pelaksana dalam proses mengupayakan kepada masyarakat agar peduli dan pro aktif dalam penanggulangan kanker di wilayah kerja Yayasan Kanker Indonesia D.I Yogyakarta. Yayasan Kanker Indonesia D.I Yogyakarta dalam melaksanakan fungsinya serta merta juga membangun kerjasama dengan instansi terkait serta organisasi dan lembaga pendidikan di dalam negeri dan luar negeri. Program peningkatkan pengetahuan & ketrampilan tenaga kesehatan dan non kesehatan tentang kanker merupakan prioritas utama dalam melaksanakan fungsinya. Yayasan Kanker Indonesia D.I Yogyakarta commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id merupakan lembaga yang berada dibawah koordinasi Depatemen Kesehatan dan bertanggung jawab kepada Direktur Jendral Pelayanan Medik. Yayasan Kanker Indonesia D.I Yogyakarta dipimpin oleh Ketua yang dibantu oleh empat orang Wakil Ketua. Wakil Ketua I memiliki tanggung jawab pada Pelayanan Sosial. Wakil Ketua II memiliki tanggung jawab pada Pendidikan & Penyuluhan. Wakil Ketua III memiliki tanggung jawab pada Penelitian & Registrasi Kanker. Wakil Ketua IV memiliki tanggung jawab pada Kesejahteraan Umum dan Keuangan. e. Program-program Yayasan Kanker Indonesia D.I Yogyakarta: 1) Program Promotif: Dilakukan melalui kegiatan advokasi dan Komunikasi, Informasi dan Edukasi (KIE) penanggulangan masalah kanker. Advokasi dilakukan kepada para pihak yang mampu memberikan kontribusi dalam pengembangan lebih lanjut penanggulangan masalah kanker. 2) Program preventif: Dimaksudkan untuk dapat memberikan pelayanan pemeriksaan deteksi dini kanker. 3) Program supportif: Dimaksudkan untuk memberikan layanan dalam meningkatkan kualitas hidup penderita kanker, penelitian dan kegiatan-kegiatan lainnya. 4. Pelayanan rujukan pasien kepada RSUP di tingkat DATI I/Propinsi ataupun RSUD di tingkat DATI II/DATI II yang di berikan oleh Yayasan Kanker Indonesia D.I Yogyakarta meliputi: a. Pelayanan Rawat Jalan commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id b. Pelayanan Bedah c. One Day Care (Rawat Sehari) d. Pelayanan Rawat Inap Pelayanan rujukan yang diberikan Yayasan Kanker Indonesia D.I Yogyakarta dapat dideskrepsikan sebagai berikut: 1) Pelayanan Rawat Jalan Pasien yang telah mendaftar mendapatkan pemeriksaan poliklinik untuk ditentukan tindakan selanjutnya. bagi pasien yang memerlukan tindakan operasi atau tindakan lainnya, akan dirawat di Instalasi Rawat Inap pada kelas perawatan yang disesuaikan dengan permintaan pasien. Bagi pasien yang memerlukan tindakan ringan, langsung diberikan tindakan yang selesai pada hari itu juga. Kegiatan yang dilakukan Instalasi Rawat jalan: a) Pemeberian penjelasan tentang tindakan bagi pasien, prosedur pelayanan dan tarif tindakan. b) Tindakan reposisi. c) Perawatan. d) Penyuluhan (PKMRS). e) Pemerikasaan (EKG). 2) Pelayanan Rawat Bedah Pelayanan ini dilakukan dengan tujuan pasien mendapatkan fasilitas yang efektif dan efisien dalam proses operasi. commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id Penggolongan Operasi: a) Operasi Khusus b) Operasi Besar c) Operasi Sedang 3) One Day Care (Rawat Sehari) Merupakan jenis pelayanan berupa pemberian tindakan yang bisa selesai dalam satu hari. Pasien sebelumnya sudah diperiksa terlebih dahulu dan sudah siap diputuskan untuk dilakukan tindakan One Day Care. Pasien yang akan diberi tindakan datang pada pagi hari dalam keadaan siap untuk diberikan suatu tindakan. Setelah selesai diberikan tindakan dan secara umum kondisi pasien sudah baik maka sore harinya pasien diperbolehkan untuk pulang. Kasus-kasus yang bisa ditangani dalam rawat sehari antara lain sebagai berikut: a) Radiasi lokal b) Mammografi c) Kemoterapi 5. Cara memperoleh Pelayanan Yayasan Kanker Indonesia D.I Yogyakarta Rujukan Rawat Jalan RSUP ataupun RSUD: a. Pasien akan dilayani baik dengan berkunjung langsung ke Yayasan Kanker Indonesia D.I Yogyakarta di seluruh cabangnya. b. Pasien mendaftar di loket Pendaftaran dan mengisi formulir. commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id c. Memperoleh pemeriksaan di Poliklinik untuk selanjutnya di tentukan pengobatan/perawatan untuk mondok atau obat jalan. Di Poliklinik dapat diberikan pemeriksaan Laboratorium, Radiasi lokal, Mammografi, Kemoterapi. Rujukan Rawat Inap RSUP ataupun RSUD: a. Penderita dinyatakan mondok setelah mendapat pemeriksaan Poliklinik. b. Penyelesaian administrasi diurus oleh pasien atau keluarga pasien. c. Pasien/kelurga menentukan kelas kamar yang dipilih sesuai dengan kemampuan. d. Semua tindakan medis perlu adanya pernyataan persetujuan pasien dan keluarga. e. Selama menjalani rawat inap harus mematuhi peraturan Rumah Sakit. Syarat Bagi Peserta ASKES: a. Peserta membawa surat rujukan dari Rumah Sakit/Puskesmas setempat. b. Peserta membawa kartu anggota ASKES yang masih berlaku. c. Surat rujukan dan kartu anggota di fotocopy rangkap 6. d. Peserta/tanggungan anak, maksimum 25 tahun dengan membawa fotocopy KTP. F. Analisis Data Kuesioner Penyebaran kuesioner yang dilakukan penulis secara random atau acak kepada siswa-siswi SMA/sederajat dan mahasiswa-mahasiswi perguruan tinggi yang ada di kota Surakarta dengan umur commit antara to 15-21 user tahun sejumlah 100 responden. perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id Melalui kuesioner, penulis berharap dapat mengetahui pandangan dan sikap remaja tentang hal-hal yang ada hubungannya dengan kanker payudara dan kesehatan. Selain itu, penulis dapat memperoleh informasi tentang hal-hal yang sedang dibicarakan dan digemari oleh remaja, sehingga dapat menambah referensi penulis dalam perancangan dan perencanaan kreatif dari kampanye ini. Berikut adalah hasil data kuesioner yang dilakukan penulis: 1. Data Responden a. Jumlah Responden : 100 orang b. Jenis Kelamin 1) Pria : 22 orang (22%) 2) Wanita : 78 orang (78%) c. Umur 1) 15 Tahun : 22 orang (22%) 2) 16 Tahun : 27 orang (27%) 3) 17 Tahun : 14 orang (14%) 4) 18 Tahun : 15 orang (15%) 5) 19 Tahun : 5 orang (5%) 6) 20 Tahun : 6 orang (6%) 7) 21 Tahun : 11 orang (11%) d. Pendidikan 1) SMA : 78 orang (78%) 2) Perguruan Tinggi: 22 orang (22%) commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id 2. Hasil Data Kuesioner Deskripsi tanggapan responden sebanyak 100 orang pada setiap item pertanyaan adalah sebagai berikut: NO PERTANYAAN 1 Pedulikah kamu mengenai kesehatanmu sendiri? 2 Apakah kamu rutin melakukan chek up kesehatan? 3 Seberapa sering kamu melakukan olah raga dalam 1 minggu? 4 Seberapa sering kamu mengkonsumsi makanan cepat saji dalam 1 minggu? 5 Pernahkah kamu mendapatkan informasi atau sosialisasi tentang kanker payudara? 6 Menurut kalian, apakah informasi kanker payudara dan antisipasinya perlu diketahui? 7 Tahukah kamu kanker payudara juga dapat menyerang anak lakilaki? 8 Tahukah kamu tentang sosialisasi kesehatan? 9 Apakah kamu setuju kampanye kesehatan diadakan di lingkunganmu (tempat tinggal, JAWABAN RESPONDEN (%) Peduli sekali Peduli Kurang peduli 36 58 6 Ya Tidak 11 89 Tidak pernah 1 – 2x > 2x 23 62 15 Tidak pernah 1 – 3x > 3x 18 72 10 Belum pernah Pernah 38 62 Perlu sekali Biasa saja 87 13 Tidak tahu Tahu 56 44 Tidak tahu Sedikit Sekedar tahu Tahu banyak 12 34 44 10 Ya Tidak 94 6 commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id sekolah/kampus)? 10 Tempat favorit kamu di sekolah/kampus? 12 Warna yang kamu suka? 14 Televisi Majalah 17 67 16 Mana menurut kamu yang lebih menarik? 11 13 Radio paling Apakah event yang paling menarik bagimu? Event yang paling sering kamu lihat dalam 6 bulan terakhir? Kelas Kantin Toilet Papan pengumuman Tempat parkir 29 52 5 10 4 Ungu Kuning Pink Orange Lainnya 28 24 12 31 5 Konser musik Bazzar Seminar Pameran Lainnya 32 17 10 19 22 Konser musik Bazzar Seminar Pameran Lainnya 16 15 24 34 11 Tabel 1 Analisis Data Kuesioner Asumsi sementara berdasarkan hasil kuesioner menunjukan bahwa: 1. Remaja memiliki sikap kepedulian terhadap kesehatan mereka sendiri. Hal ini akan semakin memudahkan mereka menerima setiap informasi kesehatan yang mereka terima. 2. Remaja cenderung bersikap peduli terhadap kesehatan mereka sebatas menjaganya saja, akan tetapi sikap antisipasi dengan melakukan chek up ke dokter/ahli kesehatan lainnya belum mereka lakukan. Hal ini dipengaruhi oleh tingkat ekonomi masing-masing remaja. commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id 3. Sebagian remaja melakukan olahraga 1-2x dalam seminggu. Meskipun demikian remaja dengan tingkat kecenderungan demikian akan mudah diarahkan agar selalu melakukan gaya hidup sehat dalam kesehariannya. 4. Remaja di kota Solo termasuk kelompok masyarakat yang sedang mengalami proses moderenisme. Memiliki kecenderungan mencoba-coba trend yang ada agar tidak ketinggalan dengan remaja lain di kota besar. Mengkonsumsi fastfood salah satunya. 5. Berdasarkan prosentase di atas banyak remaja di kota Solo telah mendapatkan sosialisasi/informasi kanker payudara. Akan tetapi informasi yang mereka dapatkan hanya berupa informasi pasif/satu arah saja. 6. Cukup banyak remaja di kota Solo ingin mendapatkan sosialisasi/informasi antisipasi kanker payudara yang dikemas sesuai dengan “bahasa” mereka, sehingga mereka benar-benar mengerti apa saja antisipasi kanker payudara. 7. Sebagaian remaja belum mengetahui kanker payudara dapat menyerang lakilaki, mereka masih menganggap bahwa kanker payudara hanya menyerang kaum perempuan saja. 8. Sebagaian remaja hanya sekedar tahu tentang sosialisasi kesehatan yang telah ada. Mereka belum dapat menangkap dengan seksama sosialisasi kesehatan secara menyeluruh. 9. Dari prosentase di atas, cukup banyak remaja yang menginginkan di adakan kampanye kesehatan (sosialisasi/informasi) di lingkungan mereka. 10. Remaja di Solo cukup memperhatikan tontonan mereka. 11. Remaja menyukai tempat-tempat keramaian untuk bersosialisasi. commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id 12. Rata-rata remaja menyukai warna-warna cerah. Berdasarkan prosentase di atas di ambil dua warna yang paling banyak di pilih yakni Ungu dan Orange. 13. Remaja di kota Solo menyukai acara yang bertajuk konser musik dalam besosialisasi. 