Aktivitas tanggung jawab sosial sudah menjadi

Tanggung Jawab Sosial
122
LAPORAN TAHUNAN 2013 FIRST MEDIA Tbk
l
a
i
s
o
s
b
a
w
a
j
g
n
u
g
g
n
g
i
n
t
a
n
t
e
p
s
a
s
t
i
a
t
v
i
v
i
t
k
Akti
a
i
d
m
a
a
j
l
n
a
e
d
m
n
a
h
a
a
h
d
a
u
s
s
u
r
a
e
r
p
a
c
p
e
a
i
S
t
.
e
s
s
i
i
n
g
s
i
b
ba
u
t
a
u
s
i
g
n
n
a
u
l
g
a
j
g
n
a
t
men
n
a
t
a
i
g
e
n
k
a
k
m
a
u
p
u
um
r
e
m
l
n
a
i
a
s
t
o
a
s
u
k
e
k
n
jawab
u
g
n
n
a
a
k
b
h
m
u
e
t
u
m
b
a
,
m
r
i
e
m
ca
m
o
n
a
o
n
k
a
e
m
n
i
a
d
t
,
a
s
i
h
n
e
s
s
i
e
b
k
n
a
g
n
a
b
.
m
s
i
a
e
t
s
i
e
n
k
u
m
o
k
n
a
d
,
r
pasa
LAPORAN TAHUNAN 2013 FIRST MEDIA Tbk
123
TANGGUNG JAWAB SOSIAL
B
erdasarkan survei yang dilakukan oleh
Ernst and Young, 94% perusahaan
meyakini bahwa kegiatan tanggung
jawab sosial dapat membawa
dampak positif bagi perusahaan
dalam menjalani bisnis. Namun,
kenyataanya hanya 11% perusahaan yang mengalami
perubahan signifikan setelah menjalani kegiatan
tanggung jawab sosial dengan strategis. Temuan
lain pada penelitian, bahwa program tanggung jawab
sosial yang dijalankan oleh suatu perusahaan dapat
meningkatkan probabilitas masyarakat sebesar 70%
untuk membeli atau mengonsumsi produk dan jasa
yang dijual oleh perusahaan.
PHILANTHROPIC
Responsibilities
Be a good corporate citizen. Contribute resources
to the community; improve quality of life.
ETHICAL
Responsibilities
Be ethical. Obligation to do what is right just and
fair. Avoid harm.
LEGAL
Responsibilities
Obey the law. Law is society's codification of right
and wrong. Play by the rules of the game.
ECONOMIC
Be profitable. The foundation upon which all
Responsibilities others rest.
Hasil studi kelayakan ini menunjukan bahwa tanggung
jawab sosial merupakan cara menjaga hubungan baik
perusahaan dengan publik, artinya perusahaan tidak terus
menerus mengejar skala ekonomi yang besar dalam menjaga
ketahanan bisnis, namun harus peduli akan keseimbangan
lingkungan sekitar khususnya masyarakat.
Dengan melihat paparan studi tersebut Perseroan juga
meyakini bahwa kegiatan tanggung jawab sosial merupakan
aktivitas penting untuk meningkatkan kelancaran bisnis.
Sebagai panduan Perseroan dalam memformulasi program
tanggung jawab sosial, Perseroan mengadopsi konsep
piramida carrol.
124
LAPORAN TAHUNAN 2013 FIRST MEDIA Tbk
Paparan studi dari Carrol Pyramid menyatakan bahwa
setiap perusahaan memiliki empat piramida tanggung jawab
dalam menjalani bisnis. Lapisan paling dasar atau fondasi,
sudah pasti tanggung jawab perusahaan untuk menjaga
kestabilan usahanya melalui peningkatan arus kas masuk.
Lapisan kedua, perusahaan harus menjalani sebuah usaha
dengan patuh pada peraturan atau regulasi pemerintah yang
berlaku. Lapisan ketiga, perusahaan bertanggung jawab
dalam menjaga etika saat menjalani usaha, yaitu etika yang
mengacu pada nilai-nilai moral, keadilan, dan hak manusia
(human rights). Lapisan paling atas adalah tanggung jawab
perusahaan dalam berpartisipasi meningkatkan kesejahteraan
masyarakat, antara lain sumbangan, dukungan terhadap
budaya, pendidikan dan kesehatan.
Dengan mengacu pada pemahaman Carrol, Perseroan sadar
bahwa perhatian atau peduli akan kesejahteraan masyarakat
patut diperhatikan. Bagaimanapun juga masyarakat
merupakan bagian dari faktor kontribusi peningkatan
perekonomian di Indonesia.
Pada tahun 2013, perseroan memiliki tiga program utama
tanggung jawab sosial, yaitu :
1. Program Donor Darah.
2. Bantuan dana tunai Sekolah Lentera Harapan Lampung.
3. Pemasangan koneksi internet di Sekolah Islam Terpadu
Darrutaubah.
Dari ketiga program ini tema tanggung jawab Perseroan
pada tahun ini adalah kesehatan dan kelancaran proses
pendidikan. Program donor darah mulai dilaksanakan pada
awal tahun 2013 tepat pada bulan Februari hingga Desember.
Program donor darah Perseroan berhasil mengakomodasi
lebih dari 600 orang untuk menyumbangkan darah untuk
masyarakat luas yang memerlukan kebutuhan darah. Di
waktu yang bersamaan Perseroan memberikan bantuan
dana tunai kepada Sekolah Lentera Harapan di Lampung
untuk kelancaran proses pendidikan. Program bantuan dana
tunai kepada Sekolah Lentera Harapan Lampung sudah
dilaksanakan sejak tahun 2012.
Program tanggung jawab Perseroan pada penutupan tahun
2013 bertempat di Sekolah Islam Terpadu Darrutaubah,
Kota Bekasi. Sebagai bentuk meningkatkan mutu pendidikan
dan pengetahuan siswa, Perseroan membangun jaringan
koneksi internet di dalam laboratorium komputer secara
gratis ditambah bebas iuran berlangganan selama satu tahun.
Program membangun jaringan koneksi internet, khususnya
di sekolah, merupakan hal yang dianggap penting bagi
Perseroan dalam merangsang peningkatan kesejahteraan
masyarakat. Perseroan berharap dengan adanya internet,
siswa siswi di Sekolah Islam Terpadu Darrutaubah dapat
menambah wawasan melalui teknologi dan informasi.
Berdasarkan survei yang
dilakukan oleh Ernst and Young,
94% perusahaan meyakini
bahwa kegiatan tanggung
jawab sosial yang dilakukan
perusahaan membawa dampak
yang positif dalam menjalani
bisnisnya.
LAPORAN TAHUNAN 2013 FIRST MEDIA Tbk
125