sosiologi komunikasi - Universitas Mercu Buana

Modul ke:
SOSIOLOGI
KOMUNIKASI
SOSIOLOGI KHALAYAK
Fakultas
Ilmu
Komunikasi
Program Studi
Penyiaran
www.mercubuana.ac.id
Rika Yessica Rahma,M.Ikom
SOSIOLOGI KHALAYAK
• Ilmu sosiologi mengenal istilah interaksi sosial. Menurut Narwoko
dan Suyanto, (2004:15-16) sekurang-kurangnya ada dua syarat
terjadinya suatu interaksi social yaitu terjadinya kontak social dan
komunikasi. Terjadinya kontak social tidak semata-mata
tergantung pada tindakan karena tindakan tidak akan memiliki
arti tanpa makna. Dalam ilmu komunikasi pemaknaan adalah
point utama yang menjadi perhatian menjadikan sebuah tindakan
memiliki arti.
• Sosiologi Komunikasi menaruh minat mengamati interaksi sosial atau komunikasi yang
dilakukan khalayak, kelompok sosial, publik, massa, ataupun masyarakat. Kegiatan
menyangkut penyampaian pesan-pesan yang dilakukan manusia dengan menggunakan
saluran berupa media cetak, media elektronik, serta media telekomunikasi – keterpaan
pesan-pesan media pada seseorang sebagai efek media massa berdampak pada terjadinya
perubahan sosial kebudayaan.
• Dalam konteks kategori sosial, komunikasi khalayak dilakukan oleh lebih
dari satu orang. Pelaku komunikasi ini berperan memproduksi informasi
berupa pesan dengan muatan komoditas tertentu bersumber pada sistem
simbolik. Adapun dalam konteks institusi sosial, perilaku komunikasi
dibentuk atau diarahkan dalam memproduksi pesan merujuk sistem
simbolik yang berlaku dalam masyarakatnya. Untuk mengenali lebih
mendalam proses penciptaan pesan dan pengolahan pesan oleh khalayak
ada baiknya kita awali dengan memahami pengertian dasar berupa konsep
kelompok sosial, kerumunan, publik, dan massa.
KARAKTERISTIK MASYARAKAT
Terdapat konsep majemuk menyangkut kolektifitas manusia dalam
kehidupan sosial. Kita dapat pilihkan definisi tentang kumpulan
individu mengacu konsep Herbert Blummer yang mengkategori
bentuk kolektifitas ke dalam tipologi; kelompok sosial (social group),
kerumunan (crowd), dan publik (public)
• Kelompok Sosial. Sebagai gejala sosial, kelompok sosial berarti
penting dalam kehidupan manusia, melaluinya kegiatan dalam
kehidupan manusia diberlangsungkan. Pada kenyataannya sejak
kita dilahirkan hingga meninggal, kita telah menjadi anggota dari
kelompok sosial. Keluarga menjadi kelompok sosial yang pertama
kali kita masuki pada saat kita dilahirkan. Seseorang yang baru
lahir selain teridentifikasi sebagai anggota keluarga, ia juga
langsung menjadi anggota dari Rukun Tetangga (RT), Rukun
Warga (RW), dan anggota warga dari tempat ia dilahirkan.
Komunikasi Kelompok. Norma dan peran adalah sistem yang mengatur proses
komunikasi kelompok. Norma atau norma sosial (social norm) berarti aturan
yang disepakati menyangkut idealisasi perilaku yang diharapkan dalam
interaksi antar anggota kelompok. Sedangkan peran mendeskripsikan aspek
dinamis dari status anggota kelompok merujuk pada ascribed status (status
yang diperoleh) maupun achieved status (status yang diperjuangkan).
• Kerumunan. Kerumunan atau crowd merupakan kumpulan individu yang dikenali
melalui situasi ketika sejumlah orang oleh adanya kebutuhan tertentu secara tidak
sengaja saling berinteraksi, memiliki kesadaran perorangan yang lenyap (the law of
the mental unity of crowds). Pada sifatnya yang berupa kerumunan ekspresif dan
kerumunan bertindak – setiap orang dapat memusatkan perhatian pada satu hal
yang menstimulasi pada dilakukannya hasrat bertindak.
• Kegiatan komunikasi terjadi melalui tatap muka. Face to
face dalam konteks kerumunan menghilangkan makna
dari tatap muka itu sendiri – tatap muka terminologinya
memuat makna ketika anggota kelompok sedianya melihat
dan mendengar anggota lain dan sekaligus mengatur
feedback secara verbal maupun non verbal (Bungin,
2008:267). Keadaan ini tidak dijumpai dalam komunikasi
kerumunan
Komunikasi Publik. Komunikasi retorika atau public communication telah dikenal di
tengah masyarakat sejalan dengan perkembangan sistem demokrasi modern. Konteks
komunikasi publik menempatkan komunikator yang berbicara di depan publik – dengan
tujuan memberi informasi, menghibur dan membujuk. Pada tujuan membujuk atau
persuasi, menjadi benang merah dalam tradisi komunikasi retorika. Retorika (rhetoric)
dimaknai sebagai kemampuan yang dimiliki pembicara untuk mempengaruhi orang banyak.
• Khalayak atau massa dikenali sebagai kumpulan individu yang dalam
jumlah relatif lebih besar dibanding kelompok sosial, kerumunan, dan
publik. Sifat keanggotaan tersebar dan tidak saling kenal (anonim) serta
majemuk, kesadaran diri dan identitas diri cenderung lemah jika
disandingkan kelompok sosial, perilaku anggotanya diarahkan untuk suatu
tindakan tertentu, tidak mampu bergerak serentak atau terorganisir
mencapai tujuan tertentu, komposisi selalu berubah dan berada dalam batas
wilayah yang tidak tetap – penting digarisbawahi jika objek perhatian
tertentu mengarahkan khalayak untuk menetapkan perilaku yang seragam
sejurus dengan efek yang diharapkan komunikator
• Karakteristik massa dalam sosiologi :
• Keanggotaan berasal dari semua lapisan masyarakat atau strata
social meliputi orang-orang dari berbagai posisi kelas yang
berbeda, dilihat dari jabatan, kondisi ekonomi atau latar belakang
budaya.
• Merupakan kelompok yang anonym atau lebih tepatnya tersusun
dari individu-individu yang anonym
• Sedikit sekali terjadi interaksi atau pertukaran pengalaman antar
anggotanya.
• Pola pengelompokkan manusia merupakan gejala sosial yang
menandai ciri-ciri kehidupan masyarakat. Keinginan naluriah
manusia untuk berkumpul dengan manusia lain merupakan suatu
gejala sosial.
DAFTAR PUSTAKA
Nasution, Zulkarimein. 2002. Sosiologi Komunikasi Massa. Universitas Terbuka: Jakarta.
Nurudin. 2007. Pengantar Komunikasi Massa. Raja Grafindo Persada: Jakarta
Sutaryo. 2005. Sosiologi Komunikasi. Yogyakarta : Arti Bumi Antaran.
Koentjaraningrat.1990. Pengantar Ilmu Antropologi, Cetakan Kedelapan, Jakarta: PT Rineka
Cipta.
McQuail, Dennis.1987.Teori Komunikasi Massa: Suatu Pengantar, Edisi Kedua, Penerbit
Erlangga.
Soekanto, Soerjono. 2007.Sosiologi Suatu Pengantar, Edisi Baru 41, Jakarta: PT Raja
Grafindo Persada.
•
Terima Kasih
RIKA YESSICA RAHMA,M.Ikom