14. Dalam 6 bulan terakhir, remaja di kota Solo aktif mendatangi event yang diselenggarakan dan yang sering mereka datangi adalah event pameran. G. Analisi SWOT Analisis SWOT (Strength, Weakness, Oportunity, Threat) adalah salah satu cara untuk menganalisis potensi Dinas Kesehatan Surakarta dalam mengkampanyekan kanker payudara kepada remaja khususnya di Surakarta. Dalam kampanyenya, Dinas Kesehatan Surakarta memiliki pembanding yang mempunyai misi yang sama sehingga perlu diadakan analisis SWOT dengan kompetitor. Berikut ini adalah tabel analisis SWOT antara Dinas Kesehatan Surakarta dengan Yayasan Kanker commit to user Indonesia D.I Yogyakarta. Dinas Kesehatan Kota Surakarta - Memiliki dana yang cukup untuk kampanye di tingkat Yayasan Kanker Indonesia D.I Yogyakarta - Dati II. - Wilayah sasaran kampanye yang tidak begitu luas nasional. - membuat target kampanye jauh lebih jelas dengan didukung stuktur organisasi yang jelas pula. STRENGTH - Memiliki dana yang cukup untuk kampanye skala Kampanye Yayasan Kanker Indonesia tersebar didaerah-daerah dan tidak hanya dalam satu wilayah kota. - Kegiatan kampanye dengan mengadakan seminar sehari Memiliki wewenang luas untuk mengadakan kampanye yang sangat erat hubungannya dan semakin mendukung kesehatan karena merupakan instansi kesehatan milik kampanye kanker payudara. pemerintah. - Memiliki brand image yang sudah kuat dalam konteks penyakit kanker. - Dinas Kesehatan kota Surakarta belum melakukan - kampanye secara menyeluruh hingga masyarakat bawah. - Dinas Kesehatan berkesan menunggu dalam melakukan secara penuh. - agenda sosialisi penyakit kanker ini. WEAKNESS - Terbatasnya dokter spesialis kanker. - Kurangnya SDM yang bisa memberikan konsultsi serta sosialisasi kanker. Kampanye yang telah dilakukan kurang terpublikasi Untuk Yayasan Kanker Indnesia D.I Yogyakarta belum memiliki alat-alat pemeriksaan maupun operasi. - Bekerja sama dengan rumah sakit dalam menangani kasus kanker membuat birokrasi yang terlalu lama. - OPPORTUNITY - Semakin tingginya masyarakat yang haus akan informasi Semakin banyak seminar yang dilakukan didaerah hingga tentang kanker pada umumnya dan kanker payudara pada pelosok oleh para praktisi kanker yang bekerja sama khususnya. dengan lembaga-lembaga di tingkat kabupaten hingga Memiliki dokter spesialis yang sekaligus sebagai praktisi kecematan. konsultan kanker. - - - Memiliki peralatan penanganan kanker yang lengkap dengan subsidi dari pemerintah serta bantuan dari luar organisasinya. - negri meliputi Mammograf, alat radiologi sinar X dosis rendah buatan Jerman, Memiliki dokter-dokter ahli kanker dalam struktur Memiliki kerja sama dengan banyak rumah sakit bertaraf nasional maupun internasional. - Bisa melakukan kampanye kesehatan secara rutin, dengan sering mendapat bantuan dari dalam negeri maupun donatur luar negeri yang peduli dengan penanganan kanker. - THREAT - Masyarakat belum begitu mengenal apa itu fungsi Dinas - Masyarakat masih kekurangan informasi tentang Kesehatan pelayanan apa saja yang diberikan Yayasan Kanker Munculnya kasus kanker pada umumya dan kanker Indonesia D.I Yogyakarta dan bagaimana cara payudara pada khususnya yang meningkat akibat memperoleh pelayanan tersebut. kurangnya kesadaran masyarakat tentang kanker payudara dan berperilaku hidup sehat. Tabel 2 Analisis SWOT perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id H. USP (Unique Selling Prepotition) Unique Selling Proposition merupakan pendekatan yang berorientasi pada keunggulan atau kelebihan produk yang tidak dimiliki oleh produk saingannya. Rooser Reeves menyebut keistimewaan, keunggulan, keunikan suatu produk yang tidak dimiliki oleh produk lain sebagai Unique Selling Proposition (USP). Selanjutnya, USP yang kuat dapat menarik perhatian target audience. Adapun keunikan dari Dinas Kesehatan Kota Surakarta adalah memiliki advokasi dan kemitraan kepada seluruh pengambil kebijakan di kota Surakarta, tersediannya tenaga, pembiayaan, dan pembekalan kesehatan dalam jumlah yang cukup, spesifikasi yang sesuai dengan kebutuhan, berkesinambungan, terjangkau setiap saat dan tepat waktu. Keunikan dari kampanye kanker payudara kepada remaja ini adalah adanya pendekatan yang sesuai dengan perkembangan psikologis remaja, sehingga bisa diterima dan memberikan kesempatan kepada target audience untuk memberikan kontribusi nyata dalam melawan kanker payudara sesuai dengan pesan kampanye. Bentuk kegiatan kampanye antara lain berupa talkshow dan melakukan aksi turun ke jalan. I. Positioning Positioning adalah suatu proses atau upaya untuk menempatkan suatu produk, merek, perusahaan, individu, atau apa saja dalam pikiran mereka yang dianggap sebagai sasaran atau konsumennya (Kasali, 1995: 157). commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id Positioning pada kampanye ini melalui pendekatan dan penonjolan karakteristik iklan layanan masyarakat yang dilakukan pada saat masyarakat tersebut membutuhkan informasi keseluruhan tentang kanker payudara dan cara deteksi dini kanker payudara. Berdasarkan konsep diatas, untuk menjalankan atau mengarahkan konsep positioning bukanlah hal yang dianggap biasa, yang demikian tadi menyangkut anggapan yaitu bagaimana cara yang paling tepat untuk memberikan atau menyediakan sumber informasi bahwa informasi yang mereka dapatkan benarbenar akurat sehingga mereka tidak lagi bertanya-tanya akan adanya kabar yang mereka anggap masih asing. Positioning tidak hanya membutuhkan perencanaan dan kegiatan yang mendukung hasil penelitian saja, tetapi juga membutuhkan identifikasi beberapa pesaing atau pembanding, pembentukan persepsi masyarakat. Dinas Kesehatan Kota Surakarta diposisikan sebagai “lembaga di bidang kesehatan yang memberi kontribusi nyata dalam menangani kanker dengan SDM dan perlalatan yang lengkap dan mutakhir sekaligus memberikan informasi lengkap tentang kanker kepada masyarakat”. Dan kaitannya dengan kampanye kanker payudara kepada remaja ini dipososisikan sebagai “kampanye yang dapat menggugah kesadaran masyarakat khususnya remaja akan bahaya kanker payudara serta deteksi dini yang dapat dilakukan dengan cara mengajak dan memberi informasi sehingga pencegahan kanker payudara bisa dilakukan sejak dini”. commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id BAB IV KONSEP PERANCANGAN A. Metode Perancangan Perancangan dalam pembuatan desain adalah sebuah konsep tertulis atau verbal. Dalam komunikasi visual, perancangan dapat disebut juga dengan perencanaan atau planning. Penyusunan rancangan atau rencana media kampanye pemeriksaan payudara sendiri dalam mendeteksi dan mencegah kanker payudara disesuaikan dengan segmentasi dari target audience agar keberadaan kampanye dapat diterima dengan baik. Pada akhirnya kampanye ini dapat memposisikan diri sebagai kampanye bersahabat dan memiliki Unique Selling Proposition sehingga dapat lebih menarik perhatian target audience untuk melakukan tindakan sesuai pesan kampanye. Perancangan kampanye ini disusun berdasarkan pertimbangan efektivitas, estetika dan kreativitas. Perancangan juga dibuat berdasarkan hasil pengumpulan data melalui survey, observasi dan kajian dokumen. Agar hasil yang dicapai lebih optimal, maka diperlukan suatu konsep perancangan yang lebih fokus, terarah dan terpadu dengan memperhatikan aspek media, kreatif dan tata desain. B. Konsep Kreatif Teknik berkampanye merupakan salah satu faktor yang mempengaruhi keberhasilan suatu kampanye. Menurut Ruslan, terdapat beberapa teknik yang digunakan dalam kampanye, antara lain dalam kampanye ini: commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id 1. Teknik Partisipasi, yakni memancing minat target audience dalam kegiatan kampanye dengan menumbuhkan saling pengertian, toleransi, menghargai dan kerja sama. 2. Teknik Asosiasi, yakni menyampaikan isi kampanye yang berhubungan dengan suatu peristiwa penting, fakta data kanker payudara menyerang remaja dari tahun ke tahun terus meningkat. 3. Teknik Integrative, yakni teknik dimana komunikator berusaha menyatukan diri kepada komunikan secara komunikatif. 4. Teknik Emphaty, yakni teknik dimana komunikator menempatkan diri dalam posisi komunikan sebagai wujud kepedulian (Ruslan, 1997: 71). Berdasarkan teknik-teknik kampanye yang digunakan, kegiatan kampanye ini berupaya memengaruhi dengan cara: 1. Mengenalkan gerakan Pemeriksaan Payudara Sendiri (SADARI) sebagai gerakan melawan kanker payudara yang mengusung kampanye bersahabat, sehingga target audience tertarik untuk melibatkan diri dalam Gerakan SADARI. 2. Mengungkapkan apa saja yang menyebabkan munculnya kanker payudara dan cara hidup sehat yang bagaimana agar tidak terkena resiko kanker payudara, sehingga timbul kesadaran dalam diri target audience dan selanjutnya bertindak sesuai pesan kampanye. Kampanye SADARI yang diselenggarakan oleh Depkes kota Surakarta akan berkerjasama dengan beberapa pihak yang berperan sebagai sponsorship (publikasi, pendanaan). Hal ini dilakukan untuk meminimali pengeluaran dana commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id dari APBD Pemkot ataupun Depkes kota Surakarta. Pihak sponsorship juga mendapatkan beberapa keuntungan dalam beberapa point. Adapun berlangsungnya kampanye ini merupakan sebuah kerjasama dari pihak sekolah dengan Depkes kota Surakarta sebagai penyelenggara kampanye SADARI. Dilakukan dengan cara ikut serta dalam kegiatan PENSI (pentas seni) SMA di kota Solo. Rundown kegiatan kampanye yang akan dilaksanakan, yakni sebagai berikut: Kampanye dilaksanakan selama 1,5 bulan dengan cara ikut serta dalam agenda rutin PENSI SMA yang ada di kota Solo. Sekolah yang akan dikunjungi berjumlah 3, yang terdiri dari 3 SMA dengan jadwal kunjungan 1 sekolah setiap 2 minggu sekali. Kegiatan kampanye dikemas dalam bentuk game interactive, talkshow serta konsultasi SADARI yang diikuti oleh siswa putri dalam jumlah terbatas. Sebelum acara dimulai, Tim Gerakan Pemeriksaan Payudara Sendiri (SADARI) akan datang ke SMA yang besangkutan untuk bertemu dengan ketua panitia penyelenggara PENSI di masing-masing SMA sebagai perwakilan untuk mengikuti acara briefing. Dalam briefing ini panitia akan memberikan penjelasan profit sharing serta rundown acara. Pada setiap SMA, Tim Gerakan SADARI akan membagikan 20 buah booklet, 50 buah leaflet, 20 buah stiker, dan 2 poster untuk ditempel di Majalah Dinding sekolah. Tim Gerakan SADARI mengundang para siswa putri dari perwakilan 3 SMA penyelenggara PENSI untuk hadir dalam sebuah aksi turun ke jalan yang bersifat sukarela dan dilaksankan setelah kegiatan PENSI putaran terakhir berakhir. Booklet juga akan dibagikan pada saat aksi commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id turun kejalan ini. Bagi para siswa yang berani berpartisipasi dalam game