komunikasi massa - Binus Repository

Matakuliah
Tahun
: O0062/ Pengantar Ilmu Komunikasi
: September 2008
KOMUNIKASI MASSA
Pertemuan 11
Materi
•
•
•
•
Pengertian Komunikasi Massa
Ciri-ciri Komunikasi Massa
Fungsi komunikasi massa
Macam-Macam Media Massa
2
Bina Nusantara
TUJUAN
Mahasiswa dapat memahami peran media
massa sebagai sarana komunikasi massa
3
Bina Nusantara
11.1. Pendahuluan
Pembahasan mengenai komunikasi massa sebenarnya
telah kita mulai pada pertemuan ke tujuh dengan topik
komunikasi berdasarkan jumlah peserta. Namun
pembahasan kita sangat terbatas dan hanya dalam
konteks komunikasi berdasarkan jumlah peserta. Oleh
karena itu pada pertemuan kesempuluh ini, kita
membahasnya lagi secara lebih spesifik. Sambil
berpegang pada pengertian komunikasi massa pada
pertemuan ketujuh, untuk memperkaya informasi kita
mengenai komunikasi massa, pada pertemuan
kesepuluh ini kita akan mengulas lagi pengertian
komunikasi massa dari ahli yang lain. Penjelasan ini
akan disertai ulasan singkat mengenai media-media
yang sangat berperan dalam komunikasi massa.
Bina Nusantara
11.2. Pengertian Komunikasi Massa
• Yang dimaksud dengan komunikasi massa ialah
komunikasi melalui media massa. Media-media ini
meliputi surat kabar, film, radio, dan televisi. Menurut
Evertt M. Rogers selain media massa modern, ada
media massa tradisional yang meliputi teater rakyat, juru
dongeng keliling, juru pantun dan lain sebagainya.
• Jadi arti komunikasi massa ialah penyebaran pesan
dengan menggunakan media yang ditujukan kepada
massa abstrak, yakni sejumlah orang yang tidak tampak
oleh si penyampai pesan.
• Dengan demikian, maka jelas bahwa komunikasi massa
atau komunikasi melalui media massa sifatnya “satu
arah” (one way trafic).
Bina Nusantara
11.3. Ciri-ciri Komunikasi Massa
11.3.1. Komunikan
Komunikasi massa ditujukkan kepada khalayak yang
jumlahnya relatif besar, heterogen dan anonim.
• mengenai jumlah besar tidak ada ukuran yang tertentu.
Seperti orang yang sedang menonton televisi berjumlah
jutaan, dan orang yang mengikuti ceramah jumlahnya
puluhan saja. Sementara orang yang mendengarkan pidato
berjumlah ribuan. Dari ketiga kasus ini manakah yang pantas
disebut khalayak yang besar? Dari ketiga kasus tersebut yang
pasti merupakan bagian dari komunikasi massa. Tetapi
walaupun tidak ada ukuran yang pasti mengenai jumlah
khalayak, ada satu hal yang pasti bahwa orang yang
berjumlah besar itu berada dalam periode waktu yang singkat
saja. Mereka tidak melakukan aktivitas tersebut dalam waktu
yang permanen dan lama.
Bina Nusantara
• Sifat heterogen dari komunikan dalam komunikasi
massa menunjukkan bahwa komunikan bukan saja
berada pada tempat yang berbeda dan terpencar-pencar
letaknya, tetapi juga berbeda satu sama lain dalam hal
umur, pendidikan, pekerjaan, pengalaman, agama, suku
bangsa dan lain sebagainya. Tetapi dalam heterogenitas
ini komunikan dapat dikelompokkan berdasarkan minat
yang sama dan terbuka bagi pengaktifan tujuan
bersama. Misalnya dalam siaran radio kita dapat
mengatur acara khusus pada jam khusus bagi para ibu,
untuk semua umur, para wirausaha dan lain sebagainya.
• Sifat komunikasi massa yang ketiga adalah anonim.
Komunikator tidak mengenal komunikannya.
Bina Nusantara
11.3.2. Sifat media massa
Sifat media massa ialah serempak cepat. Yang dimaksud
dengan keserempakan adalah keserempakan kontak antara
komunikator dengan komunikan yang jumlahnya besar. Pada
saat yang sama media massa dapat membuat khalayak
secara serempak menaruh perhatian kepada pesan yang
disampaikan seorang komunikator.
Contoh yang jelas dalam hal keserempakan ini adalah kontak
antara penyiar radio dengan para pendengarnya, atau penyiar
televisi dengan para penontonnya. Sebuah acara dapat diikuti
oleh khalayak yang ribuan, bahkan jutaan jumlahnya secara
serempak.
Selain itu sifat media masa yang lain adalah cepat, dalam arti
kata memungkinkan pesan yang disampaikan kepada begitu
banyak orang dalam waktu yang cepat.
Bina Nusantara
11.3.3. Sifat Pesan
Sifat pesan melalui media massa ialah umum. Media massa
adalah sarana untuk menyampaikan pesan kepada khalayak,
bukan untuk sekelompok orang tertenu. Ada penerbitan
yang ditujukan kepada kelompok orang tertentu,
umpamanya anggota-anggota sebuah organisasi. Ada radio,
umpamanya radio amatir yang tertuju kepada kelompok
orang tertentu atau televisi yang ditujukan juga kepada
orang tertentu. Semua ini bukan media massa. Media massa
sifatnya umum dan karena itu ditujukkan kepada umum.