interactive, talkshow akan mendapatkan booklet, ballpoint, penghapus, stiker, magnet kulkas, lanyard, mousepad dan topi. Mousepad juga akan diberikan secara cuma-cuma penyedia jasa layanan internet yang ada di kota Solo. Key holder dan pin akan dibagikan kepada beberapa siswa saat acara talkshow berlangsung secara cuma-cuma. Kalender meja akan diberikan secara cumacuma kepada kepada setiap kelas dari sekolah yang menjadi partner PENSI dalam kegiatan kampanye. Dengan susunan rundown acara yang telah disesuaikan dengan kebiasaan-kebiasaan remaja diharapakan akan timbul kesadaran dalam diri target audience tentang pencegahan kanker payudara sedari dini dan selanjutnya bertindak sesuai pesan kampanye. Konsep kreatif merupakan terjemahan dari berbagai macam informasi mengenai tujuan khalayak sasaran, berbagai strategi pemasaran yang meliputi karakteristik visual dan gaya desain. Strategi semacam in i dirancang guna mengarah pada keberhasilan yang ingin dicapai dalam pencegahan kanker payudara melalui kampanye kanker payudara dalam bentuk iklan layanan masyarakat. Media-media yang digunakan untuk mendukung kegiatan kampanye di atas juga disesuaikan dengan segmentasi target audience. Oleh karena itu, gaya desain dan karakteristik visual akan menonjolkan manfaat emosional (emotional benefit) yang mencerminkan diri remaja melalui perancangan-perancangan kreatif yang meliputi: commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id 1. Ukuran Media yang digunakan mempertimbangkan faktor pada perancangan kampanye ini efektivitas, yakni media dengan karakteristik frekuensi tinggi agar segera diketahui oleh target audience dan faktor efisiensi biaya. Kedua faktor tersebut merupakan keunggulan dari media lini bawah, terutama media dalam bentuk cetak. Ukuran dari media lini bawah disukai remaja karena fleksibel dan mudah dibawa. 2. Posisi Posisi media pada perancangan ini ialah vertikal dan horizontal untuk mencegah kemonotonan. 3. Verbal Pesan verbal menyangkut isi pesan berupa ungkapan bahasa. Agar lebih mudah diterima dan dipahami oleh remaja, maka bahasa yang digunakan ialah bahasa Indonesia dengan gaya bahasa tidak baku. Dan kekuatan kata-kata pada pesan verbal diungkapkan secara emosional, faktual dan logikal. 4. Visualisasi a. Visualisasi ilustrasi Agar menimbulkan kesan serius tapi santai kepada remaja, ilustrasi yang digunakan ialah ilustrasi grafis dan gambar. Untuk ilustrasi gambar dikerjakan dengan gambar tangan kemudian diwarnai dengan teknik coloring komputer. Sedangkan grafis dikerjakan langsung dengan teknik komputer. b. Visualisasi tipografi commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id Jenis huruf yang digunakan ialah dekoratif dan sans serif. Pemilihan keduanya berdasarkan karakter huruf yang disesuaikan dengan sifat kampanye, yakni santai dan bersahabat. c. Visualisasi warna Untuk menarik perhatian remaja, warna khusus yang digunakan ialah warna-warna yang cukup terang. C. Standart Visual Standar visual dalam sebuah perancangan berfungsi sebagai acuan dari desain dan item-item yang dibuat. Dalam perancangan kegiatan kampanye ini standar visualnya meliputi: 1. Pesan verbal a. Slogan Slogan menjadi pernyataan standar yang mudah diterima di benak konsumen. Slogan mempunyai 2 fungsi utama, yaitu untuk menjadi keberlangsungan serangkaian iklan dalam kampanye dan untuk menyederhanakan sebuah strategi pesan periklanan pada pernyataan positioning agar menjadi ringkas, dapat diulang, menarik perhatian dan mudah diingat (M. Suyanto, 2005: 139). Slogan yang akan digunakan pada kegiatan perancangan kampanye SADARI kali ini adalah paduan dari bentuk dan tipografi, yang disusun sedemikian rupa hingga membentuk sebuah logo. Oleh karena itu, slogan commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id promosi ini memiliki ketentuan-ketentuan dan elemen-elemen yang sama dengan logo pada umumnya. Slogan yang berhasil adalah slogan yang menciptakan suatu kesan dengan segera, simpel, berdampak grafis, konsisten, menciptakan hubungan yang positif, mudah diingat, dikenali juga menarik untuk dilihat, dapat bekerja direproduksi hitam dan putih maupun berwarna, serta mudah dikecilkan dan dibesarkan. Secara umum fungsinya adalah mewakili sifat dan karakteristik suatu produk, mengekspresikan semangat, kualitas dan kepribadian produk. Slogan yang digunakan dalam kegiatan perancangan kampanye ini berbunyi, “SADARI sedari dini”. Typografinya menggunakan jenis font TrashHand. Slogan tersebut mengandung makna intropeksi diri, dalam hal ini banyak para remaja putri yang terkesan kurang peduli (cuek) akan bahaya kanker payudara di sekitar mereka saat ini. Meskipun demikian remaja laki-laki yang notabene lawan jenis pun tidak merasa risih mendengarnya. Tagline kampanye langsung menunjukan kepada para remaja putri bahwa SADARI adalah solusi praktis dan efektif untuk mendeteksi kanker payudara jika dilakukan sedari dini. Slogan promosi ini dicantumkan berdampingan dengan logo penyelenggara kampanye dan sponsorship pada media-media pendukung promosi, seperti poster, x-banner, spanduk, iklan koran, website, leaflet, insertion, booklet, pin, stiker, lanyard, ballpoint, penghapus, key holder, magnet kulkas, bodybag, T-shirt, topi, mousepad dan kalender. commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id b. Headline (kepala berita) Headline merupakan unsur yang memegang peranan penting, besar, singkat dan padat. Headline itulah yang diharapkan akan dibaca pertama kali serta akan melekat dalam ingatan pembacanya. Headline berfungsi sebagai penarik perhatian utama dalam menciptakan awareness dari khalayak. Selain itu, headline berguna untuk memancing agar pembaca melanjutkan membaca teks berikutnya secara lebih detail. Tujuan dari kampanye ini adalah meningkatkan kesadaran remaja untuk melakukan teknik SADARI sebagai salah satu proses langkah preventif terhadap resiko kanker payudara. Headline kampanye ini berupa pertanyaan retoris yang menggelitik, memberikan pesan dengan mengingatkan kembali apakah mereka aman dari bahaya kanker payudara. Perancangan kampanye ini menggunakan headline “Emang remaja bebas kanker?” Maksud dari headline secara umum ialah memainkan pikiran dan perasaan target audience, sekaligus juga mengukur seberapa tingkat keyakinan mereka untuk terhindar dari kanker payudara. c. Sub Headline Fungsi sub headline di sini adalah membantu headline dalam menyampaikan pesan agar lebih jelas dan menarik. Sub headline dibuat untuk sedikit memberi arahan akan maksud dan ide yang ingin disampaikan, dapat berisi kata-kata yang sifatnya menawarkan atau mendapatkan. Dalam perancangan kampanye ini sub headline merupakan jawaban dari headline. commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id Sub headline yang akan diangkat adalah : “Nggak yakin…buruan SADARI”. Maksud dari sub headline ialah jawaban dari keraguan target audience yang tidak yakin mereka aman dari bahaya kanker payudara. SADARI merupakan solusi praktis dan efektif atas keraguan mereka. d. Body copy Pesan yang telah disampaikan melalui headline dijelaskan secara lebih detail dalam body copy atau sering disebut juga dengan body text. Pada perancangan ini, body copy yang akan disampaikan meliputi: 1) Melalui fakta dan berita dengan menggunakan angka, mengajakan kepada target audience untuk memahami informasi kanker payudara agar masa depan kesehatan payudara mereka pada khususnya dan kesehatan tubuh pada umumnya benar-benar terjaga melalu i situs SADARI (body copy utama). Berbunyi: “2 dari 8 cewek di Indonesia beresiko kanker payudara, nggak yakin? Klik aja…” 2) Pengungkapan pesan yang mengingatkan target audience tentang fakta data kanker payudara kepada remaja saat ini. Berbunyi: “Saat ini penderita carsinoma mamae ato kanker payudara stadium 1 sampai dengan stadium 4 berdasarkan data Yayasan Kesehatan Payudara Jakarta mencapai 173 orang (2006) dan 208 orang (2007). Sadari sedari dini dengan SADARI”. 3) Informasi beberapa berita yang didapat dari harian umum, majalah, internet dan sumber data di lapangan. commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id 4) Jadwal agenda penyelenggaraan Kampanye SADARI SMA-SMA di kota Surakarta. 5) Informasi situs resmi Kampanye SADARI departemen kesehatan RI, yakni www.depkes.go.id/sadari 6) Logotype Pemerintah kota Surakarta dan Dinas Kesehatan kota Surakarta serta sponsorship yang mendukung terselenggaranya kampanye. 7) Teks pendukung pada masing-masing media. 2. Non Verbal a. Ilustrasi Ilustrasi menurut definisinya adalah seni gambar yang dimanfaatkan untuk memberi penjelasan atas suatu maksud atau tujuan secara visual (Adi Kusrianto, 2007: 140). Ilustrasi juga berfungsi sebagai sarana pendukung sebuah cerita. Dalam perkembangannya, ilustrasi juga berguna sebagai penghias ruang kosong dalam bentuk bermacam-macam, seperti sketsa, lukis, grafis, komik , image bitmap bahkan foto. Beberapa petunjuk untuk merancang simbol adalah untuk: 1) Menciptakan visual sederhana 2) Menampilkan informasi atau mengekspresikan makna 3) Menciptakan sebuah tanda yang berbeda 4) Menciptakan desain yang mudah dikenali dengan cepat 5) Mendesain sebuah simbol yang sesuai dengan ide atau sesuatu yang disajikan commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id 6) Mendesain simbol yang dapat bekerja dengan baik pada reproduksi hitam dan putih 7) Mendesain simbol yang dapat bekerja dengan ukuran. b. Tipografi Pertimbangan dalam perancangan typografi diusahakan sesuai dengan tema. Karena disin i penulis memakai tema simple dan lugas maka tipografi yang dipakai yaitu tipografi yang bersifat simple dan informatif. Penggunaan huruf jenis Bubble Gum Rock B Trial merupakan bentuk huruf yang digunakan dalam penulisan headline. Sedangkan untuk sub headline, tagline, body copy penulis menggunakan jenis huruf AntiqueOlive. Penulis hanya memakai sedikit huruf dekoratif untuk membedakan kata yang dianggap penting dan bermakna kurang formal, tetapi dalam pemilihan huruf tetap menggunakan unsur kejelasan dan mudah dibaca. a) TrasHHand Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 12345678910 b) Bubble Gum Rock B Trial Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz c) Antique-Olive Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id 12345678910 d) Eager Naturalist Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 12345678910 e) Freestyle Script Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 c. Warna Warna merupakan unsur penting dalam suatu obyek desain karena bisa menampilkan identitas dan bentuk visual secara lebih jelas. Secara praktek, warna terbagi menjadi 2, yaitu warna yang diakibatkan oleh sinar (additive color), seperti warna lampu dan warna yang disebabkan unsure tinta atau cat (subtractive color) yang pada umumnya digunakan pada proses pencetakan. Pewarnaan dalam suatu desain harus tetap memperhatikan kontras, harmoni, prespektif dan kombinasi warna, menyesuaikan warna dengan tema, tujuan dan ilustrasi desain dan penggunaan bahan pewarna pada media yang akan diberi warna. Penggunaan warna pada perancangan desain kampanye ini terdiri dari 2, yakn i: commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id 1) Primary (utama) Warna utama pada kampanye ini ialah orange dan ungu. Kedua warna akan digunakan pada semua media dan didukung oleh warna pendukung. Masing-masing warna utam memiliki makna tersendiri, yaitu: a) Orange C:0 M:60 Y:100 K:0 Warna orange bermakna optimisme, energi sosial dan kreativitas. b) Ungu C:20 M:80 Y:0 K:20 Warna ungu bermakna culture/budaya, religi. 2) Secondary (pendukung) a) Hijau C:40 M:0 Y:100 K:0 Warna pendukung hijau memiliki arti kehidupan, pembaharuan, dan harapan. b) Hitam C:0 M:0 Y:0 K:100 Warna hitam bermakna kekuatan, kemewahan dan modernisme. d. Layout commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id Layout merupakan perancangan desain grafis dimana unsur-unsurnya terdiri dari teks, ilustrasi dan identitas komunikator. Perancangan layout bertujuan menempatkan unsur pendukung iklan sehingga mencapai penyebaran yang menyenangkan sesuai karakter dan kebutuhan media yang digunakan. Layout dalam desain media promosi adalah sebagai berikut: a) Media cetak (Iklan Koran, insertion, poster, leaflet, booklet informasi). Pada media ini menggunakan jenis layout Grid. b) Media elektronik (website). Pada media ini juga menggunakan jenis layout Grid. c) Marchandise (T-shirt, stiker, pin, x-banner, key holder, spanduk, lanyard, ballpoint, penghapus, topi, mousepad, magnet kulkas, kalender meja, body bag, co-card). Untuk marchandise karena space yang ada tidak banyak maka hanya menggunakan jenis layout tipe spicement yang mencamtumkan logo kampanye itu sendiri dan headline. 3. Grafis Pengikat (Identifications Marks) a. Logo Logo atau tanda gambar (picture mark) merupakan identitas yang dipergunakan untuk menggambarkan citra dan karakter suatu lembaga atau perusahaan maupun organisasi (Adi Kusrianto. 2007: 232). Perancangan logo kampanye ini merupakan pengembangan dari slogan yang dipakai dalam kampanye ini. Logo yang berhasil adalah logo yang menciptakan commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id suatu kesan dengan segera, simple, mudah diingat dan dikenali juga menarik untuk dilihat. Jenis logo yang akan digunakan pada kampanye kali in i adalah gabungan logograph dan logotype, yaitu logo yang melibatkan gambar dan tulisan. Karena target audience kampanye adalah remaja, maka pengembangan logo cenderung pada tampilan visual yang berkarakter remaja. Logo yang dimaksud adalah sebagai berikut: Konsep dasar perancangan logo ini adalah: 1) Nilai Visual Logo a) Logograph Bentuk organ payudara: commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id Logograph kampanye ini mengadopsi visualisasi bentuk payudara. Tujuan utamanya adalah audience akan langsung mengerti kampanye ini dengan hanya melihat logo yang sudah disesuaikan sedemikian rupa visualisasinya. Tujuan yang lain agar tidak terjadi salah persepsi dengan kampanye kesehatan yang lain. Bentuk barisan orang: Logograph kampanye ini mengadopsi visualisasi bentuk diagram barisan orang. Karena kampanye SADARI memiliki nilai sebuah gerakan untuk mencegah kanker payudara menyerang lebih bantyak lagi kaum perempuan. Secara simbolis gerakan tersebut divisualisasikan melalui barisan orang-orang yang saling bergandengan tangan. Melalui visualisasi yang disesuaikan diharapkan akan tersampaikan pesan dari gerakan SADARI ini. b) Logotype commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id Logotype kampanye ini adalah kependekan kata dari “Pemeriksaan payudara sendiri, sedari dini”, merupakan sebuah ajakan untuk melakukan deteksi dini kanker payudara sebagai upaya preventif mengurangi resiko kanker payudara. c) Font Pemilihan font TrashHand akan merefleksikan fleksibilitas, kesederhanaan, simple dan riang. Sesuai dengan cara melakukan teknik SADARI sekaligus sesuai dengan psikologi target audience. d) Makna keseluruhan Secara keseluruhan makna logo Kampanye SADARI ini ialah sebuah gerakan/aksi preventif untuk mengurangi bahaya/resiko kanker payudara yang dilakukan sedari din i oleh seluruh remaja pada umumnya dan remaja putri pada khusunya. Secara simbolis divisualisasikan dalam logograph, warna orange merupakan remaja putri yang telah melakukan SADARI. Warna ungu merupakan remaja putri yang belum melakukan SADARI. Meskipun jumlah remaja putri yang melakukan SADARI masih sedikit akan tetapi dengan kampanye ini diharapkan nantinya banyak remaja putri melakukan SADARI bahkan menjadi bagian commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id dalam aksi sosial Kampanye SADARI bagi remaja putri lainnya. Kedua warna ini dikombinasikan sedemikian rupa hingga membentuk diagram dengan layout organ payudara yang dibuat prespektif. 2) Warna a) Color Guide Orange C:0 M:60 Y:100 K:0 Warna orange bermakna optimisme, energi sosial dan kreativitas. Ungu C:20 M:80 Y:0 K:20 Warna ungu bermakna culture/budaya, religi. b) Warna Primer (positif) c) Warna Sekunder (diapositif) commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id 3) Huruf (typeface) Jenis huruf yang digunakan pada perancangan ini ialah: TrashHand. Font ini mengesankan santai karena sifat dekoratifnya, namun juga tegas karena ketebalan huruf serta penggunaan huruf kapital. Font ini juga memiliki nilai keterbacaan yang cukup baik. 4) Graphic Standar Manual a) Master logo b) Skala ukuran logo c) Area isolasi commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id d) Grid logo e) Rotasi logo yang dapat diterima f) Pengecilan min imum commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id g) Skala prosentase logo h) Aplikasi logo yang tidak dapat diterima (1) Jangan mengubah posisi dengan komposisi yang tidak dibenarkan commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id (2) Jangan mengubah proporsi (3) Jangan menggunakan konfigurasi warna yang tidak ditetapkan (4) Jangan menggunakan huruf yang tidak semestinya commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id (5) Jangan memotong atau mengurangi bagian atas-bawah-kirikanan (6) Jangan memotong/croping tanpa clear space yang benar (7) Jangan memberi bayangan atau efek lainnya commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id (8) Jangan meletakkan logo di atas tekstur/patra (9) Jangan memberi outline atau efek lainnya b. Key Visual Melalui key visual diharapkan khalayak dapat menangkap dari maksud kegiatan kampanye ini yaitu untuk membujuk minat masyarakat commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id khususnya remaja agar tanggap terhadap bahaya kanker payudara. Key visual yang digunakan adalah logo kampanye itu sendiri, dan warna yang dipakai dalam setiap aplikasi desain. Maka akan didapatkan key visual yang sangat memotivasi para target audiens untuk dapat tertarik dalam kegiatan kampanye ini. Hal ini dapat menunjukkan emosi dan informasi bahwa kanker payudara membahayakan kesehatan dan harus dicegah sedini mungkin. Penempatan ilustrasi berada dalam space media dengan komposisi sebesar 60%. Dengan komposisi ilustrasi sebesar 60% diharapkan ikonikon dapat lebih merasuk serta diingat oleh sasaran sebagai ikon dari kegiatan kampanye ini. Perancangan kegiatan kampanye ini memanfaatkan ilustrasi: 1) Grafis Konsep grafis diterapkan pada hampir seluruh media kampaye yang digunakan. Ilustrasi grafis dirancang dan terinspirasi dari beberapa wujud benda nyata dan tidak nyata menjadi gambar vektor. 2) Kartun commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id Konsep kartun digunakan dalam media poster dan booklet. Karakter karun yang digunakan adalah semi manga karena cukup banyak dikenal remaja. D. Pemilihan Media Keputusan memilih media didahului dengan perumusan jangkauan, frekuensi, dan pengaruh yang diinginkan. Selain itu, faktor biaya, keunggulan, dan kehandalannya juga harus dipertimbangkan. Selanjutnya, efektivitas, dan efisiensi kampanye diperhitungkan oleh media habit, yaitu kebiasaan target audience dalam menggunakan media. Bahkan jadwal media dari suatu perancangan kampanye dapat ditentukan dengan mengetahui media habit. Sehingga, pesan yang ingin disampaikan bisa diterima dan direspon dengan baik oleh target audience. Media-media yang akan digunakan dalam Perancangan Kampanye Kanker Payudara Kepada Remaja adalah: 1. Media Lin i Atas a. Iklan Koran Jenis iklan yang dimuat di surat kabar biasanya dihitung perbaris atau perkolom. Mengingat ikalan yang akan dikeluarkan penyelenggara kampanye SADARI (Depkes) menggandung unsur gambar maka lebih tepat jika memilih iklan kolom dengan mem-booking beberapa kolom sekaligus. commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id Iklan koran kampanye ini akan di tayangkan pada H-1 penyelenggaraan kampanye dalam PENSI putaran pertama bulan oktober. Iklan koran ditayangkan di Harian Solopos dengan visualisasi hitam-putih. Deskripsi kreatif media iklan koran: 1) Ukuran : 2 ko lom (10.5 x 10 cm) 2) Posisi : Horizontal 3) Verbal : Logo, headline, sub headline, body copy 4) Warna : hitam dan putih 5) Konsep visual : Mengingat kualitas cetak koran yang biasanya kurang mendukung untuk detail-detail grafis yang terlalu rumit, maka iklan koran hanya menampilkan informasi yang penting seperti headline yang dikombinasikan dengan jadwal penyelenggaraan kampanye serta logo kampanye, penyelenggara kampanye dan sponsorship kampanye. b. Spanduk Media ini sudah sangat merakyat. Banyak promosi maupun pengumuman yang menggunakan media ini. Mengingat begitu ramainya spanduk yang ada di jalanan maka kampanye SADARI harus tampil dengan spanduk yang khas dan menarik perhatian. Deskripsi kreatif media spanduk: 1) Ukuran :1x6m 2) Posisi : Horizontal 3) Verbal : Logo, headline, sub headline dan body copy commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id 4) Warna : Orange, ungu, pink, biru, putih, hitam