Karena pesan komunikasi melalui media massa sifatnya
umum, maka lingkungannya menjadi universal, mengenai
semua hal, dan dari berbagai tempat di seluruh jagat. Pesanpesan tersebut bisa mengenai politik, ekonomi, kebudayaan,
militer, kemasyarakatan, dan lain sebagainya, yang terjadi di
negara lain di seluruh dunia.
Sifat lain lain pesan melalui media massa adalah sejenak,
hanya untuk sajian seketika.
Bina Nusantara
11.3.3. Sifat Pesan
Sifat pesan melalui media massa ialah umum. Media massa
adalah sarana untuk menyampaikan pesan kepada khalayak,
bukan untuk sekelompok orang tertenu. Ada penerbitan yang
ditujukan kepada kelompok orang tertentu, umpamanya
anggota-anggota sebuah organisasi. Ada radio, umpamanya
radio amatir yang tertuju kepada kelompok orang tertentu atau
televisi yang ditujukan juga kepada orang tertentu. Semua ini
bukan media massa. Media massa sifatnya umum dan karena
itu ditujukan kepada umum.
Karena pesan komunikasi melalui media massa sifatnya umum,
maka lingkungannya menjadi universal, mengenai semua hal,
dan dari berbagai tempat di seluruh jagat. Pesan-pesan
tersebut bisa mengenai politik, ekonomi, kebudayaan, militer,
kemasyarakatan, dan lain sebagainya, yang terjadi di negara
lain di seluruh dunia.
Sifat lain lain pesan melalui media massa adalah sejenak,
hanya untuk sajian seketika.
Bina Nusantara
11.3.4. Sifat Komunikator
Karena media massa adalah lembaga atau organisasi, maka
komunikator pada komunikasi massa, seperti wartawan,
sutradara, penyiar radio atau penyiar televisi, adalah
komunikator terlembagakan.
Media massa merupakan organisasi yang rumit. Pesan-pesan
yang sampai kepada khalayak adalah hasil kerja kolektif.
Karena itu berhasil tidaknya komunikasi massa, ditentukan
berbagai faktor yang terdapat di dalam organisasi media
massa. Berita yang disusun oleh seorang wartawan di atas
secarik kertas tidak akan sampai kepada pembaca kalau tidak
dikerjakan oleh redaktur, juru tata letak, juru cetak, dan
karyawan-karyawan lain dalam organisasi surat kabar tersebut.
11.3.5. Sifat efek
Efek komunikasi yang timbul pada komunikan bergantung
kepada tujuan komunikasi yang dilakukan oleh komunikator.
Apakah tujuannya agar komunikan hanya tahu saja, atau agar
komunikan berubah sikapnya dan pandangannya, atau agar
komunikan berubah tingkah lakunya?
Bina Nusantara
11.4. Fungsi komunikasi massa
11.4.1. Menyiarkan informasi (to inform),
11.4.2. Mendidik ( to educate).
11.4.3. Menghibur ( to entertain )
Fungsi utama dari media massa pada dasarnya adalah
informasi.Khalayak berlangganan karena ingin
mendapat informasi. Kalau ada fungsi lain seperti artikel
yang mengandung pendidikan, atau cerita bersambung
dan cerita yang mengandung hiburan hanyalah fungsi
pelengkap saja terhadap fungsi utama menyiarkan
informasi. Ada para ahli lain yang menambahkan fungsi
media massa seperti untuk mempengaruhi,
membimbing, mengeritik dan lain sebagainya. Namun
semua itu hanyalah tambahan dari informasi, mendidik
dan hiburan.
Bina Nusantara
11.5. Macam-Macam Media Massa
11.5.1. Koran. Koran merupakan mendia cetak harian. Di awal
abad 19 koran mulai berubah dari bacaan kaum terpandang
menjadi bacaan massa. Penjualan koran secara langsung
di pinggir-pinggir jalan kian penting seiring dengan
berkembangnya kota-kota.
11.5.2. Majalah. Majalah juga merupakan media cetak seperti
koran. Tetapi majalah merupakan media cetak mingguan
atau bulanan.
11.5.3. Media Siaran. Media siaran terdiri dari radio dan televisi.
Media siaran sifatnya menyentuh khalayak secara lebih
luas.
11.5.4. Film.
11.5.5. Buku-Buku
Bina Nusantara
11.6. Penutup
Sifat utama dari media massa seperti yang telah kita
pelajari di atas adalah ditujukan kepada publik yang
bersifat anonim, heterogen. Oleh karena itu setiap pesan
yang disampaikan kepada sekelompok orang tertentu
saja, tidak dapat dikategorikan sebagai media massa.
Media untuk media massa dapat berupa film, televisi,
buku,
radio,
koran
dan
bahkan
ahli
yang
mengakategorikan teater sebagai salah satu media
untuk komunikasi massa. Sifat yang lain dari komunikasi
massa ini adalah hubungan antara komunikator dengan
komunikan bersifat satu arah.
Bina Nusantara