dan merah 5) Konsep visual : Spanduk didesain dengan tampilan yang sederhana karena biasanya dipasang pada titik yang tidak memungkinkan bagi para audience untuk menerima informasi yang terlalu banyak. Hal ini dapat disiasati dengan menempatkan headline kampanye SADARI besar-besar agar dapat dikenal khalayak pada umumnya dan target audience pada khususnya. c. Website Website menggunakan media internet dengan upload data ke server host dalam oprasionalnya. Jangkauan website sangat luas hingga keseluruh penjuru dunia. Menurut kalkulasi biaya dan jangkauannya maka bisa dikatakan media ini cukup efisien dalam mempromosikan kampanye SADARI. Fasilitas-fasilitas seperti forum dapat digunakan untuk bertukar cerita, pengalaman, kasus dan informasi seputar kanker payudara yang bisa digunakan para pengguna website ini. Deskripsi kreatif media website: 1) Ukuran : 800 x 600 pixel 2) Posisi : Horizontal 3) Verbal : Logo, headline, sub headline dan body copy 4) Warna : Orange, ungu, pink, biru, putih, hitam dan merah commit to user perpustakaan.uns.ac.id 5) Konsep visual digilib.uns.ac.id : Website kampanye SADARI merupakan web dinamis dimana direncanakan menggunakan sistem database dan memiliki fasilitas forum sehingga audience dapat berinteraksi secara langsung dengan penyelenggara kampanye SADARI (Depkes). Untuk memudahkan loading maka tampilan web didesain dengan konsep minimalis namun tetap sarat akan informasi. d. Insertion Insertion majalah banyak digunakan iklan produk, penyelenggara event untuk menjangkau target audience-nya. Karena majalah memiliki segmentasi pembaca yang jelas. Kelebihan inilah yang membuat penyelenggara kampanye SADARI memilih insertion pada majalah Cosmogirl dengan wilayah marketing Solo dan sekitarnya sebagai bagian dari media kampanyenya. Deskripsi kreatif media insertion: 1) Ukuran : 13 x 10 cm 2) Posisi : Vertikal 3) Verbal : Logo, headline, sub headline dan body copy 4) Warna : Orange, ungu, pink, biru, putih, hitam dan merah 5) Konsep visual : Insertion majalah ini pada dasarnya adalah leaflet yang diletakkan di bagian depan cover majalah Cosmogirl edisi Oktober 2009. Di dalammya dicantumkan jadwal agenda kampanye SADARI yang akan commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id diselenggarakan. Diharapkan dengan segmentasi pembaca yang jelas akan mampu menjangkau remaja-remaja di kota Solo dan sekitarnya untuk ikut hadir dan berpartisipasi dalam kampanye SADARI ini. 2. Media Lin i Bawah a. Poster Poster adalah gambar pada selembar kertas berukuran besar yang digantung atau ditempel di dinding atau permukaan lain. Poster merupakan alat untuk mengiklankan sesuatu, sebagi alat propaganda, dan protes, serta maksud-maksud lain untuk menyampaikan berbagai pesan. Media ini merupakan media dengan masa peredaran yang lama dan kebanyakan isi di dalamnya didominasi oleh warna dan ilustrasi yang menarik perhatian mata yang melihat. Aplikasi: Deskripsi kreatif media poster: 1) Ukuran : 29,7 x 42 cm (A3) 2) Posisi : Horizontal 3) Verbal : Logo, sub headline, dan body copy 4) Warna : Orange, ungu, pink, biru, putih, hitam dan merah 5) Realisasi : Digital printing 6) Konsep visual : Content yang ditampilkan dalam poster merupakan fakta data yang ada di masyarakat saat ini tentang “2 dari 8 perempuan di Indonesia beresiko terkena kanker payudara”. Poster ini memberikan pesan commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id yaitu agar terhindar dari fakta di atas para remaja diharapkan melakukan pola hidup sehat, disiplin dalam kesehariannya dan melakukan SADARI seminggu sekali. Karena jika dimulai sejak dini akan menghindarkan remaja dari resiko kanker payudara. Divisualisasikan dengan lembaran-lembaran kertas bergambar yang masing-masing gambar menampilkan aktivitas remaja dalam hidup sehat dan disiplin dalam mempersiapkan masa depan yang cerah dalam seminggu. Di antaranya rutin berolahraga seminggu sekali agar selalu fresh, selalu semangat menuntut ilmu agar diterima di universitas favorit, rajin dan disip lin belajar bahasa asing dan rutin melakukan SADARI seminggu sekali agar terhindar dari resiko kanker payudara. b. Leaflet Sebuah media yang memuat informasi singkat dan fitur-fitur tertentu yang perlu diketahui oleh audience yang terangkum dalam selembar kertas yang dilipat sehingga dapat didistribusikan dengan mudah. Deskripsi kreatif media leaflet: 1) Ukuran : 13 x 10 cm 2) Posisi : Vertikal 3) Verbal : Logo, headline, sub headline dan body copy 4) Warna : Orange, ungu, pink, biru, putih, hitam dan merah 5) Konsep visual : Di dalammya dicantumkan jadwal agenda kampanye SADARI yang akan diselenggarakan. Diharapkan dengan menyebarkan leaflet pada PENSI commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id SMA putaran pertama akan membuat remaja-remaja di kota Solo dan sekitarnya untuk ikut hadir lagi bersama dengan teman-temannya yang belum sempat hadir untuk berpartisipasi dalam kampanye SADARI ini. c. Booklet Booklet adalah publikasi cetak berisi informasi suatu organisasi atau produk. Terdiri dari beberapa halaman, bentuknya menyerupai buku. Deskripsi kreatif media booklet: 1) Ukuran : 11 x 8.8 cm 2) Posisi : Vertikal 3) Verbal : Logo, headline, sub headline, dan body copy 4) Warna : Orange, ungu, pink, biru, putih, hitam dan merah 5) Konsep visual : Konsep pada perancangan booklet ini ditampilkan fakta data kasus kanker payudara di Indonesia, data kasus Yayasan Kesehatan Payudara Jakarta (YKPJ) tentang remaja yang terkena kanker payudara pada tahun 2006 dan 2007. Selain fakta data juga ditampilkan tips pola hidup sehat yang ideal bagi remaja, hal-hal yang perlu dihindari remaja putri agar terhindar dari kanker payudara di kemudian hari. Tidak lupa ditampilkan gambar peraga tekn ik SADARI. Cover belakang memuat logo kampanye dan sponsorship. d. X-banner Merupakan banner yang dipasang disetiap event kampanye maupun seminar selain sebagai media penyampai pesan dan aktivitasnya. commit to user perpustakaan.uns.ac.id X-Banner digilib.uns.ac.id menggunakan bahan yang mampu menarik perhatian masyarakat untuk melihat dimana dikomposisikan dengan warna yang menonjolkan pesan visualnya. Deskripsi kreatif media x-Banner: 1) Ukuran : 60 x 160 cm 2) Posisi : Vertikal 3) Verbal : Logo, headline, sub headline, body copy 4) Warna : Orange, ungu, pink, biru, putih, hitam dan merah 5) Konsep visual : Konsep visual x-banner lebih diposisikan sebagai media informasi agenda acara kampanye yang akan dilakukan, pesan persuasif untuk datang dan berpartisipasi, serta untuk berkunjung ke website SADARI. Ilustrasi berupa logo kampanye beserta headline, sub headline dan body copy disertakan dalam media. e. Merchandise 1) T-shirt T-shirt pada perancangan ini berfungsi sebagai seragam identitas para pendukung kampanye. Deskripsi kreatif media T-shirt: a) Ukuran : S, M, L b) Posisi : Vertikal c) Verbal : Logo, headline, sub headline, body copy d) Warna : Orange, ungu, hitam dan merah commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id e) Konsep visual : Media T-shirt menampilkan ilustrasi grafis dari logo dan headline kampanye. 2) Stiker T-shirt pada perancangan ini berfungsi sebagai seragam identitas para pendukung kampanye. Deskripsi kreatif media Stiker: a) Ukuran : 8 x 7 cm b) Posisi : Vertikal c) Verbal : Logo, headline, sub headline, body copy d) Warna : Orange, hitam, putih dan merah e) Konsep visual : Media stiker menampilkan ilustrasi grafis dari headline dan sub headline kampanye. 3) Pin Pin berfungsi sebagai media kampanye, merchandise, benda koleksi atau aksesoris untuk remaja. Deskripsi kreatif media pin: a) Ukuran : diameter 5.2 cm b) Posisi : Horizontal c) Verbal : Headline, sub headline, alamat website d) Warna : Orange, hitam, putih, merah, hijau dan kuning commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id e) Konsep visual : Media pin ini menampilkan ilustrasi grafis dari headline, sub headline kampanye dan ornamen pendukung lainnya. 4) Key holder Key holder (gantungan kunci) sebagai salah satu media kampanye yang dirasa cukup efektif dan efisien dengan jangka waktu yang cukup lama. Deskripsi kreatif media key holder: a) Ukuran : diameter 4.4 cm b) Posisi : Horizontal c) Verbal : Headline, sub headline, alamat website d) Warna : Orange, hitam, putih, merah, hijau dan kuning e) Konsep visual : Media key holder ini menampilkan ilustrasi grafis dari headline, subheadline kampanye dan ornamen pendukung lainnya. 5) Lanyard Media lanyard atau tali ponsel akan dipasang pada media ballpoint. Selain itu, remaja juga bisa memanfaatkannya sebagai tali ponsel, flash disk, atau benda elektronik lainnya. Harapannya, media lanyard menjadi media kampanye yang efektif dan efisien dengan jangka waktu yang cukup lama. Deskripsi kreatif media lanyard: a) Ukuran : Lebar 1,5 cm commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id b) Posisi : Vertikal c) Verbal : Slogan, alamat website d) Warna : Orange, putih e) Konsep visual : Media lanyard menampilkan logotype yang berisi pesan untuk melakukan deteksi dini kanker payudara sebagai upaya preventif mengurangi resiko kanker payudara. 6) Ballpoint Remaja menyukai hal yang unik untuk dimiliki atau dikoleksi. Oleh karena itu, bentuk ballpoint yang digunakan pada kampanye ini berbeda dengan bentuk ballpoint pada umumnya. Ballpoint berfungsi sebagai merchandise yang diberikan secara cuma-cuma kepada target audience Deskripsi kreatif media ballpoint: a) Ukuran : 10 x 2 cm b) Posisi : Horizontal c) Verbal : Logo d) Warna : Orange, ungu dan putih e) Konsep visual : Pada sisi kiri media penghapus menampilkan headline, sub headline kampanye dan ornamen pendukung lainnya. Pada sisi kanan media penghapus menampilkan slogan, alamat website kampanye dan logo penyelenggara kampanye. commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id 7) Penghapus Selain ballpoint remaja usia sekolah menyukai hal yang unik untuk dimiliki atau dikoleksi yang yang mereka bisa gunakan dalam rutinitas belajarnya. Oleh karena itu, dipilih media penghapus sebagai sarana kampanye, dengan visualisasi cover penghapus yang digunakan berbeda pada umumnya diharapkan menjadi daya tarik tersendiri. Penghapus berfungsi sebagai merchandise yang diberikan secara cuma-cuma kepada target audience. Deskripsi kreatif media penghapus: a) Ukuran : Sisi kanan dan kiri 4.6 x 1.7 cm Sisi atas dan bawah 4.6 x 1.1 cm b) Posisi : Horizontal c) Verbal : Headline, sub headline, alamat website, slogan dan logo penyelenggara d) Warna : Orange, ungu, pink, biru, hijau, kuning, putih, hitam dan merah e) Konsep visual : Media pengahapus menampilkan headline dan sub headline pada sisi utama (kiri) dan slogan, alamat website, logo penyelenggara kampanye (Depkes dan Pemkot Kota Surakarta) pada sisi yang lain (kanan). 8) Topi Topi memiliki fungsi media pendukung T-shirt sebagai seragam identitas para pendukung (panitia, voulentire) kampanye. commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id Deskripsi kreatif media topi: a) Ukuran :M b) Posisi : Horizontal c) Verbal : Headline, sub headline, dan alamat website d) Warna : Orange, hitam dan putih e) Konsep visual : Media topi menampilkan headline dan sub headline kampanye, yang berisi pesan secara umum ialah memainkan pikiran dan perasaan target audience, sekaligus juga mengukur seberapa tingkat keyakinan mereka untuk terhindar dari kanker payudara. Serta alamat website Depkes ditampilkan pada sisi belakang topi. 9) Mousepad Mousepad sebagai salah satu media kampanye yang dirasa cukup efektif dan efisien dengan jangka waktu yang cukup lama. Deskripsi kreatif media mouse pad: a) Ukuran : 21 x 16 cm b) Posisi : Horizontal c) Verbal : Logo, headline, sub headline, body copy alamat website d) Warna : Orange, ungu, kuning, hitam, putih dan merah commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id e) Konsep visual : Mousepad berisi pesan melalui fakta dan berita dengan menggunakan angka, mengajakan kepada target audience untuk memahami informasi kanker payudara agar masa depan kesehatan payudara mereka pada khususnya dan kesehatan tubuh pada umumnya benarbenar terjaga melalui situs SADARI. 10) Magnet Kulkas Magnet kulkas sebagai salah satu media kampanye yang dirasa cukup efektif dan efisien dengan jangka waktu yang cukup lama. Deskripsi kreatif media magnet kulkas: a) Ukuran : 10 x 7 cm b) Posisi : Vertikal c) Verbal : Logo, headline, sub headline, body copy d) Warna : Hitam, merah, hijau, biru dan putih e) Konsep visual : Magnet kulkas menampilkan headline dan sub headline kampanye, yang berisi pesan secara umum ialah memainkan pikiran dan perasaan target audience, sekaligus juga mengukur seberapa tingkat keyakinan mereka untuk terhindar dari kanker payudara. 11) Kalender meja Kalender meja berfungsi sebagai media yang cukup efektif karena tingkat frekuensi tinggi. Selain itu, media ini memiliki ruang yang cukup banyak untuk meletakkan pesan-pesan kampanye. commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id Deskripsi kreatif media kalender meja: a) Ukuran : 19 x 9.5 cm b) Posisi : Horizontal c) Verbal : Logo, headline, sub headline, body copy d) Warna : Orange, ungu, hitam, putih dan merah e) Konsep visual : Komposisi layout desain halaman pembuka ialah logo kampanye, headline, sub headline, alamat website, keterangan tahun. Sedangkan isi kalender berupa ilustrasi grafis, tanggal, bulan serta bagian bawah terdapat body copy dan alamat website. 12) Body bag Body bag berfungsi sebagai media yang cukup efektif karena tingkat frekuensi tinggi. Deskripsi kreatif media body bag: a) Ukuran : 33.8 x 25.5 cm b) Posisi : Vertikal c) Verbal : Logo, logo sponsorship, headline dan sub headline d) Warna : Orange, ungu, biru, hitam, putih dan merah e) Konsep visual : Komposisi layout desain body bag sisi depan (utama) menampilkan headline dan sub headline. Sedangkan sisi belakang menampilkan logo kampanye, logo penyelenggara dan logo sponsorship kampanye. commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id 13) Co-card Co-card berfungsi sebagai media yang cukup efektif karena tingkat frekuensi tinggi. Deskripsi kreatif media co-card: a) Ukuran : 8 x 11 cm b) Posisi : Vertikal c) Verbal : Logo, logo sponsorship, headline dan sub headline d) Warna : Orange, ungu, biru, hitam, hijau, putih dan merah e) Konsep visual : Komposisi layout desain co-card sisi depan (utama) menampilkan headline, sub headline, teks pendukung, logo, logo sponsorship. E. Penempatan Media Media placement atau penempatan media merupakan bagian dari perencanaan media yang dapat memengaruhi suatu kegiatan kampanye. Penempatan media harus tatap memerhatikan beberapa aspek, seperti aspek jangkauan (reach), frekuensi (frequency), dan kontinuitas (continuity). Media placement yang digunakan dalam kampanye ini adalah : 1. Media Lini Atas commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id a. Iklan Koran Jenis iklan yang dimuat di surat kabar biasanya dihitung perbaris atau perkolom. Mengingat iklan yang akan dikeluarkan penyelenggara kampanye SADARI (Depkes) mengandung unsure gambar maka lebih tepat jika memilih memasang iklan kolom dengan mem-booking beberapa kolom sekaligus. Alasan pemilihan Harian Solopos sebagai partner media promosi kampanye karena Harian Solopos telah memiliki space di masyarakat pada umumnya dan remaja pada khususnya di kota Solo. commit to user perpustakaan.uns.ac.id Iklan digilib.uns.ac.id koran kampanye ini akan ditayangkan pada H-1 penyelenggaraan kampanye dalam PENSI putaran pertama bulan oktober. Tujuan pemilihan media iklan koran ini sekurangkurangnya dapat menjangkau target audience remaja sejumlah lebih dari 100 orang. Iklan koran ditayangkan di Harian Solopos dengan visualisasi hitam-putih. b. Spanduk Tujuan pemilihan media spanduk dalam kampanye sekurangkurangnya dapat menjangkau target audience remaja sejumlah lebih dari 300 orang yang berada di jl. Slamet Riyadi (Kerten, Laweyan), jl. Monginsidi (Proliman, Stabelan, Banjarsari), Ngemplak (Banjarsari) yang dianggap strategis dengan frekuensi sekurang-kurangnya sekali membaca. Alasan pemilihan tempat di daerah Kerten (Laweyan) karena berada di lingkungan instansi pendidikan/sekolah, seperti SMA BATIK 1 & 2, SMA MUH 5, SMP BATIK 1. Alasan pemilihan tempat di daerah Proliman (Stabelan, Banjarsari) karena berada di lingkungan instansi commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id pendidikan/sekolah, seperti SMAN 1, SMAN 2, SMPN 4, SMP/SMA WARGA. Alasan pemilihan tempat di daerah Ngemplak (Banjarsari) berada di lingkungan instansi pendidikan/seko lah, seperti SMAN 5, SMAN 6, SMAN 8 dan SMPN 7. c. Website commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id Website menggunakan media internet dengan upload data ke server host dalam oprasionalnya. Jangkauan website sangat luas hingga keseluruh penjuru dunia. Menurut kalkulasi biaya dan jangkauannya maka bisa dikatakan media ini cukup efisien dalam mempromosikan kampanye SADARI. Fasilitas-fasilitas seperti forum dapat digunakan untuk bertukar cerita, pengalaman, kasus dan informasi seputar kanker payudara yang bisa digunakan para pengguna website ini. Alasan pemilihan media in i karena website adalah sebuah media komunikasi yang sangat dekat dan familiar dengan target audience. Dengan tampilan yang sesuai dengan karakter remaja diharapkan sekurangkurangnya dapat menjangkau target audience remaja sejumlah lebih dari 500 orang berpartisipasi. d. Insertion Insertion majalah banyak digunakan iklan produk, penyelenggara event untuk menjangkau target audience-nya. Karena majalah memiliki segmentasi pembaca yang jelas. Kelebihan inilah yang membuat penyelenggara kampanye SADARI memilih insertion pada majalah Cosmogirl dengan wilayah marketing Solo dan sekitarnya sebagai bagian commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id dari media kampanyenya. Alasan pemilihan Cosmogirl sebagai partner media promosi kampanye, dikarenakan Cosmogirl menjadi bahan bacaan favorit remaja-remaja usia 16-19 tahun di kota Solo dan sekitarnya. Tujuan utama pemasangan media ini adalah sekurangkurangnya dapat menjangkau target audience remaja sejumlah lebih dari 300 orang. 2. Media Lini Bawah a. Poster Tujuan pemilihan media poster dalam kampanye sekurangkurangnya dapat menjangkau target audience remaja sejumlah lebih dari 500 orang perhari yang berada di sekolah-sekolah menengah atas pada majalah dinding sekolah dengan frekuensi sekurang-kurangnya 2 kali perhari atau 12 kali perminggu, selama 1.5 bulan masa kampanye. Alasan pemilihan tempat media karena majalah dinding dan papan commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id informasi merupakan pusat informasi, apresiasi sekaligus komunikasi antar siswa di lingkungan sekolah. b. Leaflet Sebuah media yang memuat informasi singkat dan fitur-fitur tertentu yang perlu diketahui oleh audience yang terangkum dalam selembar kertas yang dilipat sehingga dapat didistribusikan dengan mudah. Tujuan pemilihan media leaflet dalam kampanye sekurangkurangnya dapat menjangkau target audience remaja sejumlah lebih dari 200 orang. Diharapkan dengan menyebarkan leaflet pada PENSI SMA putaran pertama akan membuat remaja-remaja di kota Solo dan sekitarnya untuk ikut hadir lagi bersama dengan teman-temannya yang belum sempat hadir untuk berpartisipasi dalam kampanye SADARI ini. commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id c. Booklet Booklet dibagikan secara cuma-cuma. Tujuan pemilihan media booklet dalam kampanye sekurang-kurangnya dapat mejangkau target audience remaja sejumlah lebih dari 50 orang yang berada di: 1) Sekolah-sekolah menengah atas dengan frekuensi sekurang-kurangnya satu kali membaca. Alasan pemilihan tempat media karena sekolah merupakan tempat pendidikan para siswa usia remaja yang menjadi target audience kampanye ini. 2) Area publik dengan frekuensi sekurang-kurangnya satu kali membaca. Alasan pemilihan yempat media agar kampanye dapat menjangkau target audience yang lebih luas lagi. commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id d. X-banner Tujuan pemilihan media x-banner dalam kampanye sekurangkurangnya dapat menjangkau target audience remaja sejumlah lebih dari 500 orang perhari yang berada di sekolah-sekolah menengah atas dengan frekuensi sekurang-kurangnya 2 kali perhari atau 12 kali perminggu, selama 1.5 bulan masa kampanye. commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id e. Merchandise 1) T-shirt T-shirt diberikan secara cuma-cuma kepada panitia penyelenggara kegiatan kampanye, voulenteer dan beberapa partisipan. Tujuan pemilihan media T-shirt dalam kampanye sekurang-kurangnya dapat menjangkau target audience remaja sejumlah lebih dari 100 orang yang berada di: a) Sekolah menengah atas dengan frekuensi sekurang-kurangnya satu kali membaca pada hari event kampanye berlangsung. b) Area publik dengan frekuensi sekurang-kurangnya satu kali membaca selama event kampanye berlangsung. commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id 2) Stiker Stiker akan diberikan secara cuma-cuma kepada target audience. Tujuan sekurangkurangnya pemilihan media dapat menjangkau stiker target dalam kampanye audience remaja sejumlah lebih dari 100 orang yang berada di: a) Sekolah menengah atas dengan frekuensi sekurang-kurangnya satu kali membaca pada hari event kampanye berlangsung. b) Area publik dengan frekuensi sekurang-kurangnya satu kali membaca selama stiker ditempelkan pada benda lain, seperti helm, kaca mobil, body motor dsb. commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id 3) Pin Pin akan diberikan secara cuma-cuma kepada target audience. Tujuan pemilihan media pin dalam kampanye sekurang-kurangnya dapat menjangkau target audience remaja sejumlah lebih dari 100 orang perhari yang berada di: a) Sekolah menengah atas dengan frekuensi sekurang-kurangnya satu kali membaca pada hari event kampanye berlangsung. b) Area publik dengan frekuensi sekurang-kurangnya satu kali membaca selama pin dipasang pada benda lain, seperti pada pakaian, jaket, tas sekolah, dan sebagainya. commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id 4) Key holder Key holder akan diberikan secara cuma-cuma kepada peserta yang berani berpartisipasi pada saat talkshow berlangsung. Tujuan pemilihan media gantungan kunci dalam kampanye sekurang- kurangnya dapat menjangkau target audience remaja sejumlah lebih dari 20 orang yang berada di sekolah-sekolah menengah atas dengan frekuensi sekurang-kurangnya satu kali membaca pada hari event kampanye berlangsung. Dan sekurang-kurangnya dapat menjangkau target audience remaja sejumlah lebih dari 50 orang perhari yang berada di: a) Sekolah menengah atas dengan frekuensi sekurang-kurangnya satu kali membaca pada hari event kampanye berlangsung. commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id b) Area publik dengan frekuensi sekurang-kurangnya satu kali membaca selama pin dipasang pada benda lain, seperti pada kunci motor, tas sekolah, dan sebagainya. 5) Lanyard Lanyard akan diberikan secara cuma-cuma kepada panitia dan para siswa yang berani berpartisipasi dalam game interactive, talkshow. Tujuan pemilihan media lanyard dalam kampanye sekurangkurangnya dapat menjangkau target audience remaja sejumlah lebih dari 30 orang yang berada di: a) Sekolah menengah atas dengan frekuensi sekurang-kurangnya satu kali membaca pada hari event kampanye berlangsung. commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id b) Area publik dengan frekuensi sekurang-kurangnya satu kali membaca saat lanyard digunakan. 6) Ballpoint Ballpoint akan diberikan secara cuma-cuma kepada panitia dan para siswa yang berani berpartisipasi dalam game interactive, talkshow. Tujuan pemilihan media ballpoint dalam kampanye sekurang-kurangnya dapat menjangkau target audience remaja sejumlah lebih dari 30 orang yang berada di sekolah menengah atas dengan frekuensi sekurang-kurangnya satu kali membaca pada saat ballpoint digunakan. commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id 7) Penghapus Penghapus akan diberikan secara cuma-cuma kepada panitia dan para siswa yang berani berpartisipasi dalam game interactive, talkshow. Tujuan pemilihan media penghapus dalam kampanye sekurang-kurangnya dapat menjangkau target audience remaja sejumlah lebih dari 30 orang yang berada di sekolah menengah atas dengan frekuensi sekurang-kurangnya satu kali membaca pada saat penghapus digunakan. commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id 8) Topi Topi akan diberikan secara cuma-cuma kepada kepada panitia dan para siswa yang berani berpartisipasi dalam game interactive, talkshow. Tujuan pemilihan media topi dalam kampanye sekurangkurangnya dapat menjangkau target audience remaja sejumlah lebih dari 100 orang yang berada di: a) Sekolah menengah atas dengan frekuensi sekurang-kurangnya satu kali membaca pada hari event kampanye berlangsung. b) Area publik dengan frekuensi sekurang-kurangnya satu kali membaca saat topi digunakan. commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id 9) Mouse pad Mouse pad akan diberikan secara cuma-cuma kepada kepada panitia dan para siswa yang berani berpartisipasi dalam game interactive, talkshow dan juga penyedia jasa layanan internet yang ada di kota Solo. Tujuan pemilihan media mousepad dalam kampanye sekurang-kurangnya dapat menjangkau target audience remaja sejumlah lebih dari 50 orang perhari yang berada di warung-warung internet seperti Google.net, Yahoo! dan Solonet dan sejenisnya, sekurang-kurangnya satu kali membaca selama mousepad digunakan. Alasan pemilihan tempat tersebut karena lokasi warung internet yang strategis dan dekat dengan sekolah atau kampus. seperti Google.net Manahan dan Yahoo! Adi Sucipto dekat SMAN 4, SMA Santo Yosef, SMA Regina Pacis, SMKN 4, SMKN 6, SMKN 2, pusat anak commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id nongkrong; Yahoo! Honggowongso dan Solonet Honggowongso dekat dengan SMAN 7, SMA Al-ISLAM 1, SMA KRISTEN 1. 10) Magnet kulkas Magnet kulkas akan diberikan secara cuma-cuma kepada kepada panitia dan para siswa yang berani berpartisipasi dalam game interactive, talkshow. Tujuan pemilihan media Magnet kulkas dalam kampanye sekurang-kurangnya dapat menjangkau target audience remaja sejumlah lebih dari 100 orang. commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id 11) Kalender meja Kalender meja akan diberikan secara cuma-cuma kepada kepada setiap kelas dari sekolah yang menjadi partner PENSI dalam kegiatan kampanye. Tujuan pemilihan kalender meja dalam kampanye sekurang-kurangnya dapat menjangkau target audience remaja sejumlah lebih dari 50 orang perhari yang berada di: a) Sekolah menengah atas dengan frekuensi sekurang-kurangnya satu kali perhari selama satu tahun. b) Kantor Departemen Kesehatan Kota Surakarta dengan frekuensi sekurang-kurangnya satu kali perhari selama satu tahun. commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id 12) Body bag Body bag akan diberikan secara cuma-cuma kepada kepada panitia dan para siswa yang berani berpartisipasi dalam game interactive, talkshow. Tujuan pemilihan media topi dalam kampanye sekurang-kurangnya dapat menjangkau target audience remaja sejumlah lebih dari 50 orang pada saat event berlangsung dan lebih dari 100 orang pada saat body bag digunakan di area publik. commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id 13) Co-card Co-card akan diberikan secara cuma-cuma kepada kepada panitia dan para siswa yang berani berpartisipasi dalam aksi turun ke jalan. Tujuan pemilihan media co-card dalam kampanye sekurangkurangnya dapat menjangkau target audience remaja sejumlah lebih dari 50 orang pada saat event berlangsung di area publik. F. Prediksi Biaya Prediksi biaya merupakan penunjang dari kampanye kanker payudara kepada remaja, dimana prediksi b iaya sebagai point penting pelaksanaan pembelanjaan untuk media promosi tidak melebihi kemampuan anggaran dana yang dimiliki, namun tetap mempertimbangkan efektifitas yang dilaksanakan. Anggaran yang telah diprediksi sebagai berikut: commit to user perpustakaan.uns.ac.id No 1 Jenis Media Iklan koran digilib.uns.ac.id Ukuran 11.5 x 10 cm Produksi Biaya 1 x terbit Rp 880.000 3 buah Rp Rp Rp Rp 405.000 100.000 2.500.000 250.000 Rp 1.600.000 2.2 juta x 1xterbit – 60% sponsorship 2 3 4 Spanduk 1x6m Pajak Rp 50.000/bulan x 2 bulan Website 800 x 600 pixel Insertion 13 x 10 cm 1 buah 250 lembar 4 juta x 1xterbit – 60% sponsorship 5 6 Poster Leaflet 29,7 x 42 cm (A3) 13 x 10 cm 250 lembar 500 lembar Rp Rp 375.000 500.000 7 Booklet 11 x 8.8 cm 500 buah Rp 800.000 8 Pajak Rp 500/ lembar x 140 lembar = Rp 70.000 X-banner 60 x 160 cm 5 buah Rp Rp 70.000 200.000 9 10 11 12 13 14 15 16 T-shirt Stiker Pin Key holder Lanyard Ballpoint Penghapus Topi S, M, L 8 x 7 cm diameter 5.2 cm diameter 4.4 cm Lebar 1,5 cm 10 x 2 cm 1.2 x 1.8 cm M 100 buah 2000 buah 250 buah 100 buah 500 buah 200 buah 200 buah 50 buah Rp Rp Rp Rp Rp Rp Rp Rp 3.000.000 600.000 687.500 275.000 500.000 625.000 500.000 1.250.000 17 18 19 Mousepad Magnet kulkas Kalender meja 21 x 16 cm 7 x 10 cm 19 x 9.5 cm 100 buah 50 buah 100 buah Rp Rp Rp 600.000 150.000 600.000 20 21 Body bag Co-card 33.8 x 25.5 cm (kecil) 8 x 11 cm 200 buah 50 buah Total Rp Rp Rp. 800.000 50.000 15.637.500 Tabel 3 Prediksi Biaya Kampanye Prediksi kasar harga berdasarkan nilai tukar 1 dollar = Rp. 9.800 Sumber data: Darmasto Repro, Hero Digital Printing, Koran Solopos, Elips Grafika, SDC, Warna Adv, dan www.taduloka.com per April 2009. Prediksi biaya di atas memiliki jumlah total Rp. 15.637.500,00 yang masih merupakan perkiraan kasar sehingga masih memerlukan pertimbangkan kenaikan harga sewaktu-waktu sesuai keb ijakan dari masing-masing sumber data. commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id BAB V VISUALISASI KARYA A. Media Lini Atas 1. Iklan koran a. Ukuran : 2 ko lom (10.5 x 10 cm) b. Bahan : Koran Solopos c. Tipografi : Eager Naturalist, Antique-Olive d. Visualisasi : CorelDraw X3 e. Realisasi : Cetak offset f. Keterangan : Komposisi layout desain diawali dengan headline, sub headline, alamat website, body copy, body copy jadwal penyelenggaraan kampanye SADARI dan dibagian bawah ditamplkan logo kampanye yang diikuti logo sponsorship. commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id 2. Spanduk a. Ukuran :1x6m b. Bahan : MMT c. Tipografi : Eager Naturalist, Antique-Olive d. Visualisasi : CorelDraw X3 e. Realisasi : Digital printing f. Keterangan : Komposisi layout desain diawali dengan headline, sub headline, body copy, body copy jadwal penyelenggaraan kampanye SADARI serta beberapa ornamen pendukung lainya. commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id 3. Website a. Ukuran : 800 x 600 pixel b. Bahan : Internet c. Tipografi : Eager Naturalist, Antique-Olive, TrashHand d. Visualisasi : CorelDraw X3, photoshop CS2, Flash 7 e. Realisasi : upload internet hosting commit to user perpustakaan.uns.ac.id f. Keterangan digilib.uns.ac.id : Website kampanye SADARI merupakan web dinamis. Untuk memudahkan loading maka tampilan web didesain dengan konsep minimalis namun tetap sarat akan informasi. Komposisi layout desain diawali dengan logo di bagian atas sejajar dengan kolom searching. Pada setiap halaman ditampilkan beberapa button yang akan me-link ke masingmasing halaman website. commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id 4. Insertion a. Ukuran : 13 x 10 cm b. Bahan : Art paper 170 gr c. Tipografi : Eager Naturalist, Antique-Olive, TrashHand d. Visualisasi : CorelDraw X3, photoshop CS2 e. Realisasi : Cetak offset f. Keterangan : Komposisi layout desain diawali dengan logo penyelenggara kampanye (Depkes dan Pemkot kota Surakarta) di bagian commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id atas, headline, sub headline, logo kamapanye, sponsorship, body copy fakta dan data kasus kanker payudara, body copy jadwal penyelenggaraan kampanye SADARI, alamat website serta beberapa ornamen pendukung lainya. commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id B. Media Lini Bawah 1. Poster a. Ukuran : 29,7 x 42 cm (A3) b. Bahan : Art paper 170 gr c. Tipografi : Eager Naturalist, Antique-Olive d. Visualisasi : CorelDraw X3, photoshop CS2 e. Realisasi : Digital printing f. Keterangan : Komposisi layout desain diawali dengan body copy fakta data, sub headline, alamat website, ilustrasi kartun, logo kampanye, logo sponsorship dan beberapa ornament pendukung lainnya. commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id 2. Leaflet a. Ukuran : 13 x 10 cm b. Bahan : Art paper 170 gr c. Tipografi : Eager Naturalist, Antique-Olive, TrashHand d. Visualisasi : CorelDraw X3, photoshop CS2 e. Realisasi : Cetak offset commit to user perpustakaan.uns.ac.id f. Keterangan digilib.uns.ac.id : Komposisi layout desain diawali dengan logo penyelenggara kampanye (Depkes dan Pemkot kota Surakarta) di bagian atas, headline, sub headline, logo kamapanye, sponsorship, body copy fakta dan data kasus kanker payudara, body copy jadwal penyelenggaraan kampanye SADARI, alamat website serta beberapa ornamen pendukung lainya. commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id 3. Booklet commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id a. Ukuran : 11.5 x 8.8 cm b. Bahan : Art paper 170 gr c. Tipografi : Eager Naturalist, Antique-Olive commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id d. Visualisasi : CorelDraw X3, photoshop CS2 e. Realisasi : Cetak offset f. Keterangan : Komposisi layout desain secara hirarki diawali dengan cover depan menampilkan headline dan sub headline, logo kampanye, logo penyelenggara kampanye, logo sponsorship dan beberapa ornamen pendukung lainnya. Halaman 1 sampai dengan halaman 10 menampilkan body copy, ilustrasi kartun, ilustrasi bagan tenknik SADARI dan ornamen pendukung lainnya. Cover belakang memuat logo kampanye dan sponsorship serta alamat website. commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id 4. X-banner a. Bahan : Luster PP/MMT b. Tipografi : Eager Naturalist, Antique-Olive c. Visualisasi : CorelDraw X3, photoshop CS2 d. Realisasi : Digital printing e. Keterangan : Komposisi layout desain secara hirarki diawali dengan headline dan sub headline dibagian atas, body copy, jadwal agenda kampanye, logo kampanye, logo penyelenggara dan sponsorship kampanye terakhir berada dibagian bawah yakni alamat website. commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id 5. Merchendise a. T-shirt 1) Ukuran : S, M, L 2) Bahan : Cotton combat 3) Tipografi : Eager Naturalist, Antique-Olive 4) Visualisasi : CorelDraw X3 5) Realisasi : Cetak sablon 6) Keterangan : Komposisi layout desain menampilkan headline kampanye pada sisi muka (depan) dan logo pada sisi (belakang atas). commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id b. Stiker 1) Ukuran : 8 x 7 cm 2) Bahan : Stiker Vynill 3) Tipografi : Eager Naturalist, Antique-Olive 4) Visualisasi : CorelDraw X3 5) Realisasi : Cetak offset 6) Keterangan : Komposisi layout desain menampilkan headline dan sub headline. commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id c. Pin 1) Ukuran : diameter 5.2 cm 2) Bahan : Matte paper dilapisi plastik dove 3) Tipografi : Bubble Gum Rock B Trial, Antique-Olive 4) Visualisasi : CorelDraw X3 5) Realisasi : Digital printing 6) Keterangan : Komposisi layout desain menampilkan ilustrasi grafis dari headline, sub headline kampanye dan ornamen pendukung lainnya. commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id d. Key holder 1) Ukuran : diameter 4.4 cm 2) Bahan : Matte paper dilapisi plastik dove 3) Tipografi : Bubble Gum Rock B Trial, Antique-Olive 4) Visualisasi : CorelDraw X3 5) Realisasi : Digital printing 6) Keterangan : Komposisi layout desain menampilkan ilustrasi grafis dari headline, sub headline kampanye dan ornamen pendukung lainnya. commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id e. Lanyard 1) Ukuran : Lebar 1,5 cm 2) Bahan : Kain / pita lanyard 3) Tipografi : TrasHHand, Antique-Olive 4) Visualisasi : CorelDraw X3 5) Realisasi : Cetak sablon 6) Keterangan : Komposisi layout desain hanya menampilkan slogan dan body copy alamat website dengan warna yang kontras dengan warna lanyard. commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id f. Ballpoint 1) Ukuran : 10 x 2 cm 2) Bahan : Ballpoint & kertas stiker 3) Tipografi : TrasHHand 4) Visualisasi : CorelDraw X3 5) Realisasi : Digital printing 6) Keterangan : Komposisi layout desain hanya menampilkan logo kampanye SADARI yang diletakkan tepat di tengah-tengah bidang ballpoint. commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id g. Penghapus 1) Ukuran : Sisi kanan dan kiri 4.6 x 1.7 cm Sisi Atas dan bawah 4.6 x 1.1 cm 2) Bahan : Karet eraser & kertas art paper 3) Tipografi : TrasHHand, Bubble Gum Rock B Trial, Antique-Olive 4) Visualisasi : CorelDraw X3 5) Realisasi : Digital printing 6) Keterangan : Komposisi layout desain menampilkan headline dan sub headline pada sisi utama (kiri) dan slogan, alamat website, logo penyelenggara kampanye (Depkes dan Pemkot Kota Surakarta) pada sisi yang lain (kanan). commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id h. Topi 1) Ukuran :M 2) Bahan : Kain/topi 3) Tipografi : Bubble Gum Rock B Trial, Antique-Olive 4) Visualisasi : CorelDraw X3 5) Realisasi : Bordir 6) Keterangan : Komposisi layout desain menampilkan menampilkan headline dan sub headline pada sisi depan (utama) dan alamat website pada sisi belakang. commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id i. Mousepad 1) Ukuran : 21 x 16 cm 2) Bahan : Mouse pad & kertas stiker 3) Tipografi : TrasHHand, Bubble Gum Rock B Trial, Antique-Olive 4) Visualisasi : CorelDraw X3, photoshop CS2 5) Realisasi : Digital printing 6) Keterangan : Komposisi layout desain secara hirarki menampilkan body copy fakta data kasus kanker payudara dan sub headline berada di bawahnya. Alamat website berada di tengah dan dibagian bawah ditampilkan elemen grafis pendukung (mousepad, remaja berbaris). Bagian bawah diisi body copy fakta data kasus yang lain dan logo kampanye. commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id j. Magnet kulkas 1) Ukuran : 10 x 7 cm 2) Bahan : Spon, kertas stiker dan magnet 3) Tipografi : TrasHHand, Bubble Gum Rock B Trial, Antique-Olive 4) Visualisasi : CorelDraw X3 5) Realisasi : Digital printing 6) Keterangan : Komposisi layout desain secara hirarki menampilkan headline, sub headline dan body copy. Bagian bawah diletakkan logo kampanye. commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id k. Kalender meja commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id 1) Ukuran : 19 x 9.5 cm 2) Bahan : Art carton 210 gr 3) Tipografi : TrasHHand, Bubble Gum Rock B Trial, Antique-Olive 4) Visualisasi : CorelDraw X3 5) Realisasi : Cetak offset 6) Keterangan : Komposisi layout desain cover depan menampilkan logo kampanye, headline, sub headline, body copy, alamat website dan tahun kalender. Sedangkan Komposisi layout desain isi kalender berupa ilustrasi grafis, tanggal, bulan serta bagian bawah terdapat body copy dan alamat website. commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id l. Body bag 1) Ukuran : 33.8 x 25.5 cm 2) Bahan : Kain body bag 3) Tipografi : TrasHHand, Bubble Gum Rock B Trial, Antique-Olive 4) Visualisasi : CorelDraw X3 5) Realisasi : Cetak offset 6) Keterangan : Komposisi layout desain body bag menampilkan sisi depan (utama) menampilkan headline dan sub headline. Sedangkan sisi belakang menampilkan logo kampanye, logo penyelenggara dan logo sponsorship kampanye. commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id m. Co-card 1) Ukuran : 8 x 11 cm 2) Bahan : Art paper 170 gr 3) Tipografi : TrasHHand, Bubble Gum Rock B Trial, Antique-Olive 4) Visualisasi : CorelDraw X3 5) Realisasi : Digital printing 6) Keterangan : Komposisi layout desain co-card sisi depan (utama) menampilkan headline, sub headline, teks pendukung, logo, logo sponsorship. commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id BAB VI PENUTUP A. Kesimpulan Setelah menguraikan perancangan Kampanye Kanker Payudara Kepada Remaja dalam Tugas Akhir ini, penulis memberi kesimpulan bahwa strategi yang mencakup perancangan konsep kreatif, perancangan desain dan pemilihan media kampanye yang tepat dan efektif sangat diperlukan dalam suatu kampanye. Tak lain agar pesan dapat dikomunikasikan dan diterima oleh target audience dan berpengaruh pada tujuan kampanye, yakni meningkatkan kesadaran remaja untuk melakukan teknik SADARI sebagai salah satu proses langkah preventif terhadap resiko kanker payudara. Pemilihan media kampanye berdasarkan karakteristik masing-masing media, terutama media dengan karakteristik frekuensi tinggi karena kampanye ini menghendaki agar segera diketahui oleh target audience. Sedangkan media habit atau kebiasaan target audience dalam membaca, melihat, dan mendengar menjadi faktor penting dalam penempatan media. Faktor lain yang juga dipertimbangkan dalam kampanye ini ialah efisiensi biaya, yaitu biaya yang dicapai atas dasar kemampuan yang dimiliki dan pertimbangan dampak yang diperoleh. B. Saran Berdasarkan uraian bab dalam Pengantar Tugas Akhir ini, saran yang dapat penulis berikan adalah : commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id 1. Hendaknya “Kampanye Kanker Payudara Kepada Remaja di Kota Surakarta” dapat membentuk suatu struktur organisasi yang lebih jelas, sehingga kampanye dapat terkoordinasi dengan baik, bahkan hingga tingkat yang lebih luas. 2. Hendaknya “Kampanye Kanker Payudara Kepada Remaja di Kota Surakarta” ini semakin aktif dan berkelanjutan, sebagai upaya preventif terhadap resiko kanker payudara. commit to user
